期末論文-旅游產(chǎn)品設(shè)計

1、摘要：旅游產(chǎn)品設(shè)計是依據(jù)旅游地的資源產(chǎn)品整合開發(fā)，使其更加符合市場的需求，具有更大的吸引力，從而獲得更多的客源市場。本文從市場需求方面探討了旅游產(chǎn)品設(shè)計的原則以如何進行開發(fā)和項目整合等方面，展示了市場需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品設(shè)計 原則 市場 需求 前言我國旅游業(yè)在國家擴大內(nèi)需、刺激消費政策作用下有了迅猛的發(fā)展。從1990年到2000年，國內(nèi)旅游人數(shù)連年增長，從28億人次猛漲到74億多人次，國內(nèi)旅辨收入由170億元增加到317億元，從占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的092遞增到了355。據(jù)國家旅游局的一項研究報告預(yù)測，2010年中國的旅游業(yè)收入將占國民生產(chǎn)總值的87屆時旅游收入將達到31萬億元

2、。與我國迅速增長的旅游消費相比，我國旅游企業(yè)提供的旅辨產(chǎn)品的種類還不很富，產(chǎn)品相對單一，滿足不了消費者的各種不同旅游需求，形成了較大反差。我國有著非常豐富的旅辨源如何開發(fā)，使之成為迎合旅游市場種種需要的并能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的旅辨產(chǎn)品，是值得深入研究的課題。正文：所謂市場需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計即旅游產(chǎn)品的設(shè)計首先應(yīng)該遵循市場需求這一大前提。而旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需要而被生產(chǎn)或開發(fā)出來以供銷售的物象與勞務(wù)的綜合。最典型、最核心的旅游產(chǎn)品形式就是旅游地。旅游產(chǎn)品從構(gòu)成上可以分為兩種：一種是核心旅游產(chǎn)品；一種是組合旅游產(chǎn)品，或稱整體旅游產(chǎn)品。而如何進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)成為旅游地吸引客源，贏得市

3、場和利潤的一個重要問題。下面我們就對旅游地產(chǎn)品設(shè)計的問題進行探討：一、旅游需求的種類 產(chǎn)品設(shè)計之前首先應(yīng)該進行市場調(diào)研，了解市場需求，以設(shè)計出有市場有需求的旅游產(chǎn)品。而我所了解到的旅游市場需求的種類一般有生態(tài)旅游、游覽觀光游、康體旅游、休閑度假游、體驗旅游、探險旅游、購物游、美食休閑游、觀賞休閑游、參觀旅游、學(xué)習(xí)交流游等等。這些較受關(guān)注的旅游種類也是我們進行產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)該注意的，要多方面滿足游客出外旅游的目的，使其盡情享受旅游帶來的樂趣。二、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的原則隨著我國各地旅游開發(fā)熱潮的興起，旅游產(chǎn)品開發(fā)的盲目性、隨意性屢見不鮮，產(chǎn)生了諸多問題，在一定程度上影響了經(jīng)濟與環(huán)境等。因此，旅游產(chǎn)品設(shè)

4、計與開發(fā)應(yīng)遵循一定的原則。（一）市場導(dǎo)向，適應(yīng)需求的原則 我們所探討的問題就是市場需求下的旅游產(chǎn)品設(shè)計，因而以市場為導(dǎo)向這一原則是必不可少的重要原則之一。旅游業(yè)具有典型的市場經(jīng)濟特征。旅游需求是旅游產(chǎn)品產(chǎn)生、發(fā)展和小忙的直接決定性因素。因此，旅游產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該符合市場需求，堅決杜絕盲目性和隨意性，只求短暫的經(jīng)濟利益而不顧長遠發(fā)展。（二）符合美學(xué)要求的原則旅游的本質(zhì)是審美和愉悅。旅游地的資源優(yōu)勢是該地進行旅游活動的先決條件，因而對旅游資源的開發(fā)既要注重其原始美也要符合現(xiàn)代人的審美特征。旅游產(chǎn)品設(shè)計就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美，并按照美學(xué)原理創(chuàng)造美。使得那些復(fù)雜、粗糙、原始的美經(jīng)過設(shè)計與改變變得更純粹、

5、精致、典型化，進而符合旅游的審美要求。（三）注重特色，突出主題原則主題與特色是旅游產(chǎn)品的靈魂，是旅游吸引力的主要源泉和市場競爭的核心。進行旅游產(chǎn)品的設(shè)計，首先應(yīng)該對該旅游地的資源進行綜合的分析，尋找出該地資源的特色，進而將產(chǎn)品設(shè)計的主題與特色相融合，設(shè)計出具有新引力的產(chǎn)品。（四）注重文化內(nèi)涵的原則眾所周知，現(xiàn)今的旅游產(chǎn)品設(shè)計越來越注重一時的新鮮和短暫的吸引力而忽視了其真正的文化內(nèi)涵。而在我看來，一個地區(qū)的文化更能彰顯出該地區(qū)的特色，更能體現(xiàn)出該地區(qū)的吸引力。因而在進行產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)該著重挖掘其文化內(nèi)涵，將其融入到產(chǎn)品設(shè)計中，規(guī)劃出具有獨特吸引力的產(chǎn)品。例如：廬山。廬山是世界文化景觀，在其設(shè)計與宣

6、傳中時刻將文化展現(xiàn)給游客，這也是廬山旅游長盛不衰的一個重要方面。（五）系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展的原則 旅游產(chǎn)品具有顯著的綜合性特點，這是由旅游活動的性質(zhì)和要求決定的。整體旅游產(chǎn)品可以滿足旅游者在旅游活動中心的吃住行游購娛等各方面的需求。同時還要加強旅游地交通的建設(shè)，使得旅游交通不在成為游客進行旅游的制約因素。例如：婺源。再去婺源期間，我們看到了婺源相對較差的交通，致使我們在去大理坑古村時塞車時間較久。因而交通要成為旅游過程中較為重要的一個方面。因此，為了更好的滿足游客需求。旅游產(chǎn)品的設(shè)計必須綜合系統(tǒng)規(guī)劃，全面協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化各旅游要素的合理配置，從而保證旅游活動正常繼續(xù)擰，獲得最佳的、綜合的經(jīng)濟效益。

7、 （六）可持續(xù)發(fā)展原則在旅游產(chǎn)品設(shè)計中必須正視資源的規(guī)劃與環(huán)境保護這個重要的問題。不能出現(xiàn)盲目迎合市場需要而不顧環(huán)境發(fā)展的狀況。產(chǎn)品設(shè)計要與資源、環(huán)境的保護相協(xié)調(diào)，是的旅游地的發(fā)展收獲長久的利益。三、旅游產(chǎn)品的開發(fā)與組合形式（一）旅游產(chǎn)品的開發(fā)主體旅游市場需求大，可利用資源豐富，然而若要形成一個個熱銷旅游產(chǎn)品還要靠相關(guān)部門或企業(yè)來具體運作，這就需要旅游地進行主體開發(fā)。進行主題開發(fā)依舊要進行市場調(diào)研，了解市場需求。 旅游地開發(fā)著重景區(qū)、景點的建設(shè)開發(fā)，投資大，牽扯面寬風(fēng)險也比較大，需要在開發(fā)前認(rèn)真進行可行性研究，不能跟風(fēng)建設(shè)，搞拍腦袋工程。旅游地開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，在軟、硬件建設(shè)上須全面跟進、相

8、互配合。只有政府的積極性而沒有企業(yè)的積極性不行，只有旅游部門的積極性而投有其他部門的積極性也不行。只有政府和企業(yè)的積極性沒有旅游地群眾的認(rèn)識、理解同樣不行因此，旅游地開發(fā)的主體是旅游地的政府、企業(yè)和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姟Ｖ挥邪l(fā)揮這三個方面的積極作用才能把當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游產(chǎn)品開發(fā)成功。（二）旅游產(chǎn)品的組合形式旅游活動涵蓋了食、住、行、游、購、娛六大旅游要素。因而旅游不能單凋、乏味，應(yīng)是一項綜合性的活動要采用多種活動組合來豐富旅游的內(nèi)容使游客得到最大的享受。旅游產(chǎn)品的組合方式可從以下幾個方面考慮。1、 旅游產(chǎn)品的項目組合 項目組合是旅辨活動的組合 一個旅游產(chǎn)品如果活動太少，就不能激發(fā)游客的游興，會讓游客興味

9、索然感到?jīng)]有意思。比如長足旅游在旅游中如果增加野炊燒烤、生存鍛煉、竟技比賽、農(nóng)家訪問、勞動體驗等活動項目，就會滿足在游客鍛煉身體需要的同時，還能增長知識，增加感悟、增進友誼、愉悅心情。2、旅游產(chǎn)品的空間組合空間組合是景區(qū)(點)地域密度上的組合。景醫(yī)(點)地域密度集中的適合觀光度假旅游，景區(qū)(點)地區(qū)跨度大的適合主題較突出的旅游，如最近推出的古代官衙參觀游(北京故宮皇家官??；保定直隸總督蘅門官?。荒详栔瞄T官?。粌?nèi)鄉(xiāng)知縣衙門官邸)，各景點距離遠，交通占用時間長，但主題非常突出，深受游客歡迎。3、旅游產(chǎn)品的功能組合功能組合是針對一個景區(qū)(點)而言的。景區(qū)(點)本身的主題就比較突出，要想增強吸引力，除靠主題外還應(yīng)圍繞主題增加服務(wù)功能在食、住、行、游、購、娛六個方面多下工夫，增添、變換、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式形成功力強大的旅游組合產(chǎn)品，讓游客來得暢住得下吃得香，游得樂，購得好，走得順，且能常游常新、樂意多次玩賞四、旅游產(chǎn)品的開發(fā)要抓住市場機遇旅游是一種高層次體目消費方式，是滿足人們精神需求的產(chǎn)品 精神需求的指向很大程度受歷史、文化、政治、經(jīng)濟、地域、時尚等客觀環(huán)境條件的影響，它是一個動態(tài)的