格力、美的、海爾案例分析課件

1、財(cái)務(wù)報(bào)表案例分析格力、美的、海爾- - 王韻丞王韻丞 彭燁彭燁 劉亦悅劉亦悅 朱慧玲朱慧玲 楊越騁楊越騁 王迪亞王迪亞格力、美的、海爾案例分析行業(yè)特點(diǎn)行業(yè)特點(diǎn) 家用電器制造業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)化程度比較高的一個(gè)行業(yè)，電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)機(jī)、彩色電視機(jī)等主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)量獲得了極大的增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有了很大的改善。 近年來，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展大潮中，家電行業(yè)的發(fā)展與增長(zhǎng)也隨之水漲船高：行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。產(chǎn)能呈現(xiàn)大規(guī)?；l(fā)展，上千萬套的生產(chǎn)基地層出不窮；產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海灣三大產(chǎn)業(yè)基地不斷發(fā)力，合肥、武漢、蕪湖等新興產(chǎn)業(yè)基地正在崛起；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨成熟，價(jià)格惡戰(zhàn)趨緩，品牌、服

2、務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等諸多因素輪番上陣，短期內(nèi)中國(guó)迅速成長(zhǎng)為全球家電業(yè)的制造中心；國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出來了一大批具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的家電巨頭，海爾、TCL、格力、美的、春蘭等企業(yè)除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)樹立了較有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還積極拓展海外市場(chǎng)，分別在歐美等地開拓銷售網(wǎng)絡(luò)，并建立生產(chǎn)制造工廠，實(shí)現(xiàn)了“走出去”的發(fā)展。隨著市場(chǎng)化程度的不斷提高，三家公司的凈利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2011-2013年間均不斷提高，銷售利潤(rùn)率和總資產(chǎn)收益率也不斷提高。格力、美的、海爾案例分析會(huì)計(jì)政策會(huì)計(jì)政策從總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的數(shù)值上看，美的相比青島海爾與格力該數(shù)值穩(wěn)定居高，表明該企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度最快，銷售能力最強(qiáng)，資產(chǎn)利用效率最高。從銷售毛利率

3、的數(shù)值上看，銷售毛利是銷售凈額與銷售成本的差額。可以發(fā)現(xiàn)格力的企業(yè)獲利能力的相對(duì)較強(qiáng)，有足夠多的毛利額用于補(bǔ)償各項(xiàng)期間費(fèi)用和形成盈利。會(huì)減少出現(xiàn)虧損局面。而美的和青島海爾就相對(duì)較弱。從主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率上看，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率是指企業(yè)一定時(shí)期主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)同主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額的比率。格力的指標(biāo)最高，說明格力的企業(yè)產(chǎn)品或商品定價(jià)科學(xué)，產(chǎn)品附加值高，營(yíng)銷策略得當(dāng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ螅@利水平高。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率代表企業(yè)當(dāng)期凈利潤(rùn)比上期凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度，指標(biāo)值越大代表企業(yè)盈利能力越強(qiáng)。從這一點(diǎn)可以看出格力和美的的獲利能力相對(duì)比較穩(wěn)定居高。而海爾出現(xiàn)了下滑。格力、美的、海爾案例分析公司戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略 格力

4、、美的、海爾都可謂是高成長(zhǎng)公司，但又各自存在優(yōu)勢(shì)與差異。 從整體上說，格力電器的發(fā)展較好，且其市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。對(duì)格力來說，維持空調(diào)老大的姿態(tài)是要全力以赴的事，自今年以來外界也看到了格力在銷售渠道上頗開放的心態(tài)，其與連鎖渠道融冰再合作、對(duì)電商渠道的傾斜均印證了格力對(duì)銷售的重視。因此，格力的銷售毛利率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率以及凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率都相對(duì)穩(wěn)定居高。 相對(duì)來說，在“精品戰(zhàn)略”實(shí)施下的美的空調(diào)，今年對(duì)零售終端的管理更為精細(xì)化。從產(chǎn)品出樣的“精品化”到門店展示的“精細(xì)化”，再到“幫促”經(jīng)銷商銷售，以盈利為業(yè)績(jī)考核的“精根細(xì)作”管理方式，讓美的空調(diào)已經(jīng)從前期經(jīng)營(yíng)恢復(fù)期步入良性增長(zhǎng)期。其銷售凈利率也在

5、不斷提升。 而海爾空調(diào)的亮點(diǎn)在于線上。海爾將“互聯(lián)網(wǎng)思維”運(yùn)用到對(duì)空調(diào)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變上。記者了解到，今年以來海爾空調(diào)的新品推廣形式開始先從線上著手，經(jīng)過一段時(shí)間推廣和產(chǎn)品完善后再鋪到線下，像天樽空調(diào)這種海爾的旗艦型產(chǎn)品也采用了這種推廣方式。這也推動(dòng)了海爾空調(diào)線上的銷量，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)線上銷量占比為15%排在第一位。如果能更好地與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，相信海爾的利潤(rùn)增長(zhǎng)將更快。格力、美的、海爾案例分析數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析盈利能力格力的權(quán)益凈利率最高，主要由銷售凈利率和財(cái)務(wù)杠桿推動(dòng)。雖然同在家電行業(yè)，但是三家企業(yè)銷售凈利率和財(cái)務(wù)杠桿相差較大。海爾的美的的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率比較相近，格力的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較低。銷售

6、凈利潤(rùn)銷售凈利潤(rùn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘數(shù)權(quán)益凈利率權(quán)益凈利率格力格力9.22%0.893.7730.83%海爾海爾4.95%1.213.0518.24%美的美的6.86%1.252.4821.23%2013格力、美的、海爾案例分析數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析盈利能力綜合三年分析，格力的盈利能力最強(qiáng)，主要是由于較高的銷售凈利率和權(quán)益乘數(shù)，在2013年銷售凈利率有較大提高，權(quán)益乘數(shù)逐年下降，體現(xiàn)出財(cái)務(wù)政策趨向穩(wěn)健。海爾的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在2012年有較大提高，體現(xiàn)資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率的提高。美的的銷售凈利率和權(quán)益乘數(shù)逐年提高，推動(dòng)了盈利能力的提高。銷售凈利潤(rùn)銷售凈利潤(rùn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘

7、數(shù)權(quán)益凈利率權(quán)益凈利率格力格力9.22%0.893.7730.83%海爾海爾4.95%1.213.0518.24%美的美的6.86%1.252.4821.23%2013銷售凈利潤(rùn)銷售凈利潤(rùn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘數(shù)權(quán)益凈利率權(quán)益凈利率格力格力7.50%0.923.9027.00%海爾海爾4.66%1.223.2218.31%美的美的5.99%1.172.6518.52%2012銷售凈利潤(rùn)銷售凈利潤(rùn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘數(shù)權(quán)益凈利率權(quán)益凈利率格力格力6.37%0.984.6428.83%海爾海爾4.17%0.833.4411.89%美的美的4.89%1.512.4418.07%2011格力、美的、海爾案例分析數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析盈利能力綜合三年分析，格力的盈利能力最強(qiáng)，主要是由于較高的銷售凈利率和權(quán)益乘數(shù)，在2013年銷售凈利率有較大提高，權(quán)益乘數(shù)逐年下降，體現(xiàn)出財(cái)務(wù)政策趨向穩(wěn)健。海爾的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在2012年有較大提高，體現(xiàn)資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率的提高。美的的銷售凈利率和權(quán)益乘數(shù)逐年提高，推動(dòng)了盈利能力的提高。28.83%27.00%30.83%11.89%18.31%18.24%18.07%18.52%21.23%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.