營養(yǎng)保健品座談會提綱

1、營養(yǎng)保健品座談會提綱說明主持人自我介紹、記錄員自我介紹 座談會主題與目的 解釋會議召開方式 強(qiáng)調(diào)每個人意見的重要性 受訪者相互自我介紹討論內(nèi)容1 對進(jìn)補(bǔ)問題的看法什么人要進(jìn)補(bǔ)？多大年齡？為什么要補(bǔ)？想解決什么問題何時補(bǔ)？怎么補(bǔ)？有否用處？2您本人服用營養(yǎng)補(bǔ)品的情況是否服用？何時開始服用？至今多少時間了？最初服用原因是什 么？以前服用什么？現(xiàn)在呢？為什么改變？（品種、品牌、 規(guī)格、價格）如何服用？早、晚？一日幾次？是否空腹？為什么？ 在何處服用？家中？辦公室？出差？季節(jié)性？全年？補(bǔ)品來源？自買、家人買、送來？效果如何？3您對目前市場營養(yǎng)補(bǔ)品的看法 請列舉出您最熟悉的營養(yǎng)補(bǔ)品之品種及品牌。您認(rèn)為目

2、前市場上的營養(yǎng)補(bǔ)品存在著哪些問題和不 足？為什么？4理想的營養(yǎng)補(bǔ)品應(yīng)具有什么條件？請您根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)描述理想的營養(yǎng)補(bǔ)品。 （成分、作 用、功能）希望營養(yǎng)補(bǔ)品能夠帶給您哪些好處？5選擇營養(yǎng)補(bǔ)品時的關(guān)心因素您在選擇營養(yǎng)補(bǔ)品時，決定因素是什么？服用方便價格 劑型（液、粉、片、丸、原物、膏？ ） 成分要求 包裝 生產(chǎn)企業(yè)聲譽(yù) 產(chǎn)地（北京、外地、外國） 產(chǎn)品功效 品牌知名度 廣告大小 有否獲獎 是否有國家科研機(jī)構(gòu)鑒定、監(jiān)制 口味、口感6 營養(yǎng)補(bǔ)品信息來源及相信程度有關(guān)營養(yǎng)補(bǔ)品的信息，您認(rèn)為從何種途徑傳給您最可信？ 電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 廣播廣告親友口述看到實(shí)物報紙上醫(yī)學(xué)知識介紹看書 雜志中介紹

3、聽廣播介紹 聽醫(yī)生介紹7 營養(yǎng)補(bǔ)品的購買者和購買場所您家中一般是由誰去購買營養(yǎng)補(bǔ)品的？為什么？一般常到何處去購買？為什么？目前您家中每年自用購買營養(yǎng)補(bǔ)品大概要花費(fèi)多少費(fèi)用？服用者人均多少？8 對蜂皇漿產(chǎn)品的認(rèn)知和看法您知道蜂皇漿嗎？（產(chǎn)生、形態(tài)、功用）您是否服用過蜂皇漿？（形態(tài)？服用量？時間？效果？）您現(xiàn)在認(rèn)為蜂皇漿對人體有什么用處？適合什么人服 用？您今后有機(jī)會還會去服用蜂皇漿嗎？為什么？9 新產(chǎn)品概念測試1 產(chǎn)品概念測試（放錄音 A）您對概念中最感興趣的內(nèi)容是什么？對哪些內(nèi)容有疑問？是否相信這個概念的說法？有什么建議和補(bǔ)充？產(chǎn)品概念測試（放錄音 B）問以上相同問題2產(chǎn)品口味口感測試請受測者

4、觀看實(shí)物（份量） 請受測者品嘗產(chǎn)品（備礦泉水）評價：口味、口感？3產(chǎn)品包裝測試出示A包裝（以后各場調(diào)轉(zhuǎn)換）評價：形式、總體評價、顏色、大小出示 B 包裝（作同上評價）出示 C 包裝（作同上評價）出示 D 包裝（作同上評價）發(fā)給表格，各人自填，作橫向比較。4價格測試和購買意向測試以每盒 15 包的規(guī)格，請每人給此產(chǎn)品提出一個自己 能接受的價格。每個人表達(dá)自己對此產(chǎn)品的購買意愿。分別在：肯 定買、可能買、很難說、不太會買、肯定不買五項(xiàng) 中表示自己的意向。（以上兩項(xiàng)測試用表格表示自己的意向）此項(xiàng)調(diào)查表格回收后詢問為什么？（如：低價、高 價、肯定買、肯定不買）5產(chǎn)品命名測試以表格形式在本人喜歡的名稱前給第一名劃圈。10 對營養(yǎng)補(bǔ)品價位高低之看法市場上營養(yǎng)補(bǔ)品價位有多種，你知道高價位與低價位的 營養(yǎng)補(bǔ)品之間有什么不同嗎？有哪些不同？11 對本品將要上市有什么看法和建議？謝謝！附件一研究方法質(zhì)化座談會調(diào)查每組 8 人參加，共調(diào)查 6 組受測對象的要求1 性別：男、女各 50%2 年齡-25 歲一29歲男、女各4 人一組-30 歲一 35 歲男、女各4 人一組-36 歲一 40 歲男、女各8 人分二組-41歲 50 歲男、女各8 人分二組3 收入水平：受測對象家庭人均月生活收入不低于 1000元4 其他要求受測者在過去的三個月中，必須服用或購買過營養(yǎng)補(bǔ)品；受測者本人及家屬不能是