華帝年輕化牌怎么打

1、華帝年輕化牌怎么打?在互聯(lián)網(wǎng)、挪動技術(shù)支撐的社會化新營銷時代，品牌消費生態(tài)正朝著平等、對話的方向開展；而華帝正努力構(gòu)建品牌年輕化生態(tài)，為品牌培育出一個充滿活力、良性互動的網(wǎng)絡(luò)社群，在營銷形式上持續(xù)創(chuàng)新，以年輕人喜聞樂見的方式進(jìn)展品牌塑造推廣，這不僅進(jìn)一步擦亮了華帝品牌“年輕化符號， 更可以獲得銷量和品牌價值雙豐收。而“狼性文化的注入，是否能為讓華帝在不樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢下突出重圍，我們拭目以待！品牌經(jīng)濟(jì)時代到來，將來的競爭不僅是產(chǎn)品的競爭，更是企業(yè)品牌的競爭，成功的品牌戰(zhàn)略將成為企業(yè)生存壯大的重要武器。而當(dāng)前的消費群體日趨年輕化，80后、90后正逐漸成為消費主力軍。消費需求從注重產(chǎn)品性能本身，到更

2、注重消費體驗和消費認(rèn)同的變化。在這種趨勢下，企業(yè)要隨潮流而動，為品牌賦予年輕化、時尚化的特征。但“品牌這副牌該怎么打？看看華帝怎么做。主打“年輕牌 瞄準(zhǔn)80、90后品牌年輕化的核心是產(chǎn)品年輕化。以華帝最引以為豪的灶具產(chǎn)品為例。華帝主打的聚能灶以其大火力、高效節(jié)能的產(chǎn)品優(yōu)勢而廣受到市場追捧。其時尚的外觀設(shè)計更符合年輕消費者的愛好。此外，產(chǎn)品在設(shè)計上符合節(jié)能減排的趨勢，華帝高瞻遠(yuǎn)矚，在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)上不遺余力，始終站立時代開展潮頭，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步創(chuàng)新。在智能廚房這一領(lǐng)域，華帝也獲得初步成果，華帝今年推出的“智造系列產(chǎn)品就頗受關(guān)注。據(jù)理解，華帝目前已掌握了廚電產(chǎn)品的無線智能控制技術(shù)，只要通過一個AP

3、P，就可以很方便地用或平板電腦控制煙機、灶具、消毒柜的工作狀態(tài)，燃?xì)庠羁梢远〞r煮飯、蒸菜、煲湯，煙機能自動識別油煙濃度自動開啟吸排油煙功能相信不久的將來，這些方便又智能的產(chǎn)品會走進(jìn)千家萬戶，成為年輕人的首選。借力娛樂營銷品牌年輕化不僅是產(chǎn)品年輕化，更是營銷方式的年輕化。很多傳統(tǒng)企業(yè)在變革營銷推廣方式，試圖以年輕人能承受的方式推廣品牌，華帝在這一方面同樣值得借鑒。除了大手筆投放央視硬廣外，華帝更試水電視娛樂營銷，贊助江蘇衛(wèi)視?星廚駕到?綜藝節(jié)目，把華帝聚能灶等產(chǎn)品與美食類節(jié)目屬性完美嫁接。相對于在央視投放硬廣，贊助綜藝節(jié)目是一種軟植入。江蘇衛(wèi)視這一平臺相對央視更受年輕觀眾歡迎，而參與節(jié)目的明星無

4、形中作為華帝產(chǎn)品的使用者，他們的使用體驗更容易讓消費者承受。從?星廚駕到?開播后的數(shù)據(jù)看，節(jié)目在周三檔的所有衛(wèi)視平臺的同期節(jié)目內(nèi)以0.69 的收視率排名第三。而在視頻網(wǎng)站上，每集節(jié)目的點擊率都到達(dá)300 多萬。據(jù)理解，由華帝主辦的以?星廚駕到?為原型的“星廚比賽線下活動也已經(jīng)在廣州、北京、沈陽、南京等重點城市熾熱舉行，吸引了一眾熱愛美食的消費者熱情參與?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體已然成為年輕人理解世界的重要窗口，華帝因勢利導(dǎo)，順應(yīng)新媒體潮流，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷形式，延伸華帝品牌觸角，施行品牌年輕化戰(zhàn)略。今年4月，?家用燃?xì)庠罹吣苄薅ㄖ导澳苄У燃?正式施行，華帝先聲奪人，乘著政策的東風(fēng)，在線上線下掀起了一輪“能效

5、革命，通過大規(guī)模的公關(guān)傳播運作迅速打出了一套漂亮的社會化營銷組合拳。其中?費能灶人生辭別會?僅上線三天即打破100萬點擊量，微博話題引發(fā)300萬討論，還在天涯、貓撲等社交平臺廣為轉(zhuǎn)載。憑借新穎的推廣形式和良好的傳播效果，在業(yè)內(nèi)傳為佳話。2021年5月1日，“華帝廚電號京廣線高鐵正式發(fā)車，華帝據(jù)此推出了“尋找最美高姐、“邂逅華帝廚電號的公關(guān)微活動，乘客只要拿出拍照分享即可參與，這種靈敏的傳播形式，充滿參與性、興趣性和娛樂精神?？梢灶A(yù)見，華帝將會利用網(wǎng)絡(luò)、社交平臺，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，編織出一張龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，通過新媒體推動品牌年輕化，提升品牌親和力?！拔辶μ嵘?布局將來品牌的塑造不是簡單的一個環(huán)節(jié)，媒

6、體傳播、公關(guān)傳播、終端門店、產(chǎn)品設(shè)計四個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，只有同時發(fā)力才能獲得顯著的成效。2021年華帝整合內(nèi)外資源的一系列舉措可以預(yù)見華帝正開始向年輕化靠攏，著力打造讓年輕消費者愉悅的產(chǎn)品和品牌體驗。華帝股份副董事長、經(jīng)營副總裁潘葉江提出了“五力提升戰(zhàn)略， 他希望通過“五力提升華帝品牌在廚電市場的綜合競爭力，將華帝打造成為高端年輕化的廚電指導(dǎo)品牌。第二是產(chǎn)品力的提升。今年下半年，華帝將重磅發(fā)布“智能系列新品，通過對聲控、納米、感應(yīng)、語音、藍(lán)牙等技術(shù)的應(yīng)用，把中國廚電業(yè)的“智造程度推向新的高度，給消費者以震撼性的期待和驚喜。第四是效勞力的提升。今年，華帝將出臺政策支持，加大對效勞的投入。如進(jìn)步安裝

7、、維修的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，延長產(chǎn)品的保修期限等，進(jìn)一步提振消費者對華帝品牌的信心。第五是文化力的提升。2021年，華帝將組織論壇、商道、培訓(xùn)活動，翻開多扇與客戶交流的窗口。從3月份開始，“華帝營銷文化工程組已經(jīng)在濟(jì)南、西安、蕪湖等市場進(jìn)展了調(diào)研。該活動將圍繞“厲兵秣馬，專馭致遠(yuǎn)的理念陸續(xù)展開，重建華帝的營銷文化。通過品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、效勞力、文化力這“五力提升，相信華帝在“高端年輕化的廚電指導(dǎo)品牌這條路上會走得更堅實?！袄切誀I銷破難局2021年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入開展“新常態(tài)，市場不可抗拒地進(jìn)入增長疲軟狀態(tài)，企業(yè)經(jīng)營面臨重重壓力。華帝顯然也正面臨這一難局，潘葉江就坦言，市場是公平的，在客觀的經(jīng)營環(huán)境之

8、下，華帝和所有的廚電企業(yè)面臨的困難是一致的。如今的問題是，誰能更有信心和勇氣，誰能堅持到最后，誰就能實現(xiàn)新的打破。 潘葉江把這形容為“狹路相逢勇者勝。他認(rèn)為華帝到了巔峰對決的關(guān)鍵時刻，如今不是堅守陣地的問題，而是到了必須進(jìn)攻的時候。他提出了“狼性營銷文化的設(shè)想。華為是“狼性文化最早的踐行者。2001年，華為掌門人任正非發(fā)表?華為的冬天?，他把狼性文化定義為偏執(zhí)的危機感、拼命精神、平等、直言不諱、壓強原那么，讓公眾首次認(rèn)識了狼性文化。當(dāng)時正值中國電信行業(yè)慘烈競爭的格局，華為作為并不強勢的企業(yè)，這支狼一樣的隊伍將進(jìn)取心發(fā)揮得淋漓盡致，打破了一個又一個困境，用這種超乎常規(guī)的管理方式和企業(yè)文化在競爭中

9、翻開了場面，找到了立足之地。在經(jīng)濟(jì)增長放緩、市場疲軟的情況下，潘葉江希望注入“狼性血液能讓華帝逆勢而上。潘葉江強調(diào)，華帝要敏銳地覺察到競爭對手的動向和市場趨勢的變化，抓住先機、把握主動。無論面對經(jīng)營順境還是逆境，經(jīng)銷商必須與華帝用同一條心，走同一條路，像對待狼王一樣對華帝品牌絕對忠誠。同時，要有對品牌絕對服從、對市場和對手絕不服輸?shù)木?，始終堅守目的，堅決信念。為此，他對自己帶著的華帝營銷團(tuán)隊提出了“以人為本、幫扶有力、協(xié)調(diào)配合、客戶優(yōu)先的十六字工作方針，同時對全國經(jīng)銷商隊伍提出了五點“狼性要求：一是要破舊立新。市場進(jìn)入新型競合狀態(tài)，客戶要改變“等靠要的守舊心態(tài)，從觀望者變?yōu)樾袆诱撸欢且獣x級轉(zhuǎn)型。打破現(xiàn)有格局和認(rèn)知，由“個體戶向現(xiàn)代型企業(yè)轉(zhuǎn)型晉級，打造“創(chuàng)新型、學(xué)習(xí)型的企業(yè)組織；三是要步調(diào)一致。關(guān)注將來長遠(yuǎn)利益，不要計較一城一池的得失，在思想、行為、步調(diào)上和總部保持高度一致；四是要共擔(dān)共贏。從批發(fā)商、零售商的角色轉(zhuǎn)變?yōu)槿A帝的戰(zhàn)略合作伙伴，強化深度合作，共同創(chuàng)造分享紅利的平臺；五是要優(yōu)勝劣汰。在公平、公正的原那么下優(yōu)勝劣汰，保持營銷團(tuán)隊的先進(jìn)性和戰(zhàn)斗力。在互聯(lián)網(wǎng)、挪動技術(shù)支撐的社會化新營銷時代，品牌消費生態(tài)正朝著平等、對話的方向開展；而華帝正努力構(gòu)建品牌年輕化生態(tài)，為品牌培育出一個充滿活力、良性互