2021中國游戲市場挑戰(zhàn)與機遇盤點

1、2021中國游戲市場挑戰(zhàn)與機遇盤點中國游戲市場從高速增長階段逐步向穩(wěn)定增長轉(zhuǎn)變的趨勢不變；雖然2020年宅經(jīng)濟帶來了短期高增長，但不改變增速回落的長期趨勢。海外游戲市場正在從藍海市場變?yōu)榧t海市場。游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)演 化，催生三類主流盈利模式，游戲運營復(fù)雜度與日俱增。競爭趨于激烈，市場集中度將穩(wěn)步提升；兩大巨頭市占率約為70% o傳統(tǒng)渠道力量日漸衰弱；進入全民買量時代，游戲企業(yè)銷售費用大幅 增加。中國游戲用戶群呈現(xiàn)多樣化，準確洞察用戶需求、用戶分群 運營可贏得持續(xù)增長機會。傳統(tǒng)優(yōu)勢類型游戲如 RPG）份額下降，為創(chuàng)新能力強的研發(fā)商提 供更大的市場空間。云游戲仍處于早期階段，游戲廠商可在云游戲 領(lǐng)域

2、進行積極的探索。自 2019 年起，隨著國際、國內(nèi)頭部大廠加 大云游戲研發(fā)的投入，云游戲成為了市場熱點。普遍預(yù)期，云游戲 將成為游戲市場新一輪增長的重要驅(qū)動力。近三年，云游戲快速發(fā)展，覆蓋全終端的產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。但是 目前5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲解決方案的軟件和硬件支撐、云游戲內(nèi)容挖 掘、云游戲平臺服務(wù)等處于建設(shè)初期，現(xiàn)有云游戲更多的是移動游戲或端游的云化”版本，遠未達到跨平臺、跨終端的游戲體驗。中國信通院預(yù)計未來 3至5年云游戲?qū)⑦M入快速成長期。云游戲 市場規(guī)模在2020 年32.6 億元的基礎(chǔ)上將快速增長， 2021 至 2023 年三年間將分別達到 84億元、222.8 億元及435.5 億

3、元。目前各游戲廠商應(yīng)在云游戲領(lǐng)域進行積極的探索，但因為云游戲仍處于早期階段，未來 3年依然應(yīng)該高度關(guān)注移動游戲市場，努 力打造精品產(chǎn)品，提高存量用戶精細化運營水平。2021中國游戲市場挑戰(zhàn)與機遇盤點破局之道：數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)產(chǎn)品精品化、運營精細化汴)核心洞察方算五力口 ”產(chǎn)業(yè)持:*牝，”天 津&南管森與日第 BB. *中0” A； 央中占約力？0H戶。*雙多”牝，MM六,、書底格 tttiaa優(yōu)(URPG) tMITWe 方，力力愛食* 9A 1UMG處于學(xué)咫，,壯廣4在付黑力BV* MA1RR nn.數(shù)據(jù)英動實現(xiàn)產(chǎn)品耨品化&運蕾精密化化一個反匠細分市場主要趨勢產(chǎn)業(yè)磅演化方向應(yīng)對機遇與挑成的破局之

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6、lt市HHJW4 3 CJ -費” 細分市場II （按核心玩法分）：角色扮演類游戲份額明顯下降；應(yīng)放棄在TJV傳統(tǒng)賽道內(nèi)肉搏，轉(zhuǎn)為以創(chuàng)新思維開拓新的藍海市場2M0隼穴食 m.量占匕于 6 （a mmo）多人&他水史幡.、躥.5金廣工11南:wrii,*口一 ft 2011*.2019 won Ite A Top 100 Kdlti8 WT 45 初儀309， WSS X電:*收入占比2IT忙，中*上上律：”力 事工第均，5”行e會*自/選19或色號開16偽 UM加|叢”-貨占差入7-團QKHkM0WMDMM 工042021中國力戲布靖穗總與相遇aa它一個反應(yīng)Ji-1細分市場III （按用戶屬性

7、分）：中國游戲用戶群體逐漸多樣化，精準洞察用戶需求.用戶分群運營能力是持續(xù)增長的關(guān)鍵皿09 2Eim.QWflL MACIOMbfniES 202】中 gmHUI3.*）細分市場IV （按地域分）：海外游戲市場正在從藍海市場快速向紅海市 場轉(zhuǎn)變，高成本打造的游戲大作成為出海的主力(大md.R99 (*W 3令BK“，W人21714黑”u而嫌評號布“似:巧T, 2#11廠*I珞件20“ 累”W 母 aeuwcbrz入 ESSEMai廠,心 開再舞分布， wisw?h=si, ，今，“人” 2029im%rasma, HE 兇憶，憑6) M隼加 牛二/學(xué)開*篇為力年, wm 白頭 加需要,劣 中日

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