記者微博如何引導(dǎo)輿論-怎樣引導(dǎo)高校生對待微博輿論

1、記者微博如何引導(dǎo)輿論|怎樣引導(dǎo)高校生對待微博輿論 微博是一個開放度較高的溝通平臺，越來越多的人通過微博發(fā)布或獵取信息。筆者發(fā)覺，記者微博上有許多不同于常規(guī)媒體渠道的內(nèi)幕性信息，且因有記者作為明確、專業(yè)的信源，上面的信息可信度較高，所以影響力大而且粉絲眾多。 記者微博如何增加傳播效應(yīng)以引導(dǎo)輿論？本文以中國經(jīng)濟(jì)時報記者王克勤（截至年月日，其新浪微博共有粉絲人）年月日至月日的篇微博為考察對象，論述記者微博如何引導(dǎo)輿論。筆者提出六點看法：一是聚焦.熱點，契合公眾關(guān)注點；二是主動轉(zhuǎn)發(fā)，善抓.熱點；三是快速發(fā)布，推動建立暢通的信息機(jī)制；四是理性表達(dá)看法，營造健康網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境；五是鏈接圖片、視頻等，整合碎片

2、化信息；六是“經(jīng)營”微博，延長記者的責(zé)任心和影響力。 一、聚焦.熱點，契合公眾關(guān)注點 傳統(tǒng)媒體獲得良好公眾口碑和較大.影響力需要扎實的內(nèi)容，微博同樣有賴于好的內(nèi)容支撐，方能吸引其他用戶的轉(zhuǎn)發(fā)或評論，進(jìn)而建立與其他用戶的聯(lián)系，即通過內(nèi)容培育粉絲。 對王克勤的微博統(tǒng)計可知，一方面，他關(guān)注的內(nèi)容有很濃的民生意味，如河北高校交通肇事案、錢云會案、兒童注射疫苗致殘、上海大火、廣西垃圾填埋場風(fēng)波、柬埔寨踩踏大事、拆遷、產(chǎn)業(yè)造假、挽救古浪位塵肺病農(nóng)夫兄弟、南昌證券黑市等新聞大事?，F(xiàn)實生活中，這些同樣引發(fā)了廣泛的.爭論。王克勤依據(jù)其調(diào)查記者的職業(yè)優(yōu)勢，能為跟隨者供應(yīng)不同于大眾媒體上的信息，頗具吸引力。 另一方

3、面，從王克勤微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量統(tǒng)計來看，公眾對民生新聞、對新聞中弱勢群體的信息關(guān)注度很高，當(dāng)弱勢群體受到不公正待遇時更能激起民眾的正義感和憐憫心。統(tǒng)計顯示，他的許多微博多數(shù)以百計、以千計被他人轉(zhuǎn)發(fā)或評論。微博主和粉絲在個體自由與權(quán)利方面產(chǎn)生了情感共鳴，從某種意義上說，共鳴點正是公眾的關(guān)注點。例如王克勤微博： 【甘肅名塵肺病農(nóng)夫工，面臨死亡威逼，年死人，現(xiàn)人危重，估量難受年關(guān)。渴望媒體及.各界賜予關(guān)心】古浪縣黑松驛鎮(zhèn)名塵肺病者代表三人今來我辦。本報報道后，他們境況并未轉(zhuǎn)變多少，接受采訪危重者又有人亡。還有人“估量過不了年關(guān)”。 ： 來自新浪微博 轉(zhuǎn)發(fā)（） 保藏 評論（） 二、 主動轉(zhuǎn)發(fā)，善抓.

4、熱點 轉(zhuǎn)發(fā)并不是為別人做嫁衣裳，而是送人玫瑰手有余香，制造性地主動轉(zhuǎn)發(fā)能增大自身微博的信息量，若是與公眾關(guān)注點重合則能激發(fā)更多粉絲關(guān)注。本文將王克勤月和月所發(fā)的篇微博以發(fā)布形式分為：信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、個人信息或感想及其它等種（見表）。 由表可知，王克勤的微博以轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論為主，若將轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論歸入轉(zhuǎn)發(fā)一項，轉(zhuǎn)發(fā)的微博數(shù)為條，占兩個月微博總數(shù)的。而其中，轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論和轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)布信息的微博為條，占轉(zhuǎn)發(fā)微博條數(shù)的，顯示王克勤轉(zhuǎn)發(fā)的微博有很強(qiáng)的主動性，不是為了轉(zhuǎn)發(fā)而轉(zhuǎn)發(fā)，而是進(jìn)行了再制造，或為其增加信息，或加入思索、看法，這能為微博加分。相比一

5、般人，長期的職業(yè)熏陶使媒體人對事或人更加敏感，更易嗅出其中的新聞性，也就是說，他（她）知道某個事情或某個信息是符合新聞規(guī)律的，所以轉(zhuǎn)載的內(nèi)容也更具有新聞性、傳播性，這同上文提到的王克勤和公眾關(guān)注點的重合度較高相全都。 三、快速發(fā)布，推動建立暢通的信息機(jī)制 單純的發(fā)布信息的微博條數(shù)為條，占總數(shù)的，將轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)布信息的條納入其中的話，則發(fā)布信息的微博為條，接近總數(shù)的一半。多年的調(diào)查記者生涯使王克勤有自己獵取信息的途徑，他的微博總能快速發(fā)布一些獨家信息，對于化解關(guān)注者尤其是不明真相者的諸多懷疑、減弱他們因信息缺乏而產(chǎn)生的不確定性心理是特別必要的。如在河北高校交通肇事案中，他的微博多次準(zhǔn)時、適時公布了死

6、者陳曉鳳哥哥陳林的來電內(nèi)容和短信等，第一時間報道第一現(xiàn)場。例如王克勤微博： 陳曉鳳哥哥緊急請求：王老師，今日上午我爸簽字同意重新尸檢，下午三點半在保定急救中心進(jìn)行，他們有很大問題我現(xiàn)在不知怎么辦。盼望您幫忙，讓媒體記者跟進(jìn)報道，廣闊網(wǎng)友關(guān)注支持。我請求.各界人士能夠盡快趕往保定幫幫我！感謝！ 王克勤還在微博上準(zhǔn)時鏈接了其所在的中國經(jīng)濟(jì)時報對于大事的報道，以供應(yīng)多方面的信息。大事漸漸獲得“解決”時，人們對大事的關(guān)注度漸漸減弱時，王克勤通過微博公布了河北高校飆車案“和解”內(nèi)幕，將大事的和解過程中“部分真相與內(nèi)幕公之于眾”，其中的曲折與亂象得以見天日。 大事本身可能很簡潔，假如信息被屏蔽了，就會變得

7、復(fù)雜。暢通的信息流淌渠道能有效保障公眾的知情權(quán)，當(dāng)公眾能準(zhǔn)時全面地獵取信息時，才有可能促進(jìn)其進(jìn)行理智思索，這也是眾多突發(fā)大事，尤其是突發(fā)群體大事得以有效、和平解決的重要砝碼。信息.中，信息的快速傳遞亟需建立暢通的信息傳遞機(jī)制，而微博是個相對自由的表達(dá)平臺，只要堅持有理有據(jù)的發(fā)布信息，恰恰可以更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。 四、理性表達(dá)看法，營造健康網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境 王克勤評論的微博有條，加上轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論的條微博，共有評論性微博條，占總數(shù)的。 記者常常能拿到第一現(xiàn)場的信息，可以說對新聞大事或新聞人物的了解更加全面，因此其看待新聞的看法也會不同于信息把握較少者。然而，囿于職業(yè)規(guī)范，記者不行能在報道中挺直表達(dá)自

8、己的觀點或看法。而微博平臺上發(fā)表評論更加準(zhǔn)時，更能切中要害。重要的是，這也讓其粉絲看到了關(guān)于某一大事的不同聲音，啟發(fā)他們的思索。 時下，眾多.沖突在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，有時不免有夸大之嫌，加之網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)制度的有待完善，網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面心情時?？焖贁U(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理需要加強(qiáng)。透過微博的人際傳播，記者高質(zhì)量的言論可以促使網(wǎng)民的心情化表達(dá)和偏激心態(tài)的轉(zhuǎn)變，這對解決實際問題、營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍不無裨益。 五、鏈接圖片、視頻等，整合碎片化信息 字左右的字?jǐn)?shù)限制使微博上的信息經(jīng)常是瑣碎的，減弱了微博的影響力和傳播力。若能在有限的字?jǐn)?shù)中插入圖片、視頻、文字等鏈接，可部分消解字?jǐn)?shù)方面的先天不足，讓微博的碎片化

9、信息立體化。 篇微博中按有無鏈接分類后，前者條，后者條。鏈接形式為：圖片、視頻或相關(guān)信息的網(wǎng)址。如此，微博中的文字為閱讀者供應(yīng)簡潔信息，如有意向深度閱讀，可點擊鏈接，從圖片、視頻、文字等多種形式中收獲更加全面、更有價值的信息。一般狀況下，有鏈接的微博會被更多次的轉(zhuǎn)發(fā)或評論。以月日的關(guān)于廣西垃圾填埋場改址風(fēng)波大事的條附有鏈接的微博被轉(zhuǎn)發(fā)大多在多條以上，無鏈接的在幾十條左右；附有鏈接的評論大多在條左右，無鏈接的在條左右；附有鏈接的微博被轉(zhuǎn)發(fā)或評論的次數(shù)明顯高于無鏈接的。某種程度上，被轉(zhuǎn)發(fā)或評論代表著這些信息被更多的人較為仔細(xì)的閱讀。 六、“經(jīng)營”微博，延長記者的責(zé)任心和影響力 記者通過微博關(guān)注現(xiàn)實

10、，一方面，發(fā)布較高可信度信息，讓公眾不至于被虛假信息蒙蔽，對于公眾理性、客觀地加入到.爭論尤為重要，公正與正義的呼聲得以正確而恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)。另一方面，倡議.公益活動。以挽救位甘肅古浪塵肺病人為例，王克勤的微博，從塵肺病患者現(xiàn)實境遇到他們工作環(huán)境，再到塵肺病患者的維權(quán)難逐步深化的“報道”，引發(fā)一般人關(guān)注，也聚集了一批關(guān)注弱勢群體的人士，他們主動行動起來聯(lián)系醫(yī)院關(guān)心塵肺病患者做檢查，去相關(guān)部門關(guān)心病人“討說法”，同時發(fā)起了捐助行動。最終，越來越多的人開頭熟悉了患塵肺病這樣一個群體，央視等大眾傳媒也參加了進(jìn)來。從微博到大眾媒體再到微博和大眾媒體的接力式合作，微博的.公益功效得以發(fā)掘。 有人戲稱微博成了許多現(xiàn)代人的“生活標(biāo)配”，借助微博，公眾的.參加度和活躍性快速提高。其中，信息舉足輕重，量的需求更大，傳播速度更快。借由微博這一新的傳播工具，記者的責(zé)任心轉(zhuǎn)化為實實在在的.影響力，記者乃至媒體傳播信息、輿論監(jiān)督、訓(xùn)練大眾等.擔(dān)當(dāng)?shù)靡栽谛缕脚_上實現(xiàn)。 當(dāng)許多人埋怨微博的碎片化、粗糙且缺乏深度互動時，應(yīng)當(dāng)明確微博這一新的傳播與社交工具本身無所謂好與壞，關(guān)鍵是如何用法微博。從某種程度上記者若能充