東財《消費者行為學》單元作業(yè)3答案

1、東財消費者行為學在線作業(yè)3-0016試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)1.兒童商品要想達到較好的宣傳效果一般選擇（）。A.網絡廣告B.雜志廣告C.報紙廣告D.電視廣告答案:D2.需求層次理論是1943年由美國心理學家（ ）提出的。A.馬斯洛B.溫得爾？斯密C.波登D.赫杰特齊答案:A3.日常生活必需品和一些急需做出購買決策的產品,往往通過（）做出決定。A.家庭決策B.社會協商式決策C.個人決策D.不確定答案:C4.由于消費者注意力不能集中指向特定商品,或發(fā)現商品不能完全滿足其需要而引起的拒絕屬于（）。A.徹底性拒絕B.非隱蔽性拒絕C.隱蔽性拒絕D.一般性

2、拒絕答案:D5.在消費流行的方式中,通常以權威人物、名人明星的消費行為為先導,而后由上而下在社會上流行開來的方式屬于（）。A.橫流B.階層性流行C.滴流D.逆流答案:C6.一個人可能對一個特定的酒吧形成一種態(tài)度，因為他在那里可以遇到朋友，并且啤酒很好喝，這表明了態(tài)度的（）功能。A.效用功能B.價值觀表達功能C.認知功能D.動機功能答案:A7.蜂王漿、芝麻糊、橙子汁等商品命名的心理策略是根據（ ）命名。A.商品的產地B.商品的制作工藝C.商品的效用D.商品的主要成分答案:D8.（ ）定價法利用消費者求新獵奇的心理，高價投放商品，其目的在于像海綿一樣立即賺取豐厚的市場營銷利潤，以迅速收回成本，以后

3、再根據市場逐步適當降價。A.增值折價B.撇脂定價C.滲透定價D.整體定價答案:B二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)9.按照消費者需要的對象,可分為:（ ）。A.文明需要B.精神需要C.物質需要D.自然需要E.社會需要答案:BC10.消費需要的特征有（ ）。A.消費需要的目的性和誘導性B.消費需要的伸縮性和周期性C.消費需要結構的多樣性和差異性D.消費需要的層次性和發(fā)展性答案:ABCD11.廣告媒體的特性有（ ）。A.占用程度B.傳播頻率C.媒體社會威望D.傳播范圍答案:ABCD12.下列屬于消費者價格心理反應的表現的是（ ）。A.習慣心理B.敏感心理C.傾向心理D.感受性答案:ABCD13.消費者行為學的研究原則有（ ）.A.聯系性B.發(fā)展性C.客觀性D.準確性答案:ABC14.影響消費者購后不協調的因素（ ）。A.購買決策的不可更改程度B.個人憂慮的傾向性C.購買決策的難易程度D.商品的價值量E.購買決策對消費者的重要性答案:ABCDE三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)15.構成態(tài)度的三種成分（感受、認知、行為）一致性越強，態(tài)度越容易改變。答案:錯誤16.消費者行為學的研究特點之一就是多樣性、多變性。答案:正確17.正式的工作群體和非正式的工作群體都能影響消費者行為。答案:正確18.一件產品的必需程度越低，參照群體的影響程度越小。答案:錯誤19.雙因素理論有