第二章旅游產(chǎn)品及開發(fā)_第1頁
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文檔簡介

1、 專業(yè)型旅游產(chǎn)品的生命周期 l 由于專業(yè)型旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，其消費(fèi)者人群一般很有限，甚至是 極少數(shù)的特殊的人群，最典型的就是太空游，漂流、探險(xiǎn)等極限 項(xiàng)目 l 生命周期特點(diǎn)：此類旅游產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期一般比較長，對(duì) 于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)依賴性強(qiáng)，研發(fā)費(fèi)用很高，所以也可以稱為“超 前型”旅游產(chǎn)品 l影響旅游產(chǎn)品生命周期變異的因素 外部因素 影響旅游產(chǎn)品在 市場上發(fā)展?fàn)顩r 的外部條件，具 體包括政治、經(jīng) 濟(jì)、社會(huì)、競爭 及一些偶發(fā)因素。 內(nèi)部因素 旅游業(yè)內(nèi)部的可 控因素，主要包 括資源特點(diǎn)、設(shè) 施與服務(wù)因素、 管理因素等。 六、延長旅游產(chǎn)品生命周期的經(jīng)營策略 1.旅游市場改進(jìn)策略：即為成熟期的產(chǎn)品尋找新

2、顧客，并開發(fā)新的市場。具體 實(shí)現(xiàn)方式有三： l 開發(fā)產(chǎn)品新用途，尋找新的細(xì)分市場。 l 利用促銷手段刺激現(xiàn)有顧客提高購買該產(chǎn)品頻率。 l 爭奪競爭對(duì)手的客戶。 2.旅游產(chǎn)品改進(jìn)策略:即通過對(duì)成熟期的旅游產(chǎn)品作某些改進(jìn)，以滿足不同旅 游者的需求。具體實(shí)現(xiàn)形式有四種： l 質(zhì)量改進(jìn)策略 l 特性改進(jìn)策略 l 款式改進(jìn)策略 l 服務(wù)改進(jìn)策略 3.市場營銷組合改進(jìn)策略 即通過對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道和促銷四個(gè)因素進(jìn)行調(diào)整、變 革，以刺激銷售量。如提供更多的服務(wù)項(xiàng)目，為產(chǎn)品開辟更多的新 分銷渠道，采用多種促銷手段，或在價(jià)格上加以調(diào)整等，進(jìn)而達(dá)到 吸引更多旅游者的目的。 4.旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代策略 即根據(jù)市場上顧客的新需求，不斷

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