第四章消費(fèi)者行為理論_第1頁
第四章消費(fèi)者行為理論_第2頁
第四章消費(fèi)者行為理論_第3頁
第四章消費(fèi)者行為理論_第4頁
第四章消費(fèi)者行為理論_第5頁
已閱讀5頁,還剩1頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、第四章 消費(fèi)者行為理論1效用的度量(1)消費(fèi)者追求的目標(biāo):在收入與商品價(jià)格的約束下實(shí)現(xiàn)自己的效用最大化。體會(huì):在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,消費(fèi)者關(guān)心的只是自己的效用,而非他人的效用,即消費(fèi)者是自利的。(2)效用度量的兩種形式:基數(shù)效用:對(duì)物品帶來的效用用基數(shù)來度量;序數(shù)效用:對(duì)物品帶來的效用用序數(shù)來度量。早年,消費(fèi)者行為理論建立在基數(shù)效用理論之上,這就面臨效用測(cè)量問題;在20世紀(jì)初,經(jīng)濟(jì)學(xué)家用序數(shù)效用理論取代基數(shù)效用理論,解決了效用度量問題;今天,消費(fèi)者行為理論是建立在序數(shù)效用理論之上的。2邊際效用遞減定律最重要的規(guī)律之一(1)總效用()是消費(fèi)者從一定數(shù)量的消費(fèi)品中獲得的全部效用。效用函數(shù)的一般形式:對(duì)管理者

2、的啟示:個(gè)體的基本追求就是個(gè)人效用或幸福的最大化,管理者應(yīng)該充分了解被管理者的效用受哪些因素的影響,從而使得管理能夠?qū)ΠY下藥。(2)邊際效用()是某物品的消費(fèi)量或擁有量每增加一微量而給消費(fèi)者帶來的效用增加量。計(jì)算公式:或。經(jīng)濟(jì)學(xué)通??偸羌僭O(shè)(這是什么意思?)。邊際思想對(duì)管理者的啟示:邊際思想是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要、最基本的思維方式之一。邊際思想的實(shí)質(zhì)在于站在現(xiàn)有的起點(diǎn),考察自變量的增量或未來新行為所帶來的影響。它把過去與現(xiàn)有的視為起點(diǎn),由此展望未來。其實(shí),人類的一切決策都是邊際決策。人類的許多誤會(huì)通常與人們不了解決策的邊際性質(zhì)有關(guān)。邊際思想的核心在于讓自變量做微小的改變,以觀察因變量的變化。有了它

3、,就可以很好地研究如何作出最優(yōu)決策,因此科學(xué)管理必然是符合邊際思想的管理。邊際思想進(jìn)一步表明管理是需要精細(xì)化的。想一想:為什么時(shí)尚類或炫耀性消費(fèi)品的定價(jià)都是初始定價(jià)很高,過了一段時(shí)間其價(jià)格會(huì)大跳水?(3)邊際效用具有非遞增或非嚴(yán)格遞減性質(zhì),也就是說:。如果邊際效用不遞減,人類的生活會(huì)變得不可思議。3邊際效用分析法研究消費(fèi)者行為的方法之一,即數(shù)學(xué)分析的方法(1)消費(fèi)者購物獲得最大效用的條件:A消費(fèi)者的規(guī)劃問題:其中:為消費(fèi)者的目標(biāo)函數(shù),為消費(fèi)者的預(yù)算約束條件(理解:這個(gè)規(guī)劃問題是什么意思?)B求解消費(fèi)者規(guī)劃問題:可以證明消費(fèi)者預(yù)算約束在等式條件下成立(背后的原因是與有關(guān)),于是有:構(gòu)造拉格朗日函

4、數(shù),其中為拉格朗日乘子,從而規(guī)劃問題變?yōu)椋簩⒗窭嗜蘸瘮?shù)分別對(duì)、求導(dǎo),得一階條件 (1) (2) (3)由假設(shè)條件,保證了一階條件獲得的解是規(guī)劃問題的最優(yōu)解,所以由(1)和(2)有:(思考:這個(gè)式子是什么意思?為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效用最大化,應(yīng)該使花在每一種消費(fèi)品上的最后一元錢的邊際效用相等);或者:,即(思考:這個(gè)式子是什么意思?)。由可以得出理性消費(fèi)者的基本決策原則:為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效用最大化,應(yīng)該使花在每一種消費(fèi)品上的最后一元錢的邊際效用相等。(2)需求曲線的推導(dǎo):例題:已知某消費(fèi)者的效用函數(shù)為:,預(yù)算約束為,請(qǐng)據(jù)此計(jì)算出該消費(fèi)者的效用最大化購買方案。A由上面的推導(dǎo)可以看出:需求法則及需求曲線反

5、映的就是邊際效用遞減規(guī)律與消費(fèi)者效用最大化追求。事實(shí)上,只要假定貨幣的邊際效用不變,由邊際效用遞減可以很簡(jiǎn)單地推出需求法則及需求曲線。B由上面的推導(dǎo)可以看出:消費(fèi)者對(duì)一定數(shù)量商品愿意支付的最高價(jià)格由這些商品帶給人們的總效用所決定。經(jīng)濟(jì)學(xué)稱消費(fèi)者愿意支付的最高單位價(jià)格為需求價(jià)格或邊際支付意愿。消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格由商品的市場(chǎng)供求所決定,市場(chǎng)均衡價(jià)格正好等于(均衡交易量中)最后一單位商品的價(jià)格。C由上面的分析可以看出:需求曲線的高度代表了消費(fèi)者從最后一單位商品獲得的邊際效用,或者說邊際支付意愿,或者說邊際價(jià)值評(píng)價(jià)。物品的價(jià)值就是物品給人們帶來的效用或收益,因而具有主觀性。(3)消費(fèi)者剩余必須掌握的

6、分析概念A(yù)消費(fèi)者剩余愿意支付的總價(jià)格實(shí)際支付的總價(jià)格。其中消費(fèi)者對(duì)一定數(shù)量的商品愿意支付的總價(jià)格或總效用就度量了一定數(shù)量商品的價(jià)值。B對(duì)(政府)管理者的啟示:消費(fèi)者剩余應(yīng)該成為公共管理政策評(píng)價(jià)的基本指標(biāo),只有以消費(fèi)者剩余作為基本評(píng)價(jià)指標(biāo),公共項(xiàng)目與公共政策決策才能實(shí)現(xiàn)其促進(jìn)個(gè)人幸福這一治理目標(biāo),幸福社會(huì)必然就是追求消費(fèi)者剩余最大化的社會(huì)。想一想:人們認(rèn)為一個(gè)公正的社會(huì)應(yīng)當(dāng)是給予物品(含勞動(dòng)力)的市場(chǎng)價(jià)格或報(bào)酬應(yīng)當(dāng)與該物品(含勞動(dòng)力)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)、或創(chuàng)造的價(jià)值相等,即貢獻(xiàn)越大、創(chuàng)造的價(jià)值的越大,給予的報(bào)酬就應(yīng)該越高。這個(gè)說法符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的一般法則嗎?物品的市場(chǎng)價(jià)格絕對(duì)不是由它的“總貢獻(xiàn)”即

7、該物品帶來的總效用或總價(jià)值所決定的,認(rèn)為物品價(jià)格應(yīng)該由它的總貢獻(xiàn)來決定是日常生活中的一個(gè)根深蒂固的錯(cuò)誤,其實(shí),它只與最后一單位物品的邊際貢獻(xiàn)有關(guān)。同時(shí),消費(fèi)者剩余告訴我們:物品的市場(chǎng)價(jià)格越低,意味著通常給社會(huì)帶來的消費(fèi)者剩余或凈福利越大。想一想:水、空氣和陽光對(duì)人類的生存非常重要,但價(jià)格卻非常低廉,甚至一文不值,而鉆石對(duì)人們的生活并沒有多大的實(shí)際用處,卻價(jià)格非常高昂。這就是生活中常見的“有用的東西不值錢,值錢的東西沒有多大用。”為什么?這與物品或資源的相對(duì)稀缺性有關(guān),由于稀缺性不同,市場(chǎng)供求平衡時(shí)最后一單位物品的邊際效用不同。4無差異曲線分析法分析消費(fèi)者行為的另一種方法,即幾何方法。(1)(回

8、顧)人們進(jìn)行選擇的一般程序:確定所有可行的備擇對(duì)象;對(duì)全部的備擇對(duì)象按照某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)劣排序;按照排序選擇最優(yōu)的備擇對(duì)象。(2)如何描述消費(fèi)者的可行的購買組合預(yù)算線A預(yù)算線:;預(yù)算線的斜率的絕對(duì)值為相對(duì)價(jià)格,表示了一種由市場(chǎng)價(jià)格所決定的客觀的交換比例;所有在預(yù)算線以內(nèi)的購買組合都是可行的,有支付能力的,所以,所有在預(yù)算線以內(nèi)的購買組合就構(gòu)成了消費(fèi)者的選擇集。B對(duì)預(yù)算線的體會(huì):這是一個(gè)消費(fèi)者的私有財(cái)產(chǎn)有保障的社會(huì),因而存在收入與市場(chǎng)價(jià)格的強(qiáng)硬約束。C預(yù)算線的移動(dòng)之一平行移動(dòng):由收入變化引起的D預(yù)算線的移動(dòng)之二扇形移動(dòng):由相對(duì)價(jià)格變化引起的E一定要注意:要學(xué)會(huì)用預(yù)算線的移動(dòng)來分析與消費(fèi)有關(guān)的案例材

9、料。(3)如何對(duì)購買組合排序消費(fèi)者的無差異曲線A 消費(fèi)者根據(jù)自己的偏好對(duì)購買組合進(jìn)行排序。也就是說,消費(fèi)者對(duì)物品購買組合的排序反映了消費(fèi)者的偏好關(guān)系,將這種偏好關(guān)系用數(shù)字對(duì)應(yīng)起來,就成為了效用函數(shù),當(dāng)然這是基于序數(shù)效用的效用函數(shù)。B理性的偏好:理性的偏好必須符合兩個(gè)條件,一是完備性,即對(duì)于選擇集任意兩個(gè)組合與,消費(fèi)者一定有偏好關(guān)系:偏好優(yōu)于或者偏好劣于,偏好無差異于。二是傳遞性,即如果有:,則一定有。C偏好關(guān)系或效用函數(shù)的幾何表示方法:無差異曲線無差異曲線就是所有能夠給消費(fèi)者帶來相同效用水平的購買組合構(gòu)成的曲線(無差異曲線是指具體某個(gè)人的無差異曲線,人與人之間的差異就體現(xiàn)為無差異曲線的形狀相同

10、)。在同一坐標(biāo)平面中有無數(shù)條無差異曲線;位置越高的無差異曲線代表的效用水平越高(即多多益善);因此無差異曲線表示的就是消費(fèi)者的偏好。無差異曲線的特征:向右下方傾斜;凸向原點(diǎn);任意兩條無差異曲線不相交。D邊際替代率():它表示消費(fèi)者為了保持總效用水平不變,每增加一單位x商品所愿意放棄的y商品的數(shù)量,通常的教材是這么計(jì)算的:,但是真正規(guī)范的計(jì)算方法是:(思考它是怎么來的),它代表了消費(fèi)者內(nèi)心里的主觀的交換比例。邊際替代率具有遞減傾向。E無差異曲線可能會(huì)存在其他形狀。如完全互補(bǔ)商品、完全替代商品、或一種商品為goods而另一種為bads等情形下的無差異曲線。(4)消費(fèi)者效用最大化的條件A消費(fèi)者效用最

11、大化的條件:(這個(gè)條件與邊際效用分析方法的結(jié)論等價(jià))B由得出理性消費(fèi)者的決策原則:只有當(dāng)消費(fèi)者的主觀交換比例等于客觀交換比例時(shí),消費(fèi)者的效用才實(shí)現(xiàn)了最大化。無論決策原則“應(yīng)該使花在每一種消費(fèi)品上的最后一元錢的邊際效用相等”還是“消費(fèi)者的主觀交換比例等于客觀交換比例時(shí)”,其含義都是一樣的:為了實(shí)現(xiàn)既定價(jià)格與預(yù)算收入下的效用最大化,消費(fèi)者應(yīng)該不斷購買,不斷調(diào)整,使得其邊際支付意愿等于實(shí)際價(jià)格。(5)無差異曲線分析法的應(yīng)用A實(shí)物補(bǔ)貼在效率上為什么總是劣于貨幣補(bǔ)貼?B運(yùn)用無差異曲線分析法的要點(diǎn)是只對(duì)預(yù)算線做文章,不能改變無差異曲線的形狀。即不要?jiǎng)虞m用人們偏好的變化來解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,要學(xué)會(huì)用約束條件的變化

12、來解釋問題。而現(xiàn)實(shí)生活中的普通人喜歡動(dòng)不動(dòng)就用偏好的變化來解釋問題。(6)關(guān)于需求法則的另一個(gè)解釋A假設(shè)的市場(chǎng)價(jià)格保持不變,的市場(chǎng)價(jià)格由下降到,則消費(fèi)者對(duì)商品的購買量由增加到,之所以的購買量會(huì)增加,通常是兩股力量同方向作用的結(jié)果,一是由于的價(jià)格下降所帶來的替代效應(yīng)導(dǎo)致消費(fèi)者以相對(duì)更便宜的商品替代相對(duì)更加昂貴的商品;二是由于的價(jià)格下降所帶來的收入效應(yīng),使得消費(fèi)者增加對(duì)商品的購買量。B??怂狗纸庀碌奶娲?yīng):假定消費(fèi)者的效用水平保持不變的情形下由于相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的以相對(duì)更便宜的商品替代相對(duì)更加昂貴的商品。??怂狗纸庀碌氖杖胄?yīng):在剔除前一效應(yīng)的前提下,由于絕對(duì)價(jià)格變化導(dǎo)致的消費(fèi)者實(shí)際收入增加而

13、帶來的對(duì)某商品購買量的影響。斯勒茨基分解下的替代效應(yīng):假定消費(fèi)者的名義收入水平保持不變的情形下由于相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的以相對(duì)更便宜的商品替代相對(duì)更加昂貴的商品。斯勒茨基分解下的收入效應(yīng):在剔除前一效應(yīng)的前提下,由于絕對(duì)價(jià)格變化導(dǎo)致的消費(fèi)者實(shí)際收入增加而帶來的對(duì)某商品購買量的影響。D正常的低檔商品:替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的變化方向相反,但是替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。吉芬商品:替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的變化方向相反,且收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。對(duì)管理者的啟示:管理者要善于分析管理措施和政策導(dǎo)致的各種效應(yīng),在此基礎(chǔ)上分析其綜合效應(yīng)。很多管理的效果不佳往往與管理者在決策時(shí)沒有考慮到其他效應(yīng)有關(guān),很多管理者往往只是考慮管理的某個(gè)直接效應(yīng),從而使得管理效果大打折扣??偨Y(jié):經(jīng)濟(jì)學(xué)要分析的基本問題或人們的決策就是求解約束條件下最大化問題,這也告訴我們:管理者在制

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論