現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文·克萊因課件

1、現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因 班級(jí)：服工班級(jí)：服工101姓名：尹然然姓名：尹然然學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：100902132現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文卡爾文克萊因克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因目錄 設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介 CalvinKlein獲得的榮譽(yù) 社會(huì)背景 品牌起源 品牌發(fā)展 品牌擴(kuò)展 品牌形象 品牌定位 設(shè)計(jì)風(fēng)格 色彩主體 品牌宣傳 品牌信仰 品牌地位 品牌服務(wù)對(duì)象 品牌產(chǎn)品分類 品牌識(shí)別 女裝圖片 男裝圖片現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因卡爾文克萊因 - 個(gè)人簡(jiǎn)介 英文：CalvinKlein 生日：1942年11月19日 地點(diǎn)：出生于美國(guó)紐約市 他是一個(gè)知名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師。1962年畢業(yè)于紐約服裝設(shè)計(jì)技

2、術(shù)學(xué)院(簡(jiǎn)稱FIT),1968年在紐約的時(shí)裝公司實(shí)習(xí)了五年之久,在時(shí)機(jī)成熟之時(shí),開設(shè)了屬于卡文克林的時(shí)裝公司。該公司現(xiàn)有CalvinKleinCollection（高級(jí)男女時(shí)裝）、CalvinKlein（摩登女性成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）、ck（流行性男女成衣）、CalvinKleinUnderwear（男女內(nèi)衣）、CalvinKleinHome（寢具、家飾用品），及香水，是世界知名的服裝品牌之一，像是布魯克雪德斯BrookeShields、凱特摩斯KateMoss、好萊塢影星馬克華柏格MarkWahlberg等等?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因 卡爾文-克萊恩獲得的榮譽(yù) 卡爾文

3、-克萊恩的設(shè)計(jì)眼光被他的同行所認(rèn)可和推崇。由于他對(duì)美國(guó)時(shí)裝的創(chuàng)新，1973、1974和1975年他連續(xù)三次被授予崇高的Coty獎(jiǎng)，他是至今為止最年輕的設(shè)計(jì)師問鼎這一獎(jiǎng)項(xiàng)。1981、1983和1987年，因他在女裝服飾方面的杰出設(shè)計(jì)而被授予美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)理事會(huì)獎(jiǎng)。卡爾文-克萊恩因其卓越的女裝和男裝設(shè)計(jì)而獲得1993年CFDA的獎(jiǎng)狀，這是第一位設(shè)計(jì)師能夠在一年內(nèi)同時(shí)獲得到女裝和男裝兩個(gè)領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)。1998年卡爾文克萊恩又一次獲得CFDA男裝獎(jiǎng)。在2001年他被授予終身成就的榮譽(yù)稱號(hào)。現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌出現(xiàn)的社會(huì)背景 卡爾文克萊因是地道的紐約人,是美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師。19

4、62年畢業(yè)于紐約服裝設(shè)計(jì)技術(shù)學(xué)院(簡(jiǎn)稱FIT),隨后在紐約的時(shí)裝公司實(shí)習(xí)了五年之久,在時(shí)機(jī)成熟之時(shí),開設(shè)了屬于卡文克林的時(shí)裝公司。 卡爾文克萊因喜歡整潔完美的形象,他自己的服裝、房間、陳列品、車子均以簡(jiǎn)潔的褐色或白色裝點(diǎn)。對(duì)于婦女的穿著,卡文一貫有自己的見解,他厭惡復(fù)雜累贅的服裝,認(rèn)為設(shè)計(jì)必須能隨身體的活動(dòng)而產(chǎn)生流暢的線條,可使穿著者感到舒適愉悅,不被束縛;簡(jiǎn)單利落的剪裁設(shè)計(jì),優(yōu)雅的色彩是卡文設(shè)計(jì)的重點(diǎn),褐色系統(tǒng)的運(yùn)用是卡文設(shè)計(jì)的標(biāo)志。 這位屬于現(xiàn)代風(fēng)格中主流派的設(shè)計(jì)師，很懂得抓住美國(guó)這一代年輕女性的穿著品味，他總有辦法設(shè)計(jì)出現(xiàn)代人喜愛和需要的作品，而又不會(huì)變的廉價(jià)或是隨便?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克

5、萊因品牌起源 卡爾文克萊恩公司是當(dāng)今世界上主要頂尖的時(shí)裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開拓的工作室之一。該公司始于1968年，當(dāng)時(shí)兩個(gè)多年的老朋友卡爾文-克萊恩和巴里-卡-斯沃茲在開始女士外套的業(yè)務(wù)。這小企業(yè)融合了克萊恩的設(shè)計(jì)天賦和斯沃茲聰敏的生意頭腦。這業(yè)務(wù)的起飛基于那么一次機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)正好遇見了一個(gè)來自紐約大百貨公司的買主，下了一筆大的定單。克萊恩的設(shè)計(jì)很快為他贏得了一大片贊譽(yù)聲。今天，卡爾文-克萊恩乃世界上現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師當(dāng)中,成就卓越又德高望重的一位美國(guó)大師?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因 品牌發(fā)展 在有了第一批外套系列之后不久，卡爾文-克萊恩設(shè)計(jì)的清晰線條和精細(xì)外型吸引了媒體和商店經(jīng)營(yíng)者的注意。很快他們就鼓勵(lì)擴(kuò)大生

6、產(chǎn)規(guī)模，這又導(dǎo)致發(fā)起便服系列。作為當(dāng)代卡爾文-克萊恩精致和性別的創(chuàng)意哲學(xué)引領(lǐng)著他繼續(xù)擴(kuò)大婦女服飾，這勢(shì)頭一直持續(xù)到20世紀(jì)的整個(gè)70年代，最后擴(kuò)展到便服的系列以及整套R(shí)eady-to-wear系列。 在70年代末，該公司對(duì)牛仔服進(jìn)行了革命，將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹，這是一種正宗的牛仔設(shè)計(jì)，先后推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃，與其不可抵御的性感，令一眾人士深深意識(shí)和感受到品牌和它的形象。現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因 同樣地，在1982年，卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,其設(shè)計(jì)風(fēng)格，將為卡爾文克萊恩內(nèi)衣推出的男性內(nèi)衣。一旦由原本的普通衣物，男士?jī)?nèi)衣突然成為一種令人渴望的夢(mèng)幻產(chǎn)品。新的

7、廣告企劃傳遞著這樣一個(gè)信息，把新潮的性感設(shè)計(jì)師的感覺，就是說將卡爾文-克萊恩內(nèi)衣同其它的區(qū)別開來。1983年后，推出一系列完整的女款。現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌擴(kuò)展 為與國(guó)際品牌結(jié)構(gòu)發(fā)展步調(diào)一致，卡爾文-克萊恩公司和其戰(zhàn)略合作伙伴在世界主要城市繼續(xù)拓展卡爾文-克萊恩系列，cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans獨(dú)立連鎖商店網(wǎng)絡(luò)?？栁?克萊恩1995年在紐約Madison大街開設(shè)了他的系列旗艦店，為后續(xù)的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新開的店，確立了其特有的格調(diào)和美學(xué)風(fēng)格?？栁?克萊恩(多種品牌)商店包括了位于在國(guó)際上重要的城市如馬德里、巴塞羅那、都

8、靈、迪拜、羅馬和米蘭。最近在英國(guó)Bluewater(肯特)新開的一家商店呈現(xiàn)了CalvinKleinJeans商店的新面貌。這是繼羅馬、威尼斯、漢堡、悉尼、墨爾本、香港、馬尼拉、新加坡和中國(guó)主要城市之后新設(shè)立的商店?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌形象 卡爾文克萊恩是真正土生土長(zhǎng)的美國(guó)人自己的品牌，它反映的美國(guó)時(shí)尚精神：年輕、快節(jié)奏和機(jī)能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女裝始終保持著整潔完美的形象。色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色?？钍礁琴?、純凈，有上班或外出用的套裝、人字呢裙裝、羊絨衫和剪裁得體的長(zhǎng)褲。CalvinKlein適合這樣的女性實(shí)際、自信、忙碌、富于冒

9、險(xiǎn)和創(chuàng)造精神?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌定位 憑借高品質(zhì)的質(zhì)地、簡(jiǎn)單利落的剪裁設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的色彩，給你一個(gè)演繹真正自我的天地，滿足你的完美搭配，使你充分表現(xiàn)自我個(gè)性?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因設(shè)計(jì)風(fēng)格 “極簡(jiǎn)風(fēng)格”是CalvinKlein在設(shè)計(jì)上的“注冊(cè)商標(biāo)”。 卡爾文克萊恩是真正土生土長(zhǎng)的美國(guó)人自己的品牌，它反映的美國(guó)時(shí)尚精神：年輕、快節(jié)奏和機(jī)能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女裝始終保持著整潔完美的形象。色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色。款式更是冼煉、純凈，有上班或外出用的套裝、人字呢裙裝、羊絨衫和剪裁得體的長(zhǎng)褲。現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都

10、市風(fēng)卡爾文克萊因色彩主體 色彩多為自然樸素的中性色，如土灰、褐色和白色。 優(yōu)雅的色彩是卡文設(shè)計(jì)的重點(diǎn),褐色系統(tǒng)的運(yùn)用是卡文設(shè)計(jì)的標(biāo)志?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌宣傳 在70年代末，該公司對(duì)牛仔服進(jìn)行了革命，將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹，這是一種正宗的牛仔設(shè)計(jì)，先后推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃，與其不可抵御的性感，令一眾人士深深意識(shí)和感受到品牌和它的形象。 同樣地，在1982年，卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,其設(shè)計(jì)風(fēng)格，將為卡爾文克萊恩內(nèi)衣推出的男性內(nèi)衣。一旦由原本的普通衣物，男士?jī)?nèi)衣突然成為一種令人渴望的夢(mèng)幻產(chǎn)品。新的廣告企劃傳遞著這樣一個(gè)信息，把新潮的性感設(shè)計(jì)師的感覺，就

11、是說將卡爾文-克萊恩內(nèi)衣同其它的區(qū)別開來?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌信仰 自信的Calvin曾說：“我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單、輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想，我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會(huì)欣賞，并積極地回應(yīng)?！?CalvinKlein始終恪守著一個(gè)信條：“l(fā)essismore”（少即是多）。這是一種將設(shè)計(jì)刪減到只剩下最后的“純粹”的形式，而往往卻同樣完美而熱烈?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌地位 CalvinKlein是最受美國(guó)女性歡迎的品牌，但它的男

12、裝更能體現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即采用與傳統(tǒng)相悖離的男裝織物，如柔順細(xì)軟、懸重性強(qiáng)的女裝衣料?？钍缴弦灿歇?dú)到之處：西裝較長(zhǎng)，腰部收緊，肩部寬但柔和，加上別有趣味的貼袋，寬大松快的直筒褲等。這是與“男性化女裝”相類比的“女性化男裝”，體現(xiàn)了一種整體思路：抹煞男女服裝的性別差異，使男人和女人之間更加親密。這一點(diǎn)可以從其后推出男女共同分享的“CKONE”、“CKBE”中性香水上找到佐證。模糊性別，中性色彩充分體現(xiàn)了世紀(jì)末現(xiàn)代都市特征?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌服務(wù)對(duì)象 “CalvinKlein”有自己的顧客定位為那些工作的女性，而不是無(wú)所事事為打扮和宴會(huì)而生活的貴婦們服務(wù)。它拋棄了

13、時(shí)裝中過分的夸耀、嬌柔的色彩和造作的形式，開創(chuàng)了具有美國(guó)程式的著裝新外觀：寬松的絲制襯衫、外套和長(zhǎng)褲，赤腳穿著平底的鞋。在這種簡(jiǎn)單化的形式上尋求新的變化和時(shí)尚，代表著現(xiàn)代生活方式的簡(jiǎn)約主義給女性帶來新的流行風(fēng)范?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌產(chǎn)品分類 卡爾文-克萊恩的女士,男士服裝及家居系列； 女士和男士cKCalvinKlein服裝系列, 女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女內(nèi)衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因品牌識(shí)別 CalvinKlein是一個(gè)全方位

14、的設(shè)計(jì)師，不論是正牌、副牌或任何一個(gè)產(chǎn)品路線，他都有完整的企劃想法?，F(xiàn)在，他 旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線，而配件則依服裝表現(xiàn)來搭配設(shè)計(jì)。 1.CalvinKlein：以整齊的干凈線條寫出CalvinKlein，與設(shè)計(jì)師潔癖般的極簡(jiǎn)風(fēng)格不謀而合，稱為CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。 2.ckCalvinKlein：CalvinKlein把名字用他自己最喜愛的褐色，當(dāng)作標(biāo)志一般，放在黑色的大CK上，簡(jiǎn)稱CK，是年齡層較為年輕的副牌。 3.ckCalvinKleinJeans：為CalvinKlein的服裝事業(yè)，打開一片天空的牛仔裝系列，設(shè)計(jì)師干脆把CK直接用成褐色，壓上CalvinKleinJeans黑字，簡(jiǎn)稱CKjeans?，F(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因女裝圖片現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊因現(xiàn)代都市風(fēng)卡爾文克萊