廣告作品欣賞

1、作品欣賞-報紙廣告排版實例1報紙版式實例圖：報紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業(yè)報紙） 圖：報紙版面4（圖文混排生動活潑，生活情趣濃郁） 作品欣賞-報紙廣告排版實例1報紙版式實例 以下是一些國外報紙的版式，對于版式設(shè)計也有著較大的參考價值。筆者在選擇時，注意選取了各種不同風(fēng)格的版式。 圖：報紙版面1（標題的突出，以及活潑的圖文混排）圖：報紙版面2（有特色的圖文混排以及圖文穿插） 圖：報紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業(yè)報紙）作品欣賞-書籍雜志排版實例2版面設(shè)計欣賞圖：設(shè)計欣賞1（新穎的布圖方式，在運用色塊，整個頁面完美統(tǒng)一）圖：設(shè)計欣賞2（大膽的分割頁面，靈活運用線條、塊面等幾何元素，

2、令人耳目一新）作品欣賞-書籍雜志排版實例2版面設(shè)計欣賞圖：設(shè)計欣賞3（理性的分割頁面，運用沉字、反白等技巧和幾何元素色塊，給整個頁面營造一種科學(xué)與理性的氛圍，規(guī)整而又不呆板）文字排版PageMaker6.5的卓越文本處理能力是其一大特色，也是它有別于其他字處理軟件之處。本章集中講述了文字及段落的處理方法，其中包括:置入文本的方法及排文的3種方式，文字塊的控制方法及文字段落屬性的控制方法。通過學(xué)習(xí)本章，讀者將對文本塊與文章的概念，替換文字及段落屬性，制表位的控制與生成等知識有細致而深入的了解。 1 文字基本操作文字塊 | 文本塊控制導(dǎo)入文本 | 自動排文2

3、 文字與段落的編輯格式化文本 | 格式化段落縮排與制表位 | 注音與羅馬字合成字符與強調(diào) | 文字與背景文章編輯器 | 查找與替換拼寫檢查3 圖文框創(chuàng)建圖文框 | 添加內(nèi)容編輯圖文框 | 圖文框選項圖文框與圖形4 圖文混排操作界面 | 無繞排混排規(guī)則型混排 | 界點的圖文混排不規(guī)則去底混排 | 文本型混排遮色與圖文混排 | 利用PHOTOSHOP什么是排版1.什么是排版?排版設(shè)計亦稱版面編排。所謂

4、編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素-文字字體，圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性，創(chuàng)造性的活動。編排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版設(shè)計是平面設(shè)計中最具代表性的一大分枝，它不僅在二維的一面上發(fā)揮其功用，而且在三維的立體和四維的空間中也能感覺到它的效果，如包裝設(shè)計中的各個特定的平面，展示空間的各種識別標識之組合，以及都市商業(yè)區(qū)中懸掛的標語、霓虹燈等等。排版設(shè)計是平面設(shè)計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達藝術(shù)施展的大舞臺。排版設(shè)計是伴隨著現(xiàn)代

5、科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟的飛速發(fā)展而興起的，并體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精神風(fēng)貌等方面，被廣泛地應(yīng)用于報紙廣告、招貼、書刊、包裝裝潢、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象(DI)和網(wǎng)頁等所有平面、影像的領(lǐng)域。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，排版設(shè)計藝術(shù)已成為人們理解時代和認同社會的重要界面。 重復(fù)與交錯電腦排版離不開藝術(shù)表現(xiàn),美的形式原理是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過重復(fù)與交錯、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實與留白、變化與統(tǒng)一等形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的觀點及內(nèi)涵訴諸于讀者，并從中獲得美的教育和感受，它們之間是相輔相成、互為因果的，既對立又統(tǒng)一地共存

6、于一個版面之中。1.重復(fù)與交錯在排版設(shè)計中，不斷重復(fù)使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復(fù)使設(shè)計產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。但重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。節(jié)奏與韻律2.節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律?！表嵚杀滑F(xiàn)代排版設(shè)計所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長短，明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感-個性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏更有情

7、調(diào)，它能增強版面的感染力，開闊藝術(shù)的表現(xiàn)力。對稱與均衡3.對稱與均衡兩個同一形的并列與均齊，實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源的放射對稱；還有以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點是穩(wěn)定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。對比與調(diào)和4.對比與調(diào)和對比是差異性的強調(diào)，對比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下，產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比，對比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一，是近似性

8、的強調(diào)，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調(diào)和是相輔相成的。在版面構(gòu)成中，一般事例版面宜調(diào)和，局部版面宜對比。比例與適度5.比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。成功的排版設(shè)計，首先取決于良好的比例：等差數(shù)列、等比數(shù)列、黃金比等、黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習(xí)性的某些特定標準之間的大小關(guān)系，也就是排版要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一種清新、自然的新感覺。變異與秩序6.變異與秩

9、序變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個版面最具動感、最引人關(guān)注的焦點，也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端，變異的形式有規(guī)律的轉(zhuǎn)移、規(guī)律的變異，可依據(jù)大小，方向，形狀的不同來構(gòu)成特異效果。秩序美是排版設(shè)計的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現(xiàn)版面的科學(xué)性和條理性。由于版面是由文字、圖形、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構(gòu)成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中溶入變異之構(gòu)成，可使版面獲得一種活動的效果。虛實與留白7.虛實與留白中國傳統(tǒng)美學(xué)上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實體，斤斤計較的卻是虛實的“白”，

10、也可為細弱的文字，圖形或色彩，這要根據(jù)內(nèi)容而定。留白則是版面未放置任何圖文空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在排版設(shè)計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。 變化與統(tǒng)一8.變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧，想象的表現(xiàn)，是強調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統(tǒng)一是強調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少

11、一些，而組合的形式卻要豐富些：統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則思想性與單一性1.思想性與單一性排版設(shè)計本身并不是目的，設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計師以往中意自我陶醉于個人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設(shè)計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面，簡要的咨詢是設(shè)計良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構(gòu)成的最終目標。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去那種填鴨式的、

12、含意復(fù)雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。實際上強調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)，簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達，它是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。 藝術(shù)性與裝飾性2.藝術(shù)性與裝飾性為了使排版設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)

13、計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。 版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。趣味與獨創(chuàng)性3.趣味與獨創(chuàng)性排版設(shè)計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功

14、力,從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。 獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設(shè)計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能羸得消費者的青睞。 整體性與協(xié)調(diào)性4.整體性與協(xié)調(diào)性排版設(shè)計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強化

15、整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計應(yīng)說什么，對誰說和怎樣說的問題。 強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。勾小草圖排版設(shè)計的程序排版設(shè)計除了必須合理地編排各個信息要素外，還應(yīng)特別注重整體設(shè)計風(fēng)格的一致性和連貫性?！耙恢滦浴痹谶@里指某個單行本如一本書、一本雜志、一本簡介或一本說明書等的整體裝幀設(shè)計。如統(tǒng)一的書眉設(shè)計、統(tǒng)一頁碼設(shè)計、統(tǒng)一的標識設(shè)計等?！斑B貫性”在這里指成套的系列叢書、定期出版的雜志以及穩(wěn)定發(fā)行的報刊等具有一本接一本、一

16、期接一期特征的總體版式設(shè)計，如統(tǒng)一的封面設(shè)計、統(tǒng)一的標題設(shè)計、統(tǒng)一的色彩設(shè)計等。版式設(shè)計的方法還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的版式設(shè)計有差異，書籍與雜志的版式設(shè)計有差異，雜志與報紙的版式設(shè)計有差異，嚴肅性讀物與消遣性讀物的版式設(shè)計有差異，成人讀物與兒童讀物的版式設(shè)計有差異等等。排版設(shè)計的方法多種多樣，但具體操作時，不外乎下述幾個程序：1.勾小草圖當設(shè)計者接到項目并掌握了相關(guān)的一切素材資料后，勾小草圖就是最先要做的事情。勾小草圖的過程實際就是設(shè)計者思索的過程，這當中不能排除不同媒體版式的特性對設(shè)計者思維的制約，也不能排除不同文字字形、不同圖片對設(shè)計者編排的影響，但優(yōu)秀的設(shè)計者往往能將這些

17、制約和影響幻化為思維飛翔的翅膀，以限制性開發(fā)創(chuàng)造性，化限制為自由。所謂“將計就計、”“因地制宜”、“因形制形”講的就是這個意思。要學(xué)會接受限制、掌握限制、更要學(xué)會利用限制。 設(shè)計稿2.設(shè)計稿小草圖階段是十分凌亂潦草的。當設(shè)計者在凌亂潦草的若干小草圖中選擇出比較好一些的設(shè)計方案時，就可以把它放大出來繼續(xù)深入完善。這是一個很重要的程序，稱為設(shè)計方案階段。設(shè)計稿中，排版設(shè)計形式的選擇范圍應(yīng)比小草圖時明顯收縮，但也未見得一兩幅就能了事。應(yīng)根據(jù)設(shè)計方案的需要畫出幾張效果圖（可能是單色的，也可能的彩色的）進行比較，差異不一定要大。這個階段要在編排格式上認真琢磨，仔細推敲，不斷挖掘，以保證下一步正稿的質(zhì)量。

18、有電腦設(shè)備條件，采用計算機軟件從事版式設(shè)計的人員，可以直接在顯示屏上多做幾個方案，完了打印出來讓客戶過目比較后再上機修改確定。正稿3.正稿最佳設(shè)計稿確定后，就開始根據(jù)它繪制正稿（彩稿或墨稿）。正稿的標題、文字、圖形等與成品是一致的，必須嚴肅認真對待。色彩有時可能有誤差，印刷物如招貼、封面的正稿要記住在邊界處留出三主毫米切口，以免印制出成品后邊緣遣留下未切到的白邊。使用電腦進行版式設(shè)計的人員常常是將圖形、照片等素材掃描到計算機中去制作、編輯和處理，熟練者甚至不需要勾畫草圖。電腦設(shè)計的最大方便是可以不用畫墨稿。 清樣4.清樣從印刷版上打下來的校樣，通常簡稱清樣或打樣。清樣和最終的成品應(yīng)當完全一樣。

19、之所以要交給設(shè)計者校樣是出于大量印制前的慎重考慮。如會不會出現(xiàn)文字疏漏或文字錯誤，會不會與設(shè)計者最終的意圖產(chǎn)生悖逆等等。這是最后的彌補不足和修改錯誤的機會，是減少設(shè)計遺憾、減少經(jīng)濟損失的一個行之有效的程序。創(chuàng)意為先導(dǎo)排版設(shè)計的發(fā)展趨勢隨著世界高新科技的發(fā)展和信息社會的到來，催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化，已成為當今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的排版設(shè)計已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種采用簡單明晰的字體、圖形和符號，用以打破民族間語言隔閡的設(shè)計，加快了信息的傳達，以期相互融洽 、相互交流、相互推動，共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。1創(chuàng)意為先導(dǎo)創(chuàng)意在排版設(shè)計中

20、占有十分重要的位置。內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式，已成為排版設(shè)計的發(fā)展趨勢，設(shè)計師們敢于打破前人設(shè)計傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條和框框，并在司空見慣的事物中發(fā)掘出新意來，樹立大膽想象、勇于開拓的觀念，已掀起了一場設(shè)計思維與設(shè)計理念的全新革命。形式獨特性2形式獨特性每種設(shè)計潮流的發(fā)展和共識，都離不開對新字體風(fēng)格的無止境的追求。在排版設(shè)計中，文字的編排從來沒有像今天這樣吸引設(shè)計者對它偏好與矚目。這種通過文字與圖形化的編排所制造的幽默、風(fēng)趣、神秘等獨特形式，已發(fā)展成為當今設(shè)計界藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢。這種設(shè)計手法，給版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣，已作為生動的設(shè)計元素每時每刻都活躍于排版設(shè)計中，使版面進入

21、了一個更新更高的境界，從而產(chǎn)生了新的生命力。 情趣性的攻勢3情趣性的攻勢從當今世界上各大媒體的發(fā)展趨勢來看，排版設(shè)計在表現(xiàn)形式上，正在朝著藝術(shù)性、娛樂性、親和性的方向發(fā)展。對過去那種千篇一律的、硬性說教的、重視合理性的版面形式，取而代之深化為一種新文化、新藝術(shù)、新感受、新情趣，更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達到以情動人的目的。電腦新特技4電腦新特技電腦已廣泛進入設(shè)計領(lǐng)域，成為必要的設(shè)計工具，給排版設(shè)計帶來了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能和高效率。數(shù)碼媒體和多范疇組合的嶄新手法，不僅使人與人之間相互聯(lián)系的方法發(fā)生變革，而且也直接參與規(guī)范我們現(xiàn)實生活

22、的框架，開創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的設(shè)計領(lǐng)域。運用電腦表現(xiàn)的影像合成、透疊、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等種種處理方式，形成一個多維空間的版面。這種構(gòu)成方式，使版面不再是一個簡單、單一的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，以此來刺激觀者，產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。這也應(yīng)成為當今排版設(shè)計的又一發(fā)展趨勢.案例解析內(nèi)容簡介：通過案例分析，讓您更進一步學(xué)習(xí)文字設(shè)計。著重分析前節(jié)介紹的文字設(shè)計中五種不同題材的運用。新字體設(shè)計這幅作品將方與圓，粗與細并置在一起，有著強烈的對比，而對比中又不失和諧，構(gòu)成了這作品的獨特性。這幅作品將藏族文字的特征融于漢字設(shè)計中，筆畫的處理曲直得當，強調(diào)了筆畫特征

23、，是一幅優(yōu)秀的作品。表象裝飾文字設(shè)計這是連接裝飾的文字設(shè)計，將字母之間的距離拉近使筆畫產(chǎn)生了重疊，采用一種顏色而使其連接起來。字母之間注意了其對比、均衡、節(jié)奏及韻律。這種連接裝飾的文字利用字母本身形的特點，將相鄰的幾個字母貫為一體，以形成一種整體感，結(jié)構(gòu)流暢。這是帶有濃郁日本民族風(fēng)味的文字設(shè)計。將日本民俗畫填入字的筆畫中，個性十分突出。同樣是一幅具有濃郁的日本漢字裝飾處理風(fēng)格的作品。它將日本的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格加于字的筆畫上，同時也注意了文字的可識性。日本傳統(tǒng)“能劇”海報，將漢字經(jīng)過色彩處理,使人感受到所創(chuàng)藝術(shù)世界的形象。形象創(chuàng)意文字設(shè)計這是50年代美國著名字體設(shè)計家哈伯·路比林為家庭和婚

24、姻雜志設(shè)計的文字。前者他巧妙地運用詞組中的字母，將其設(shè)計成一組高低不同的“人”，以象征家庭成員，后者則將兩個R設(shè)計成兩個親吻的戀人。這是一幅錯位裝飾的作品，同時也是字義形象化的設(shè)計（文字意為偏移）。作品采用了錯位偏移來表達文字含義，在設(shè)計上注意了虛實對比，正負形結(jié)合得很好。這是一幅同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計作品。這幅招貼是交通安全宣傳，將交通指揮燈替代了“酒”字的偏旁，表明了主題。同時設(shè)計還注意了清晰和模糊的對比，進一步表達設(shè)計意圖。這是一幅字義形象化設(shè)計作品，用麥穗的形象表達出“食”字的含義。這是形義同構(gòu)設(shè)計作品，漢字“毒”和“壽”的巧妙組合及色彩對比體現(xiàn)了主題。手寫文字設(shè)計手寫文字的自由隨意，形象中帶有

25、古樸拙意，借鑒了古代文字的構(gòu)成特點。計算機文字設(shè)計現(xiàn)代文字設(shè)計風(fēng)格，鮮明的計算機文字設(shè)計痕跡，著重于字的肌理、邊緣的虛化。作品欣賞內(nèi)容簡介：本節(jié)包括了國內(nèi)外一些優(yōu)秀作品，每幅作品都配有簡要的分析說明。相信對你提高設(shè)計水平有所幫助。裝飾類文字設(shè)計下一頁>裝飾類文字設(shè)計下一頁>書法類文字設(shè)計下一頁>新字體設(shè)計下一頁>文字招貼海報下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁&

26、gt;文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁下一頁>文字招貼海報<上一頁裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁下一頁>裝飾類文字設(shè)計<上一頁報刊廣告概述報紙的普及率，這幾年越來越高，顯示出對閱讀者具有高度的滲透度，成為對一般

27、大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關(guān)系的發(fā)揮，是最適當?shù)拿浇?。報紙的更新快，大或?shù)報紙是日報，這要求報紙廣告的設(shè)計具備高效率，電腦輔助報紙廣告設(shè)計提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。DTP技術(shù)以廣泛應(yīng)用于報紙的編輯和出版。這更要求報紙廣告的設(shè)計制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術(shù)。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型

28、、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，對于讀者的傳閱和保存期較長，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。報紙廣告的媒介特征（1）報導(dǎo)性報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報紙媒介富報導(dǎo)性。且不說對新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細說明功能，就如告知般大眾有關(guān)生活的必需品

29、的廣告，也是最適當?shù)拿浇?。而市場調(diào)查、購買動機調(diào)查，或?qū)徺I之最后決定權(quán)問題諸如此類的調(diào)研式廣告，幾乎都以報紙廣告作為調(diào)查的媒介。報紙廣告的欄式（1）報紙廣告的幅面報紙通常采用的紙張開度一般有大小兩種，俗稱大報、小報。大報的整版有效印刷面積為：35cm×47cm，小報的整版有效印刷面積為：23.5cm×35cm。一張報紙的整張翻開通常為左右兩個整版加中間一條狹長的中縫。（2）報紙廣告的分欄報社根據(jù)報紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標準的廣告分欄尺寸。廣告設(shè)計人員必須根據(jù)廣告的內(nèi)容、預(yù)期達到的視覺傳達效果合理地選擇廣告欄式，并最終與廣告主共同協(xié)商確定。大報和小報的分欄

30、尺寸不同，下表以浙江日報和錢江晚報的刊例尺寸為例： 尺寸(寬×高)廣告分欄大 報（浙江日報）小 報（錢江晚報）整版 35×49cm 23.5×33.5cm半版 35×24.5cm 23.5×17cm雙通欄 35×16cm 23.5×13.5cm1.5通欄 35×12cm 23.5×10cm通欄（橫式） 35×8cm 23.5×6.6cm通欄（豎式） 17×16cm 11.5×13.5cm1/2通欄 17×8cm 11.5×6.6cm1/4通欄 8

31、.5×8cm 5.5×6.6cm報眼（刊頭） 15×10cm 10×6.6cm刊登某種欄式的廣告通常需要和報社事先約定。有時按照按照客戶的要求，在可能的情況下，報社也會開辟一些特殊的廣告欄式甚至廣告增刊，比如廣州日報和南方日報經(jīng)常出現(xiàn)橫跨兩個整版（或半版）的廣告形式.雜志的廣告媒介特征廣告作為一種視覺傳達設(shè)計形式，在商業(yè)社會中被視為一種促銷手段，一種說服藝術(shù)。它必須迅速、準確地將信息傳達給目標消費者，以取得對廣告主及其產(chǎn)品、勞務(wù)或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作、發(fā)布方面也得遵循廣告的一般規(guī)律。但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于

32、媒介的有效性。選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。雜志是現(xiàn)代人傳達信息、傳播知識、弘揚文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對穩(wěn)定、攜帶信息豐富，印制質(zhì)量高以及保存期長等媒介優(yōu)勢，因此雜志也理所當然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發(fā)達國家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如美國新聞與世界報道廣告版面通常占全部版面的三分之一，有時甚至超過三分之一。如果是娛樂，休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國一個國家，發(fā)行雜志約五千種，雜志廣告年總收入高達五十六億美元。平均每份雜志的廣告年收入達一千一百萬美元，雜志的媒介

33、力量可見一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經(jīng)濟來源。研究表明，雜志讀者整體文化水準高于電視觀眾，而一般花費的閱讀時間比報紙讀者長。一個典型雜志讀者通?；ㄈ鞎r間翻閱一本新到的雜志，實際投入六十分鐘至九十分鐘時間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢保存期長，決定雜志廣告可攜帶信息遠比其它媒介豐富。一些購買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產(chǎn)品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質(zhì)量形象展示的高級消費品常常在其廣告策劃的媒介組合中人量使用雜志空間。較為舒緩的閱讀節(jié)奏，良好的環(huán)境暗示和高質(zhì)量的印刷制作使得設(shè)計師能夠?qū)⒁恍┚碌膹V告創(chuàng)意付諸現(xiàn)實。西方雜志業(yè)已經(jīng)進入“瀏覽時代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者

34、80的信息來自標題和插圖。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發(fā)進一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_效率的關(guān)鍵。在“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”的視覺流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一個常識再造的過程和結(jié)果。深刻地理解目標消費者的生活方式、期望和眼下的關(guān)心熱點，以此為創(chuàng)意的基點就可能提高創(chuàng)意的可接受性和信息的關(guān)心度。健力士黑啤雜志廣告報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的幾個注意點（1）廣告效果問題報紙廣告有無效果，很難預(yù)期定量衡量。以設(shè)計者而言，所謂有效的廣告是有一定標準的，設(shè)計師本身必須具有獨特的方法。其標準尺度，可以把它放在“消費者的反應(yīng)”上，這是比

35、較正確的方法。用什么樣的廣告表現(xiàn)才能發(fā)揮最大效果？實際上，重視消費者的存在，意義相當重大。也就是說，商品(企業(yè))經(jīng)常與消費者同在，每位廣告設(shè)計人員，負有為消費者服務(wù)的職能。站在消費者的立場上，細致入微地替消費者著想，提高消費水平及為社會作貢獻，這既是商品生產(chǎn)企業(yè)的職責(zé)也是廣告設(shè)計師的職責(zé)。設(shè)計精良的報紙廣告，人們看到它，其反應(yīng)該是這樣的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的內(nèi)容；對其涌起了商品的欲求；（相當一部分潛在消費者）因為它而決定了購買意志，最終購買了商品。要達到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩方面形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位

36、置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。其實一般廣告設(shè)計所著重考慮的，也是這兩方面的問題。 煤油燈所裝的油量可跑32公里；相當于小半瓶涮筆水的油量可跑23公里；打火機里所裝的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器來表述大眾路波車省油這一專業(yè)概念。廣告簡潔明了，又撩人心魄。廣告語：路波車百公里耗油3升報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的幾個注意點（2）引人注目的廣告表現(xiàn)。提高廣告效果的條件，首先在于能使人看到。以報紙廣告而言，是在看的一瞬間決定成敗。那么，如何使讀者注意，激起興趣，從而看完整幅廣告，在報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)上，主要的目的可以說就是為了這個，這是廣告設(shè)

37、計所必須重視的問題。在報紙各個版面上，各種廣告紛陳雜布，要能使其中一個商品廣告引起讀者的注意，是一件不容易的事。何況，讀者不但沒有看廣告的義務(wù)，而在一般情形下，都對廣告有抗拒感。所以，報紙廣告的設(shè)計必須要有很強的視覺傳達力度，既引人注目而又富美感，讓讀者在閱讀報紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。在此，報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的基本條件可歸納成下列五點：單純：將廣告內(nèi)容整理得單純明了。注目：以瞬間的接觸，就能直接發(fā)揮魅力。焦點：把訴求重點凝結(jié)在一點。循序：使視線流動，能循序地達到訴求點。關(guān)聯(lián)：在表現(xiàn)上要有統(tǒng)一性，作一貫之表現(xiàn)。Parmalat番茄醬這又是一個很好的例子去證明引人注目的效果往往是

38、隱藏在產(chǎn)品里面。報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的幾個注意點（3）重視廣告表現(xiàn)的整體性、連續(xù)性為了使企業(yè)及其產(chǎn)品從同類中脫穎而出，強化社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的直觀感知、聯(lián)想記憶、識別判定， 報紙廣告?zhèn)鞑ハ盗械恼w策劃非常注重廣告?zhèn)鞑バ蜗蟮倪B續(xù)性、貫穿性、同一性，廣告千變?nèi)f化而其主導(dǎo)形象始終不變。為了體現(xiàn)廣告策劃的時間周期性和廣告深入的漸進性，報紙廣告可以以系列廣告的形式按一定時間間隔循序發(fā)布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常采取統(tǒng)一的版式設(shè)計，在廣告版面固定的位置突出企業(yè)及商品的標志和企業(yè)標準字，以傳達企業(yè)及商品的統(tǒng)一形象，樹立品牌形象。以下是可口可樂以瓶子形狀為訴求的系列廣告：報紙廣告的版面編排要點（1）

39、版面編排的模式報紙廣告的版面編排設(shè)計不僅僅是廣告設(shè)計者所要解決的形式美感問題，有時，企業(yè)的形象理念、生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營宗旨以及商品的品牌形象在通過報紙媒介傳達給大眾時，它的最具體的表現(xiàn)方式就是版面的編排設(shè)計。從整體上講，由于報紙廣告是整個企業(yè)廣告宣傳的一個組成元素，它的所有編排，都必須在長期出現(xiàn)的、多種產(chǎn)品或企業(yè)自身形象的信息傳達上，塑造出統(tǒng)一的、風(fēng)格化的設(shè)計模式，以便于大眾辨識和記憶。所以，在設(shè)計企業(yè)的報紙廣告特別是報紙的系列廣告時，首先要了解該企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的基本要素及其組合規(guī)范、作出富有延伸性的、系統(tǒng)化的編排模式，便于在不同報紙媒介、不同版面、不同場合和活動的應(yīng)用時，能夠根據(jù)各種標準模式，靈活地配置具體的標題、圖片及文案，方便了該企業(yè)一定時期內(nèi)報紙廣告的設(shè)計、發(fā)布，傳達統(tǒng)一的企業(yè)及商品形象，增強廣告效果。具體說來，在報紙廣告的版面編排操作中，必須制作幾種不同的模式，以備實際需要。比如必須制作整版、半版、通欄（橫式、豎式）、中縫、刊頭等不同的編排模式。喝水進化論廈門市佰誠設(shè)計裝飾有限公司報紙廣告的版面編排要點（2）版面編排如何正確引導(dǎo)讀者的視覺流程那么如何進行具體的版式編排呢?如何在二維的畫面上，牢牢抓住讀者的注意力?又如何能巧妙地引導(dǎo)讀者的視線在“有效空間”上流動呢?廣告的版面是有秩序地先后被傳達給讀者的。根據(jù)人的閱讀習(xí)慣，視