農產品場與管理習題集含答案

1、農產品市場與管理課程習題集一、單選題1 .市場是（）中的一切商品關系的總和，具體表現為商品的生產者、經營者和消費者之間交換關系的總和。生產領域流通領域分配領域消費領域2 .目前我國的許多商品特別是農副產品已處于（）市場的情況。買方 賣方無法劃分以上都不對3 .需求彈性系數以（）為標準，大于它稱為富有彈性。0.5110010004 .根據整體產品的概念，如果產品在性能上完全相同，而所提供的包裝、服務等不同， 則是（）的產品。相同 不同 類似無法確定5 .農業(yè)部信息中心作為農業(yè)信息服務領域的一支骨干力量，以（）為依托進行工作。中國農業(yè)信息網信息開發(fā)中心中橋網中經網6 .現貨價格低于期貨價格，基差為

2、（）。正值 負值貼水 升水7 .我國對外貿易的平等互利的原則，是以（）為依據。比較利益條件理論國際價值理論國際分工論自由貿易理論8 .在（）價格條件下，由賣方負責租船訂艙，買方自行保險。C C&F C I F FOB9 .上海糧油商品交易所大豆合約的交易單位為（）噸，是大連商品交易所大豆合約所規(guī)定交易單位的（）。 3, 1/3 5, 1/2 3,1/25 , 1/310 .遠期交易與即期交易具有較大差異，遠期交易屬于（）的范疇。遠期交易期權交易現貨交易期貨交易11 .市場經濟與商品經濟的兩個概念的關系是（）。既有聯系又有區(qū)別同一概念完全不同沒有太大差異12 .廣義農產品市場是指（）。進

3、行農產品商品交換的場所一切農產品商品交換的場所和領域農產品商品交換關系的總和農產品分配關系的總稱13 .中共中央關于農業(yè)和農村工作若干重大問題的決定指出： ：為農民提供良好 的市場環(huán)境，是農業(yè)和農村經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的迫切需要。要根據各類農產品的不同特點 和（），采取相應的方式和步驟，改革農產品流通體制”。各類農產品的供求狀況農民群眾增收的需要各類農產品的價格農業(yè)和農村經濟的內在要求14 .社會再生產過程中的生產、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)的變化，直接或間接地影響商 品需求的形成。其中，決定的影響因素是（）。生產 分配 交換 消費15 .（）在整個市場體系中被稱為軟件市場。商品市場勞動力市場技術市

4、場和信息市場金融市場16 .現貨價格高于期貨價格，基差為（）。正值 負值 貼水 升水17 .設計促銷組合時，對于需求比較集中、技術含量較高、銷售批量較大的產品，適宜采用（）促銷。人員推銷廣告公共關系營業(yè)推廣18 .我國農業(yè)和農村經濟發(fā)展目前進入到了一個資源、（）雙重約束的新時期。資本 市場 技術 要素19 .無差異性營銷策略的最大優(yōu)點是（）。成本的經濟性針對性強便于提高企業(yè)知名度高度專業(yè)性化20 .蛛網理論指出，由于各種農產品的供求彈性不等，隨價格變動而調整的供求圖形也不同。供給彈性與需求彈性相等，稱為（）。循環(huán)變動收斂波動擴散變動直線變動21 .市場營銷是通過（）導致滿足現實或潛在需求的一種

5、綜合性的經營活動。促銷 交換 交易主體交易程序22 .商品平均儲存定額等于（）。（每次進貨的間隔時間 +售貨準備天數+機動保險天數）*平均每日銷售量機動保險天數*平均每日銷售量（最高儲存定額+ 最低定額）+ 2以上都不對23 .國內市場分為農村市場和城市市場，其劃分依據是（）。市場所有制性質流通對象流通空間流通環(huán)節(jié)24 .（）是整個市場體系的基礎。商品市場勞動力市場 信息市場金融市場25 .生產資料的需求與生活資料需求的關系是（）。生產資料需求建立在生活資料需求的基礎之上生活資料需求建立在生產資料需求基礎之上根據不同情況，應有不同結論二者沒有必然的聯系26 .消費者即景性和不穩(wěn)定性購買行為，其

6、購買動機是（）。情緒動機情感動機理智動機惠顧動機27 .我國農業(yè)和農村經濟發(fā)展目前進入到了一個（）、市場雙重約束的新時期。資源 資本 技術 要素28 .集中性營銷策略的優(yōu)點是（）。成本的經濟性針對性強便于提高企業(yè)知名度高度專業(yè)化29 .蛛網理論指出，由于各種農產品的供求彈性不等，隨價格變動而調整的供求圖形也不同。供給彈性小于需求彈性，稱為（）。循環(huán)變動收斂變動 擴散變動彈性變動30 .企業(yè)原來定位于低檔市場的產品線，現增加高檔產品項目。稱之為（）。拓展產品組合廣度向下延伸向上延伸雙向延伸31 .組成市場體系的各類相對獨立的市場中，商品市場包括消費品市場和生產資料市場，是市場體系的（），它為其他

7、市場的形成提供了物質技術條件。樞紐 基礎 靈魂 核心32 .消費品與生產資料比較，消費品銷售更適宜選擇（）。寬渠道和短渠道寬渠道和長渠道窄渠道和短渠道窄渠道和長渠道33 .恩格爾定律告訴我們：（）。收入越少，收入中用于食物支出所占比例就越大收入越少，收入中用于食物支出所占比例就越小收入越多，收入中用于食物支出所占比例就越大用于食物支出所占比例與收入多少沒有直接關系34 .具有針對性較強，便于取得連帶優(yōu)勢、提高企業(yè)知名度的營銷策略是（）。無差異性營銷策略差異性營銷策略集中性營銷策略目標市場營銷策略 35.蛛網理論指出，由于各種農產品的供求彈性不等，隨價格變動而調整的供求圖形也不同。供給彈性大于需

8、求彈性，稱為（）。循環(huán)變動收斂變動擴散變動價格變動36 .發(fā)展農村商品經濟需要經濟信息和（）?？萍夹畔⑷瞬判畔⑿枨笮畔r格信息37 .設計促銷組合時，對于需求比較分散、銷售批量小的產品，多采用廣告、（）等促銷方式。 人員推銷公共關系營業(yè)推廣有獎銷售38 .根據產品市場生命周期的特點，（）以大力加強廣告宣傳、使消費者迅速認識企業(yè)及產品為營銷管理重點。投入期成長期成熟期衰退期39 .通常情況家庭成員在購買行為中擔當著不同的角色，起決定作用的是決策者和（）。倡議者購買者使用者 影響者40 .期貨交易的目的是為了轉移有關商品的價格風險或賺取期貨合約的買賣差價收益。通常用于實際交割的合約僅占期貨合約交易

9、的很小部分，一般僅占（）。2%5%10%20%41 .（）是整個市場體系的樞紐。商品市場勞動力市場 信息市場金融市場42 .生產資料與消費品比較，生產資料銷售更適宜選擇（）。寬渠道和短渠道寬渠道和長渠道窄渠道和短渠道窄渠道和長渠道43 .消費者重復地、習慣地購買，其購買行為是由于（）引起。情緒動機情感動機理智動機惠顧動機44 .具有成本經濟性突出優(yōu)點的營銷策略是（）。無差異性營銷策略差異性營銷策略集中性營銷策略目標市場營銷策略45 .蛛網理論指出，由于各種農產品的供求彈性不等，隨價格變動而調整的供求圖形也不同。循環(huán)變動是指：（）。供給彈性大于需求彈性供給彈性小于需求彈性供給彈性等于需求彈性以上

10、都不對46 .設計促銷組合時，對于需求比較分散、銷售批量小的產品，多采用（）、營業(yè)推廣等促銷方式。人員推銷公共關系廣告寬渠道47 .根據產品市場生命周期的特點，（）營銷重點應當力求延長產品市場生命周期、鞏固市場占有率。投入期成長期成熟期衰退期48 .在家庭成員中，進行購買時通常情況分為不同的角色，（）和購買者起決定作用。倡議者決策者使用者影響者49 .企業(yè)原來定位于高檔市場的產品線，現增加中低檔產品項目。稱之為（）。拓展產品組合廣度向下延伸向上延伸雙向延伸50 .發(fā)展農村商品經濟需要（）和科技信息。經濟信息生產信息需求信息價格信息二、多項選擇題51 .培養(yǎng)和發(fā)展各類市場，逐步建立起（）的市場體

11、系，是確定社會主義市場經濟體制的重要內容之一。開放 統一 競爭 有序 良好52 .企業(yè)實施市場細分策略，必須遵循以下原則（）。可衡量性殷實性可行性可進入性反應差異性53 .商品流通是社會產品從生產領域進入消費領域所經過的全部以貨幣為媒介的商品交換活動。商品流通要具備（）。必須以價格為前提必須以市場為前提以貨幣為前提大量的交換行為大量的、復雜的、縱橫交錯的交換體系54 .現代市場經濟作為發(fā)達的商品經濟，它應該包括以下（）部分構成。市場主體市場客體市場的調節(jié)和控制系統市場系統市場反饋系統55 .按專業(yè)化程度和經營形式劃分一般可分為（）。超級市場批發(fā)市場專業(yè)市場傳統商品市場農貿市場56 .根據我國的

12、生產力發(fā)展水平，國內的社會經濟條件以及所處的國際環(huán)境，必須采取 （）的方式，建立社會主義市場經濟體制。一步到位激進漸進逐步過渡57 .在社會經濟生活中，市場營銷通過其功能的發(fā)揮，緩解產銷矛盾，滿足社會需求。具 體來講，市場營銷的基本功能有（）。交換功能分配功能物流功能便利功能導向功能58 .農產品流通的特點是（）。季節(jié)性分散性自給性差異性易腐性59 .農產品市場一般具有以下功能（）。交換功能供給功能服務功能分配功能消費功能60 .發(fā)育統一的農產品市場，對農產品購銷實行市場調節(jié)，對市場體系建設的重要意義在于（）。有利于促進價格形成機制的轉換有利于減少基礎設施重復建設有利于促進農業(yè)生產結構調整和農

13、產品供給增加有利于緩解國家財政緊張狀況有利于搞活農產品流通企業(yè)經營61 .農產品從農業(yè)生產領域進入消費領域的運動由（）組成。使用價值的運動價值的運動貨幣運動與使用價值和價值運動相關的信息與貨幣運動相關的信息62 .農產品流通中的商流、物流和信息流的關系是（）。商流是物流的前提物流是商流的基礎信息流使兩者之間相互聯系、相互制約隨著商品經濟的發(fā)展，大多數農產品的商流和物流是不一致的隨著商品經濟的發(fā)展，大多數農產品的商流和物流趨向一致63 .我國農產品流通渠道包括（）。國有商業(yè)供銷合作社個體商業(yè)私營商業(yè)其他商業(yè)形式64 .企業(yè)在考慮商標策略時，有（）等策略可供選擇。唯一商標策略統一商標策略不同商品策

14、略差異商標策略不用商標策略65 .照邊際原理，當取得最佳銷售量而獲得最大利潤時，（）。邊際成本等于邊際收入邊際成本不等于邊際收入定價必定為最佳定價不一定為最佳平均成本最低66 .影響商品農產品需求的因素包括（）。消費者和消費水平 國家分配政策 消費者收入 農產 品價格 農產品品質67 .消費需求層次論認為，人的需要包括（）。生理需要安全需要社會需要尊敬的需要自我實現的需要68 .影響商品農產品供給的因素是（）。生產成本其他有關商品農產品的價格生產者或經營者對未來商品產的預測 其他因素凡是影響農業(yè)產量的因素都影響農產品的市場供應量69 .影響市場消費需求的基本因素包括（）。政治法律因素社會經濟因

15、素道德因素個體素質因素思想文化因素70 .影響需求彈性的因素是（）。商品對人民生活的必須程度商品的代替性商品的用途情況商品的使用時間商品價格高低及其在消費支出中所占比重71 .農產品需求發(fā)展趨勢為（）。人民生活需要的食品向高蛋白發(fā)展人民生活需要的食品向高營養(yǎng)方向發(fā)展工業(yè)原料需要的農產品向優(yōu)質化、標準化方向發(fā)展國際市場需要的農副產品向精、新方向發(fā)展國際市場需要的農副產品向低成本方向發(fā)展72 .消費者購買行為包括（）。消費者在何時購買消費者在何處購買消費者怎樣購買消費者購買什么誰擔任購買73 .影響農產品供給彈性的主要因素有（）。商品生產周期的長短生產規(guī)模變化的難易程度商品價格變動的影響期的長短擴

16、大生產規(guī)模，生產成本的增加情況商品率的高低74 .消費者購買動機包括（）。感情動機理智動機機會動機消費動機惠顧動機75 .促銷方式一般可分為（）。人員推銷 廣告公共關系品牌促銷營業(yè)推廣76 .農產品的新產品主要是指各種農產品的（）。新品種各種野生動植物資源的馴化、開發(fā)和利用基因工程產品名、優(yōu)、特產品進出口新產品77 .隨著社會生產的發(fā)展和科學技術的進步，包裝已成為國民經濟中的一個重要行業(yè)，商品包裝出現了如下新趨勢（）。包裝透明化膜包裝軟包裝自動噴射包裝 一次量包裝78 .推銷人員必須具備一定的素質，要求是（）。個人形象好服務精神好，有進取心豐富的業(yè)務知識良好的推銷技術勤懇的工作態(tài)度 79.產品

17、發(fā)展的基本條件（）。發(fā)展產品的銷售市場要有一定的生產能力發(fā)展產品的技術條件要有發(fā)展產品的資源要有經濟效益80 .81 .定價目標有以下幾種（）。爭取最大利潤獲取預期的投資收益率穩(wěn)定價格擴大市場占有率應付和防止競爭82 .農產品的倉儲費用包括（）。儲存農產品占用資金利息倉庫保管費損耗包裝材料的折舊費保險費83 .市場產品經營策略有（）。多種產品經營產品聯合經營產品轉換經營單一產品經營新產品開發(fā)經營84 .影響產品市場生命周期的因素主要有以下幾方面（）。產品本身的性質和用途消費需求的變化情況社會生產技術進步程度市場競爭情況生產者的營銷策略85 .新產品的定價策略有（）。撇脂定價法滲透定價法平均成本

18、法合理定價法邊際成本法86 .倉庫管理主要有（）幾項工作?？刂苽}庫溫度、濕度做好農產品的驗收工作健全檢查制度搞好清潔衛(wèi)生和蟲鼠防治工作做好防盜工作87 .產品延伸的具體做法有（）等方式。向下延伸向上延伸向前延伸 向后延伸 雙向延伸88 .根據不同類型顧客的心理動機制定商品價格，引導消費者購買的心理定價策略主要方法有（）。奇數定價法小數定價法撇脂定價法滲透定價法整數定價法89 .農產品運輸的特點表現為（）。季節(jié)性強短途運輸量大費用一般較高多數農產品在運輸前要經過加工整理，分級檢驗多采取直達、直線或直撥運輸90 .產品市場生命周期各階段是（）。投入期研發(fā)期成長期成熟期衰退期91 .同一商品由于購銷

19、地區(qū)、時間和質量的不同, 行（）的定價方式。購銷差價地區(qū)差價批零差92 .以下屬于不合理的運輸形式（）。對流運輸倒流運輸迂回運輸93 .農產品市場管理是指國家依靠其經濟組織、分別采取不同價格的差異定價，具體實季節(jié)差價質量差價重復運輸舍近求遠行政組織和法律組織，遵照客觀規(guī)律的要）等各個求，運用科學的方法對在市場上從事農產品交易活動的單位和個人，在（ 方面進行組織、監(jiān)督和調節(jié)。商品 價格 合同 稅收 信用94 .市場信息具有（）等特征。時效性社會性有效性95 .收集和整理市場信息應遵循（針對性準確性系統性連續(xù)性與信息載體的不可分割性）的基本原則。時效性預見性96 .我國市場管理應堅持（）相結合的原

20、則。集中性靈活性穩(wěn)定性統一性一致性97 .為了充分發(fā)揮信息資料的作用，要及時把收集到的零碎的、不系統的資料進行分析，以便進一步加工處理，提高其使用價值，市場信息一般注意分析（）方面的變化。季節(jié)性趨勢性動態(tài)性必然性隨機性98 .對商品經營者的管理，主要是進行（）的管理。企業(yè)登記企業(yè)注銷許可證發(fā)放小商品生產者集市貿易商品交易者99.信息資料的一般性處理主要包括（分類 編校 分析 列表100.市場管理中經濟法的本質在于以（）等程序。制圖）為原則，在調整商品流通經濟關系時，維護交易雙方的正當權益，對于損害他人的利益的行為，要以法律形式追究經濟責任，賠償 經濟損失。公平 平等 等價 有償 維護國家利益三

21、、名詞解釋題101 .市場細分102 .市場營銷103 .市場體系104 .農產品流通體制105 .農產品流通渠道106 .恩格爾定律107 .需求彈性108 .消費結構109 .邊際收入110 .商品需求111 .產品市場生命周期112 .市場產品113 .成本導向定價法114 .教育式推銷策略115 .產品組合116 .平均儲存定額117 .促銷118 .直線運輸119 .產品包裝120 .地區(qū)差價121 .營業(yè)推廣122 .明顯對流運輸123 .直達運輸124 .商標125 .廣告126 .農產品期貨交易127 .基差128.129.130.131.132.專家意見法 套期保值 市場調查

22、 抽樣調查法 市場管理四、簡答題133 .市場細分的原則和依據是什么？134 .如何進行市場定位？135 .市場經濟與商品經濟的關系是怎樣的？136 .市場營銷觀念是怎樣演變的？137 .市場調查的步驟是怎樣的？138 .現階段我國統一農產品市場發(fā)育存在那些主要問題？139 .農產品市場具有那些特點？140 .完善農產品批發(fā)市場的主要工作是什么？141 .傳統農產品流通體制有那些弊端？142 .完善我國農產品批發(fā)市場應堅持什么原則？143 .影響農產品需求的因素有哪些？144 .影響需求彈性的因素有那些？145 .消費者對消費品市場的基本要求是什么？146 .那些因素影響供給彈性？147 .如

23、何發(fā)揮經濟法在市場管理中的作用？148 .如何延長產品市場生命周期？149 .西方企業(yè)的定價方法是怎樣的？150 .我國農產品定價方式有哪些？151 .人員推銷的任務是什么？152 .農產品運輸有那些特點？153 .怎樣理解市場產品的整體概念？154 .如何確定存貨量？155 .廣告媒體有那些種類？156 .怎樣發(fā)展新產品？157 .產品市場生命周期中成熟期的特點和企業(yè)營銷的重點是怎樣的?五、論述題（略），答案一、單選題1 .2 .3 .4 .5 .6 .7 .8 .9 .10 .11 .12 .13 .14 .15 .16 .17 .18 .19 .20 .21 .22 .23 .24 .2

24、5 .26 .27 .28 .29 .30 .31 .32 .33 .34 .35 .36 .37 .38 .39 .40 .41 .42 .43 .44 .45 .46 .47 .48 .49 .50 .二、多項選擇題51 .52 .53 .54 .55 .56 .57 .58 .59 .60 .61 .62 .63 .64 .65 .66 .67 .68 .69 .70 .71 .72 .73 .74 .75 .76 .77 .78 .79 .80 .81 .82 .83 .84 .85 .86 .87 .88 .89 .90 .91 .92 .93 .94 .95 .96 .97 .98

25、 .99 .100 .三、名詞解釋題101 .就是企業(yè)通過進行市場調查研究，依據其產品買主需求特點、需求層次、購買心理等多方面的明顯的差異性，把某一產品市場整體劃分為若干個“子市場”的市場分類過程。102 .市場營銷是指通過交易程序導致滿足現實或潛在需求的一種綜合性經營活動。103 .市場體系是指各種相對獨立的商品和生產要素市場所構成的有機綜合體。104 .農產品流通體制是指國家在組織農產品流通中的管理制度。105 .農產品流通渠道是指農產品從生產領域進入消費領域必須經過的通道、途徑或路線。106 .恩格爾定律是指一個家庭收入越少，其總支出中用來購買食物的費用所占比例就越大。107 .需求彈性

26、指商品的需求量因價格變化而引起變化的程度，即商品需求量的變動率對價格變動率的比例。108 .消費結構是指各種商品和服務在需求總量中所占份額及其比重。分為市場（社會） 消費結構和個體（家庭）消費結構。109 .邊際收入是銷售量微量或一定量的變化對收入改變的影響，即邊際收入=總收入每一次增加差額/總銷售量每一次增加差額。110 .商品需求是指在一定時期內，消費者有購買能力的需求總和。111 .產品市場生命周期是指新產品研制成功后，從投入市場，到被市場淘汰，企業(yè)不再生產該產品的全部持續(xù)時間，實質指產品的市場壽命。112 .市場產品即由核心產品、形式產品和延伸產品組成的一個產品整體概念。113 .成本

27、導向定價法是以企業(yè)自身產品的成本費用作為定價的基本依據，并隨著市場上的變化進行調整的定價方法。114 .教育式推銷策略是一種通過培訓、示范等教育方式向消費者傳授有關商品的知識，使之了解商品的用途、優(yōu)點和使用方法，以促使消費者購買的人員推銷策略。115 .產品組合是指當一個企業(yè)向市場提供多種產品時，其全部產品的結構或構成，通常由若干產品線和產品項目組成。116 .平均儲存定額是最高和最低儲存定額的平均數，是衡量庫存定額是否合理的標志。117 .促銷即促進銷售，是把企業(yè)的產品或服務向消費者宣傳、報道、說服，促進和影響人們的購買行為，以達到促銷商品或服務和建立企業(yè)信譽的目的。118 .直線運輸是指商

28、品在運輸過程中，從起運點到目的地之間存在兩條以上的運輸路線時，應選擇路線最短、費用最少的運輸路線，避免迂回、繞道等不合理運輸現象。119 .產品包裝是指將產品盛裝在容器和包扎物內，以便于陳列、銷售和消費。120 .地區(qū)差價是指由于地區(qū)不同，其自然條件優(yōu)劣和運輸費用的差別，國家規(guī)定農副產品收購和工業(yè)品銷售不同地區(qū)實行不同價格的政策。121 .營業(yè)推廣是促銷方式的一種，是除了人員推銷、廣告和宣傳報道以外的，能夠迅速刺激需求、鼓勵購買的各種促銷活動。122 .明顯對流運輸是商品不合理運輸的一種突出表現形式，即在同一條運輸路線上，全部過程或部分過程相互向對方的方向運輸。123 .直達運輸是指農產品從產

29、地（農業(yè)生產者）或起運地（或當地收購部門）直接運到銷地或銷售部門的倉庫或用戶（農產品加工工廠）手中。124 .商標是生產者為了區(qū)別其他企業(yè)不同牌號的同類商品而對自己的商品加以的特殊標記，經注冊即受到法律保護。125 .廣告即廣而告之，企業(yè)的營業(yè)廣告是通過付費、借助大眾媒體向消費者與用戶傳送第13頁共16頁有關商品或服務信息的一種促銷方式。126 .農產品期貨交易是指以農產品為基礎，在法定交易所內進行的以公開競價方式作期 貨合約買賣、并以獲得合約價差為目的的交易活動。127 .基差是指某一特定商品在某一時間、地點的現貨價格與期貨價格之間的差距或差額。128 .專家意見法是市場預測的一種方法，是應

30、用專家的專業(yè)知識和經驗加以預測，以專 家為所取信息的對象，對過去和現在發(fā)生的過程進行分析與綜合，對發(fā)展遠景作出判斷。129 .套期保值是指為了配合現貨市場的交易，而在期貨市場上設立與現貨市場相反的交 易部位（或頭寸），以便達到轉移、規(guī)避風險的交易行為。130 .市場調查是指根據調查的目的和需要，運用一定的科學方法，有組織、有計劃地收集、整理、傳遞、存儲和利用市場有關信息的過程。131 .抽樣調查法是在調查單位抽取一定數量的樣本進行調查，從而推算總體的調查方法。132 .市場管理是指國家依靠其經濟組織、行政組織和法律組織，遵照客觀規(guī)律的要求， 運用科學的方法對在市場上從事商品交易活動的單位和個人

31、在商品、價格、合同、稅收等 各個方面進行組織、監(jiān)督和調節(jié)。四、簡答題133 .市場細分是企業(yè)通過進行市場調查研究，依據其產品的買主的需求特點、購買行為、購買心理等多方面的明顯的差異性，把某一產品市場整體劃分為若干個“子市場”的市場 分類過程。（2）消費者市場細分的依據：地理、人口、心理、行為和受益。生產者市場細 分的依據：用戶要求、用戶規(guī)模、用戶地點。（3）市場細分的原則：可衡量性、殷實性、可進入性、反應差異性。134 .市場定位是根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該種產 品某種特征或屬性的重視程度，強有力地塑造出本企業(yè)產品與眾不同的形象，從而確定其 在市場上的位置。企業(yè)

32、常用的市場定位方式有避強定位、迎頭定位或重新定位。135 .市場經濟與商品經濟是既有聯系又有區(qū)別的兩個概念。一般說來商品經濟就是市場 經濟，商品經濟和市場經濟是同一事物的兩個方面；需要區(qū)別和明確的是：商品經濟的對 立面是自然經濟和產品經濟，而市場經濟的對立面是計劃經濟。有商品交換當然就有市場，但是有了市場并不等于就是市場經濟，只有隨著社會生產力的發(fā)展和生產社會化程度的提高，生產要素能夠在全社會范圍內自由流動、形成統一的國內市場、 并全面參與世界市場，才能稱之為市場經濟。136 .市場營銷觀念是從事各種市場營銷活動的指導思想，一類是以生產者為中心的傳統 的市場營銷觀念，包括生產觀念、產品觀念和推

33、銷觀念；另一類是以消費者為中心的新型 的市場營銷觀念，包括市場觀念和社會市場觀念。隨著經濟社會的不斷發(fā)展，營銷活動的 內容及理論不斷豐富更新，市場營銷觀念從生產觀念開始，經過產品觀念、推銷觀念逐步 發(fā)展演變?yōu)榻裉斓氖袌鲇^念和社會市場觀念。137 .進行市場調查，因時、因地、因費用、因設備等條件而不同，在具體作法上也不可 能有統一的標準，但一般來說可以按以下的步驟進行：（1）確定市場調查目標；（2）制定調查計劃；（3）搜集和利用現有資料，進行初步調查；（4）運用一定的調查方法進行現場實地調查；（5）資料的整理與分析；（6）編寫市場調查預測的報告。138 . （1）市場體系不完善，批發(fā)市場和期貨市

34、場的基礎設施不健全；（2）市場主體發(fā)育程度低；（3）行政性壟斷、地區(qū)封鎖嚴重；（4）市場規(guī)范不完備，市場秩序混亂；（5）市場監(jiān)管和宏觀調控不當，防礙市場正常運行。139 .農產品市場具有的特點：（1）農產品供給量伸縮性大，上市量不穩(wěn)定；（2）農產品生產和上市極為分散，消費相對集中；（3）農產品上市的季節(jié)性強，消費則是常年均衡的；（4）農產品容易腐爛變質，運輸路程較遠；（5）農產品流通費用較高，產銷差價較大。140 .完善農產品批發(fā)市場的主要工作是：（1）建立健全符合我國國情的農產品批發(fā)市場法規(guī)；（2）要適應農產品批發(fā)市場發(fā)展的需要，培育農民自己的流通組織；（3）逐步建立和完善市場監(jiān)測體系，跟蹤

35、監(jiān)測重要農產品批發(fā)市場的運行情況，并及時提出對策建議。141 .傳統農產品流通體制的主要弊端是： （1）農產品基本上是由國家購銷，往往是“少 了管、多了趕”，堵塞了農產品的流通；（2）流通環(huán)節(jié)過多，增加了流通費用和消費者負 擔；（3）過分強調計劃管理而忽視市場自身作用，造成農產品市場萎縮。142 .完善我國農產品批發(fā)市場應堅持原則是：（1）要選擇適當的農產品產地、銷地和集散地，合理布局市場；（2）要根據商品種類和實際需要分層次建立市場；（3）要與城市建設、改造相結合；（4）扶持現有的、特別是影響大、輻射廣和功能全的現貨批發(fā)市場和少 數商品交易所，不斷提高和完善其交易管理。143 .農產品的消費

36、需求受許多方面因素的影響或制約，影響農產品消費需求的因素很多，錯綜復雜。主要影響因素有：（1）消費者和消費水平。（2）消費者收入和農產品價格。（3） 影響農產品需求量的其它因素。另外，需求的大小，還受消費心理，風俗習慣等因素的影 響。144 .需求彈性是指商品的需求量因價格變化而引起變化的程度。影響需求彈性的因素有：（1）商品對人民生活的必需程度；（2）商品的代替性；（3）商品的用途情況；（4）商品的使用時間；（5）商品價格高低及其在消費者消費支出中所占比重。145 .消費者對消費品市場的基本要求是： （1）能在市場上買到稱心如意、符合需要的商 品；（2）商品價格合理，同購買力相適應； （3）供應商品的時間、地點和方式方法適合自 己的要求；（4）能夠享受到良好的服務。146 .影響供給彈性主要因素是：（1）商品生產周期的長短；（2）生產規(guī)