【精】飄柔品牌洗發(fā)水廣告媒介投放宣傳策劃文案

1、飄 柔 廣 告 策 劃 案目錄前言 . 錯(cuò)誤！未定義書簽。一、市場分析 . 3（一）市場環(huán)境分析 . 3（二）消費(fèi)者分析 . 3（三）產(chǎn)品分析 . 3二、廣告策略 . 4（一）廣告的目標(biāo) . 4（二）廣告的對象 . 5（三）廣告的地區(qū) . 5（四）廣告的主題 . 5（五）廣告的訴求 . 5（六）廣告的創(chuàng)意 . 51、平面廣告 . 52、電視廣告 . 5三、廣告投放計(jì)劃 . 6（一）時(shí)間 . 6（二）區(qū)域 . 7（三）媒介選擇 . 7四、廣告預(yù)算 . 7五、廣告效果預(yù)測 . 7一、市場分析（一）市場環(huán)境分析1、內(nèi)部環(huán)境（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：飄柔作為寶潔公司旗下的品牌，擁有雄厚的資金作為后盾。（2）技術(shù)

2、環(huán)境：1宏觀技術(shù)環(huán)境：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、微博等媒介發(fā)展迅速，宣傳也更加便捷。 2微觀環(huán)境：寶潔公司的科學(xué)技術(shù)為飄柔的發(fā)展提供更加有力的技術(shù)保證。2、內(nèi)部環(huán)境（1）人口環(huán)境：我國人口呈不斷上升趨勢。隨著人口的增加，對日用品的消費(fèi)需求迅速增加，市場潛力大。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正走向成熟階段，消費(fèi)水平顯著提高。（二）消費(fèi)者分析消費(fèi)者群體：15歲40歲的消費(fèi)群體現(xiàn)在飄柔走的是低價(jià)位，所以很適合廣大家庭婦女、上班族、大學(xué)生。（三）產(chǎn)品分析作為全球第一個(gè)推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消

3、費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)的追求。飄柔旗下已經(jīng)有七款針對不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品，適合所有發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者，分別為：綠色去屑飄柔，含三重滋潤精華，讓秀發(fā)無屑又柔順；紅色焗油護(hù)理飄柔，多75%的焗油精華，給頭發(fā)更多呵護(hù)；黑色首烏滋潤飄柔，特含首烏精華，讓秀發(fā)更自然烏黑；黃色多效護(hù)理飄柔，多重功效，全面護(hù)理，讓秀發(fā)無屑又清香；蘭色輕盈滋潤飄柔，有效去油鎖水，讓頭發(fā)絲絲舒暢；青色清涼滋潤飄柔，讓頭發(fā)百分百清爽，一梳到底。飄柔的特色是柔順。與西方消費(fèi)者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，唯有這點(diǎn)從未改變，這就是飄一直致力帶給中國女性的。（四）競爭狀況分析1、力士（1）品牌：做為享

4、譽(yù)全球的著名品牌，最早進(jìn)入中國的國際品牌。世界上最大的日用品消費(fèi)品公司之一，聯(lián)合利華出品。（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：主要針對燙染受損、干枯毛躁、分叉、蓬亂無形的頭發(fā)，力求閃耀秀發(fā)。通過創(chuàng)新的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，從而給消費(fèi)者帶來美好的視覺感受，愉悅的使用感覺和美麗的使用效果。2、清揚(yáng)（1）品牌：國際知名的去屑及頭發(fā)護(hù)理專家，由聯(lián)合利華公司出品。（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：利用明星代言（小S），現(xiàn)身說法講訴自己護(hù)發(fā)滋養(yǎng)、養(yǎng)發(fā)去屑的心得和經(jīng)驗(yàn)，還巧妙地闡了自己對清揚(yáng)品牌理解就是-有型就要秀，無屑更清揚(yáng)！3、舒蕾（1）品牌：絲寶集團(tuán)下知名的洗發(fā)水品牌，歷經(jīng)9年的發(fā)展，舒蕾已成為中國洗發(fā)水市場的主導(dǎo)品牌之一。（

5、2）產(chǎn)品特點(diǎn)：提倡“頭皮頭發(fā)雙重護(hù)理”的科學(xué)護(hù)發(fā)理念，并在此理念引導(dǎo)下為大眾提供著優(yōu)質(zhì)的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，在裝扮美麗動(dòng)人外表的同時(shí)，更希望大家能擁有一個(gè)平衡和諧、身心健康的生活狀態(tài)，才是美的根本。舒蕾品牌文化“健康來自平衡，美麗源于和諧”想將自己的品牌給消費(fèi)者帶來美麗的秀發(fā)外，還能有和諧健康快樂的生活理念。二、廣告策略（一）廣告的目標(biāo)1、提高飄柔產(chǎn)品的知名度。鞏固飄柔在消費(fèi)者心目中的地位。2、增加飄柔在全國的銷量，進(jìn)而達(dá)到提高利潤的目的。3、吸引潛在競爭者，從而提高市場占有率。4、增加品牌信譽(yù)度、美譽(yù)度。（二）廣告的對象學(xué)生、白領(lǐng)階層、廣大家庭婦女消費(fèi)者。購買者多為年輕人，年齡段在15-40歲，以女性為主，男士為輔。（三）廣告的地區(qū)面向全國區(qū)域投放。主要集中在西南地區(qū)，注重宣傳重慶市中心和鄉(xiāng)縣市場。（四）廣告的主題廣告采用情感訴求的方式，讓消費(fèi)者感同身受，能有所感觸，有共鳴感。突出飄柔洗發(fā)水的功效順滑、有光澤。（五）廣告的訴求1、廣告訴求方式：體現(xiàn)出女兒對母親的感恩，側(cè)面體現(xiàn)飄柔適合任何年齡。2、廣告訴求對象：注重感情、關(guān)心實(shí)用、理性消費(fèi)的年輕人。（六）廣告的創(chuàng)意1、平面廣告背景用橘黃色，畫面頂部打出廣告語“愛她，就給她飄柔”，畫面中間顯示滿頭白花的媽媽與年輕的女兒坐在沙發(fā)上，微笑的互相對視著，旁邊出現(xiàn)飄柔系列產(chǎn)品。2、電視廣告（1分鐘）畫面：場景一（10秒），一位滿頭