品牌營(yíng)銷部分理論鑒定點(diǎn)試題,,,,

1、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1-3,13,14區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素（X）<1> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃是對(duì)未來(lái)卷煙品牌營(yíng)銷工作做出的戰(zhàn)略性安排，因此，必須（）地把各種因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)品牌發(fā)展的影響納入考慮范圍。A 動(dòng)態(tài) B 、全面 C 、靜態(tài) D 、綜合答案A<2> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃是對(duì)未來(lái)卷煙品牌營(yíng)銷工作做出的戰(zhàn)略性安排，因此，必須動(dòng)態(tài) 地把各種（）對(duì)區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)品牌發(fā)展的影響納入考慮范圍。A 條件 B 、市場(chǎng)變化 C 、因素 D 、客戶變化答案C<3> 1.1-1 題型：2難度

2、：2 一致性：2題目高質(zhì)量的區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃取決于對(duì)區(qū)域市場(chǎng)（）發(fā)展的精確分析。A、經(jīng)濟(jì)B 、國(guó)民經(jīng)濟(jì) C 、社會(huì)經(jīng)濟(jì) D、經(jīng)濟(jì)狀況答案B<4> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目（）是影響卷煙品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B 、社會(huì)發(fā)展因素C 、行業(yè)發(fā)展因素D、人口發(fā)展因素答案B<5> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目（）反映了區(qū)域市場(chǎng)的需求總量和需求結(jié)構(gòu)，是區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的骨架。A、品牌規(guī)劃B、客戶需求 C、品類結(jié)構(gòu)D、消費(fèi)者需求答案C<6> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的大前提是準(zhǔn)確把握中國(guó)

3、煙草（）發(fā)展方向。A、品牌 B 、未來(lái) C 、當(dāng)前 D 、經(jīng)濟(jì)答案A<7> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃必須動(dòng)態(tài)地把各種因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)品牌發(fā)展的影響納入考慮范 圍主要的影響因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B 、社會(huì)發(fā)展因素C 、行業(yè)發(fā)展因素D、人口發(fā)展因素答案ABC<8> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目從（）等多個(gè)緯度細(xì)分本地消費(fèi)市場(chǎng)，了解消費(fèi)者需求的分布結(jié)構(gòu)和潛在需求量，以及這些需求當(dāng)前被滿足的情況。A、消費(fèi)檔次B 、消費(fèi)動(dòng)機(jī) C、消費(fèi)用途D 、消費(fèi)地點(diǎn)答案ABC<9> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：

4、2題目卷煙消費(fèi)的（）在很大程度上受區(qū)域市場(chǎng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)和速度的影響。A、走勢(shì) B 、發(fā)展速度 C 、方向 D 、前提答案AB<10> 1.1-1 題型：1難度：2 一致性：2題目經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素，主要是指區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它是影響卷煙品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。答案X細(xì)分消費(fèi)群體（X）<1> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)商品進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)需求各異的（）進(jìn)行細(xì)分。A、市場(chǎng)B 、消費(fèi)者C 、零售客戶D 、品牌答案B<2> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅消費(fèi)者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且（）有顯著差

5、異。A、消費(fèi)類別B 、消費(fèi)需求 C 、消費(fèi)特征 D 、消費(fèi)目的答案C<3> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目在以價(jià)格為區(qū)分的各品類下可以從（）的緯度再繼續(xù)橫向細(xì)分成送禮型、自吸型、婚慶型和交際型等。A、消費(fèi)特征B、消費(fèi)目的C、消費(fèi)需求D、消費(fèi)類型答案B<4> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目通過(guò)對(duì)卷煙消費(fèi)者的個(gè)人特征、 （）、決策因素、購(gòu)買渠道等方面進(jìn)行多維度分析，可以劃分出“現(xiàn)代貴族”、“年輕白領(lǐng)”、“小康一族”、“老煙槍”和“低收入者”五個(gè)消 費(fèi)群體。A、消費(fèi)習(xí)慣B 、消費(fèi)特征 C 、消費(fèi)目的 D 、消費(fèi)類型答案A<5> 1.1-

6、1 題型：2難度：2 一致性：2、行為特征也是不一樣的。、吸食特征題目各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅市場(chǎng)容量不一樣， 而且消費(fèi)者的（ A、需求特征 B 、消費(fèi)特征 C 、價(jià)值特征D 答案C<6> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目在以價(jià)格為區(qū)分的各品類下可以從消費(fèi)目的的緯度再繼續(xù)橫向細(xì)分成送禮型、自吸型、婚慶型和交際型等，然后通過(guò)調(diào)研獲取各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量，并結(jié)合影響因素預(yù)測(cè)其（ 、。A、市場(chǎng)容量B、發(fā)展趨勢(shì)C需求類型D、經(jīng)濟(jì)總量答案A<7> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目通過(guò)對(duì)卷煙消費(fèi)者的（、等方面進(jìn)行多維度分析，劃分出“現(xiàn)代貴族” 、“年輕白領(lǐng)”、“小

7、康一族”、“老煙槍”和“低收入者”五個(gè)消費(fèi)群體。A、個(gè)人特征B、消費(fèi)習(xí)慣C決策因素D、購(gòu)買渠道答案ABCD<8> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目品類規(guī)劃就是結(jié)合各影響因素，對(duì)各品類進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果設(shè)定各品類的（、以及各品類的寬度。A、角色B、發(fā)展方向C目標(biāo)D、長(zhǎng)度答案AC<9> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅（、不一樣，而且消費(fèi)特征有顯著差異。A、消費(fèi)者數(shù)量B、卷煙需求量C、卷煙需求類別D、消費(fèi)者性別答案AB<10> 1.1-1 題型：1難度：2 一致性：2題目市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)商品進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)需求各異的零售

8、客戶進(jìn)行細(xì)分。答案X品類角色定位矩陣圖（X）<1> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目細(xì)分消費(fèi)群體是界定品類角色的基礎(chǔ)，一般可以根據(jù)該品類所代表的（）的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)價(jià)值界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、細(xì)分市場(chǎng) B、消費(fèi)市場(chǎng)C、消費(fèi)者市場(chǎng)D、卷煙市場(chǎng)答案A<2> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高的品類，屬于（）。A 重點(diǎn)品類 B 、潛力品類C、常規(guī)品類D 、一般品類答案C<3> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目（）是界定品類角色的基礎(chǔ)，一般可以根據(jù)該品類所代表的細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)價(jià)值界

9、定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、細(xì)分品牌B、細(xì)分消費(fèi)群體C、細(xì)分零售終端D、細(xì)分產(chǎn)品答案B<4> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高的品類，屬于（）。A 重點(diǎn)品類 B 、潛力品類C、常規(guī)品類D 、一般品類答案B<5> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高的品類，屬于一般品類，用于滿足較小的（）需求。A、目標(biāo)市場(chǎng)B、消費(fèi)群體C、細(xì)分市場(chǎng)D、目標(biāo)人群答案C<6> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目細(xì)分消費(fèi)群體是界定品類角色的基礎(chǔ)，一般可以根據(jù)該品類所代表的細(xì)分市場(chǎng)的市 場(chǎng)容量

10、、（）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、消費(fèi)特征B、消費(fèi)需求C、市場(chǎng)價(jià)值D、消費(fèi)群體答案C<7> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目細(xì)分消費(fèi)群體是界定品類角色的基礎(chǔ)，一般可以根據(jù)該品類所代表的細(xì)分市場(chǎng)的（）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、消費(fèi)特征B、消費(fèi)需求C、市場(chǎng)容量D 、市場(chǎng)價(jià)值答案CD<8> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)可以結(jié)合實(shí)際將品類角色分為（）。A、重點(diǎn)品類B 、潛力品類C 、常規(guī)品類D 、一般品類答案ABCD<9> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目（）的品類，就是卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的

11、重點(diǎn)品類。A、市場(chǎng)容量大B 、市場(chǎng)價(jià)值高 C、市場(chǎng)價(jià)值不夠高D 、市場(chǎng)容量還不夠大答案AB<10> 1.1-1 題型：1難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)可以結(jié)合實(shí)際將品類角色分為重點(diǎn)品類、潛力品類、特殊品類和一般 品類。答案X設(shè)定品類寬度的考慮因素（X）<1> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合考慮（）、政策因素和企業(yè)經(jīng)營(yíng)因素。A、市場(chǎng)因素 B、社會(huì)因素C 、文化因素D、經(jīng)濟(jì)因素答案A<2> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類寬度時(shí)，要從區(qū)域（）實(shí)際出發(fā)，盡可能滿足消費(fèi)者多樣化

12、需求，保障區(qū)域市場(chǎng)卷煙品類結(jié)構(gòu)的合理性和市場(chǎng)性。A、經(jīng)濟(jì)B 、市場(chǎng) C、消費(fèi)特征D 、消費(fèi)群體答案B<3> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目銷量10萬(wàn)箱以下的地市公司，銷售品牌數(shù)量要控制在40個(gè)以內(nèi)A 30 B 、40 C 、50 D 、60答案B<4> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目一般情況下，企業(yè)資源豐富、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)較高、管理水平較高，則品類寬度可以相對(duì) 較寬A、較長(zhǎng)B 、較寬 C 、較窄 D、較短答案B<5> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目合理的品類寬度可以使（）配置效率與市場(chǎng)需求之間達(dá)到最大程度的平衡。A、品類資

13、源 B、品牌數(shù)量C、企業(yè)資源D、企業(yè)營(yíng)銷資源答案C<6> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目品類寬度一旦脫離了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源和（），則容易分散品牌培育的重點(diǎn),增加運(yùn)營(yíng)成本，造成同價(jià)位品牌的惡性競(jìng)爭(zhēng)。A、人員能力B、管理水平C、營(yíng)銷目標(biāo)D、經(jīng)營(yíng)能力答案B<7> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合考慮（）。A、經(jīng)濟(jì)因素B 、市場(chǎng)因素C、政策因素D 、企業(yè)經(jīng)營(yíng)因素答案BCD<8> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類寬度時(shí)，要從區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，盡可能滿足消費(fèi)者多樣化 需求，

14、保障區(qū)域市場(chǎng)卷煙品類結(jié)構(gòu)的（）。A、經(jīng)濟(jì)性B、合理性C 、市場(chǎng)性 D、滿足消費(fèi)性答案BC<9> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目一般情況下，（）、管理水平較高，則品類寬度可以相對(duì)較寬，品類結(jié)構(gòu)的細(xì)致程度則取決于企業(yè)管理深度和精度。A、企業(yè)資源豐富B 、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)較高C、經(jīng)濟(jì)資源豐富D 、企業(yè)人力資源豐富答案AB<10> 1.1-1 題型：1難度：2 一致性：2題目品類寬度一旦脫離了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源和管理水平，則容易分散品牌培育的重點(diǎn)，增加運(yùn)營(yíng)成本，造成不同價(jià)位品牌的惡性競(jìng)爭(zhēng)。答案X品類寬度的基本布局（X）<1> 1.1-1 題型：2難度：2 一致

15、性：2題目從（ ）需求差異度上看，比較合理的品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)該是品類寬度隨價(jià)格增長(zhǎng) 呈現(xiàn) 倒金字塔”型，而對(duì)應(yīng)的品類銷量則成 “正金子塔”型，兩者形成了 “雙金子塔”結(jié)構(gòu)。 A、消費(fèi)者B 、市場(chǎng) C 、品牌 D 、購(gòu)買力答案A<2> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目從消費(fèi)者需求差異度上看，比較合理的品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)該是品類寬度隨價(jià)格增長(zhǎng)呈 現(xiàn)倒金字塔”型，而對(duì)應(yīng)的品類（）則成“正金子塔”型，兩者形成了“雙金子塔”結(jié)構(gòu)。、價(jià)值）的多樣性也越高。D 、色系A(chǔ)、數(shù)量B 、價(jià)格 C 、銷量 D答案C<3> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目通常，消費(fèi)檔次越高消

16、費(fèi)者對(duì)卷煙（ A、吸味 B 、需求 C 、包裝答案B<4> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目從（）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者，即把其他競(jìng)爭(zhēng)者看作是力求滿足相同顧客需求或服務(wù)于同 一顧客群的公司。A、消費(fèi)者角度 B 、市場(chǎng)角度C 、企業(yè)角度D、競(jìng)爭(zhēng)角度 答案B<5> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目從（）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者開闊了公司的視野，擴(kuò)大了實(shí)際和潛在競(jìng)爭(zhēng)者的范圍，使企業(yè)制定出更具競(jìng)爭(zhēng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。A、消費(fèi)者角度B 、市場(chǎng)角度C 、企業(yè)角度D、競(jìng)爭(zhēng)角度 答案B<6> 1.1-1 題型：2難度：2 一致性：2題目企業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些對(duì)相同（）推行相同戰(zhàn)略的公司。A、目標(biāo)市場(chǎng) B、目標(biāo)品牌C 、目標(biāo)客戶 D 、目標(biāo)消費(fèi)者答案A<7> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目由于每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的（）不同，他們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式也不同。A、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)B、企業(yè)文化C、價(jià)值觀念D 、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)答案ABC<8> 1.1-1 題型：7難度：2 一致性：2題目競(jìng)爭(zhēng)者最終目標(biāo)是獲取利潤(rùn)，但不同公司由于自身 （）不同，在不同區(qū)域市場(chǎng) 上的戰(zhàn)略目標(biāo)也不一樣。因此，企業(yè)不僅應(yīng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者