博士期間研究設想——博士申請考核材料

1、作者姓名:申請專業(yè):申請導師:2015 12月對現(xiàn)有現(xiàn)狀的認識一、電子商務及其研究現(xiàn)狀電子商務有兩大主體，一個是電子商務平臺的提供商，另一個是電子商務應 用商；運用多種電子形式，特別是通過互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈上的商品交 易、服務交易，也包括人才流動、信息流動、資金流動等；貫穿企業(yè)與企業(yè)、企 業(yè)內部、企業(yè)與消費者、消費者與消費者之間的各種商務活動；包含了交易的所 有環(huán)節(jié)，如詢價、議價、產(chǎn)品展示、訂貨、物流配送、售后服務等，同時，這些 環(huán)節(jié)的完成也都形成了相應的體系；借助于互聯(lián)網(wǎng)技術，消除地理位置的限制， 節(jié)約時間，提高了工作效率。電子商務應用到了供應鏈的多個環(huán)節(jié)并發(fā)揮了重要 作用，研究學者

2、們對電子商務的發(fā)展及其發(fā)揮的效用是一致看好的。然而，我國電子商務在發(fā)展中也呈現(xiàn)了一些突出特點： 相關服務業(yè)發(fā)展迅猛， 已經(jīng)初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系； 零售電子商務平臺化趨勢日益明顯， 平臺之 間競爭激烈，市場日益集中，開始出現(xiàn)一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面；電 商平臺的地位和作用日益凸顯，電商平臺、政府監(jiān)管部門與進行網(wǎng)上銷售的企業(yè) 之間正形成一種新的市場治理結構； 跨境電子交易發(fā)展迅速，但是尚未形成有效 的發(fā)展模式；區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著，電子商務服務企業(yè)主要集中在長三角、 珠三角和北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而且出現(xiàn)企業(yè)日益集中的趨勢。張光前（2011）通過對近十年來電子商務方面文獻的分析，綜述

3、了電子商務 研究的現(xiàn)狀，梳理出了其發(fā)展脈絡，并討論了電子商務現(xiàn)存問題及其發(fā)展方向， 指出為電商企業(yè)構建更加公平透明的合作平臺有利于電子商務的發(fā)展。崔健伊 （2010）指出電子商務企業(yè)成倍增長，但是激烈的競爭和高風險的環(huán)境使得能夠 盈利的企業(yè)寥寥無幾，這也導致了用戶滿意度較低，電子商務發(fā)展受限。黃暉 （2009）指出電子商務信息化水平低，應該構建企業(yè)信息網(wǎng)絡，搭建優(yōu)越的合作 平臺對于電子商務的發(fā)展是必要的。 張仿（2012）指出降低物流成本是發(fā)展電子商務的關鍵。謝慶紅(2012)研究也指出物流是電子商務發(fā)展的“瓶頸”。婁策 群(2013)分析第三方電子商務平臺企業(yè)的合作機制，從企業(yè)搭載平臺類型選

4、擇、數(shù)量確定和功能應用三個方面提出第三方電子商務平臺企業(yè)的策略。綜上所述，電子商務在激烈的競爭發(fā)展中面臨者許多阻礙，例如信息的不對等、網(wǎng)絡平臺的不完善、政府的不有效監(jiān)督等問題，這常常導致電商企業(yè)需要承 擔更多的風險，最終使企業(yè)和消費者受益頗少，所以為企業(yè)提供良好的電商環(huán)境， 搭建健康安全的電商平臺和信任合作機制是必要的。.二、網(wǎng)絡博弈的研究現(xiàn)狀個體之間的交互作用，包括個人的社會經(jīng)濟活動和企業(yè)組織之間的合作與競 爭等，大都內嵌于某種形式的關系網(wǎng)絡。在此情景下，不少學者紛紛將傳統(tǒng)博弈論引入到網(wǎng)絡中，重點分析了關系網(wǎng)絡上個體交互作用問題，開創(chuàng)了網(wǎng)絡博弈理 論。它不同于經(jīng)典的博弈理論，網(wǎng)絡博弈中的合作

5、與分配機制不僅與局中人有關， 而且還受到網(wǎng)絡結構及其連接行為的影響。網(wǎng)絡博弈理論存在以下幾個主要研究分支：網(wǎng)絡上的經(jīng)典博弈(如Goyal and Moraga, 2001和網(wǎng)絡上的演化博弈(如 Nowak and May, 1992網(wǎng)絡上的經(jīng)典博弈近十多年來，一些學者對網(wǎng)絡博弈的應用進行了研究。Goyal和Moraga(2001)建立了科研合作網(wǎng)絡上的企業(yè)研發(fā)博弈。Kranton和Minehart (2001)建立了買者-賣者關系網(wǎng)絡上的第二價格拍賣博弈模型。Ballester、 Calvo-Armengol和Zenou (2006)建立了社會關系網(wǎng)絡上的個人努力博弈模型(peereffect

6、 model。Ballester、Calvo-Armengol 和 Zenou (2006)建立了社會關 系網(wǎng)絡上的個人努力博弈模型(peer effect model)。在該模型中，參與人的收益 不僅取決于他自己的努力程度，還取決于與他連邊的參與人的努力程度。模型證明了，個體的努力程度正比于他的 Bonacich中心性。止匕外，Bramoulle和Kranton (2007)建立了社會關系網(wǎng)絡上的公共產(chǎn)品供應博弈模型。該博弈模型與個人努力博弈模型比較相似，參與人的收益不僅取決于他自己的公共產(chǎn)品供應量，還取決于與他連邊的參與人的公共產(chǎn)品供應量。個人努力網(wǎng)絡博弈模型和公共產(chǎn)品供 應網(wǎng)絡博弈模型都

7、是合作性質的網(wǎng)絡博弈模型。Goyal和Joshi (2011)研究了寡頭壟斷企業(yè)在科研合作方面的網(wǎng)絡博弈問題，分別探討了低連接成本和高連接成本下網(wǎng)絡的穩(wěn)定結構。Nagayama等(2014)利用網(wǎng)絡博弈構建了以俄羅斯、烏 克蘭和白俄羅斯的天然氣管道為網(wǎng)絡的價值函數(shù)模型，采用了以連接為基礎的彈性網(wǎng)絡分配規(guī)則，為衡量天然氣貿(mào)易國之間的相對權力結構提供了一個解決方 案。網(wǎng)絡上的演化博弈Hauert和Doebeli (2004)研究了個體采取模仿優(yōu)勝者策略更新規(guī)則的空 間博弈，即在每輪博弈過后，各個參與人都同時考慮那些收益高于自己的鄰 居，以正比于這些鄰居與他自己的收益之差的概率來采取他們的策略。Sz

8、abo和Toke (1998)首先研究個體采取配對比較策略更新規(guī)則的空間博弈，即在每輪博 弈過后，各個參與人隨機選取一個鄰居進行比較，以正相關于這個鄰居與他自己的收益之差的概率來采取這個鄰居的策略。他們的研究發(fā)現(xiàn)，合作者和背叛者在滅絕臨界點的相變行為均屬于定向逾滲 (directed percolation)。Wu、Xu和Huang 等(2006)研究了具有動態(tài)優(yōu)先選擇機制的空間囚徒困境博弈，發(fā)現(xiàn)在策略更新過程中，如果個體在選擇配對鄰居時具有某種優(yōu)先機制，則群體的合作行為能夠得到明顯的增強。Wu和Wang (2007)將信息收集的范圍納入策略更新規(guī)則的 考慮，結果發(fā)現(xiàn)，存在一個最優(yōu)的信息收集范

9、圍使群體的合作行為達到最優(yōu)水平， 過少的信息和過多的信息都不利于群體合作行為的產(chǎn)生。綜上所述，網(wǎng)絡博弈理論已經(jīng)在多個領域得到應用，并獲得了一定的成果， 其中的買賣關系網(wǎng)絡背景、科研合作網(wǎng)絡背景等與電子商務企業(yè)合作網(wǎng)絡背景有 相似之處，以此來看可以將網(wǎng)絡博弈運用到電商企業(yè)的合作網(wǎng)絡中。預研究方向的構思網(wǎng)絡博弈視角下的電子商務平臺企業(yè)的競爭與合作關系經(jīng)過前期對相關理論知識的梳理，未來研究主要是放在電子商務平臺企業(yè)問 的合作與競爭機制上。隨著電子商務網(wǎng)絡的復雜化，電商企業(yè)的不斷擴張與彼此 合作交織，電子商務中各個企業(yè)主體間的關系不是簡單的一對一的線性關系，而是經(jīng)過一系列信息、能量等動態(tài)的傳遞過程，在

10、契約關系乃至社會關系下，各主 體間存在著直接或間接的聯(lián)系，形成了非線性的交織的關系網(wǎng)絡。電子商務背景下，電子商務平臺下提供商和供應商等各個企業(yè)的各項活動需要雙方之間的關系連接進行支撐，眾多的關系連接相互交織形成關系網(wǎng)絡。從網(wǎng) 絡的視角，將網(wǎng)絡中每個企業(yè)節(jié)點看作可以判斷、決策的智能主體，將網(wǎng)絡節(jié)點 間連邊形成轉化為兩節(jié)點企業(yè)對合作關系的連接行為。以此為出發(fā)點研究各個企 業(yè)的活動（例如，采購、物流等經(jīng)營活動，企業(yè)信用機制和風險機制等） 。網(wǎng)絡博弈視角下基于C2M模式的電商企業(yè)的整合機制和消費者的分享行為C2M是英文Customer-to-Manufactory （顧客對工廠）的縮寫，而其中文簡稱

11、為“客對廠”?！翱蛯S”由社交購物平臺提出，是一種新型的電子商務互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)模式，這種模式是基于社區(qū) SNS平臺以及B2c平臺模式上的一種新的電子 商務模式。社交平臺創(chuàng)新地將社交網(wǎng)絡（SNS）與電子商務巧妙、無縫地融合在 一起，通過朋友間的推薦、分享、評價、行為、信任和相互影響，以業(yè)界首創(chuàng)的“云采購”模式將對同一類商品的需求整合起來向供應商進行集中采購，順利達成零售領域難以實現(xiàn)的面向消費者的規(guī)模效應，真正實現(xiàn)“人多力量大”、“越買越便宜”。電子商務企業(yè)家畢勝將投資眼光和未來的電商發(fā)展放到了C2M上,他認為未來的單子商務模式是 C2M,它的構想獲得了艾奇金獎一一全球商業(yè)模 式金獎。他站在縮短中間

12、成本并結合社交網(wǎng)絡的角度上構建電商運作模式。電子商務企業(yè)在C2M平臺下，如何整合企業(yè)資源與合作企業(yè)無縫連接，建 立良好契約合作機制，借助于社交網(wǎng)絡平臺，發(fā)揮消費者的購買和分享行為。電子商務購物網(wǎng)絡的力量來自于連接，消費者之間的關系連接行為影響其消 費和分享行為，我們需要探明當我們改變網(wǎng)絡結構時，消費者分享策略行為如何 改變電商企業(yè)經(jīng)濟行為和策略。綜合分析消費者分享關系行為與策略行為共演化 問題，重視消費者策略行為對網(wǎng)絡關系行為的反作用，揭示異質性連接行為與動 態(tài)性調整行為對電商網(wǎng)絡中消費者分享策略行為的影響機理，分析分享行為選擇與網(wǎng)絡結構動態(tài)耦合機制，為深入地從網(wǎng)絡層面研究電商背景下社會網(wǎng)絡中

13、消費 者分享問題奠定基礎。讀博工作安排與預期目標由以上分析可知，目前國內外已廣泛開展了對電子商務平臺在各個方面的系統(tǒng)研究。另外，國外學術界對網(wǎng)絡博弈理論的研究也有了不少成果。 電子商務問 題來源于強大的現(xiàn)實背景，同時也迫切需要使用科學、合理、有效的方法或模型 來解決相關的問題。開展針對國內外電子商務背景下的電商企業(yè)之間、電商與消費者之間、消費者之間的網(wǎng)絡博弈研究很有必要。 一方面，它可以在我國電子商務快速發(fā)展的大 背景下，彌補我國電子商務市場的不足、 促進企業(yè)間合作，降低企業(yè)間的風險與 信任危機；發(fā)揮消費者的社交網(wǎng)絡優(yōu)勢增加電商企業(yè)的利潤等。另一方面，它還 可以提升我國網(wǎng)絡博弈理論的水平，為博弈研究作出應有的貢獻?；诖耍救?擬在讀博期間主要完成以下幾項工作：1、完成對國內外當前關于網(wǎng)絡博弈理論的系統(tǒng)分析，掌握現(xiàn)階段國內外最 先進的理論基礎和分析方法。在此期間，針對現(xiàn)有理論構想創(chuàng)新方法，為自己博 士期間的科研工作打下堅實的理論基礎。2、針對電子商務背景下企業(yè)各項活動之間的