櫥窗陳列的色彩效果是由服飾固有色和環(huán)境色

1、櫥窗陳列的色彩效果是由服飾固有色和環(huán)境色、光源色、服飾與配飾1櫥窗的色彩設(shè)計(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)回報(bào)著名的"七秒鐘色彩"理論指出：人們對于一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)駐留腦海。根據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。色彩對參觀者的視覺和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺主要由色彩營造出的展覽環(huán)境氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品對消費(fèi)者的影吸引力。在作為人們認(rèn)識、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺中，有80%的信息是來源于視知覺，因此櫥窗

2、作為傳遞商品信息的第一站，往往占據(jù)了整個(gè)商品陳列的重要位置，是以吸引顧客視覺為主要目的。櫥窗展示是商品向消費(fèi)者推介的重要手段，目前在國外，櫥窗展示概念已經(jīng)深入各大品牌服飾，品牌賣場非常講究櫥窗展示環(huán)境的設(shè)計(jì)，大量地運(yùn)用空間陳列技術(shù)與設(shè)計(jì)色彩、心理學(xué)等手段來達(dá)到銷售目的，眾所周知的CHANEL夏奈爾、CHRISTIANDIOR迪奧不惜投入重金在北京和上海開設(shè)的國際名店，就以店前的櫥窗展示最為出名，總是吸引無數(shù)的眼球，而且得到豐厚回報(bào)。相反，在國內(nèi)，櫥窗展示概念的模糊達(dá)到了出奇狀態(tài)，除沿海國內(nèi)個(gè)別一線品牌外，多數(shù)品牌的服裝賣場是不甚講究的，僅僅應(yīng)付了事，既達(dá)不到銷售效果也沒有櫥窗陳列概念的運(yùn)用。差

3、距關(guān)鍵似乎明了，服裝櫥窗展示的創(chuàng)新色彩設(shè)計(jì)與相關(guān)巧妙搭配就是關(guān)鍵。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，由于服裝櫥窗展示給賣場帶來的銷售增加幅度可高達(dá)60%，而且同樣的品牌，不同的服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)風(fēng)格也會對銷售產(chǎn)生很大的影響，這就是櫥窗展示過程中，在不同設(shè)計(jì)色彩與品牌形象的搭配對消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的心理影響的過程。消費(fèi)者在逛店時(shí)，在遠(yuǎn)處觀察某個(gè)賣場形象不錯，從品牌色彩刺激馬上就會引導(dǎo)消費(fèi)者的第一感官-視覺，隨之會考慮進(jìn)入這家賣場。這就達(dá)到銷售的第一階段圖1櫥窗陳列設(shè)計(jì)的目標(biāo)流程圖當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接受色彩信號，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，無論怎樣的營造，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格總能引起受眾的注意和深刻的記憶，給人視覺上帶

4、來沖擊和聯(lián)想的樂趣。所以，一切閃爍的、明亮的、對比差強(qiáng)烈、新鮮有趣的設(shè)計(jì)色彩，都會使人感到眼前一亮，進(jìn)而產(chǎn)生觀賞的需要而能夠啟發(fā)思想、激發(fā)起好奇心的櫥窗展示，是進(jìn)一步驅(qū)動購買欲望的前提之一。因此，恰當(dāng)合理的運(yùn)用設(shè)計(jì)色彩規(guī)律、色彩心理學(xué)等一系列手段無疑為服裝櫥窗展示的個(gè)性化提供了可能。2服裝櫥窗陳列中的色彩配置櫥窗陳列的色彩效果是由服飾固有色和環(huán)境色、光源色、服飾與配飾之間的搭配。在進(jìn)行服裝櫥窗陳列環(huán)境設(shè)計(jì)的同時(shí)，不能拋開色彩設(shè)計(jì)，時(shí)刻在設(shè)計(jì)師的頭腦里同步進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩是最直觀、最能影響人的設(shè)計(jì)心理因素，其色彩配置的重要性是影響著櫥窗陳列成功與否的關(guān)鍵。因此具有良好概念的陳列環(huán)境場景，更需要有恰

5、當(dāng)、符合人們心理的色彩搭配，才能具視覺沖擊力，體現(xiàn)該櫥窗所展示的服裝魅力效果。HSV色彩六凌錐模型的應(yīng)用。HSV色彩模型是設(shè)計(jì)師直觀的色彩模型（圖）。因?yàn)樗扇麪柹誓Ｐ妥罱咏娜齻€(gè)顏色參數(shù)正好對應(yīng)色彩的主觀三屬性，跟我們傳統(tǒng)的顏料色彩設(shè)計(jì)相類似，最適合視覺的直觀表達(dá)。在這里使用此模型作為對櫥窗陳列的色彩配置進(jìn)行分析的理論依據(jù)。HSV色彩模型是從RBG立方體的正投影演化而來,如果我們沿RBG立方體的對角線從白色頂點(diǎn)想黑原色看去，可以得如圖所顯示的立方體六邊形外形。圖2為HSV色彩六凌錐模型原理2.1鄰近色的弱對比配置在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間

6、隔20度以內(nèi)的顏色定為鄰近色，這個(gè)色彩配置在櫥窗陳列中較為常見。又常被人們稱作"和諧配置"，其本身沒有強(qiáng)烈的色相對比，簡單過渡、漸變的色彩可以讓顧客感到非常舒適，不需要搶眼的服飾色彩做以搭配，從而顯的十分高雅，本案中ARMANI繼承了一貫高雅、穩(wěn)重的風(fēng)格，對于鄰近色的使用的巧妙與嬉鬧的街道產(chǎn)生對比成為協(xié)調(diào)空間的突破口。但需要研究色彩的對比與調(diào)和規(guī)律，恰當(dāng)處理鄰近色的弱對比關(guān)系以減輕視覺疲勞。2.2類似色的中度對比配置在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔20度80度的顏色定為類似色。櫥窗達(dá)到良好展示的效果需要有總體氛圍，就是抓住主題顏色，

7、然后再對主題櫥窗進(jìn)行色彩配對，類似色無疑是較為時(shí)尚流行、奢華的標(biāo)志。這種配對經(jīng)?？梢员憩F(xiàn)櫥窗主題，突出服飾鮮明形象，獨(dú)特的視覺享受使顧客能認(rèn)同到品牌的理念，色彩的差別也是主要體現(xiàn)在明度、純度方面。這種絲絲縷縷的視覺感受，使顧客暫時(shí)拋開塵世的凡俗，在如夢境般的櫥窗面前駐足。2.3對比色的較強(qiáng)對比配置在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔80度160度的顏色定為對比色。對比色是不協(xié)調(diào)的色彩，但是在服裝陳列中需要這種不協(xié)調(diào)的搭配組合成各種創(chuàng)新的櫥窗，因?yàn)閷Ρ弱r明、活潑、強(qiáng)烈的視覺沖擊是其特點(diǎn)。符合這一特點(diǎn)的服飾品牌的櫥窗主要以此風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行櫥窗主題風(fēng)格的設(shè)

8、計(jì)的同時(shí)，要以品牌企業(yè)文化理解為基本，否則會使顧客歪曲對本品牌的理解。對比色需要謹(jǐn)慎的使用，才可以發(fā)揮新的光彩、發(fā)掘時(shí)尚元素，規(guī)避由此造成的視覺污染。2.4互補(bǔ)色的強(qiáng)對比配置在HSV色彩六凌錐頂面的色相環(huán)中，以一個(gè)顏色為基準(zhǔn)，把它左旋或右旋方向間隔160度180度的顏色定為互補(bǔ)色。在進(jìn)行節(jié)日為主題的櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，常會用到互補(bǔ)色的配置，以強(qiáng)烈的色彩沖擊力來吸引顧客的眼球，會比對比色的櫥窗更加生動，需要注意增加襯托環(huán)境色的影響又喧賓奪主。這種"動"中求統(tǒng)一的典范最為符合時(shí)下年輕顧客心理，在進(jìn)行此類櫥窗設(shè)計(jì)的同時(shí)需要有充分的陳列技巧和經(jīng)驗(yàn)，把堆積式的顏色轉(zhuǎn)成突出賣場與吸引顧客入店的

9、潛力量。3服飾與主題環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)櫥窗陳列其實(shí)就是藝術(shù)陳列展。由于色彩在生理和心理上的作用，決定了色彩在社會學(xué)與美學(xué)上的地位與價(jià)值。因此色彩如何在賣場的形象工程-櫥窗陳列中，做到小、精、好的櫥窗陳列是十分重要的。企業(yè)品牌服飾的直銷與加盟管理，決定了賣場、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。讓顧客主要面對的視覺對象是服飾，所以在制定櫥窗空間環(huán)境氛圍時(shí)，以突出主題性陳列為關(guān)鍵。櫥窗的主題陳列又要與當(dāng)季的服飾主題款式相配對，各種主題需要不同的色彩效果，這樣才使顧客生理、心理的色彩情感反饋到當(dāng)前的櫥窗主題中，在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化是必要的。現(xiàn)在的櫥窗陳列可以與展覽館、

10、博物館的主題陳列相較高低。櫥窗的藝術(shù)不再局限于商業(yè)目的的展示，社會溫暖、季節(jié)變化、節(jié)日文化氛圍、節(jié)奏感、時(shí)代氣息等方面都可作為櫥窗陳列藝術(shù)的設(shè)計(jì)。31品牌風(fēng)格故事為主。經(jīng)常以系列故事性的櫥窗展示方式，自身品牌的風(fēng)格與時(shí)尚路線、發(fā)展歷程，使顧客體會到品牌的魅力、品牌共同成長的過程。留心體會一種奢華和高貴、品牌的夢想，而在名店中常能看到這個(gè)品牌設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主題的櫥窗展示，名店正裝的展示經(jīng)常用此主題。3.2 生活環(huán)境共鳴為主。浪漫的生活場景，海邊的沙灘，星空下騎著馬，家居生活的再現(xiàn)，潺潺的流水瀑布與高山遠(yuǎn)足的登山服與靴子，以及超現(xiàn)實(shí)還原的場景等等。無不透露著與生活場景細(xì)節(jié)的再現(xiàn)，這類的櫥窗

11、主題最能拉近顧客的心，從而產(chǎn)生共鳴，因此在進(jìn)行不同場景設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要對場景的色彩搭配進(jìn)行謀劃，以配合場景、當(dāng)款主題服飾、色彩環(huán)境的搭配，聲、光、電、水等技術(shù)效果也是同時(shí)需要考慮的。戶外休閑品牌、童裝、街頭裝常用此主題。3.3 節(jié)日季節(jié)元素為主。依據(jù)即將到來的重大節(jié)日比如：春節(jié)、圣誕節(jié)、兒童節(jié)等各地重要節(jié)日為主題櫥窗設(shè)計(jì)，而四季轉(zhuǎn)變的過程，也?？吹綋Q季為元素的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。換季的服飾在新登場后需要有新的櫥窗陳列來展示。強(qiáng)調(diào)的是節(jié)日氛圍，不同季節(jié)的色彩環(huán)境，因此最能突出的是色彩的陳列效果，而配飾物道具的擺放位置也很考究。3.4 特寫促銷活動為主。比如品牌成立紀(jì)念日、競爭銷售手段、換季前的打折促銷等，以最快速度銷售服飾為目的的，這種主題的色彩設(shè)計(jì)需要以最大限度地?fù)寠Z目光，在色彩搭配上要以互補(bǔ)色最容易達(dá)到效果，但是需要減少色彩的種類，處理失當(dāng)則會顯得更加凌亂，還要負(fù)上失去品牌形象的代價(jià)，這類主題需要配合POP等文字宣傳進(jìn)行。3.5 .5民族民俗習(xí)慣為主。以當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)俗為主題進(jìn)行色彩與陳列的設(shè)計(jì)。當(dāng)服飾品牌進(jìn)駐當(dāng)?shù)兀枰紤]民族文化，尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，對當(dāng)?shù)氐纳氏埠门c忌諱進(jìn)行研究。隨著各種品牌在不同國家地區(qū)的迅速發(fā)展，宗教、民族等色彩研究更是不可缺少，因此色彩設(shè)計(jì)的研究也是連接各個(gè)地區(qū)民族的感情紅線。3.6 .結(jié)語通過對色彩設(shè)計(jì)在櫥窗陳列設(shè)計(jì)的研究分析可以看出，色彩設(shè)計(jì)在品牌服