廣告公司實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告

1、廣告公司實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告專業(yè)： 10級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作 班級(jí)： 1 學(xué)生姓名： 學(xué)號(hào)： 目錄一、開(kāi)題報(bào)告.3二、實(shí)習(xí)概況.5三、市場(chǎng)調(diào)查.6四、實(shí)習(xí)作品.22五、實(shí)習(xí)總結(jié).24一、 開(kāi)題報(bào)告1、研究題目：戶外廣告實(shí)習(xí)調(diào)查研究2.選題依據(jù):戶外廣告中創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必不可少的元素之一，如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說(shuō)次品。廣告是隨著人類的進(jìn)步而逐漸發(fā)展起來(lái)的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標(biāo)客戶是匆匆而過(guò)的行人，因而要在繁雜的信息空間內(nèi)脫穎而出，可以被遠(yuǎn)距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨(dú)特新穎就顯得尤為重要了。3、選題的研究現(xiàn)狀：隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外廣告媒體

2、將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期，從2006到2011年五年，戶外廣告的增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到35%，電視位居第二位，為32%,報(bào)紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見(jiàn)，戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。具體表現(xiàn)在： 一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。常見(jiàn)的戶外廣告有：路牌廣告、電動(dòng)或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報(bào)與招貼等。但隨著科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開(kāi)發(fā)，戶外媒體在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告、各種空中廣告、真人廣告自動(dòng)翻轉(zhuǎn)（多面）廣告等。二是戶外廣告由快速

3、消費(fèi)品類產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)。創(chuàng)意和特色是戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂，中國(guó)眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國(guó)外的媒體投放方式，將越來(lái)越多的推廣費(fèi)用投向戶外。三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市?；芏鄳敉鈴V告對(duì)于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，戶外廣告高速增長(zhǎng)和規(guī)?；l(fā)展的同時(shí),仍存在一些問(wèn)題。4.研究主要內(nèi)容:隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即視覺(jué)性、動(dòng)態(tài)性、告知性、環(huán)

4、境性和非內(nèi)容性等五大屬性。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)的原則。廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種媒體的優(yōu)勢(shì)與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時(shí)也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。戶外媒體的環(huán)境性被有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時(shí)，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差。戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。5.研究目的:創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來(lái)，

5、通過(guò)特殊的形式來(lái)表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)無(wú)潮流、無(wú)國(guó)界。而具有娛樂(lè)性，寓意性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應(yīng)的品牌或社會(huì)事業(yè)傳遞的信息;因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品打動(dòng)人，使消費(fèi)者牢記某個(gè)產(chǎn)品，并激發(fā)其購(gòu)買產(chǎn)品、嘗試服務(wù)或?yàn)樯鐣?huì)事業(yè)行動(dòng)起來(lái)使廣告效益達(dá)到最大化是戶外廣告的重任。二、 實(shí)習(xí)概況從7月19日到8月18日，我在廣告公司進(jìn)行的為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，可以說(shuō)是非常成功的實(shí)踐活動(dòng)。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復(fù)的單調(diào)，既有遇到問(wèn)題時(shí)浮躁的情緒，也有獨(dú)自完成任務(wù)后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與

6、人溝通上的交際技巧、解決問(wèn)題上的自身能力等等，都在這最后一次實(shí)習(xí)實(shí)踐中得到了進(jìn)一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會(huì)前的一次成功的社會(huì)感悟與教育。我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會(huì)使我終生受益。在武漢零點(diǎn)廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場(chǎng)調(diào)查方面，讓我具備了一定專長(zhǎng)，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。三、 市場(chǎng)調(diào)查（一）調(diào)查目的：本文以發(fā)放問(wèn)卷的形式對(duì)武漢市的戶外廣告進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)整個(gè)武漢地區(qū)的戶外廣告有了一

7、定的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)發(fā)現(xiàn)許多問(wèn)題，并提出了自己的看法和觀點(diǎn)。（二）調(diào)查背景：1、 武漢市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀： 武漢市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴(kuò)大，市場(chǎng)專業(yè)化程度不斷提高，多種經(jīng)濟(jì)形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益多樣化。其主要成果是：（1） 戶外廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體頗具規(guī)模，市場(chǎng)化發(fā)展程度勢(shì)頭強(qiáng)勁，武漢市經(jīng)營(yíng)戶外廣告的企業(yè)共339戶，經(jīng)營(yíng)固定形式印刷品廣告的企業(yè)共25戶。戶外廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)成分，已由過(guò)去單純的公有制發(fā)展為全民、集體、私營(yíng)、個(gè)體和中外合資等多種經(jīng)濟(jì)成分并存的局面。其中私營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體異軍突起，其經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在行業(yè)中占有顯著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足武漢大市場(chǎng)，大

8、流通格局的客觀需求。（2）戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系 經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等材料和設(shè)備，采用現(xiàn)代高技術(shù)材料，增強(qiáng)了實(shí)用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術(shù)設(shè)備，新型電子燈箱、巨型霓虹燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質(zhì)量的戶外廣告媒介已經(jīng)普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來(lái)工程”作出了重要貢獻(xiàn)。 （3）戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的技術(shù)、藝術(shù)水平不斷提高 進(jìn)入九十年代后，隨著廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形成和廣告客觀需求的增長(zhǎng)，武漢戶外廣告業(yè)在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技

9、術(shù)、藝術(shù)水平逐年提高。一批專司廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體進(jìn)入市場(chǎng)，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意和電腦動(dòng)畫制作等先進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)手段，為戶外廣告主提供多方位服務(wù)，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更新。 2、 武漢市戶外廣告的特點(diǎn)：（1）從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在武漢市地理分布上為江北區(qū)域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的企業(yè)戶數(shù)基本持平，說(shuō)明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r平均。 （2）從形成規(guī)?？矗越瓭h、江岸為傳統(tǒng)商務(wù)圈的江北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務(wù)圈的江南區(qū)域是武漢市戶

10、外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)?；?jīng)營(yíng)程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤(rùn)、納稅額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。 從設(shè)置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設(shè)置于市區(qū)道路兩側(cè)的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側(cè)的綠化帶或其他地表。 （3）從設(shè)施的發(fā)布形式分析，設(shè)置于人行道的多為小型內(nèi)打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側(cè)的戶外廣告設(shè)施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。 此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務(wù)圈等處，司門口也是霓虹燈招牌相當(dāng)集中的路段。 （4）從科技含量的角度分析，三面體翻轉(zhuǎn)技術(shù)已經(jīng)得到了部分運(yùn)用，有的小型燈箱使用了自動(dòng)卷軸的多畫面

11、技術(shù)，但這些新技術(shù)的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。 （三）戶外廣告調(diào)查問(wèn)卷：親愛(ài)的朋友：你們好，我們是武漢零點(diǎn)廣告公司，為了加深對(duì)戶外廣告的了解以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。 請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫“”或在_中填寫。1您的基本情況：您的性別_, 您的年齡_。 2您所從事的行業(yè) 銀行/會(huì)計(jì)/金融 制造業(yè) 廣告/市場(chǎng)行銷/傳播業(yè) 電腦軟/硬件 公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等） 商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售 醫(yī)院政府/軍事部門 電信 服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等） 教育 其它3您的學(xué)歷：A 高中以下 B 高中（中專） C 大專 D 本科 E

12、碩士 F 博士及以上 4您平時(shí)收集廣告信息是通過(guò)哪幾種途徑 A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場(chǎng)內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他_ 并按其對(duì)您的重要程度由高到低排序_5a您覺(jué)得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對(duì)您的購(gòu)物行為有多大影響： 沒(méi)有影響 1 2 3 4 5 影響很大b您是否有過(guò)由戶外廣告所引起的購(gòu)買行為或購(gòu)買欲望, 有 沒(méi)有 如果有，您購(gòu)買的是哪種商品6.您認(rèn)為什么地方的戶外廣告對(duì)您的消費(fèi)行為最有影響A 公交車身B 公交站臺(tái)C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場(chǎng)F 霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H火車站 I

13、機(jī)場(chǎng) J單立柱K其他_7. 您在等候公交車時(shí)有過(guò)駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_A經(jīng)常 B偶爾 C沒(méi)有留意 D沒(méi)有如果您有過(guò)關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面D廣告語(yǔ)8. 您看戶外廣告是因?yàn)? A打發(fā)時(shí)間 B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他_9請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出， 隨處可見(jiàn)，影響范圍廣 全天候展示直接簡(jiǎn)潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他 并由大到小排序10請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的缺點(diǎn)選出 廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙設(shè)置無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 手法老套無(wú)新鮮感 沒(méi)有及時(shí)更換，信息過(guò)時(shí)E內(nèi)容抽象，無(wú)法理解其中含義

14、其他 并由大到小排序11a如果您在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會(huì)在您以后的購(gòu)買行為中影響您對(duì)以前所購(gòu)買商品的忠誠(chéng)度： 一定會(huì) 1 2 3 4 5 一定不會(huì)b在您購(gòu)物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告：一定能 1 2 3 4 5 一定不能12如果要您只通過(guò)戶外廣告所傳遞的信息來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，您打算購(gòu)買以下哪種商品保險(xiǎn)或汽車洗浴液或紙巾 香水或葡萄酒 零食或不重要的東西其他13您覺(jué)得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會(huì)影響您對(duì)本廣告的印象： 完全影響1 2 3 4 5 不會(huì)影響14請(qǐng)您寫出你印象較深的2-3則戶外廣告 謝謝您的合作?。ㄋ模┱{(diào)查問(wèn)卷分析：本次調(diào)查范圍是武漢市區(qū)內(nèi)，共發(fā)出100份問(wèn)卷，9

15、9份有效。地點(diǎn)涉及學(xué)校周圍、光谷廣場(chǎng)、江漢路等地，所以我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和分析得出的結(jié)論可以從一定程度上反映武漢戶外廣告的發(fā)展情況和廣大消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的認(rèn)識(shí) 。為了更好的分析問(wèn)卷我們?cè)谑占瘮?shù)據(jù)的時(shí)候，將所有的問(wèn)卷按照人的學(xué)習(xí)工作期，家庭事業(yè)期，退休養(yǎng)老期分成男女三個(gè)年齡段（男30歲以下，30歲-55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲-55歲，55歲以上），因?yàn)槿嗽谏鲜鋈齻€(gè)階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念有很大的差異。由于難以取得調(diào)查者的收入數(shù)據(jù)，我們放棄了一個(gè)影響消費(fèi)行為的重要因素收入角度來(lái)分析，但根據(jù)高學(xué)歷與高收入成正比的實(shí)際情況，誤差應(yīng)該在可以接受的范圍內(nèi)。因此我們選定了以

16、下的調(diào)查方式。 1、總體分析：1.1分析問(wèn)卷樣本的受教育程度：此次調(diào)查以本科生為主，各個(gè)文化程度，不同年齡程度的人群我們都做了調(diào)查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低為文盲，最高的為碩士。 1.2 消費(fèi)者收集信息的途徑：其中我們最關(guān)心的是戶外廣告這種形式在廣大消費(fèi)者的心目中的具體位置。數(shù)據(jù)顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶外廣告、雜志 。但是，把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費(fèi)者卻很少。其實(shí)這樣的結(jié)果我們?cè)缫阎獣?，因?yàn)閼敉鈴V告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點(diǎn)多次刺激消費(fèi)者，比如等公交車時(shí)，駕車行駛時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)其有個(gè)印象，在今后

17、的購(gòu)買過(guò)程中能聯(lián)想到它的產(chǎn)品。另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費(fèi)者喜歡從電視和報(bào)紙上收集信息，形式比較單一；對(duì)于3055的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視與報(bào)紙后第三重要的形式，同時(shí)戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們?cè)缫寻鸦ヂ?lián)網(wǎng)列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對(duì)中年和青年是有一定影響的，由于工作或者學(xué)習(xí)的原因，他們接觸戶外廣告的機(jī)會(huì)也相對(duì)比老年人多，所以商家應(yīng)考慮到消費(fèi)者年齡的差異，充分發(fā)揮戶外廣告的作用。1.3 與其他廣告?zhèn)鞑ネ緩较啾?，戶外廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度戶外廣告對(duì)大多數(shù)人幾乎沒(méi)有影響.其中認(rèn)為毫無(wú)影響的有26.04%,覺(jué)得無(wú)影響和無(wú)所謂的均為

18、29.17%,而僅有15%左右的人認(rèn)為戶外廣告對(duì)其有影響.可是我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對(duì)其沒(méi)有影響，但是在購(gòu)物中他會(huì)想到這則戶外廣告，甚至?xí)x擇購(gòu)買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有影響，而是在他們的短期記憶中儲(chǔ)存，待再次接觸該產(chǎn)品時(shí)，短期記憶就會(huì)發(fā)生作用，影響其最終的決定。1.4 戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)戶外廣告由于其自身的某些優(yōu)缺點(diǎn)而不能完全影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。下面我們就從收集回來(lái)的問(wèn)卷中分析戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。先看其優(yōu)點(diǎn)。 從收集的問(wèn)卷中可以看出消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有隨處可見(jiàn)，影響范圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。這主要體現(xiàn)在戶外廣告沒(méi)有太多的廣告語(yǔ)

19、直接給人們展示其產(chǎn)品或用絢麗經(jīng)典的圖片來(lái)襯托其產(chǎn)品。在戶外廣告的這些優(yōu)點(diǎn)中消費(fèi)者對(duì)其的重要度的認(rèn)同又有很大的區(qū)別：其中老年人對(duì)直接間接易懂這一項(xiàng)的認(rèn)同度較低這可能是由于老年人的絕對(duì)閾限水平較高而戶外廣告的設(shè)計(jì)者卻忽略了不同年齡段的人的差別而導(dǎo)致老年人對(duì)這一項(xiàng)的認(rèn)同度低。此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優(yōu)點(diǎn)，這些我們?cè)趩?wèn)卷中可能沒(méi)有涉及到，但在和被調(diào)查者的交流中我們還得到了一些戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)。諸如： 比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低等。我們總結(jié)了比較顯著的幾點(diǎn)：（1）到達(dá)率高媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被各種媒體分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)受眾的成本大幅增加而戶外廣告相對(duì)其他

20、媒體來(lái)說(shuō)到達(dá)率還算比較高。（2）成本低目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。（3）消費(fèi)者生活方式的變化隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)增多的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告具有十分有利的支撐作用。調(diào)查顯示，消費(fèi)者頻繁的外出行為加大了戶外廣告的影響力?；谶@一點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶外廣告。世無(wú)完物，戶外廣告也因著自身的缺點(diǎn)而影響其宣傳效果。從問(wèn)卷

21、統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者認(rèn)為的戶外廣告最多缺點(diǎn)是沒(méi)有及時(shí)更換信息。這主要是因?yàn)樽鰬敉鈴V告的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)而致使戶外廣告不能及時(shí)展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息。而同時(shí)沒(méi)有及時(shí)更換內(nèi)容信息也是消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告的最大缺點(diǎn)。在其缺點(diǎn)調(diào)查中我們得到以下數(shù)據(jù)：同時(shí)我們?cè)谡{(diào)查中還得出戶外廣告的一些其他缺點(diǎn)：容易遭受損壞，使用期限有限、廣告信息的容量相對(duì)有限、不能選擇受眾對(duì)象因而創(chuàng)造力受到局限、受眾注意較粗略等。1.5 消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶：廣告效果的好壞在于消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度和在購(gòu)物的過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者的影響程度。首先我們利用語(yǔ)義差別法詳細(xì)地詢問(wèn)了戶外廣告是否會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)以前所購(gòu)買商品的忠誠(chéng)度；以及在消費(fèi)者購(gòu)

22、物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告 。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶程度也是很模糊的。由于消費(fèi)者是被動(dòng)的接收戶外廣告所傳遞信息，所以會(huì)很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶很模糊。人們傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對(duì)自己不是很重要的商品，這些商品恰恰正是那些低度參與的商品，人們對(duì)戶外廣告所提供的信息有一種很低的記憶程度。最后我們重點(diǎn)考察了消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶度。在這里我們要求被調(diào)查者寫出幾則他印象較深的戶外廣告。其中沒(méi)有填寫的占到了47.5%,記憶模糊的為15.2%,能夠記清楚的為37.3%.數(shù)據(jù)說(shuō)明,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶處于模糊狀態(tài).所以改變現(xiàn)狀的重點(diǎn)就在于利用低度參

23、與等形式加深消費(fèi)者的印象,通過(guò)改變色彩,經(jīng)常更新的方法吸引消費(fèi)者的眼球.使戶外廣告這種形式在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中起到一定的作用。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)所得結(jié)果和被調(diào)查的年齡有很大關(guān)系。這有兩方面的原因1、身體機(jī)能，人的記憶程度隨著人的年齡的增加而漸漸減弱的；2、社會(huì)原因，老年人一般很少出門，活動(dòng)范圍較小，而且不是特別在意身邊的這些戶外廣告，而廣大的中年群體雖然有較大的活動(dòng)范圍和較好的記憶力，但是工作和生活的忙碌使他們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)關(guān)注戶外廣告。戶外廣告作為一種被動(dòng)的媒體傳播的類型，其記憶效果的取得主要受到所在位置的影響。1.6 戶外廣告位置：戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直

24、觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對(duì)的人流中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。1.7 戶外廣告所在地點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的影響：能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生影響的地點(diǎn)都具有以下特點(diǎn):1、人們經(jīng)常去的地方。如:公交站臺(tái),2、有購(gòu)物需要的地方。如:各大商場(chǎng)。3、能隨時(shí)看見(jiàn)的地方。公交車身。4、具有良好視覺(jué)效果的地方。如:高層建筑物的頂部。而相反：人們不經(jīng)常去的地方如:火車站，機(jī)場(chǎng)。廣告面積狹小的地方:如:單立柱。廣告效果就很差。戶外廣告如果具有以下的特點(diǎn)將具有很

25、強(qiáng)的吸引力：1、廣告的版面要大。這一點(diǎn)不容質(zhì)疑。2、人流量要大。只有人流量大,單個(gè)廣告牌的效果才能輻射到更大的范圍,效率才高,成本才低。3、重復(fù)流動(dòng)率高。人流量很大,雖然能取得良好的效果,但是所處的地段,相同和類似的廣告和其他產(chǎn)品也較多,消費(fèi)者如果暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)物需求的時(shí)候是很難將其記住的,這也是火車站,機(jī)場(chǎng)雖然人流量大,但人重復(fù)流動(dòng)率低，所以對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響較小。4、視覺(jué)效果要好。這也是高層建筑物的頂部上的廣告能取得良好效果的原因。而公路兩邊的廣告牌最好能夠位于慢行車道的兩旁和車輛需要減速的區(qū)域，這樣才能取得更好的視覺(jué)效果。1.8 戶外廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響：在了解了戶外廣告的位置對(duì)其效果的

26、影響后，我們?cè)賮?lái)看一下在戶外廣告吸引了人們注意力后，是否對(duì)人們消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，廣告是否達(dá)到了它應(yīng)有的目的。戶外廣告的效果主要受到以下因素影響：年齡因素：受戶外廣告影響而購(gòu)買產(chǎn)品隨著年齡的增加,受影響的程度就越小，這也符合年輕人追逐時(shí)尚的心理。收入因素：由于老年人已經(jīng)形成自己固有的消費(fèi)習(xí)慣,并且隨著自身收入的不斷的下降，戶外廣告是很難改變他們固有的消費(fèi)習(xí)慣。目標(biāo)群體：戶外廣告針對(duì)的目標(biāo)群體一般不是老年群體，受影響的程度自然就很小。社會(huì)因素：中青年群體雖然經(jīng)濟(jì)收入可觀，但同時(shí)經(jīng)濟(jì)壓力也較大，同時(shí)中年群體對(duì)自己的消費(fèi)觀具有十分理性的認(rèn)識(shí)，在實(shí)際的消費(fèi)過(guò)程中，都十分實(shí)際。任何媒體類型都難以在這個(gè)群體

27、產(chǎn)生較大的影響。綜上，我們可以看出，戶外廣告雖然對(duì)人們的消費(fèi)行為有一定的影響，但和其他媒介一樣，隨著人們消費(fèi)觀的逐漸的成熟和理智，戶外廣告要打動(dòng)消費(fèi)者還有很長(zhǎng)的一段路要走，特別是針對(duì)中、老年消費(fèi)群體。1.9公交站臺(tái)的燈箱廣告：在針對(duì)戶外廣告進(jìn)行了這么多的分析后，為了更為細(xì)致的分析問(wèn)題，避免泛泛而談，我們有必要舉一個(gè)有代表性的戶外廣告平臺(tái)來(lái)詳細(xì)的說(shuō)明問(wèn)題，細(xì)致的分析問(wèn)題。經(jīng)過(guò)對(duì)城市各個(gè)戶外廣告平臺(tái)的分析，我們決定就公交站臺(tái)這一十分具有代表性的戶外廣告平臺(tái)進(jìn)行更為細(xì)致的分析。一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定了這個(gè)城市的是否能夠順暢的運(yùn)行，而在武漢公交系統(tǒng)中在，只有公共汽車的情況下，它每天匯聚的人流

28、量是其他地方無(wú)可比擬的，所以，我們就公交站臺(tái)的燈箱廣告進(jìn)行調(diào)查和研究是具有代表性的。1.10人們留意公交站臺(tái)廣告的程度：不難得出,大部分的人都經(jīng)?；蚺紶柫粢夤徽九_(tái)的廣告。無(wú)論是男女,還是不同年齡段的人。我想站臺(tái)廣告之所以能夠吸引人們的關(guān)注,有以下幾個(gè)特點(diǎn):地理位置的優(yōu)越性：武漢市民得出行方式以公共汽車為主，為此匯聚了大量的人流；站臺(tái)相對(duì)的狹窄和站臺(tái)廣告的巨大，站臺(tái)廣告幾乎和站臺(tái)等長(zhǎng)，能夠取得了良好的視覺(jué)效果。站臺(tái)在為廣大市民提供遮風(fēng)避雨的場(chǎng)所的同時(shí)，站臺(tái)的廣告也為市民打發(fā)時(shí)間提供了一個(gè)媒介。自身設(shè)計(jì)得合理性：站臺(tái)廣告主題鮮明，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌；使用大而鮮明的圖片,沖擊感強(qiáng)；使用簡(jiǎn)單字體，清

29、晰明快；設(shè)計(jì)排版簡(jiǎn)單明了，背景簡(jiǎn)單，突出廣告內(nèi)容。1.11:消費(fèi)者關(guān)注廣告牌什么元素：基于各個(gè)年齡階層來(lái)分析：對(duì)于青年群體，關(guān)注的方面則較廣，廣告中的不同元素都能吸引他們的注意力。對(duì)于中年群體。他們對(duì)廣告語(yǔ)有很大興趣,這也與這次接受調(diào)查的中年群體的受教育的程度都比較高,他們更多關(guān)注的是更有文化內(nèi)涵的廣告元素。對(duì)于老年群體，由于自身長(zhǎng)久形成的消費(fèi)觀和生活習(xí)慣，對(duì)戶外廣告的興趣較小。從整體來(lái)看。能夠吸引消費(fèi)者的主要是產(chǎn)品,色彩和廣告語(yǔ)。對(duì)于廣告中的產(chǎn)品,每個(gè)年齡群體都十分關(guān)注,這也是商家所希望看到的,畢竟他們打廣告的目的,也是為了推銷自己的產(chǎn)品。而模特形象主要是受到年輕群體關(guān)注的,這也是年輕人共有

30、的特點(diǎn)，對(duì)美女,帥哥比較感興趣,符合他們追星的心理。通過(guò)以上對(duì)公交站臺(tái)廣告的分析,說(shuō)明人們出于打發(fā)時(shí)間和對(duì)周圍事物敏感，公交站臺(tái)的廣告能很好的傳達(dá)給消費(fèi)者，起到一個(gè)傳播媒介應(yīng)該起到的作用，在這樣一個(gè)好的平臺(tái)上，戶外廣告需要的就是自身良好的設(shè)計(jì)與制作。（五）調(diào)查總結(jié)：戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)受區(qū)域視覺(jué)限制大，在一定的視覺(jué)范圍之內(nèi)，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚地認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。11定位：戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和其在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系（1）、樹(shù)立企業(yè)形象，廣告位應(yīng)選定目標(biāo)城