xx項(xiàng)目微博運(yùn)營執(zhí)行方案

1、黔優(yōu)網(wǎng)微博運(yùn)營執(zhí)行方案【人群方向】事業(yè)起步和事業(yè)有成的白領(lǐng)（年齡階段25-40之間）【內(nèi)容方向】不發(fā)無關(guān)企業(yè)的微博；不發(fā)讓人反感的硬廣告；適當(dāng)發(fā)情感性的文章，適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)相關(guān)微博！【內(nèi)容規(guī)范】1、有趣，有趣是分享的第一動力，因?yàn)橛腥に赞D(zhuǎn)發(fā);2、實(shí)用，關(guān)于你的行業(yè)，你的產(chǎn)品，同時(shí)又對用戶有用的內(nèi)容，有用是分享的第二動力;3、相關(guān)，跟用戶相關(guān)，跟微博運(yùn)營目標(biāo)相關(guān)，跟你的行業(yè)產(chǎn)品相關(guān);4、多元(文字、圖片、視頻)，信息整合度高，價(jià)值高;5、規(guī)律、有序(內(nèi)容、時(shí)間、話題都整合起來);【運(yùn)營規(guī)范】1. 定期開展微博營銷活動，結(jié)合網(wǎng)站進(jìn)行活動的制定。比如，網(wǎng)站上的產(chǎn)品進(jìn)行微博分享之后可以贏得話費(fèi)之類的活

2、動，僅限定微博參與（手機(jī)客戶端）等；2. 設(shè)置好微博的被關(guān)注自動回復(fù);訂閱、退訂自動回復(fù);私信自動回復(fù);關(guān)鍵字自動回復(fù)；精選網(wǎng)站優(yōu)惠產(chǎn)品，內(nèi)容可以與微信同步；3. 每天晚上發(fā)送一條關(guān)心性質(zhì)的話，體現(xiàn)出關(guān)愛，與粉絲搞好關(guān)系；對于微博用戶提出的問題，能夠及時(shí)的進(jìn)行回復(fù)；4. 在粉絲數(shù)量增長起來之后，對每天轉(zhuǎn)發(fā)微博并提到黔優(yōu)網(wǎng) 最多的用戶進(jìn)行小禮物的贈送，或者話費(fèi)的贈送，以達(dá)到宣傳和互動目的；5. 轉(zhuǎn)發(fā)微博黔優(yōu)網(wǎng) 數(shù)量從多到少限定人數(shù)，定期抽取舉行線下集體活動，比如旅游、燒烤等；6. 結(jié)合網(wǎng)站對重要的節(jié)日舉辦活動，并進(jìn)行相應(yīng)的“話題活動”，同樣采取獎勵措施激勵；7. 每天上百度瀏覽最熱門新聞，第一時(shí)

3、間在微博開展#話題；利用已有微博話題進(jìn)行微博的推廣。如“世界杯”等；8. 有規(guī)律的進(jìn)行微博的更新，每天規(guī)定發(fā)多少條微博，覆蓋用戶一天的時(shí)間，一般在早上上班、中午休息、下午上班、下午下班、晚上8-9點(diǎn)、晚上23點(diǎn)道晚安；9. 開展有獎答題活動，對第一時(shí)間答題正確的粉絲給與話費(fèi)獎勵或者小禮品，天天開展，持續(xù)延續(xù)性；10. 激發(fā)粉絲“訂閱黔優(yōu)網(wǎng)”，將每天的網(wǎng)站優(yōu)惠信息私信給粉絲；精述內(nèi)容，用【】形成標(biāo)題，讓閱讀人一目了然【執(zhí)行計(jì)劃】1. 完善微博右側(cè)欄目的建設(shè)，包括網(wǎng)站的鏈接以及相關(guān)的了解方式。完善微博首頁焦點(diǎn)區(qū)的設(shè)置；（半天時(shí)間）2. 微博發(fā)送時(shí)間表：(參考)星期時(shí)間區(qū)間發(fā)送時(shí)間發(fā)送頻率營銷方式周

4、一至周五上午9:301個(gè)小時(shí)熱點(diǎn)話題+粉絲有獎互動+網(wǎng)站活動話題+微博活動10:3011:30下午14:301個(gè)半小時(shí)16:0017:30晚上20:301個(gè)小時(shí)21:3022:30周六至周日早上10:30發(fā)1條中午12:00發(fā)1條下午14:00發(fā)2條17：30晚上20:301個(gè)小時(shí)21:3022:303. 發(fā)送內(nèi)容：早安、晚安，內(nèi)容以精選名言但要能夠讓人自動轉(zhuǎn)發(fā)的為主，更多的關(guān)注精神范圍的東西；其他內(nèi)容結(jié)合話題發(fā)布網(wǎng)站的優(yōu)惠信息；轉(zhuǎn)發(fā)粉絲與網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容的微博形成互動。發(fā)送行業(yè)相關(guān)的精選內(nèi)容，數(shù)量要控制在一天1-2條。（日常工作）。內(nèi)容要求具體操作執(zhí)行方式頻率1. 行業(yè)相關(guān)知識：電商行業(yè)的一些熱

5、門知識，最好是圖文并茂（1-2條/天）；2. 專題內(nèi)容：推薦網(wǎng)站相關(guān)活動主題，相應(yīng)產(chǎn)品；并#關(guān)鍵字#3. 不利言論處理：微博搜索關(guān)鍵字“”，對不利于商城的評論等進(jìn)行及時(shí)處理。4. 節(jié)假日相應(yīng)主題活動推廣，如：七夕、中秋等等，形式可以是有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎評論等；5. 根據(jù)官網(wǎng)新品或活動發(fā)起專題活動；1. 在微博中包含與企業(yè)名稱、品牌或活動相關(guān)的標(biāo)簽（#關(guān)鍵字#），此便于被微博搜索更容易找到；2. 運(yùn)用有吸引力的附圖，因?yàn)樗阉鞯慕Y(jié)果中有圖片的微博信息更容易引人注目；3. 增加一定的視頻信息，并選擇有吸引力的視頻縮略圖；4. 長期持續(xù)地更新微博內(nèi)容，從而有效的提高曝光率；5. 在熱門時(shí)間段適當(dāng)提高微博更新頻率，以滿足熱門時(shí)間段更大的微博瀏覽需求。6. 增加互動是關(guān)鍵。參照“微博發(fā)送時(shí)間表”發(fā)帖規(guī)劃及考核類別發(fā)帖內(nèi)容發(fā)帖方式發(fā)帖時(shí)間內(nèi)容來源考核方案電商行業(yè)內(nèi)容+圖話題、主題1天1條圖媒體內(nèi)容曝光度搞笑內(nèi)容+配圖話題1天2條網(wǎng)絡(luò)收集曝光度、轉(zhuǎn)發(fā)視頻分享行業(yè)視頻、搞笑視頻轉(zhuǎn)發(fā)分享1天或2天1條優(yōu)酷、微博執(zhí)行性創(chuàng)意分享視頻、圖片轉(zhuǎn)發(fā)分享、話題1天或2天