第三章 展示設(shè)計(jì)的基本原理

1、化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第三章第三章 展示設(shè)計(jì)的基本原理展示設(shè)計(jì)的基本原理第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的手法 展覽空間是一門構(gòu)成藝術(shù)，用實(shí)體限定來(lái)創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是展覽設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法。展示設(shè)計(jì)藝術(shù)處理手法分?jǐn)M人手法和抽象手法兩大類。化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 、擬人手法、擬人手法o 借鑒文學(xué)影視中的人格化手法，使展示更生動(dòng)感人、富有魅力。這種獨(dú)具匠心的展示形式可以使觀眾獲得深層次的認(rèn)知和領(lǐng)悟。擬人手法中具體又可分為聯(lián)想手法、夸張手法、比擬手法、幽默詼諧法和寓言故事手法、場(chǎng)景展示手法等。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 1聯(lián)想手法：采用聯(lián)想展示手法，進(jìn)行陳列布置。

2、可以將系列化產(chǎn)品共同展示出來(lái)，在屬性上具有互通性，深化視覺(jué)感受o 2夸張手法：采用符合生活邏輯和哲理的夸張手法，通過(guò)不同設(shè)計(jì)形式的變化與組織，揭示展覽內(nèi)容，形成獨(dú)特的展示效果。 o 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o聯(lián)想展示手法使系列化產(chǎn)品具有互通性化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 3比擬手法：采用合乎情理的類比與推理方法，進(jìn)行比擬，深入挖掘展示對(duì)象的文化寓意。o 4幽默詼諧手法：運(yùn)用富有趣味性和引人發(fā)笑的展示手法。o 5寓言故事手法：采用寓言故事里的情節(jié)或場(chǎng)面，人物經(jīng)過(guò)典型化、夸張化，配上展品，揭示更深刻的哲理?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o6場(chǎng)景展示手法：采用具有典型生活情景的

3、場(chǎng)景，配上人形模特兒和使用的物品，會(huì)創(chuàng)造出真實(shí)的氣氛，充分利用各種手段吸引觀眾。充分的介紹，展示本地區(qū)或本單位的產(chǎn)品，使觀眾能更深入地了解產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、性能等。o o 右圖墻面上的裝飾畫(huà)和臺(tái)面上的o 飾品不僅在色調(diào)上與整個(gè)房間協(xié)調(diào)呼o 應(yīng)，同時(shí)也營(yíng)造出很好的空間氛圍?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 二、抽象手法二、抽象手法o 抽象手法中包括對(duì)比手法、重復(fù)手法、蒙太奇手法、象征手法、并列手法、錯(cuò)視手法等六種。 o1對(duì)比手法：指采用各種形式的對(duì)比，來(lái)突出主體展品或主要內(nèi)容。不同屬性的對(duì)比在不同的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，可以重點(diǎn)烘托展品的品牌效應(yīng)。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 2重復(fù)

4、手法：將某種實(shí)物展品或某張照片重復(fù)幾次展出，具有序列美和節(jié)奏感。 右圖化妝鏡造型的重復(fù)o 以及巧妙的傾斜可以使視覺(jué)o 產(chǎn)生愉悅感，同時(shí)也表現(xiàn)出o 設(shè)計(jì)中對(duì)節(jié)奏感的追求?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 3蒙太奇手法：借用電影藝術(shù)手法，突破空間界限，采用散點(diǎn)式構(gòu)圖陳列展品，或配合圖表來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，在有限的空間和版面上可以組織更多的內(nèi)容，呼喚觀眾的潛在知覺(jué)。o 4象征手法：運(yùn)用一些具有象征意義的圖形、色彩、動(dòng)植物，作為背景或點(diǎn)題的處理。o 5并列手法：在內(nèi)容較多而且地位又同等重要的時(shí)候，往往采用并列展示的手法，將許多展品分組分列展示，在氣氛烘托上趨同。o 6錯(cuò)視手法：利用錯(cuò)視對(duì)空間形態(tài)、圖形線段

5、進(jìn)行矯正，形成透視視域的變化?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第二節(jié) 展示功能劃分與人流動(dòng)線o 展示功能區(qū)劃分包括展示、演示、洽談、人員流動(dòng)、休息等多方面的功能。在這些功能中，以展示功能和人員流動(dòng)功能最為重要。在展示設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用多種藝術(shù)手法精心打造展示功能。功能區(qū)域的確定主要取決于展示內(nèi)容，展示內(nèi)容不同在某種程度上決定了區(qū)域劃分的形式。任何展示內(nèi)容都有其內(nèi)在的秩序性，這些內(nèi)在秩序，在展示功能區(qū)劃分中要進(jìn)行合理表現(xiàn)，符合內(nèi)在的邏輯規(guī)則。在設(shè)計(jì)中，往往將展示內(nèi)容按主次、形狀、尺寸、程序等內(nèi)在秩序進(jìn)行調(diào)控，并且在展示面積內(nèi)給予合理的劃分。突出展示主題墻和主要展示對(duì)象的陳列，形成先入為主的眼球效應(yīng)

6、?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 人流通道的設(shè)計(jì)可以進(jìn)行多元分析，它的形式主要取決于展示內(nèi)容的需要。如人流通道的寬度取決于人流量和人流速度、而人流量和人流速度又取決于展示內(nèi)容。o 人流通道的設(shè)計(jì) 人流通道的設(shè)計(jì)取決于展示內(nèi)容的需要化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第三節(jié) 展示空間視線o 展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的范疇包括展(博)覽會(huì)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、演示空間環(huán)境設(shè)計(jì)、各類廣告設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)九個(gè)方面。它們有共同的地方：都是向群眾展示一定的主題或內(nèi)容，都是傳遞信息，并對(duì)觀眾的心理和行為產(chǎn)生一定的影響。但也有不同之處：條件不同，時(shí)間長(zhǎng)短不同，表達(dá)主題內(nèi)容

7、的要求不同，傳遞的信息不同，表現(xiàn)形式與手段不同等等。在展示空間視線組織上也有不同的特點(diǎn)?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o一、展場(chǎng)空間的塑造一、展場(chǎng)空間的塑造o 展示設(shè)計(jì)是根據(jù)展出的主題，在一定的時(shí)間和空間環(huán)境里，設(shè)計(jì)一個(gè)既能滿足功能要求，又能滿足一定的審美要求的完整的實(shí)體。展覽設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中可以發(fā)揮豐富的想像力，可以作奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)思，但必須是理性的、現(xiàn)實(shí)的，要考慮到展品的使用功能和精神功能，要受到材料、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件的制約。展覽設(shè)計(jì)主要表達(dá)的是展覽場(chǎng)館的空間再組織，是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。其中，室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點(diǎn)，在展示道具形式作用下的空間形態(tài)，其變化主要在于展覽道具的變化，室外空

8、間主要有展覽建筑、展館環(huán)境、場(chǎng)地等，也是展覽設(shè)計(jì)的重要部分?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 室外空間主要有展覽建筑、展館環(huán)境、場(chǎng)地等室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點(diǎn)的空間形態(tài) 展覽展示空間是立體的、動(dòng)態(tài)的，而不是靜態(tài)的，有立體流動(dòng)多方向的特性。視覺(jué)是參觀者在展示環(huán)境中獲取信息的主要感官。視線領(lǐng)域有著跳躍性、連續(xù)性、流動(dòng)性等特點(diǎn)。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o二、展品與飾品在塑造空間視線的作用二、展品與飾品在塑造空間視線的作用o 展示物是構(gòu)成空間動(dòng)線的核心與焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)中要視其主次、體積、面積情況，盡量將其調(diào)整在空間動(dòng)線的最佳位置。中心展臺(tái)、洽談間、演示廳是展示空間效果的主要組成部分和可調(diào)節(jié)

9、部分，此類道具的造型、高度可隨空間動(dòng)線的需要而定。通過(guò)懸掛、吊掛展品或飾品改變、美化空間動(dòng)線，也是非常有效的萬(wàn)式。o 飾品橫跨陶藝、木藝、布藝、玻璃、五金、塑料等若干行業(yè)，創(chuàng)造性地將展品與飾品融合在一起，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的設(shè)計(jì)形式，賦予飾品風(fēng)格與展示外在氣質(zhì)的一致性，營(yíng)造賞心悅目的氛圍 ?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 上圖陶瓷、玻璃制品的陳列有效烘托展場(chǎng)的商業(yè)氣氛下圖臺(tái)面陳設(shè)體現(xiàn)出地方文脈與民族風(fēng)格 下圖地面飾品經(jīng)由質(zhì)感肌理對(duì)比，賦予展區(qū)更優(yōu)良的視覺(jué)形象化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第四節(jié) 展示陳列的布置與構(gòu)成方法o一、展品的陳列布置一、展品的陳列布置o 展品的陳列布置大體可分為：柜櫥陳列、

10、展臺(tái)陳列、壁面陳列、地臺(tái)面陳列、格架陳列、展架陳列、仿真陳列、空間陳列、立體場(chǎng)景陳列、動(dòng)態(tài)陳列等幾大類。中國(guó)古代的美學(xué)認(rèn)為，達(dá)到藝術(shù)創(chuàng)作的和諧需要一定的法度，但是這種法度應(yīng)以自然為準(zhǔn)則，并運(yùn)用藝術(shù)家的獨(dú)特個(gè)性，才能制造出氣韻天成、和諧完美的作品來(lái)。展品的陳列布置也需要分門別類地安排，通過(guò)不同形式的組織，創(chuàng)造出和諧統(tǒng)一的展示效果 ?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 上圖柜櫥陳列的展品在陳列方式上顯得安全和高檔左圖臺(tái)面陳列可以利用展臺(tái)的造型擁有多種變化左圖物架陳列這種漏透的展示可以使空間富有情趣化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o二、展品陳列的構(gòu)成方法二、展品陳列的構(gòu)成方法o 展品陳列的構(gòu)成方法是

11、一種視覺(jué)表現(xiàn)的手法，是將一種理念、思想和意圖轉(zhuǎn)化為一種可視形象的創(chuàng)造性行為。以其陳列的基本形態(tài)劃分，主要包括吊掛懸置、放置與壁貼等三種主要方法。若以其構(gòu)成的幾何形態(tài)劃分，主要包括：三角形、復(fù)合三角形水平線、垂直線、曲線、十字形、斜線、放射狀等多種構(gòu)成形式 。 直線構(gòu)成對(duì)平面展品采用壁掛或懸垂的方式進(jìn)行組合設(shè)計(jì)化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第五節(jié) 布展手法 o 展覽陳列是專供顧客參觀瀏覽的陳列，因此，擔(dān)負(fù)此項(xiàng)工作的人員必須有某種程度的專業(yè)技巧，展覽陳列的重點(diǎn)是必須引起觀眾的注意，使其產(chǎn)生興趣、聯(lián)想，從而刺激顧客的購(gòu)買欲望。o一、中心陳列法一、中心陳列法o 中心陳列法即以整個(gè)展覽空間的中心為重

12、點(diǎn)的陳列品編組法。把大型陳列品放置于醒目的中心，小件展品按類別組合在靠墻四周的展臺(tái)展架上，使顧客一進(jìn)入展覽空間就能看到大型主體展品，鮮明準(zhǔn)確地定位展示主題，使觀眾一目了然，并具有強(qiáng)烈的感染力。化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o二、線型單元陳列法二、線型單元陳列法o 根據(jù)展示內(nèi)容和展品的特點(diǎn)，沿參觀路線采用分區(qū)、分段、分塊和分組的布置方法。往往以貨架、柜臺(tái)各層的展覽空間為基礎(chǔ)，采用垂直、豎立、平臥、傾斜或平等排列的形式，按展品形狀和擺放貨位空間的大小，有順序地形成具有動(dòng)態(tài)變化的展示效果，統(tǒng)一、直觀、真實(shí)、整齊地表現(xiàn)出展品的特色。 沿參觀路線有順序地形成具有動(dòng)態(tài)變化的展示效果化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工

13、業(yè)出版社 n o三、特寫陳列法三、特寫陳列法o 突出重點(diǎn)展品，采用放大的展品模型、擴(kuò)放特寫照片（或燈箱片）等的陳列方法。其它系列展品采用多種藝術(shù)形式巧妙陳列和組合，這種陳列方法的層次感非常強(qiáng)。o四、開(kāi)放型陳列法四、開(kāi)放型陳列法o 觀眾或顧客直接參與演示、實(shí)地操作，觸摸體驗(yàn)展品的展示陳列方法。其觀摩、交流、 推銷和購(gòu)買等活動(dòng)在一種活潑、親切、自由的氣氛中進(jìn)行，是一種具有較高時(shí)效和極佳展出功能的陳列形式 。開(kāi)放型陳列法是一種具有較高時(shí)效和極佳展出功能的陳列形式化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o五、配套陳列法五、配套陳列法o 根據(jù)特定的展示需要，結(jié)合某種消費(fèi)需求，將關(guān)聯(lián)展品組合成一體的系列化陳列。

14、這種系列展品在人們的生活方式、生產(chǎn)活動(dòng)、學(xué)習(xí)空間、工作空間和生活空間等空間中配套出現(xiàn)，并且融合于自然環(huán)境，當(dāng)共同陳列于同一展覽空間內(nèi)時(shí)，可以提高顧客的想象力。o六、綜合陳列法六、綜合陳列法o 將與生產(chǎn)、用料、工藝、功能以及使用等特性相關(guān)聯(lián)的展品進(jìn)行系列化陳列?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第六節(jié) 展示設(shè)計(jì)中的基本尺度o一、展示設(shè)計(jì)中的尺度要素一、展示設(shè)計(jì)中的尺度要素o 商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)尺寸為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。 1制訂商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn)o 任何物體本身的形狀原本沒(méi)有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比較時(shí)，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。因此，

15、把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。 創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個(gè)原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究 。商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度與人體的尺、寸是相互協(xié)調(diào)的化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o2人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸計(jì)測(cè)o 商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸兩個(gè)方面。靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)下所測(cè)得的尺寸。動(dòng)態(tài)尺寸，又稱機(jī)能尺寸，是受測(cè)者處于執(zhí)行各種動(dòng)作或進(jìn)行各種體能動(dòng)作時(shí)各個(gè)部位的尺寸值，以及動(dòng)作幅度所占空間的尺度?；瘜W(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o3.展品陳列的尺度把握o 展示的陳列高度，因受觀眾視角

16、的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。我國(guó)人體標(biāo)準(zhǔn)身高如果以167cm計(jì)算最佳陳列高度應(yīng)定在距地127187cn之間。重點(diǎn)的展品放在這個(gè)陳列高度或陳列帶內(nèi)，最容易引起觀眾的注意。展示道具的尺度由展品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素所限定，其尺度標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)綜合考慮。 展示的陳列高度要考慮觀眾視角的限制化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o二、展示設(shè)計(jì)中的心理要素二、展示設(shè)計(jì)中的心理要素o 展品在展示時(shí)，若密度過(guò)小，容易使觀眾疲勞、會(huì)形成客流的擁擠，使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺(jué)，影響展示傳達(dá)與交流效果，使展示效果降低；若密度過(guò)小，則會(huì)使觀眾感到展廳內(nèi)太空曠，廳堂內(nèi)商品匱乏。因此，陳列密度的控制應(yīng)慎重，可結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮 。 展示設(shè)計(jì)中要注意參觀者的心理要素化