沿街商業(yè)建筑立面廣告位的改造設(shè)計思考

1、文章編號 :1673 - 9469 (2011) 01 - 0037 - 04沿街商業(yè)建筑立面廣告位的改造設(shè)計思考席文川 ,楊彩虹 ,王旭彤 ,石麗麗(河北工程大學(xué) 建筑學(xué)院 ,河北 邯鄲 056038)摘要 :針對沿街建筑立面改造中的商業(yè)廣告位存在的雜亂 、種類繁多 、材質(zhì)不一等問題 , 以邯鄲市前進大街沿街商業(yè)建筑立面改造工程為例 , 依據(jù)相關(guān)城市法規(guī)條例從整體性 、統(tǒng)一性 、 主從性 、控制引導(dǎo)性等 4 個方面對商業(yè)建筑廣告位進行改造設(shè)計 。通過統(tǒng)一尺寸 、規(guī)范設(shè)計 , 對街區(qū)內(nèi)無序設(shè)置的商業(yè)廣告位的整合 ; 將廣告位的元素秩序化 、組織化 、合理化地融入既 有建筑立面的設(shè)計中 ; 保護

2、主要的建筑立面 , 拆除次要的廣告位 ; 通過廣告位設(shè)計將一些商 家原本定型的店鋪招牌以規(guī)劃設(shè)計手段進行控制 , 并引導(dǎo)其進行廣告安裝設(shè)計 , 以滿足整條 街區(qū)風(fēng)格協(xié)調(diào)的目的 。關(guān)鍵詞 :廣告位 ;建筑立面 ;商業(yè)建筑中圖分類號 : TU201文獻標(biāo)識碼 :AModification design of the advertisement on the commercial buildingfacade along the roadXI Wen2chuan , YANG Cai2hong ,WANG Xu2tong ,SHI Li2li(Architecture School , Hebei

3、University of Engineering , Hebei Handan 056038 , China)Abstract : The advertisement on the commercial buildings along the road was designed to overcome the com2 mon problems such as the disorder , the diversified forms , the various meterials from the following 4 as2 pects : the integration , the u

4、nity , submissiveness and instructive , taking the reconstruction project of the commercial building facade in Qianjing avenue of Handan. The disorderly commercial advertisements were uniformed by unifying the size and regulating the design. The elements of the commercial advertisements was ordered

5、, organized and rationalized to integrate into the existing design of commercial building facade . The dominant building facade should be protected and the subordinate removed. The existing shop sign was redesign by advertising project and installation design to cohere with the style of the whole st

6、reet .Key words :advertisement ; building facade ; commercial building隨著城市的不斷發(fā)展 , 街道兩側(cè)既有建筑已不能滿足現(xiàn)代街道商業(yè)化的要求 , 兩側(cè)建筑立面 上的大小不一 、顏色各異的廣告位 ,逐漸成為破壞 街道整體形象的元素1 - 6 。王建國7 明確指出凌亂的沿街廣告標(biāo)識會對行人的視覺感官產(chǎn)生不良 的影響 。楊振8 通過對沿街建筑廣告位與城市景 觀的矛盾進行分析 ,提出了商業(yè)廣告協(xié)調(diào)建筑立面的方法 。本文以邯鄲市前進大街沿街商業(yè)建筑立面改 造工程為例 ,針對沿街建筑底層商業(yè)秩序混亂的 現(xiàn)狀 ,通過實地調(diào)研對現(xiàn)狀整理分類

7、 ,從城市街區(qū)景觀規(guī)劃的角度分析了沿街廣告位與街區(qū)景觀存 在的問題 , 采用整體性 、統(tǒng)一性 、主從性和多樣性 的設(shè)計原則 ,提出了沿街商業(yè)廣告位的設(shè)計方法 。收稿日期 :2010 - 11 - 26作者簡介 :席文川 (1983 - ) ,男 ,北京人 ,碩士研究生 ,從事建筑設(shè)計與理論方面的研究 。河北工程大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)2011年381 前進大街概況邯鄲 市 前 進 大 街 位 于 邯 鄲 市 西 北 部 的 復(fù) 興區(qū) ,北起 聯(lián) 紡 路 南 至 復(fù) 興 路 , 全 長 2 . 4km ( 圖 1) 。 路段上共有建筑 126 棟 , 其中包括大型公共建筑60 棟 ,居住建筑 56

8、 棟以及 10 棟工業(yè)建筑 。前進 大街沿街兩側(cè)既有建筑多是上世紀(jì)八 、九十年代 的建筑 ,廣告位在形狀大小 、選用形式 、張貼位置 以及采用材料等方面存在以下問題 (圖 2) 。(1) 廣告位雜亂 。市場經(jīng)濟促使商家將廣告 位設(shè)置在沿路兩側(cè)的建筑立面上 , 長期以來由于 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理 , 致使建筑物立面上廣告位 大小不一且顏色各異 。(2) 廣告種類多樣 。整條街區(qū)內(nèi)廣告形式以 及種類多樣 。店招式 、燈箱式 、霓虹燈 、L ED 顯示屏 、巨幅廣告 、飄帶廣告 、櫥窗廣告等各種形式混 亂使用 。(3) 廣告巨型化 。商家為了宣傳需要 ,將廣告越 做越大 ,甚至出現(xiàn)了很多巨幅墻體廣告

9、。這些廣告有 些出現(xiàn)在建筑墻身上 ,有的則凌駕于建筑之上 ,打破了原有建筑的體型比例 、色彩關(guān)系 ,使得原有建筑的 視覺構(gòu)圖形成一種極不平衡的狀態(tài) 。(4) 廣告材質(zhì)參差不齊 。由于商家經(jīng)濟條件 不同 ,所采用廣告位的質(zhì)地和材料也不盡相同 ,由 于年久風(fēng)化等原因 ,造成一些品質(zhì)低廉的廣告位提前破損 、變色甚至脫落 ,使得整條街道的沿街景 觀效果顯得破敗不堪 。2 改造設(shè)計的原則及方法根據(jù)中共河北省委辦公廳 、河北省人民政府辦公廳“關(guān)于城市主要街道兩側(cè)既有建筑外觀改 造和街道景觀環(huán)境整治意見”冀辦字 2008 21號 、 河北省建設(shè)廳關(guān)于印發(fā)河北省城市主要街道兩 側(cè)既有建筑外觀改造技術(shù)導(dǎo)則( 試

10、行) ( 河北省建 設(shè)廳文件 冀建字 2008 474號) 等相關(guān)文件精神 , 對于邯鄲市前進大街兩側(cè)的既有建筑立面整治的 同時 ,針對每棟底層商業(yè)廣告位也一并進行統(tǒng)一 規(guī)劃整治 。2 . 1 整體性設(shè)計整體性設(shè)計就是通過對街區(qū)內(nèi)無序設(shè)置的商業(yè)廣告位進行整合 , 統(tǒng)一尺寸 、規(guī)范設(shè)計 , 消除因 雜亂無序的廣告位給人帶來的不和諧感受 , 使街 區(qū)整體性得以較好體現(xiàn) 。(1) 改造原則對于街區(qū)的整體性設(shè)計 , 首先要通過建筑設(shè) 計和規(guī)劃設(shè)計相互協(xié)調(diào) , 引導(dǎo)商家廣告位的整體第 1 期席文川等 :沿街商業(yè)建筑立面廣告位的改造設(shè)計思考39性設(shè)計 。針對不同類型的建筑廣告改造處理 , 要從整體性設(shè)計的

11、原則出發(fā) ,在廣告位尺寸 、采用的 色系 、以及放置位置等方面進行統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)同設(shè) 計 。第二 ,在規(guī)劃原則許可的范圍內(nèi) ,商家可針對 自身店面特點進行自主設(shè)計 , 使得設(shè)計完成的廣告位應(yīng)在整體一致的前提下靈活設(shè)計 。 (2) 改造方法 對復(fù)興區(qū)綜合辦公樓的設(shè)計工程中 , 主要采用了整體性的廣告位改造辦法 。該建筑存在廣告 大小 、色彩 、形式混亂的問題 , 廣告位與周邊差距 較大 。設(shè)計時 ,實行整體性設(shè)計方法 ,對廣告位的尺寸以及位置做到量化處理 。廣告位設(shè)置于建筑 物一層 ,招牌的底部與建筑門楣上底平齊 ,頂部則 不宜超出二層窗臺或陽臺下底面 , 廣告位的高度 統(tǒng)一設(shè)置為 1 . 5m ,

12、厚度不可大于 0 . 2m ( 含支架距 離) 。二層以上的部分避免懸掛招商廣告位 ,如有特殊需要 , 須結(jié)合空調(diào)機位隔板設(shè)置 。通過整體 性的設(shè)計方法 ,復(fù)興區(qū)綜合辦公樓的建筑立面得 到有效的規(guī)整 ,實現(xiàn)了街區(qū)整體性的協(xié)調(diào) (圖 3) 。先鋒路到嶺南路東側(cè)有較特殊的一層超長商業(yè)門店 ,該建筑由數(shù)個形式相同的店面組合而成 , 立面的形象 、開間以及進深尺寸都基本一致 ,且長 度較長 (圖 4) 。由于其容納的商家甚多 ,加上長期 以來彼此間的廣告位設(shè)置沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計 ,因此在很長的沿街立面上顯得毫無秩序 。因此對 這段商業(yè)建筑廣告位改造就可以按照統(tǒng)一的設(shè)計 方法 ,也就是將整段商業(yè)門店用同

13、一種形式的廣 告位串聯(lián)起來 ,橫向尺寸與店面開間相一致 ,一店 一招 ,廣告位的頂部高度原則上不超過底商檐口 。 從而將所有商家的廣告位與建筑整體形象整體考慮 ,做到改造后的沿街立面整齊劃一 。2 . 3 主從關(guān)系設(shè)計沿街既有建筑的造型烘托是通過其自身的建筑形象以及符號元素體現(xiàn)的 。由于時代的變遷和 疏于管理 ,造成許多原有建筑立面形象在逐漸的改變 ,很多廣告位 、招牌等遮擋了原有建筑物 , 從 而直接影響街道的美觀 。這就是蘆原義信先生在街道美學(xué)中對戶外林立的廣告牌所營造出“飄 忽不定的第二次輪廓線”9 的批判 。一些體量 、色 彩與建筑原有墻面反差過大 , 并且直接突出于原有建筑檐口 ,破

14、壞了建筑的輪廓線 ,致使嚴(yán)重地影 響了該建筑立面自然風(fēng)貌 。(1) 改造原則 對于巨型化墻身廣告的改造手法 , 主要是采用主從關(guān)系的設(shè)計原則 。建筑的廣告位應(yīng)從屬于建筑立面設(shè)計 ,對于處于墻身的廣告位設(shè)置 ,應(yīng)當(dāng) 服從于建筑的宏觀造型 , 盡可能少的對原有建筑 立面上的 采 光 口 進 行 遮 擋 ?，F(xiàn) 狀 中 的 這 類 廣 告 位 ,在立面設(shè)計時需要對其進行拆除 。如果同一 建筑物內(nèi)有多個單位需設(shè)置招牌者 , 可在建筑物2 . 2 統(tǒng)一性設(shè)計(1) 改造原則統(tǒng)一性設(shè)計原則就是在整體把握下 , 將廣告 位的元素秩序化 、組織化 、合理化的融入既有建筑 外立面設(shè)計中 ,即通過對原有既有建筑立面

15、進行分析 ,以及對廣告位進行合理的設(shè)計 ,使之與改造 后的既有建筑立面在整體形態(tài) 、視覺感受中更協(xié)調(diào)更豐富 。(2) 改造方法河 北 工 程 大 學(xué) 學(xué)報(自 然 科 學(xué) 版)2011年40用地紅線范圍內(nèi)或在主入口附近合適的位置設(shè)置組合式招牌 , 一般高度不得高于 3 米 。(2) 改造方法 復(fù)興 區(qū) 綜 合 辦 公 樓 檐 口 處 的 巨 型 墻 身 廣 告(圖 3) ,由于其體量 、色彩與建筑原有墻面反差過 大 ,且已 突 出 原 有 建 筑 檐 口 , 破 壞 了 建 筑 的 輪 廓 線 ,使得原有建筑失去自然形象 。對于這類廣告 位應(yīng)首先區(qū)分主次 ,對主要的建筑立面進行保護 ,拆除或者

16、縮小次要的廣告位 , 使商業(yè)需求或者公 益廣告能夠順從建筑立面存在 , 采用退而求其次 的方法弱化 。型的建筑 ,在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上很好的實現(xiàn)了廣告形式的多樣化 (圖 5) 。3 結(jié)語整體性 、統(tǒng)一性 、主從性和多樣性的沿街商業(yè)建筑立面廣告位的改造設(shè)計原則 , 使原本雜亂不 堪的街區(qū)形象得以有效改善 , 從而達到提升城市整體品質(zhì)的目的 。參考文獻 :周正楠 . 媒介·建筑 :傳播學(xué)對建筑設(shè)計的啟示 M . 南京 : 東南大學(xué)出版社 , 2003.劉圓圓 ,任乃鑫 ,付 青. 沿街廣告與建筑的一體化設(shè)計 初探 J . 沈陽建筑大學(xué)學(xué)報 ,2006 , 8 (4) : 318 - 321

17、. 楊 群 祥 . 現(xiàn) 代 廣 告 學(xué) M . 廣 州 : 中 山 大 學(xué) 出 版 社 ,1997.12 . 4 控制引導(dǎo)性設(shè)計2控制引導(dǎo)性設(shè)計就是通過廣告位設(shè)計將一些商家原本定型的店招以規(guī)劃設(shè)計手段進行控制 , 并引導(dǎo)其進行廣告安裝設(shè)計 , 以滿足整條街區(qū)風(fēng) 格協(xié)調(diào)的目的 。控制引導(dǎo)性原則實際上是一種政 策層面的約束 ,通過規(guī)劃設(shè)計手段使整條街區(qū)廣告位具有協(xié)調(diào)的風(fēng)格 。 (1) 改造原則 該原則主要針對商業(yè)建筑形態(tài)各異的廣告形式 ,引起商業(yè)建筑廣告種類雜亂的問題 。對于這 類情況 ,首先應(yīng)在建筑立面改造設(shè)計階段 ,根據(jù)商家需求和現(xiàn)實要求 , 對擬采用的廣告形式 、風(fēng)格 、 色彩做出預(yù)先設(shè)計

18、,并對于廣告位的形式和安裝 細節(jié)做到統(tǒng)籌考慮 。原則上商業(yè)建筑采用的廣告 形式不宜超過三種 ,過多的廣告形式應(yīng)予以縮減 。(2) 改造方法前進大街嶺南路到先鋒路一段 , 陽光超市以 及美食林超市構(gòu)成了該段的商圈核心 , 為了凸顯自身的商業(yè)氛圍 ,改造時就按照控制引導(dǎo)性的設(shè)計思路 ,將店招廣告 、燈箱廣告 、墻身廣告等形式 與建筑立面設(shè)計完美結(jié)合 , 改造后的美食林超市 以及陽光超市在廣告形式上都要多于周邊其他類34李 偉. 城市標(biāo)牌設(shè)計 M .2001.凱文·林奇. 城市意象 M . 華夏出版社 ,2001. F·吉伯德 . 市鎮(zhèn)設(shè)計 M . 出版社 , 1983.北京 : 中國輕工業(yè)出版社 ,方益萍 , 何曉軍 , 譯 . 北京 :56程里堯 ,譯 . 中國建筑工業(yè)王建國 . 現(xiàn)代城市設(shè)計理論與方法 M