許昌家裝展銷會(huì)策劃方案

1、 “愛的購購，許昌家裝展銷會(huì)”活動(dòng)策劃方案 1、 活動(dòng)背景： 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，團(tuán)購成為了很多中國(guó)人參與的消費(fèi)革命，所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，就是互不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格?，F(xiàn)在，在團(tuán)購網(wǎng)站和團(tuán)購帖子的“省錢才是硬道理”的號(hào)召下，小到圖書館、軟件、玩具、家電、數(shù)碼、手機(jī)、電腦等小商品。大到家居、建材、房產(chǎn)等價(jià)格不很透明的商品，都有消費(fèi)者的因網(wǎng)絡(luò)聚集成團(tuán)購買。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購也擴(kuò)展到健康體檢，保險(xiǎn)、旅游、教育培訓(xùn)以及各類美容、健身、休閑等服務(wù)領(lǐng)域。2、 活動(dòng)目的：開辟渠道： 以集團(tuán)客戶資源為主導(dǎo)，新興網(wǎng)絡(luò)媒體為輔助，開辟新的收集意向客戶渠道，以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購

2、方式促進(jìn)市場(chǎng)部與銷售部資源整合，達(dá)到開辟新渠道、整合利用資源的目的；信息傳達(dá)： 以“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”體驗(yàn)作為全新宣傳主題，通過短期內(nèi)的廣告宣傳投放，迅速吸引消費(fèi)者的高度關(guān)注；品牌提升： 提升品信汽車品牌在許昌范圍內(nèi)的更大的知名度、美譽(yù)度；借勢(shì)打造企業(yè)形象，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良性基礎(chǔ)；銷量提升： 通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在短時(shí)間內(nèi)，大幅提升目標(biāo)車型的銷量表現(xiàn)與市場(chǎng)份額，沖刺各品牌銷量任務(wù)；口碑效應(yīng)： 通過團(tuán)購活動(dòng)將目標(biāo)車型出眾的性能、卓越的品質(zhì)，周到服務(wù)的全面展示。3、 活動(dòng)主題： “愛的購購，許昌家裝展銷會(huì)”4、 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)： 展銷會(huì)以團(tuán)購的形式進(jìn)行，團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩方面： 一是團(tuán)購價(jià)格低于產(chǎn)品市場(chǎng)最低零售價(jià)

3、。 二是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。 5、 活動(dòng)形式：展銷會(huì)、團(tuán)購六、組織機(jī)構(gòu)：主辦單位： 許昌論壇網(wǎng) 承辦單位：媒體支持： 許昌日?qǐng)?bào)，許昌晨報(bào)，許昌電視臺(tái)、許昌網(wǎng)、城市電視、知?jiǎng)匐s志、FM1047、佐餐雜志、許昌導(dǎo)航網(wǎng)、億天文化傳媒 、等等。七、活動(dòng)亮點(diǎn)： 亮點(diǎn)一：60天內(nèi)發(fā)現(xiàn)同產(chǎn)品同城其他渠道價(jià)格低于團(tuán)購價(jià)格，商家承諾差 價(jià)至少10倍返還。 亮點(diǎn)二：許昌家裝網(wǎng)第一屆建材團(tuán)購會(huì)，更多驚喜。 亮點(diǎn)三：“裝樂卡”免費(fèi)辦。 亮點(diǎn)四：現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)，前600名簽到送禮品。 亮點(diǎn)五：現(xiàn)場(chǎng)訂單，商家承諾自訂單之日起3日內(nèi)無條件退款。八、活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)時(shí)間：（待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：三國(guó)園博園 活動(dòng)事項(xiàng)：團(tuán)

4、購訂單、兌獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng) 報(bào)名方式：可通過撥打報(bào)名熱線報(bào)名，也可在指定報(bào)名地點(diǎn)直接報(bào)名，報(bào)名免費(fèi)。 參展范圍： 地板：實(shí)木地板、復(fù)合地板、塑膠地板、強(qiáng)化地板等； 衛(wèi)浴陶瓷：衛(wèi)生潔具、地面磚、墻面磚等； 整體櫥柜、廚房電器區(qū)：整體櫥柜、廚房電器等； 燈飾五金開關(guān)區(qū)：燈具、門鎖、開關(guān)等； 門窗、衣柜區(qū)：整體衣柜、移動(dòng)滑門、室內(nèi)門、防盜門、防盜窗等； 油漆涂料、墻飾展區(qū)：乳膠漆、防水材料、墻飾、壁紙等； 其他展區(qū)：太陽能、裝修輔材等； 裝修公司； 參展產(chǎn)品要求：具有較高的品牌知名度；占有較大的市場(chǎng)份額；屬于行業(yè)龍頭或業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者；服務(wù)體系完善，售后服務(wù)好；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)；能提供完善的企

5、業(yè)產(chǎn)品信息。九、活動(dòng)整體流程： 第一階段（活動(dòng)前30天）：預(yù)熱與參展商招募第二階段（活動(dòng)前3天）：甄選參展商第三階段（活動(dòng)當(dāng)天）：現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購 第四階段（活動(dòng)后一周）：活動(dòng)再宣傳 十、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程： 10:00 網(wǎng)站、商家所有工作人員全部到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。 10:30-12:30 業(yè)主參觀、了解團(tuán)購品牌，免費(fèi)領(lǐng)取團(tuán)購資料及禮品。 12:30-14:00 砍價(jià)環(huán)節(jié)（并有抽獎(jiǎng)和秒殺環(huán)節(jié)） 14:00-16:30 訂單時(shí)間16:30-17:00 兌獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 十一、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求 1、標(biāo)準(zhǔn)展位： 為提高團(tuán)購會(huì)的整體布展水平和對(duì)外形象，本屆團(tuán)購會(huì)由許昌論壇網(wǎng)統(tǒng)一提供標(biāo)準(zhǔn)展位（含一張桌子、2把椅子、2個(gè)燈），由展覽公司統(tǒng)

6、一搭建。標(biāo)準(zhǔn)展架不得擅自加高，各商家的展臺(tái)設(shè)計(jì)不要遮擋友鄰展臺(tái)，不要搭建實(shí)體墻面。展位內(nèi)的布展內(nèi)容由商家自行設(shè)計(jì)、制作。要求布局美觀、大方，體現(xiàn)品牌的特色，展示品牌良好形象。 2、特裝展位要求： 特裝展位必須保證布展質(zhì)量。須使用非燃或阻燃材料，展位的內(nèi)容由商家自行設(shè)計(jì)、制作。要求布局美觀、大方，體現(xiàn)品牌的特色，展示品牌良好形象。提前將特裝設(shè)計(jì)圖提供給許昌論壇網(wǎng)確認(rèn)后方可施工布展。 、布展高度： 參展商家要嚴(yán)格按照規(guī)定的2米限高布展，超過規(guī)定高度的，將責(zé)令拆除，所有特裝設(shè)計(jì)與布展，不得超出展位的范圍。禁止在展館內(nèi)高空懸掛除許昌論壇網(wǎng)指示標(biāo)識(shí)外的任何宣傳道具。 、布展要求： 展位嚴(yán)禁使用尼龍彈力布

7、和點(diǎn)鎢燈等易燃物品作為布展材料進(jìn)行布展，布展商家對(duì)所有標(biāo)準(zhǔn)展位一律不得自行更改。嚴(yán)禁攜帶易燃、易爆、易腐蝕、兇器等危險(xiǎn)品進(jìn)入展廳，不準(zhǔn)存放、使用充壓的壓力容器。展臺(tái)附近禁止使用碘鎢燈、高壓汞等高溫?zé)艟?，各單位在展位?nèi)地面不允許用膠帶等，人行通道、防火間距、出入口處必須保持暢通，消火栓要暴露，不得壓、堵或損壞消防設(shè)施。5、 安全要求： 許昌論壇網(wǎng)僅負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的場(chǎng)地租賃及相關(guān)物品的提供，不負(fù)責(zé)展會(huì)期間物品的安全、防盜問題，展后商家對(duì)商品進(jìn)行撤離或統(tǒng)一由許昌論壇網(wǎng)提供保安人員看護(hù)，費(fèi)用自理。十二、兌獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品 兌獎(jiǎng)要求： 12單洗衣粉一袋 35單保溫杯一個(gè) 68單電熱水壺一臺(tái) 9單及以上送電子稱一臺(tái)

8、 注：獎(jiǎng)品以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物為準(zhǔn)，兌完為止。 獎(jiǎng)品設(shè)置： 一等獎(jiǎng)：ipad 平板電腦 二等獎(jiǎng)：洗衣機(jī) 三等獎(jiǎng)：飲水機(jī)13、 活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用： 1、活動(dòng)物料及預(yù)算：媒體名稱規(guī)格尺寸費(fèi)用單價(jià)發(fā)布天數(shù)備注三角立牌3m×1.2m雙面800元/塊3天現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布廣告展牌2m*3m單面600元/塊彩虹門跨度14m1200元/座彩旗1.5m×0.75m50元/面（15面起做）發(fā)布在廣場(chǎng)四周草坪動(dòng)力傘     3000元/架次1次附帶投放紀(jì)念品熱氣球10000元/2小時(shí)球體布幅宣傳升空氣球400元/個(gè)/天1天含辦證 2、活動(dòng)獎(jiǎng)品及預(yù)算：獎(jiǎng)品名稱獎(jiǎng)品類別獎(jiǎng)

9、品數(shù)量建議價(jià)值獎(jiǎng)品金額獎(jiǎng)品應(yīng)用獎(jiǎng)品來源Ipad 平板電腦一等獎(jiǎng)1名3000元3000元 抽獎(jiǎng)待定洗衣機(jī)二等獎(jiǎng)2名1500元3000元 抽獎(jiǎng)待定飲水機(jī)三等獎(jiǎng)3名300元900元抽獎(jiǎng)待定洗衣粉1-2單200名5元1000元 兌獎(jiǎng)待定保溫杯3-5單100名20元2000元 兌獎(jiǎng)待定電熱水壺6-8單20名50元1000元 兌獎(jiǎng)待定電子稱9單10名150元1500元 兌獎(jiǎng)待定合計(jì)價(jià)值兌獎(jiǎng)待定 3、活動(dòng)推廣及預(yù)算：媒體形式媒體數(shù)量媒體應(yīng)用媒體金額備注許昌論壇健康活動(dòng)專欄，重點(diǎn)廣告位，許昌論壇微信、新浪微博發(fā)送。新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)新聞稿發(fā)布活動(dòng)前30天互聯(lián)網(wǎng)15000元含所有許昌論壇互聯(lián)網(wǎng)媒體許昌日

10、報(bào)，晨報(bào)，活動(dòng)報(bào)道平面廣告宣傳頁2000份平面廣告活動(dòng)宣傳主題海報(bào)50張平面廣告報(bào)名表400份平面廣告沿途條幅12條平面廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題背景2項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合計(jì)14、 參展商家回饋權(quán)益：類別網(wǎng)絡(luò)媒體電臺(tái)廣告DM（A4、兩面）許昌日?qǐng)?bào)、晨報(bào)其他媒體宣傳現(xiàn)場(chǎng)10萬許昌論壇網(wǎng)為冠名單位在顯著位置顯示企業(yè)名稱及LOGO。新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)新聞稿發(fā)布待定1/2版一期整版套色活動(dòng)宣傳廣告確認(rèn)冠名、一期整版品牌推薦；全程跟近宣傳報(bào)道利用手機(jī)，進(jìn)行精確定位客戶群體的大量、多次的的短信群發(fā)廣告，信息內(nèi)容顯示贊助商冠名活動(dòng)信息宣傳突出品牌LOGO， 1個(gè)升空氣球，3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位5萬許昌論壇網(wǎng)為協(xié)辦單位在顯著位置顯示企業(yè)名稱及LOGO。新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)新聞稿發(fā)布待定1/4版一期整版套色活動(dòng)宣傳廣告確認(rèn)冠名、一期整版品牌推薦；全程跟近宣傳報(bào)道利用手機(jī)，進(jìn)行精確定位客戶群體的大量、多次的的短信群發(fā)廣告，信息內(nèi)容顯示贊助商冠名活動(dòng)信息宣傳突出品牌LOGO， 2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位3萬許昌論壇網(wǎng)為協(xié)