紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛課件

1、紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛大家充電一起飛事業(yè)一部充電第一課紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛大家總會說地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，因為品牌廣告的塑造空間更大，可以玩的技巧更多，手段更高超。比如紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很夸張，把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很夢想，哪怕夢想得很幼稚很簡單。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛

2、紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很誘惑，哪怕這誘惑根本沒有錢可掙。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很嚴謹，嚴謹?shù)搅钊思刀?。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家

3、充電一起飛可以很經(jīng)典，讓很多人頂禮膜拜。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以玩小技巧，即便手法落伍也不會讓人生厭。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很視覺，只要你找對了這個符號。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很扯淡，即便獲獎了也是垃圾。紅鶴

4、溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很簡單，簡單到你過目不忘。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很直接，直接到優(yōu)雅的本色不改。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一

5、起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很理念，每一句話都來自于事件，卻被提煉得如同真理。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起

6、飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可以很震撼，讓你不得不用心面對。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛是建筑師讓這個人殘障的?？匆豢茨愕拇髽?。當你仰慕它的后現(xiàn)代細部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個簡單的試驗。試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進電梯，還有廁所。現(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。

7、如果沒法做到，就算失敗?？墒悄闼闶沁\氣好的。完成這項試驗時，你可以由輪椅上站起來，離開。我不行。在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對不需要你進一步加重我的殘障。我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。不論是否殘障。如果建構(gòu)公平游戲規(guī)則的呼喚不能打動你，那至少錢可以吧！在新加坡，建筑方便殘障人士使用的設(shè)備，可以免稅最高達10萬新幣。如果這還是不能吸引你，只請你記住一件事：贊助殘障者自助。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛另一個公共不便所。有些人如廁有困難?？蛇@并不是他們自己的錯。而是那些沒有接受過如廁訓(xùn)練的的建筑師和

8、設(shè)計師的錯。這些建筑師和設(shè)計師不曾學(xué)到，每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計的男女廁所。這樣的廁所必須夠?qū)?，讓輪椅能夠進入并且回轉(zhuǎn)，此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。在新加坡，不當使用廁所可能遭到罰款?；蛟S現(xiàn)在是政府也對那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時候了。贊助殘障者自助。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛大家從上面所有這些作品中，有沒有發(fā)現(xiàn)一點共性？有沒有很強烈的，吸引你去看個仔細的感覺呢？紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛上述作品具備著一個共同的特征那就是，畫面的張力。被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的，戲劇化張力。這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家

9、充電一起飛平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以30”長度的影視廣告為例，每秒24格畫面，就是用720格畫面來講述一個故事。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛平面廣告卻遠沒有這么奢侈。它通常只能定格一次，你卻要用這1格畫面，來講述720格甚至更多的故事。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛這也是平面廣告，被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。文案寫劇本，美術(shù)設(shè)計做導(dǎo)演。只是為了完成一個大家對一段情節(jié)的預(yù)期。一句話，一張畫，就應(yīng)該實現(xiàn)對整個情節(jié)的描述和構(gòu)造。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛那么，平面廣告與影視廣告最大的共同點是什么呢？紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛情節(jié)！受眾只有被情節(jié)所吸引，才具備閱讀的

10、愿望，直至被打動。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛按說，地產(chǎn)廣告賣的就是夢想，比所有其他商品都具備夢想感，都具備更完整的故事性，都更具備講故事的本錢。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛可是，再反觀地產(chǎn)廣告，發(fā)現(xiàn)很多人其實并沒有找到規(guī)則所在。據(jù)說下面這些作品，竟也是平日里目空一切很NB很NB的大俠們做的。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛是因為我們只把房子當成了房子，我們沒有用心去找過這間房子的DNA。同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？看見此廣告的人，就很不幸。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛哪美好？人跟鳥一樣就美好嗎？紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛上錯了版吧！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛無

11、語。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛有身份的人，都跟邊上譏笑呢！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛“偽人文”，說的就是這個吧！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛不是偷閑，是創(chuàng)作人偷懶！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛無限傷心啊我。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛靠，靠，不像人類的足跡?。〔幌袢祟惖淖阚E??！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛糊涂！紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴

12、溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛看到這里，有人可能會說，地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的，因為大家買的就是實實在在的房子啊。你能說上面那些廣告沒有價值嗎？因為客戶堅持要那樣的東西啊，因為它們其實也帶動了銷售啊，也招來了電話啊，也完成了使命??？那么，請看看下面這幾幅紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電

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14、大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛看見這些之后，可能你會有不同意見，會說這些表現(xiàn)也不見得都好啊。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛但我可以肯定一點的就是，如同里面有段標題說的一樣，這些作品的共同特征，就是 “令人興奮”?；蛘呤莿∏?，或者是表演，或者是畫面，或者是文案，總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛原來，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。張力來自于哪里呢？你會發(fā)現(xiàn)前

15、面的所有佳作的張力，都來自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛一個人，花了一生中最多的積蓄來買房子，買到了什么呢？僅僅是房子本身嗎？僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛實際上，他買到是一種安全感，和一種被社會接受和承認的身份價值。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛我們目前最大的問題就是，過多沉浸于項目之中，過多沉浸于客戶要求的銷售要點上，卻忘記了發(fā)掘那個“人”的內(nèi)心和價值體現(xiàn)。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛所以，我們只能寄希望于項目物理層面的獨特賣點能夠提供支撐，否則，張力對我們而言只能是無奈。概念上是，手段上也是。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起

16、飛所以，我要問大家，我們經(jīng)常看地產(chǎn)網(wǎng)站，看ABBS，看溝通，看城市中國，看羅博報告，看城市畫報那么，假想的競爭對手紅鶴溝通，他們的風(fēng)格是什么？可能我們會說文化啊，偽文化啊。會說策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。也會說階層啊，重新劃分階層啊。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛我的回答是，他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念，他們比我們多做的一項功課就是，研究客群。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫椖克⑷氲那楣?jié)，實際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后，重新塑造潛意識下的購房人生。所以，讓我們以是否具備張力這一標準，重新看看他們的作品，無論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考，或許你會發(fā)現(xiàn)

17、更多。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛CLASS核心策略：品牌營銷+競爭力戰(zhàn)術(shù)+產(chǎn)品特征+階層語境 推廣創(chuàng)新點：注重客戶體驗，運用特定的階層語境營造項目與眾不同的人文氣質(zhì)；是一場智慧與知本階層間的深層對話。 紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通

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19、一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛卡爾生活館核心策略：更具市場溝通力的產(chǎn)品主義，將泊來的Townhouse 產(chǎn)品真正本土化。推廣創(chuàng)新點：1. 以手繪形式出現(xiàn)；2. 用輕松、幽默的方式解讀價值在110萬以上的產(chǎn)品；3. 平面廣告中從未出現(xiàn)過建筑效果圖。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電

20、一起飛人民派對核心策略：為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺。推廣創(chuàng)新點：為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語言的運用。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛萬科“水晶城” 核心策略：以天津整

21、個城市文化為背景，表達開發(fā)商對于社會責任感和歷史未來的辨證看法，引出產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)造原點。推廣創(chuàng)新點：實現(xiàn)精神利益帶動物質(zhì)利益的整合行銷理念；推廣過程中，在傳播內(nèi)涵上把握“水晶城”與五大道以及玻璃廠之間的物理聯(lián)系，運用強烈的時空對比，將水晶城所擁有的建筑文脈特征轉(zhuǎn)化為與購買者息息相關(guān)的生活歸屬。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛萬城華府 核心策略：中西合璧背景下的當代士大夫階層

22、的文化視角。 推廣創(chuàng)新點：品牌形象與客群成功對接的典范；且刷新京西項目推廣的視聽表現(xiàn)；更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛朱雀門核心策略：在歷史地脈中傳承建筑價值稀缺。推廣創(chuàng)新點：憑借地緣的歷史和價值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充電一起飛紅鶴溝通-廣告創(chuàng)意大家充