市場調查與預測期末復習

1、“市場調查與預測”期末復習 2003年11月一、 命題依據(jù)本課程的命題依據(jù)是：市場調查與預測教材、課程考核說明、平時作業(yè)。二、 試題類型、結構、考試時間和形式 本課程期末考試試題類型：填空題、單選題、簡答題、計算題。填空題每空1分，共18分；單選題每題2分，共14；簡答題4小題，每小題8分，共32分；計算題3小題，每小題12分，共36分?？荚嚂r間為120分鐘，考試形式為閉卷考試。考試可以攜帶計算器。三、 各章重點第一章 市場調查與預測及其作用重點掌握：直接資料和間接資料的特點例題1、填空題直接資料有預測者自己組織市場調查取得，因此其_強，_高。例題2、單選題直接資料和間接資料相比，（ ）a.第

2、二章 市場調查的方式和步驟重點掌握：1、 探索性調查、描述性調查、因果性調查、預測性調查2、 市場普查的特點3、 市場重點調查的特點4、 市場調查的原則和步驟例題1、填空題1、 根據(jù)市場調查目的和深度不同，市場調查可分為_、_、_、_等幾種類型。2、 重點調查與典型調查的相似之處在于，它們都是一種_的方法。3、 市場重點調查是從市場調查對象中選擇少數(shù)_進行調查，并用其結果反映市場 。4、 一項成功的市場調查，必須堅持_、_、_、_等幾條原則。例題2、單選題1一般說來，下述幾種調查方式中，哪種對市場調查更深入（ ）A探索性調查 B描述性調查 C因果性調查2市場普查的特點表現(xiàn)在（ ）A普查費用比較

3、低 B普查的項目必須詳細 C普查適合了解市場的基本情況3重點調查的目的是（ ）A為了對調查對象（總體）的基本情況作出估計B主要是為了利用重點調查的綜合指標來推斷總體的綜合指標C為了取得調查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)，以全面地反映客觀事物例題3、簡答題市場調查應遵循哪些原則和科學的程序？答：一項成功的市場調查，必須堅持真實性與準確性原則、全面性與系統(tǒng)性原則、經(jīng)濟性原則、時效性原則等幾條原則。市場調查的步驟大致可分為四個階段：（1） 市場調查的準備階段（2） 市場調查搜集資料階段（3） 市場調查研究階段（4） 市場調查的總結階段第三章 市場抽樣調查重點掌握：1、 隨機抽樣的含義及其特點2、 單純隨機

4、抽樣、等距隨機抽樣、類型隨機抽樣、整群隨機抽樣的含義和特征（重點掌握類型隨機抽樣的含義，它與整群隨機抽樣的區(qū)別）3、 單純隨機抽樣方式下，抽樣誤差的計算及對總體的推斷4、 定額抽樣的含義例題1、填空題1、單純隨機抽樣又稱_，其具體抽樣方法有_、_、_。2、某廠家有用戶400戶，按無關標志編號。擬采用等距抽樣方式取25戶進行調查，選取間隔應為 _。若第3戶抽中的是040號，第10戶抽中的為_號。3、等距隨機抽樣，能使樣本在總體中的分布比較均勻，從而抽樣誤差減小。但應用時要特別注意_與_之間的關系。4、類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循分類方法的_。同時要使分類方法符合總體的_。5、抽樣誤差

5、是隨機抽樣調查中_與_之間的差異。6、定額抽樣又稱配額抽樣調查，它與_具有相似之處。例題2、單選題：1、 抽樣調查的特點表現(xiàn)在（ ）A.抽取樣本具有主觀性 B.調查費用較高 C.特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2、 理論上最符合隨機原則的抽樣方法是（ ）A.單純隨機抽樣 B.類型隨機抽樣 C.等距隨機抽樣 3、 與類型隨機抽樣具有相似之處的是（ ）A.定額抽樣 B.偶遇抽樣 C.主觀抽樣4、 一般說來，重復抽樣的誤差（ ）不重復抽樣的誤差。A小于 B等于 C大于例題3、簡答題：1隨機抽樣的含義及其特點是什么？答：隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用

6、調查結果推斷總體。它具有以下特點：（1）抽取樣本的客觀性；（2）可以比較準確地推斷總體；（3）是一種比較節(jié)省的調查方法；（4）應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。2什么是類型隨機抽樣？它與整群隨機抽樣有何區(qū)別？ 答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：（1）類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。（2）二者對總體進行

7、劃分所依據(jù)的原則不同。例題4、計算題1、 某市常住居民55萬戶，抽選100戶進行食糖需求量調查。得知樣本平均每戶需求量為12斤，樣本標準差為4。根據(jù)上述資料，要求：（1） 用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。（2） 若置信度為95%，試估算樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。答：x=0.4(斤)樣本的置信區(qū)間為12±12.784（斤）該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為55*（12±703.12（萬斤） 2、 某縣城居民家庭有24000戶, 根據(jù)樣本1200戶的調查資料, 得知 機家庭普及率為10%, 現(xiàn)要求把握程度為95%. 根據(jù)上述資料, 要求: （1）

8、 用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。（2） 若置信度為95%，試估算樣本置信區(qū)間，并推斷該縣城居民家庭 擁有量的置信區(qū)間。答：（1）p=0.87%（2）樣本的置信區(qū)間為10%±1.71%，即8.29%11.71%該縣城居民家庭 擁有量為: 24000*8.29%24000*11.71%,即1990 - 2810（門）3、 市常住居民50萬戶，抽選1600戶進行食糖需求量調查，已知樣本年平均每戶食糖需求量為12斤，樣本標準差為4。根據(jù)上述資料，要求：（1） 單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。（2） 置信度為95%，試估算樣本置信區(qū)間，并推斷全市居民食糖需求總量

9、置信區(qū)間。第四章 不做要求第五章 市場觀察法和訪問法重點掌握：1、 市場觀察法的概念和特點2、 應用觀察法的基本原則和要求3、 市場訪問調查法的概念和特點例題1、填空題1. 應用觀察法，必須遵循 幾條基本原則。2. 訪問調查的實施過程中，訪問者的 在訪談過程中有重要的作用。例題2、單選題1觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）A可靠性低 B適應性不強 C明顯受時空限制第六章 市場問卷調查法重點掌握：1、 問卷調查法的概念與特點2、 問卷中問題的表述應遵循的原則3、 問題中問題答案設計的原則4、 問卷調查法的應用程序及其適用范圍例題1、填空題1、 問卷中問題答案的設計必須遵循 和 兩條基本原則。2、 問卷調

10、查法與抽樣調查方式配合用于 ，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點。3、 問卷調查法特別適用于 的調查和進行 分析。4、 問卷調查可行的基本條件是被調查者普遍具有一定的 。例題2、單選題問卷法的特點表現(xiàn)在（ ）A問卷法一般是直接調查 B問卷法是非標準化調查 C問卷法是標準化調查 例題3、簡答題問卷中問題的表述應遵循什么原則？答：（1） 每個問題的內容要單一，避免多重含義；（2） 問題的表達要具體；（3） 問題的表述語言要簡短、通俗、準確；（4） 表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性；（5） 對于敏感性問題，不要直接提問。 第七章 不做要求第八章 市場預測的類型和步驟重點掌握：1、 市場預測的一般步驟2、

11、市場預測不準確的原因及提高預測精度的可能性例題1、填空題1、 定性預測方法與定量預測方法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的 不同。2、 按市場預測方法的不同分類。市場預測可分為 和 例題2、單選題1下述市場預測方法，哪類應用起來更靈活方便（ ）A定性市場預測法 B相關回歸分析市場預測法 C時間序列市場預測法例題3、簡答題1、市場預測的一般步驟是什么？造成市場預測不準確的原因是什么？答：步驟是：（1） 確定市場預測目標；（2） 調查、收集、整理市場預測所需資料；（3） 對資料進行周密分析，選擇適當?shù)念A測方法；（4） 根據(jù)市場預測模型確定預測值，并測定預測誤差；（5） 檢驗預測成果，修正預測值。造成預測

12、不準的原因有：（1） 市場預測資料的限制；（2） 市場現(xiàn)象影響因素的復雜性；（3） 預測方法不適合。 第九章 判斷分析市場預測法重點掌握：1、 判斷分析市場預測法的特點2、 主觀概率市場預測法3、 專家會議法應注意的問題4、 德爾菲法5、 指標判斷分析法的含義及指標的類型例題1、填空題1. 主觀概率法遵循的原則為：（1）任何隨機事件的概率P必須 ；（2）所有事件概率之和 。2. 根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標對市場需求影響的關系，可以把經(jīng)濟發(fā)展指標分為三類，即 。例題2、單選題1 采用主觀概率法進行預測，各事件的概率必須在（ B）A-1和1之間 B0和1之間 C1和10之間2 主觀概率法，主要屬于市場預測方

13、法中的（ C）A定量預測法 B因果分析法 C定性預測法例題3、簡答題1 什么是主觀概率？簡述主觀概率預測法的預測步驟。答：主觀概率是預測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。應用主觀概率市場預測法，一般要按下面幾個步驟進行：（1）說明預測目的和要求，提供必要的 資料；（2）制定調查表，發(fā)給每個被調查者填寫；（3）整理匯總主觀概率調查表；（4）根據(jù)匯總情況進行判斷預測。2應用專家會議法進行預測，必須注意哪幾個方面的問題？答：（1） 會議前，組織者須向有關專家提供資料；（2） 應圍繞預測所研究的問題全面邀請專家；（3） 專家在會議前準備好發(fā)言提綱，不同意見可以

14、討論；（4） 會議人數(shù)以適宜解決預測問題為準；（5） 會議主持者能夠虛心，以聽取意見為主。3簡述德爾菲法的實施步驟。答：（1） 確定預測題目，選定專家小組；（2） 設計調查表，準備有關資料；（3） 征詢專家初步判斷意見；（4） 組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新判斷意見;（5） 反復幾輪專家意見比較一致后，作出預測值。第十章 時間序列市場預測法重點掌握：1、 時間序列市場預測法的概念與步驟2、 時間序列平均數(shù)預測法序時平均數(shù)計算公式（簡單算術平均法計算公式）Y=y/n, Y作為n+1期預測值。3、 加權平均數(shù)市場預測法(加權平均法一般指加權算術平均法)計算公式Y=Wi*Yi/Wi, Wi

15、表示Yi對應的權數(shù)4、 移動平均市場預測法的概念及一次移動平均市場預測法的應用5、 指數(shù)平滑法的特點6、 單重指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑的預測模型公式為St+1（1）=Yt+(1-) St（1） 初始值S1（1）的確定: 一是(原始數(shù)據(jù)比較多) 令S1（1）=Y1, 二是(原始數(shù)據(jù)比較少) 令S1（1）=(Y1+Y2+ Y3)/3例題1、填空題1、算術平均法中權數(shù)的確定，一般離預測期近的數(shù)據(jù)給予 ，離預測期遠的數(shù)據(jù)給予 。2、一般說來，距預測期遠的觀察值對預測值的影響 一些，距預測期近一些的觀察值對預測值的影響 一些。3、指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的 。它對離預測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予 的

16、權數(shù)，而對離預測期漸遠的觀察值給予 的權數(shù)。4、指數(shù)平滑法，實質上是一種以特殊的等比數(shù)列為權數(shù)的 。5、指數(shù)平滑中加權因子的取值范圍是大于或等于 ，小于或等于 。10傳統(tǒng)的時間序列分析法，把影響市場變動的各種因素，按其特點和綜合影響結果分為四種類型，即 、 、 、 。例題2、單選題1、 指數(shù)平滑法的特點之一是它對預測目標的全部歷史觀察值由近及遠分別給以權數(shù)，這種權數(shù)是（ ）A 依次遞增的等比數(shù)列 B依次遞減的等比數(shù)列 C等差數(shù)列2、時間數(shù)列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動影響上升或下降，此時平滑系數(shù)值宜（ ）A取大 B取中 C取小例題3、簡答題1、簡述指數(shù)平滑法的特點？答：指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權

17、移動平均法。其特點在于：（1） 對離預測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權數(shù)，而對離預測期漸遠的市場現(xiàn)象觀察值給予遞減的權數(shù)；（2） 對同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值；指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調節(jié)的權數(shù)值，0a1。例題4、計算題某縣食用植物油社會零售量資料如下：年份8889909192零售量（噸）610740110012501440試運用：（1）一次移動平均法（n=3）（2）一次指數(shù)平滑法（a=07，S1（1） =Y1）預測93年該縣植物油社會零售量。解：（1）93年該縣植物油社會零售量預測值M6（1）=(Y5+Y4+Y3)/3=(1440+1250+1100)/3=1263.33(噸

18、)（2）S1（1）= Y1=610,=0.7, St+1（1）=Yt+(1-) St（1）Ytt（1） S2（1）Y11（1） Y1 Y1= Y1=610 S3（1）Y22（1）=0.7*740+0.3*610=701S4（1）Y33（1）=0.7*1100S5（1）Y44（1）93年該縣植物油社會零售量預測值S6（1）Y55（1）=0.7*1440+0.3*1169.09=1358.727(噸) 第十一章 時間序列市場預測法（2）重點掌握：1、 直線趨勢市場預測法2、 二次曲線模型、三次曲線模型、指數(shù)曲線模型、龔帕茲曲線模型的差特征, 龔帕茲曲線模型為y=kabt, lgy=lgk+btlg

19、atlgy一次差一次差一次比率1lgk+blga2lgk+b2lgab(b-1)lga3lgk+b3lgab2 (b-1)lgab4lgk+b4lgab3 (b-1)lgab-龔帕茲曲線階差特征是曲線上點縱坐標以對數(shù)表示的一次差一次比率相等.例題1、填空題1、 若市場現(xiàn)象時間序列各期實際觀察值的一次差接近一個常數(shù)，即可采用直線趨勢模型；若二次差 接近一個常數(shù)，即可采用二次曲線模型。例題2、單選題1. 時間數(shù)列在進行階差計算時，若呈現(xiàn)二次差相等趨勢，可擬合（ ）A直線模型 B二次曲線模型 C修正指數(shù)曲線模型2指數(shù)曲線模型的階差特征是（ ）A三次差基本一致B一次比率值基本一致C對數(shù)比率值基本一致3

20、時間數(shù)列在進行階差計算時，若呈現(xiàn)以對數(shù)表示的一次差的一次比率相等趨勢，可擬合（ ）A簡單修正指數(shù)曲型模型 B指數(shù)曲線模型 C龔帕茲曲線模型4龔伯茲曲線模型的階差特征是（ ）A一次比率值基本一致 B對數(shù)比率值基本一致 C二次差基本一致5龔帕茲曲線模型的階差特征是（ ）A三次差基本一致B一次差的一次比率值基本一致C對數(shù)表示的一次差的一次比率值基本一致 例題3、計算題1某商場銷售額歷史資料如下：（單位：億元）年份9596979899銷售額試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2000年銷售額。解：設直線方程為ý=a+bt，列參數(shù)計算表如下年份tiyitiyiti295-2496-11970

21、0098119924010b=tiyi/ti2=/10=a=y=/5=ý=+t,令t=3, ý=+*3=4.11（億元）2某商場電視機銷售量歷史資料如下：（單位：臺）年份1998199920002001銷售量1310146416101767試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2002年銷售量。（要求列出參數(shù)計算表）解：設直線方程為ý=a+bt，列參數(shù)計算表如下：年份tiyitiyiti21998-31310-393091999-11464-14641200011610161012001317675301906151151720b=tiyi/ti2=1517/20

22、=5a=y-=6151/4=ý=+t,令t=5, ý=+*5=1917（臺）3. 某市的服裝社會零售額歷史統(tǒng)計資料如下： 年份19981999200020012002銷售額（百萬元）260290320370410試用最小平方法擬合直線方程，預測該市2003年服裝社會零售額。第十二章 相關回歸分析市場預測法重點掌握：1、 相關回歸分析市場預測法的概念和步驟2、 相關回歸分析市場預測法的種類例題1、填空題1. 對所有市場現(xiàn)象之間的數(shù)量依存關系可以分為 和 兩大類。2. 一元相關回歸分析市場預測法，是根據(jù)一個 去預測一個 的市場預測法。例題2、單選題1、函數(shù)模型y=a+bx+cx2 是（ ）A一元線性回歸模型 B一元非線性回歸模型 C二元線性回歸模型2、指數(shù)函數(shù)模型y=abx 是（ ）A二元非線性回歸數(shù)學模型 B一元線性回歸數(shù)學模型 C一元非線性回歸數(shù)學模