記者微博如何引導輿論-怎樣引導高校生對待微博輿論

1、記者微博如何引導輿論|怎樣引導高校生對待微博輿論 微博是一個開放度較高的溝通平臺，越來越多的人通過微博發(fā)布或獵取信息。筆者發(fā)覺，記者微博上有許多不同于常規(guī)媒體渠道的內幕性信息，且因有記者作為明確、專業(yè)的信源，上面的信息可信度較高，所以影響力大而且粉絲眾多。 記者微博如何增加傳播效應以引導輿論？本文以中國經濟時報記者王克勤（截至年月日，其新浪微博共有粉絲人）年月日至月日的篇微博為考察對象，論述記者微博如何引導輿論。筆者提出六點看法：一是聚焦.熱點，契合公眾關注點；二是主動轉發(fā)，善抓.熱點；三是快速發(fā)布，推動建立暢通的信息機制；四是理性表達看法，營造健康網絡文化環(huán)境；五是鏈接圖片、視頻等，整合碎片

2、化信息；六是“經營”微博，延長記者的責任心和影響力。 一、聚焦.熱點，契合公眾關注點 傳統(tǒng)媒體獲得良好公眾口碑和較大.影響力需要扎實的內容，微博同樣有賴于好的內容支撐，方能吸引其他用戶的轉發(fā)或評論，進而建立與其他用戶的聯系，即通過內容培育粉絲。 對王克勤的微博統(tǒng)計可知，一方面，他關注的內容有很濃的民生意味，如河北高校交通肇事案、錢云會案、兒童注射疫苗致殘、上海大火、廣西垃圾填埋場風波、柬埔寨踩踏大事、拆遷、產業(yè)造假、挽救古浪位塵肺病農夫兄弟、南昌證券黑市等新聞大事?，F實生活中，這些同樣引發(fā)了廣泛的.爭論。王克勤依據其調查記者的職業(yè)優(yōu)勢，能為跟隨者供應不同于大眾媒體上的信息，頗具吸引力。 另一方

3、面，從王克勤微博的轉發(fā)和評論數量統(tǒng)計來看，公眾對民生新聞、對新聞中弱勢群體的信息關注度很高，當弱勢群體受到不公正待遇時更能激起民眾的正義感和憐憫心。統(tǒng)計顯示，他的許多微博多數以百計、以千計被他人轉發(fā)或評論。微博主和粉絲在個體自由與權利方面產生了情感共鳴，從某種意義上說，共鳴點正是公眾的關注點。例如王克勤微博： 【甘肅名塵肺病農夫工，面臨死亡威逼，年死人，現人危重，估量難受年關?？释襟w及.各界賜予關心】古浪縣黑松驛鎮(zhèn)名塵肺病者代表三人今來我辦。本報報道后，他們境況并未轉變多少，接受采訪危重者又有人亡。還有人“估量過不了年關”。 ： 來自新浪微博 轉發(fā)（） 保藏 評論（） 二、 主動轉發(fā)，善抓.

4、熱點 轉發(fā)并不是為別人做嫁衣裳，而是送人玫瑰手有余香，制造性地主動轉發(fā)能增大自身微博的信息量，若是與公眾關注點重合則能激發(fā)更多粉絲關注。本文將王克勤月和月所發(fā)的篇微博以發(fā)布形式分為：信息發(fā)布、轉發(fā)并發(fā)布信息、轉發(fā)并發(fā)表評論、評論、轉發(fā)、個人信息或感想及其它等種（見表）。 由表可知，王克勤的微博以轉發(fā)并發(fā)表評論為主，若將轉發(fā)并發(fā)布信息、轉發(fā)并發(fā)表評論歸入轉發(fā)一項，轉發(fā)的微博數為條，占兩個月微博總數的。而其中，轉發(fā)并發(fā)表評論和轉發(fā)并發(fā)布信息的微博為條，占轉發(fā)微博條數的，顯示王克勤轉發(fā)的微博有很強的主動性，不是為了轉發(fā)而轉發(fā)，而是進行了再制造，或為其增加信息，或加入思索、看法，這能為微博加分。相比一

5、般人，長期的職業(yè)熏陶使媒體人對事或人更加敏感，更易嗅出其中的新聞性，也就是說，他（她）知道某個事情或某個信息是符合新聞規(guī)律的，所以轉載的內容也更具有新聞性、傳播性，這同上文提到的王克勤和公眾關注點的重合度較高相全都。 三、快速發(fā)布，推動建立暢通的信息機制 單純的發(fā)布信息的微博條數為條，占總數的，將轉發(fā)并發(fā)布信息的條納入其中的話，則發(fā)布信息的微博為條，接近總數的一半。多年的調查記者生涯使王克勤有自己獵取信息的途徑，他的微博總能快速發(fā)布一些獨家信息，對于化解關注者尤其是不明真相者的諸多懷疑、減弱他們因信息缺乏而產生的不確定性心理是特別必要的。如在河北高校交通肇事案中，他的微博多次準時、適時公布了死

6、者陳曉鳳哥哥陳林的來電內容和短信等，第一時間報道第一現場。例如王克勤微博： 陳曉鳳哥哥緊急請求：王老師，今日上午我爸簽字同意重新尸檢，下午三點半在保定急救中心進行，他們有很大問題我現在不知怎么辦。盼望您幫忙，讓媒體記者跟進報道，廣闊網友關注支持。我請求.各界人士能夠盡快趕往保定幫幫我！感謝！ 王克勤還在微博上準時鏈接了其所在的中國經濟時報對于大事的報道，以供應多方面的信息。大事漸漸獲得“解決”時，人們對大事的關注度漸漸減弱時，王克勤通過微博公布了河北高校飆車案“和解”內幕，將大事的和解過程中“部分真相與內幕公之于眾”，其中的曲折與亂象得以見天日。 大事本身可能很簡潔，假如信息被屏蔽了，就會變得

7、復雜。暢通的信息流淌渠道能有效保障公眾的知情權，當公眾能準時全面地獵取信息時，才有可能促進其進行理智思索，這也是眾多突發(fā)大事，尤其是突發(fā)群體大事得以有效、和平解決的重要砝碼。信息.中，信息的快速傳遞亟需建立暢通的信息傳遞機制，而微博是個相對自由的表達平臺，只要堅持有理有據的發(fā)布信息，恰恰可以更好地引導網絡輿論。 四、理性表達看法，營造健康網絡文化環(huán)境 王克勤評論的微博有條，加上轉發(fā)并發(fā)表評論的條微博，共有評論性微博條，占總數的。 記者常常能拿到第一現場的信息，可以說對新聞大事或新聞人物的了解更加全面，因此其看待新聞的看法也會不同于信息把握較少者。然而，囿于職業(yè)規(guī)范，記者不行能在報道中挺直表達自

8、己的觀點或看法。而微博平臺上發(fā)表評論更加準時，更能切中要害。重要的是，這也讓其粉絲看到了關于某一大事的不同聲音，啟發(fā)他們的思索。 時下，眾多.沖突在網絡上呈現，有時不免有夸大之嫌，加之網絡管理法規(guī)制度的有待完善，網絡上的負面心情時?？焖贁U散，網絡文化建設和管理需要加強。透過微博的人際傳播，記者高質量的言論可以促使網民的心情化表達和偏激心態(tài)的轉變，這對解決實際問題、營造良好的網絡文化氛圍不無裨益。 五、鏈接圖片、視頻等，整合碎片化信息 字左右的字數限制使微博上的信息經常是瑣碎的，減弱了微博的影響力和傳播力。若能在有限的字數中插入圖片、視頻、文字等鏈接，可部分消解字數方面的先天不足，讓微博的碎片化

9、信息立體化。 篇微博中按有無鏈接分類后，前者條，后者條。鏈接形式為：圖片、視頻或相關信息的網址。如此，微博中的文字為閱讀者供應簡潔信息，如有意向深度閱讀，可點擊鏈接，從圖片、視頻、文字等多種形式中收獲更加全面、更有價值的信息。一般狀況下，有鏈接的微博會被更多次的轉發(fā)或評論。以月日的關于廣西垃圾填埋場改址風波大事的條附有鏈接的微博被轉發(fā)大多在多條以上，無鏈接的在幾十條左右；附有鏈接的評論大多在條左右，無鏈接的在條左右；附有鏈接的微博被轉發(fā)或評論的次數明顯高于無鏈接的。某種程度上，被轉發(fā)或評論代表著這些信息被更多的人較為仔細的閱讀。 六、“經營”微博，延長記者的責任心和影響力 記者通過微博關注現實

10、，一方面，發(fā)布較高可信度信息，讓公眾不至于被虛假信息蒙蔽，對于公眾理性、客觀地加入到.爭論尤為重要，公正與正義的呼聲得以正確而恰當地表達。另一方面，倡議.公益活動。以挽救位甘肅古浪塵肺病人為例，王克勤的微博，從塵肺病患者現實境遇到他們工作環(huán)境，再到塵肺病患者的維權難逐步深化的“報道”，引發(fā)一般人關注，也聚集了一批關注弱勢群體的人士，他們主動行動起來聯系醫(yī)院關心塵肺病患者做檢查，去相關部門關心病人“討說法”，同時發(fā)起了捐助行動。最終，越來越多的人開頭熟悉了患塵肺病這樣一個群體，央視等大眾傳媒也參加了進來。從微博到大眾媒體再到微博和大眾媒體的接力式合作，微博的.公益功效得以發(fā)掘。 有人戲稱微博成了許多現代人的“生活標配”，借助微博，公眾的.參加度和活躍性快速提高。其中，信息舉足輕重，量的需求更大，傳播速度更快。借由微博這一新的傳播工具，記者的責任心轉化為實實在在的.影響力，記者乃至媒體傳播信息、輿論監(jiān)督、訓練大眾等.擔當得以在新平臺上實現。 當許多人埋怨微博的碎片化、粗糙且缺乏深度互動時，應當明確微博這一新的傳播與社交工具本身無所謂好與壞，關鍵是如何用法微博。從某種程度上記者若能充