2021中國游戲市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇盤點(diǎn)

1、2021中國游戲市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇盤點(diǎn)中國游戲市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)階段逐步向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)不變；雖然2020年宅經(jīng)濟(jì)帶來了短期高增長(zhǎng)，但不改變?cè)鏊倩芈涞拈L(zhǎng)期趨勢(shì)。海外游戲市場(chǎng)正在從藍(lán)海市場(chǎng)變?yōu)榧t海市場(chǎng)。游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)演 化，催生三類主流盈利模式，游戲運(yùn)營復(fù)雜度與日俱增。競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，市場(chǎng)集中度將穩(wěn)步提升；兩大巨頭市占率約為70% o傳統(tǒng)渠道力量日漸衰弱；進(jìn)入全民買量時(shí)代，游戲企業(yè)銷售費(fèi)用大幅 增加。中國游戲用戶群呈現(xiàn)多樣化，準(zhǔn)確洞察用戶需求、用戶分群 運(yùn)營可贏得持續(xù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類型游戲如 RPG）份額下降，為創(chuàng)新能力強(qiáng)的研發(fā)商提 供更大的市場(chǎng)空間。云游戲仍處于早期階段，游戲廠商可在云游戲 領(lǐng)域

2、進(jìn)行積極的探索。自 2019 年起，隨著國際、國內(nèi)頭部大廠加 大云游戲研發(fā)的投入，云游戲成為了市場(chǎng)熱點(diǎn)。普遍預(yù)期，云游戲 將成為游戲市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。近三年，云游戲快速發(fā)展，覆蓋全終端的產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。但是 目前5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲解決方案的軟件和硬件支撐、云游戲內(nèi)容挖 掘、云游戲平臺(tái)服務(wù)等處于建設(shè)初期，現(xiàn)有云游戲更多的是移動(dòng)游戲或端游的云化”版本，遠(yuǎn)未達(dá)到跨平臺(tái)、跨終端的游戲體驗(yàn)。中國信通院預(yù)計(jì)未來 3至5年云游戲?qū)⑦M(jìn)入快速成長(zhǎng)期。云游戲 市場(chǎng)規(guī)模在2020 年32.6 億元的基礎(chǔ)上將快速增長(zhǎng)， 2021 至 2023 年三年間將分別達(dá)到 84億元、222.8 億元及435.5 億

3、元。目前各游戲廠商應(yīng)在云游戲領(lǐng)域進(jìn)行積極的探索，但因?yàn)樵朴螒蛉蕴幱谠缙陔A段，未來 3年依然應(yīng)該高度關(guān)注移動(dòng)游戲市場(chǎng)，努 力打造精品產(chǎn)品，提高存量用戶精細(xì)化運(yùn)營水平。2021中國游戲市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇盤點(diǎn)破局之道：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精品化、運(yùn)營精細(xì)化汴)核心洞察方算五力口 ”產(chǎn)業(yè)持:*牝，”天 津&南管森與日第 BB. *中0” A； 央中占約力？0H戶。*雙多”牝，MM六,、書底格 tttiaa優(yōu)(URPG) tMITWe 方，力力愛食* 9A 1UMG處于學(xué)咫，,壯廣4在付黑力BV* MA1RR nn.數(shù)據(jù)英動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品耨品化&運(yùn)蕾精密化化一個(gè)反匠細(xì)分市場(chǎng)主要趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)磅演化方向應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑成的破局之

4、道ffll： 0國我名國741長(zhǎng)“M 20U R 提 20ir MM 1* 10(g) 20M 年Him埸WIS1I/人 27t7 億元.網(wǎng)上一年V 乏1。#秦中苗花玲內(nèi)餒4長(zhǎng)； 20182019 *電.比安,年個(gè)依俵、七一?！?后010203=*工2021 中（MftlilSMi耳， C1處 中國游戲市場(chǎng)2020年“超預(yù)期”增長(zhǎng)20.7%,整體規(guī)橫達(dá)2787億*fc AWTX19隼】外號(hào)悍以周平訪/施第 V性餐或K8mi少 iniiWT,以 灼爆9匹蠡冷UMM只為個(gè)tenMX零JM行繼 WfllRr的依 &20隼。m；aiiH住/im0 xvwrjiidmimR. 我等tAllXUO 廈9M

5、K了 M的3伏收人 iAng7d畔帝酬園孝隹，卦.力*m內(nèi)，公力a 等*L M，谷KW住了用戶 3U- mt .是候證布事長(zhǎng)dmb ”女鼻性力”： 工8 2gletS戲布靖黑幺與花遇a點(diǎn)=?*細(xì)分市場(chǎng)I （按終端分）：2016年以來，移動(dòng)游戲是推動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng) 力 的絕對(duì)主力；宅經(jīng)濟(jì)帶來的短期利好，不會(huì)改變?cè)鏊倩芈涞拈L(zhǎng)期趨勢(shì)3 工會(huì)】0 檢功*壯舟0占比快透（& 2020年收入紇,已球達(dá)到 2帆.8憶元.（5tt為2，孰 3： %信* (W)K*AKS鈦 Huo母，&老縊淳的化丁埸依手同鼻魚，鰭 n32.e%. fl A ionQ f，AR電EDI力美B*Bna. ato*99202】中HJB

6、lt市HHJW4 3 CJ -費(fèi)” 細(xì)分市場(chǎng)II （按核心玩法分）：角色扮演類游戲份額明顯下降；應(yīng)放棄在TJV傳統(tǒng)賽道內(nèi)肉搏，轉(zhuǎn)為以創(chuàng)新思維開拓新的藍(lán)海市場(chǎng)2M0隼穴食 m.量占匕于 6 （a mmo）多人&他水史幡.、躥.5金廣工11南:wrii,*口一 ft 2011*.2019 won Ite A Top 100 Kdlti8 WT 45 初儀309， WSS X電:*收入占比2IT忙，中*上上律：”力 事工第均，5”行e會(huì)*自/選19或色號(hào)開16偽 UM加|叢”-貨占差入7-團(tuán)QKHkM0WMDMM 工042021中國力戲布靖穗總與相遇aa它一個(gè)反應(yīng)Ji-1細(xì)分市場(chǎng)III （按用戶屬性

7、分）：中國游戲用戶群體逐漸多樣化，精準(zhǔn)洞察用戶需求.用戶分群運(yùn)營能力是持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵皿09 2Eim.QWflL MACIOMbfniES 202】中 gmHUI3.*）細(xì)分市場(chǎng)IV （按地域分）：海外游戲市場(chǎng)正在從藍(lán)海市場(chǎng)快速向紅海市 場(chǎng)轉(zhuǎn)變，高成本打造的游戲大作成為出海的主力(大md.R99 (*W 3令BK“，W人21714黑”u而嫌評(píng)號(hào)布“似:巧T, 2#11廠*I珞件20“ 累”W 母 aeuwcbrz入 ESSEMai廠,心 開再舞分布， wisw?h=si, ，今，“人” 2029im%rasma, HE 兇憶，憑6) M隼加 牛二/學(xué)開*篇為力年, wm 白頭 加需要,劣 中日

8、主61左雷力外入（億要元）總快，s： 20osaiinWQ)*tt4*wi8aeAdttHBM1S im M2.6“ LMU土曰STOMHe(LMH062gleBLS戲布靖桃益與優(yōu)遇量立=55土一個(gè)反匠第d細(xì)分市場(chǎng)V （云游戲）域迸行積極的探索云游戲仍處于早期階段，游戲廠商正在云游戲領(lǐng) r 四外八丫10廠商婚看*nu怎e a” 務(wù)*. ，、ItA.云，歡聿力7而耨（ BilftM.云第X力 需力沖保一愴*由/東詁力殺三隼.云月妹0注/刀產(chǎn)irwerasK. （B1BM5G M. 2UHI決方件玄摩. flUlit網(wǎng)、森*身予胡, 1 五內(nèi)6廿 *,東速 we-.0h儀，刊e*歲3 5 nWWA

9、tt才璋K-l. 五0市3線4 M0隼口6。元電砒上慘0,， 3021Mg23 *三與*分室31S4億元、222 位元總 G55。入 目新N叩 WSSizaiWtitiraW 事&ta為云雙力處”依嗖.家集a今儂便應(yīng)，備 美工4小，力170鼻戶也,*/* zy京學(xué)2OT1 中0IJ我布通口41號(hào) 3r C7細(xì)分市場(chǎng)主要趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)能演化方向應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑般的科破局之道010203os 281中國號(hào)港布靖穗m與r.遇aa化一個(gè)點(diǎn)應(yīng)發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)鏈參與者之ifi的合作模式、相對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)演化，催生三類主流盈 利模式%克0A E8”* ma wmms0 拜 1K0C 己” A bMKJlSEg 2021 *ta

10、*WMHUM_.34r c$ 瓷1)游戲廠商望取日趨復(fù)雜化的多種0利橫式越來越困難O 好, 產(chǎn)品 ZHAieu)，|1仇*|“或小之力國總4本原Osat7 懵(CPCITV) 2答YI力B依力K 律0as. 力nsaMfliG， row. (CFM)0StH19AM, 廣為卡人 心，卜”停。11覆/C AUB 代。戶 MmxeAVli BtMCSBH122021 0國急戲布與遇量,化一個(gè)反匠 9 SAABIxrW或或0 天僧手Q 戶仁了 0包的塞r力；X而 4UU定8S左右?guī)?meizuHz qCionee Lenovo內(nèi) HUAWEIcoolpad Banas。西宣036CBBrt卦tX看m嗖0PPTToffTapa v 恒“Appd3123：內(nèi)容提供商（研發(fā)&發(fā)行）：競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，市場(chǎng)集中度將穩(wěn)步提升；五 類游戲廠商中，兩大巨頭移動(dòng)游戲市占率約為70% 10 啟岫 *)枚入窗 (*) fikHW99萬，常力京平戶屋3震力，5/做了“&哀但JUI7丹加”花忸，2HLHee 2021中 awmiUM11費(fèi) 渠道商：傳統(tǒng)渠道力量日漸衰弱，超級(jí)App聯(lián)運(yùn)成為要補(bǔ)充；單純依 靠渠道發(fā)行的模式難以為繼O母，玄S 媒體/廣告代理：買發(fā)行橫式占比已經(jīng)超過渠道發(fā)行橫式；進(jìn)入全民買 咒時(shí)代，游戲企業(yè)錯(cuò)售費(fèi)用大幅增加0ar包Q0尸香，“a *廣 ，廣 fl