徐州師范大學(xué)試卷-廣告文案(A)(06廣告)(匯編)

1、精品文檔徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院廣告文案寫(xiě)作期末試卷（A 卷）（ 2008-2009 學(xué)年度第一學(xué)期）考生班級(jí)學(xué)號(hào)姓名得分題號(hào)一二三四合分人分值20203030得 分得 分一、簡(jiǎn)答題（每題4 分，共 20 分）1、廣告語(yǔ)有哪些特點(diǎn)？2、在廣告正文的寫(xiě)作中，其持續(xù)興趣性的特點(diǎn)包括哪些具體因素？3、根據(jù)廣播廣告文案的特點(diǎn)，談?wù)勗趶V播廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)注意的問(wèn)題或運(yùn)用的技巧。4、寫(xiě)作報(bào)紙廣告標(biāo)題應(yīng)注意那些問(wèn)題？精品文檔精品文檔5、在寫(xiě)作化妝品廣告文案時(shí)，常用的訴求點(diǎn)有哪些？得 分二、案例分析題（每題5 分，共 20 分）1、下面是廣告大師威廉?伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司撰寫(xiě)的著名的文案標(biāo)題，請(qǐng)你具體分

2、析一下此標(biāo)題的寫(xiě)作技巧和語(yǔ)言藝術(shù)?？犊囊耘f換新帶來(lái)你的太太只要幾塊錢(qián) 我們將給你一位新的女人2、一豆腐干廠家為其產(chǎn)品“老爸”牌豆腐干征求廣告語(yǔ)，他們先請(qǐng)了八位廣告專家擬寫(xiě)了八條廣告語(yǔ)，然后在新民晚報(bào)上刊出，讓讀者對(duì)這八條廣告語(yǔ)投票。你會(huì)投哪一條廣告語(yǔ)的贊成票呢？簡(jiǎn)要談?wù)勀阗澇傻睦碛桑渌邨l你不贊成的廣告語(yǔ)，有什么不足呢？請(qǐng)你逐條簡(jiǎn)潔點(diǎn)評(píng)一下。（ 1）吃了“老爸”，不想老爸。（ 2） OK 老爸，我的新爸。（ 3）豆腐干要吃老爸做的。(4) “老爸 ”與我一起休閑 .(5) “老爸 ”的手藝 , 難忘的口味 . (6) 走遍天下 , “老爸 ”相伴 .(7) “老爸 ” 老“爸 ”, 一吃就

3、發(fā) .(8) 美味伴我行 , “老爸 ”寄深情 .精品文檔精品文檔3、賞析馬爹利酒電視廣告“馬爹利金燕傳奇”篇文案的精彩之處，寫(xiě)一簡(jiǎn)評(píng)。在法國(guó)近郊馬爹利干邑世家一望無(wú)際的酒庫(kù)上空，散發(fā)著一股醉人芳香，流傳著一個(gè)動(dòng)人故事。每年，有超過(guò)100 萬(wàn)公升的上等干邑白蘭地在漫長(zhǎng)的醞釀過(guò)程中不斷升華到空氣中，成為對(duì)天使的奉獻(xiàn)。大約300 年前，這種芳香，將一只燕子深深吸引，依戀不舍。最后，它終于化身金黃，超越平凡。每年初春，數(shù)以千計(jì)的燕子都在這里悠然翱翔，而金燕子也依然不斷出現(xiàn)在每一瓶馬爹利干邑白蘭地之上，標(biāo)志著法國(guó)馬爹利。干邑世家，經(jīng)典無(wú)價(jià)4、請(qǐng)你從廣告文案訴求點(diǎn)和受眾的感受體驗(yàn)兩個(gè)方面，點(diǎn)評(píng)下則廣告文

4、案。精品文檔精品文檔金色的刺激到一個(gè)金色的國(guó)度，去度一個(gè)金色的假期，那刺激是黃金般的。甘地和惠達(dá)多的祖國(guó)。廟宇、宮殿、土邦主和大象。喜瑪拉雅和恒河，古風(fēng)和地毯，綠綢和寶石。在印度，能夠領(lǐng)略這一切，一種奇特的神秘的文化，像黃金一樣古老。今年向您提供的不僅是旅行計(jì)劃，而是一個(gè)“金色刺激”。印度國(guó)際旅游公司得 分三、創(chuàng)意寫(xiě)作題（每題6 分，共 30 分）1、請(qǐng)你用一個(gè)新奇別致的雙關(guān)句，描述一下你上網(wǎng)的感受。（簡(jiǎn)要說(shuō)明新奇之處）2、請(qǐng)你為某大學(xué)生人才招聘會(huì)設(shè)計(jì)一副廣告對(duì)聯(lián). 要求既體現(xiàn)出招聘會(huì)的高檔次高水準(zhǔn),又包含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代擇業(yè)觀念。 （簡(jiǎn)要說(shuō)明其體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代擇業(yè)觀念之處）精品文檔精

5、品文檔3、請(qǐng)你用婉約風(fēng)格的語(yǔ)言, 模擬一首大家熟悉的歌曲曲調(diào)，為“柔娜 ”牌沐浴露寫(xiě)一段廣告歌詞。4、某樓盤(pán)依山傍水，遠(yuǎn)離市區(qū)，定位于中檔樓盤(pán)，目標(biāo)消費(fèi)群為城市工薪族。請(qǐng)你為此樓盤(pán)取名并設(shè)計(jì)一條富有生活哲理的廣告語(yǔ)。（簡(jiǎn)要說(shuō)明創(chuàng)作思路）5、為手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)作一個(gè)“三句半”藝術(shù)形式的廣告，要求突出產(chǎn)品的某種獨(dú)特功能，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣。（簡(jiǎn)要說(shuō)明其突出的是什么功能）得 分四、綜合創(chuàng)作題（共30 分）1、蘇州吳縣東山鎮(zhèn)東山賓館公關(guān)部想在天津、濟(jì)南等地進(jìn)行一次廣告宣傳活動(dòng)，請(qǐng)你根據(jù)下面的材料，撰寫(xiě)一篇廣播廣告腳本，要求： 用天津快板或山東快書(shū)的曲藝形式， 全面介紹賓館的各種服務(wù)。 （ 10 分）賓館簡(jiǎn)介：上有

6、天堂，下有蘇杭東山賓館位于被譽(yù)為“天堂中天堂”的千年名鎮(zhèn)東山風(fēng)景區(qū)，賓館精品文檔精品文檔依山而建，背依層巒翠峰，面擁太湖碧波，環(huán)境得天獨(dú)厚。東山賓館是一座具有國(guó)際水準(zhǔn)的豪華賓館。占地面積12 萬(wàn)平方米，擁有標(biāo)準(zhǔn)客房、豪華套房 112 間，雍容華貴的總統(tǒng)樓等別墅樓3 幢，房間陳設(shè)豪華，中央空調(diào)、衛(wèi)星電視、國(guó)際直撥電話、迷你酒吧等設(shè)施一應(yīng)俱全。賓館的美酒佳肴，中西兼?zhèn)洹?共有 13 個(gè)各具特色的中西餐廳。由名廚主理的蘇幫菜系、廣幫菜系及正宗西餐，另您遍賞天下美味。賓館擁有設(shè)施齊備的娛樂(lè)中心，保齡球場(chǎng)、燈光網(wǎng)球場(chǎng)、桌球室、棋牌室、室內(nèi)恒溫沖浪游泳池、桑那浴房、健身房、美容廳、模擬高爾夫球、各式KTV

7、 包廂、多功能豪華歌舞廳，供您怡養(yǎng)身心；賓館內(nèi)的山頂草坪則是您休憩游玩、觀賞太湖美景的絕佳去處。賓館還擁有配套齊全的大中小會(huì)議室，精品商場(chǎng)等，商務(wù)中心可提供傳真、復(fù)印、 中英文打字，郵件以及國(guó)際直撥電話等服務(wù)。此外旅游部還推出了導(dǎo)游、辦理出國(guó)旅游等項(xiàng)目。精品文檔精品文檔2、根據(jù)下面提供的材料要求，創(chuàng)作詩(shī)歌體雜志廣告文案一篇（要求為現(xiàn)代新詩(shī)的形式），故事體電視廣告文案一篇（故事情節(jié)要求曲折、新穎、有趣，文案格式用“分鏡頭說(shuō)明式”或“文學(xué)劇本式” ），并簡(jiǎn)要說(shuō)明創(chuàng)意思路。（ 20 分）廣告主：卡西歐手表主題：卡西歐品牌形象/個(gè)性：年輕、運(yùn)動(dòng)、個(gè)性化；科技感、顏色、美觀、時(shí)尚、堅(jiān)固、動(dòng)感強(qiáng)烈。產(chǎn)品介紹：卡西歐G-SHOCK ，以流線型設(shè)計(jì)，內(nèi)置10 個(gè)世界一流的的海灘的潮汐顯示圖表，能掌握海洋的變化信息；而最新的液晶彩色系列，具備3 種顏色的液晶體，可隨意組成12 種顯示方式。適合女性的卡西歐BABY-G 推出三色底光系列，底光有3 種顏色的變化。防震、防水、自動(dòng)背光， 30 個(gè)電話記錄、世界時(shí)間、鬧鈴、倒計(jì)時(shí)、秒表、全自動(dòng)日歷。廣告目的：1、在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌之中，突出產(chǎn)品功能之特色。2、使目標(biāo)