中國傳統(tǒng)文化元素應用于現(xiàn)代廣告的案例不勝枚舉

1、.中國傳統(tǒng)文化元素應用于 現(xiàn)代廣告 的案例不勝枚舉， 無論是洋品牌， 還是土品牌， 在其廣告創(chuàng)意中，都十分重視利用傳統(tǒng)文化元素，而且大多都取得了不俗的廣告促銷效果。1、洋品牌廣告創(chuàng)意的中國傳統(tǒng)文化元素德國大眾汽車在中國市場推出的中國路、大眾心 電視廣告， 準確地抓住了中國傳統(tǒng)文化的精髓，廣告以一個 “心 ”字貫穿始終，由多幅中國人的生活場景構成，廣告畫面從青藏高原飛到東部沿海， 從皇城宮殿到日常百姓生活家，每個場景都有大眾汽車相伴，并且都會出現(xiàn)代表每一幅畫面精神的以 “心 ”字為底的漢字，如忠、志、中國傳統(tǒng)文化元素應用于現(xiàn)代廣告的案例不勝枚舉，無論是洋品牌，還是土品牌，在其廣告創(chuàng)意中，都十分重

2、視利用傳統(tǒng)文化元素，而且大多都取得了不俗的廣告促銷效果。1、洋品牌廣告創(chuàng)意的中國傳統(tǒng)文化元素德國大眾汽車在中國市場推出的中國路、大眾心 電視廣告， 準確地抓住了中國傳統(tǒng)文化的精髓，廣告以一個 “心 ”字貫穿始終，由多幅中國人的生活場景構成，廣告畫面從青藏高原飛到東部沿海， 從皇城宮殿到日常百姓生活家，每個場景都有大眾汽車相伴，并且都會出現(xiàn)代表每一幅畫面精神的以 “心 ”字為底的漢字，如忠、志、懇、聰、惠、想、感、惹等，因為在中國文化中，有 “心”的漢字代表著高貴品質(zhì)和精神，而這正是大眾公司追求的目標。整個廣告貫穿著一句廣告詞： “中國路，大眾心 ”，這句話感動了許多中國觀眾，它反映出大眾公司的

3、營銷理念 給中國消費者和汽車產(chǎn)業(yè)無限關愛。大眾的品牌形象廣告獲得的巨大成功，不得不說是成功的運用了中國人所熟知的文化 元素，將中國文化中最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)給觀眾，尊重和欣賞本土文化。2011 年，百事可樂抓住 “春節(jié) ”這一中國傳統(tǒng)文化元素，進行深度創(chuàng)意，創(chuàng)作出作家劉紹棠為山西杏花村汾酒寫過這樣一首廣告詩：“寶泉佳釀天下聞，車似流水作家劉紹棠為山西杏花村汾酒寫過這樣一首廣告詩：“寶泉佳釀天下聞，車似流水水如云。古今誰家酒最好？眾望所歸杏花村。紅杏枝頭春意鬧，清明時節(jié)柳色新。返老還童須一醉，牛背短笛唱鄉(xiāng)音?！边@首詩采用古詩中的七言絕句的寫法，講究押韻、對偶，結(jié)構整齊，將杏花村汾酒的成分、優(yōu)點、 歷

4、史、顧客等通過詩化的語言一一展現(xiàn)在讀者面前。詩的內(nèi)容能夠讓人充分感受杏花村汾酒的文化和歷史， 也能給人一種充滿詩情畫意、世外桃源般的溫馨的情調(diào)。 符合杏花村汾酒的一貫的廣告風格。這首詩被編入了汾酒廠主編的外文畫報，把宣傳工作做到了國外。這個古詩詞式的廣告文案也使得杏花村汾酒在國內(nèi)外得到了有效的傳播，起到了古詩詞應有的作用。如云。古今誰家酒最好？眾望所歸杏花村。紅杏枝頭春意鬧，清明時節(jié)柳色新。返老還童須一醉， 牛背短笛唱鄉(xiāng)音。 ”這首詩采用古詩中的七言絕句的寫法，講究押韻、 對偶，結(jié)構整齊， 將杏花村汾酒的成分、 優(yōu)點、歷史、顧客等通過詩化的語言一一展現(xiàn)在讀者面前。詩的內(nèi)容能夠讓人充分感受杏花村

5、汾酒的文化和歷史，也能給人一種充滿詩情畫意、世外桃源般的溫馨的情調(diào)。 符合杏花村汾酒的一貫的廣告風格。這首詩被編入了汾酒廠主編的外文畫報，把宣傳工作做到了國外。這個古詩詞式的廣告文案也使得杏花村汾酒在國內(nèi)外得到了有效的傳播，起到了古詩詞應有的作用。把樂帶回家 ，廣告中，周迅、張韶涵和羅志祥三個人是張國立的兒女， 原本都不回家同父親一起過年的三個人，在作家劉紹棠為山西杏花村汾酒寫過這樣一首廣告詩： “寶泉佳釀天下聞，車似流水水如云。古今誰家酒最好？眾望所歸杏花村。紅杏枝頭春意鬧，清明時節(jié)柳色新。返老還童須一醉，牛背短笛唱鄉(xiāng)音?！边@首詩采用古詩中的七言絕句的寫法，講究押韻、 對偶，結(jié)構整齊， 將杏

6、花村汾酒的成分、 優(yōu)點、歷史、顧客等通過詩化的語言一一展現(xiàn)在讀者面前。詩的內(nèi)容能夠讓人充分感受杏花村汾酒的文化和歷史， 也能給人一種充滿詩情畫意、 世外桃源般的溫馨的情調(diào)。符合杏花村汾酒的一貫的廣告風格。 這首詩被編入了汾酒廠主編的外文畫報，把宣傳工作做到了國外。這個古詩詞式的廣告文案也使得杏花村汾酒在國內(nèi)外得到了有效的傳播，起到了古詩詞應有的作用。觸發(fā)的 “父愛 ”刺激后，紛紛選擇了放下工作或旅游計劃，回家與父親過年。周迅、張韶涵和.羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個子品牌純果樂、 樂事薯片和百事可樂，與扮演父親的張國立一起向我們講述了一個由冷清到團圓的春節(jié)故事。 潤物細無聲， 取得良好的

7、廣告促銷效果，隨后在 2012 年、 2013 年春節(jié)期間，相繼推出把樂帶回家連續(xù)劇，可謂是獨辟蹊徑，在賺足了中國消費者的眼球同時，更是賺足了銀子。2、本土品牌廣告創(chuàng)意的中國傳統(tǒng)文化元素著名白酒品牌白云邊酒， 在廣告創(chuàng)意中直接引用唐朝大詩人李白的詩作：“南湖秋水夜無煙，耐可乘流直上天，且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”，將 “且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”作為廣告語，創(chuàng)造了一個美麗的廣告意境，在湖光月色之中和令人心曠神怡之時，酒自然是不可缺少的，到哪里去買酒呢？“將船買酒白云邊 ”，創(chuàng)造了一個風清湖平月明的意境，使受眾由此對 “白云邊 ”酒的印象極為深刻。 使得白云邊酒 文化底蘊立刻豐厚起來，

8、深受廣大消費者的喜愛。詩詞、書畫可謂是 中國傳統(tǒng)文化 元素中的重要組成部分，同樣受到許多廣告創(chuàng)意者的青睞，許多廣告靈活運用文學藝術作品來進行廣告創(chuàng)意，將詩詞、 繪畫、音樂與廣告設計理念相結(jié)合，這樣的典型例子在廣告中隨處可見、信手拈來。比如三九胃泰廣告：“悠悠寸草心，報得三春暉 ”、南山奶粉廣告：“采菊東籬下，悠然見南山”、紅豆制衣廣告： “紅豆生南國，春來發(fā)幾枝 ”、稻花香酒廣告：“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等等，將商品特性與古典詩詞的美好意境完美融合， 這些成功的廣告都是利用傳統(tǒng)文化 元素作為廣告創(chuàng)意的典型范例。 、聰、惠、想、感、惹等，因為在中國文化中，有“心 ”的漢字代表著高貴品質(zhì)和

9、精神，而這正是大眾公司追求的目標。整個廣告貫穿著一句廣告詞：“中國路，大眾心 ”，這句話感動了許多中國觀眾， 它反映出大眾公司的營銷理念 給中國消費者和汽車產(chǎn)業(yè)無限關愛。大眾的品牌形象廣告獲得的巨大成功，不得不說是成功的運用了中國人所熟知的文化 元素，將中國文化中最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)給觀眾，尊重和欣賞本土文化。2011 年，百事可樂抓住 “春節(jié) ”這一中國傳統(tǒng)文化元素，進行深度創(chuàng)意，創(chuàng)作出微電影把樂帶回家，廣告中，周迅、張韶涵和羅志祥三個人是張國立的兒女，原本都不回家同父親一起過年的三個人，在被古天樂觸發(fā)的“父愛 ”刺激后，紛紛選擇了放下工作或旅游計劃，回家與父親過年。 周迅、張韶涵和羅志祥三位演

10、員分別代言百事旗下的三個子品牌純果樂、樂事薯片和百事可樂， 與扮演父親的張國立一起向我們講述了一個由冷清到團圓的春節(jié)故事。潤物細無聲，取得良好的廣告促銷效果，隨后在2012 年、 2013 年春節(jié)期間，相繼推出把樂帶回家連續(xù)劇，可謂是獨辟蹊徑，在賺足了中國消費者的眼球同時，更是賺足了銀子。2、本土品牌廣告創(chuàng)意的中國傳統(tǒng)文化元素著名白酒品牌白云邊酒， 在廣告創(chuàng)意中直接引用唐朝大詩人李白的詩作：“南湖秋水夜無煙，耐可乘流直上天，且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”，將 “且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”作為廣告語，創(chuàng)造了一個美麗的廣告意境，在湖光月色之中和令人心曠神怡之時，酒自然是不可缺少的，到哪里去

11、買酒呢？“將船買酒白云邊 ”，創(chuàng)造了一個風清湖平月明的意境，使受眾由此對 “白云邊 ”酒的印象極為深刻。 使得白云邊酒 文化底蘊立刻豐厚起來，深受廣大消費者的喜愛。詩詞、書畫可謂是 中國傳統(tǒng)文化 元素中的重要組成部分，同樣受到許多廣告創(chuàng)意者的青睞，許多廣告靈活運用文學藝術作品來進行廣告創(chuàng)意，將詩詞、 繪畫、音樂與廣告設計理念相結(jié)合，這樣的典型例子在廣告中隨處可見、信手拈來。比如三九胃泰廣告：“悠悠寸草心，報得三春暉 ”、南山奶粉廣告：“采菊東籬下，悠然見南山”、紅豆制衣廣告： “紅豆生南國，春來發(fā)幾枝 ”、稻花香酒廣告：“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等等，將商品特性與古典詩詞的美好意境完美融

12、合，這些成功的廣告都是利用傳統(tǒng)文化 元素作為廣告創(chuàng)意的典型范例。貴州天馬廣告公司制作的公益廣告，用“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。”作為廣告文案以達到規(guī)勸人們尊老愛幼的目的。這句話語出孟子，以傳統(tǒng)的古典文學對聯(lián).的形式， 給人以視覺上和聽覺上的沖擊力。這種對聯(lián)形式的語言用在廣告文案中，能讓讀者在閱讀文案信息時產(chǎn)生興趣， 并可能產(chǎn)生過目不忘的效果。 傳達了企業(yè)的認真負責、 關心社會的理念，提升企業(yè)的美譽度。濟南某廣告公司的公交車車體廣告， 用“山重水復疑無路，柳暗花明又一村” 作為企業(yè)的廣告宣傳語。兩句詩結(jié)構整齊，語句對稱，言簡意賅，意義鮮明。在短短的數(shù)十字中，優(yōu)美的形式盡顯其文辭、意

13、境、情操之美。 詩詞的內(nèi)容含義給人一種恍然大悟的感覺。這句詩被用作廣告公司這一媒介公司的傳播上，讓目標客戶頓時豁然開朗。這兩則廣告文案都充分發(fā)揮了古詩詞的形式美的特點， 從視覺上給讀者好感， 激發(fā)讀者興趣。使得文案在眾多的文字排列的廣告文案中脫穎而出。有些產(chǎn)品尤其是酒類產(chǎn)品有著悠久的歷史，這類產(chǎn)品的名稱在古代已有詩人為其寫詩作賦，現(xiàn)代的宣傳中可以直接將古詩詞用于廣告文案。山西杏花村酒直接將古詩“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”作為廣告文案，這句流傳千年的古詩也將山西杏花村酒的歷史展現(xiàn)在顧客面前。這句古詩本身為大家所熟悉，杏花村酒直接把這首古詩用作廣告文案， 一方面可以讓受眾感覺到熟悉和親切，

14、另一方面也容易被記憶。曹操的一句“何以解憂？唯有杜康！”讓現(xiàn)代杜康酒的歷史得以展現(xiàn)。古詩以設問的方式，將古代人們的借酒消愁的那種神態(tài)很自然地表現(xiàn)出來。 這句古詩用在現(xiàn)代杜康酒的廣告文案中， 顧客可以通過這句熟悉的詩詞， 體會一代英雄兼文豪的曹操的那種大氣磅礴之勢和觀滄海時的那種豪邁的英雄氣概。 這樣，受眾在看到杜康酒以及杜康酒的廣告文案時能感受到杜康酒所代表的文化。 這句古詩在宣傳產(chǎn)品的同時也宣傳了產(chǎn)品文化， 而且對詩詞文化的繼承起到了很好的倡導作用，并引發(fā)現(xiàn)代人對古人的懷念。作家劉紹棠為山西杏花村汾酒寫過這樣一首廣告詩：“寶泉佳釀天下聞，車似流水水如云。古今誰家酒最好？眾望所歸杏花村。紅杏枝頭春意鬧，清明時節(jié)柳色新。返老還童須