服裝展示與陳列分析報告

1、服裝展示與陳列分析報告班級：紡織服裝貿(mào)易（11010318）小組：黃惠敏（11010318） 關(guān)秋琴（11010314）分工：黃惠敏負(fù)責(zé)OU.和MIXTIE； 關(guān)秋琴負(fù)責(zé)凡花和BOSS歐點(diǎn)服飾OU.店鋪的服裝展示中的形態(tài)設(shè)計1. 空間形態(tài)1)賣場外圍空間 賣場的右邊為櫥窗裝飾、左邊為POP、上面為發(fā)著低調(diào)藍(lán)白光的OU.的歐點(diǎn)招牌，因?yàn)楹谶呑鳛楸尘岸燮饋?。賣場外圍空間設(shè)計展示“高貴、精致、時尚、女人味”服裝品牌形象，賣場整體風(fēng)格高貴而精致。2)賣場物理空間 賣場的地面為米白色的瓷磚地面、頂面為深黑色、墻面為主體為米白色并以加以黑色作為輔助。賣場地面的米白與頂面的深黑形成強(qiáng)烈對比，但又因墻面作

2、為緩沖而變得協(xié)調(diào)。不僅這樣，里面的展柜展架均為黑色，然而賣場內(nèi)商品色彩豐富，用簡單的黑白背景來烘托出商品的時尚特點(diǎn)。2。道具形態(tài) 1)道具形態(tài) 現(xiàn)場服裝展示道具有展柜、展墻、展臺、配飾展架、模特。運(yùn)用展柜、展臺、模特來展示服裝的懸掛和在人體的真實(shí)著裝效果，拉近賣場、商品和消費(fèi)者間的距離。 2）服裝服飾陳列形態(tài)賣場內(nèi)有側(cè)掛陳列形態(tài)、正掛陳列、人模陳列和配飾陳列搭配展示，陳列規(guī)范合理，共性與個性相統(tǒng)一。 3）形態(tài)要素的構(gòu)成形式 采用均衡法。利用展架把賣場內(nèi)春夏季服裝劃分為幾大色塊，同一展架內(nèi)又按均衡法進(jìn)行側(cè)掛。生動活潑，并且合理有序。店鋪的照明設(shè)計和櫥窗設(shè)計1. 照明設(shè)計在溫和鑲嵌燈光作為基礎(chǔ)照明

3、下利用射燈對重點(diǎn)服裝進(jìn)行重點(diǎn)突出。既達(dá)到吸引顧客眼球，又令顧客感到舒適。2. 櫥窗設(shè)計店內(nèi)使用半通透式櫥窗，櫥窗內(nèi)擺設(shè)了一臺郊游自行車和兩個表情舒適穿著悠閑的人模，再以散發(fā)爛漫情調(diào)的圖片作為背景，向顧客抒發(fā)了春夏悠閑自在的氣氛。MIXTIE（美詩緹）店鋪的服裝展示中的形態(tài)設(shè)計2. 空間形態(tài)1) 賣場外圍空間 賣場的右邊為半封閉櫥窗裝飾、左邊為POP、上面是以米白背景加亮白燈的MIXIE招牌。賣場外圍空間設(shè)計雖然簡潔但是大方并且獨(dú)具氣質(zhì)，散發(fā)出一種現(xiàn)代生活氣息。唯美簡約的款式，精致細(xì)膩的手工，自由、豐富、充滿想象空間的搭配組合 以充滿生命張力的設(shè)計和布局，讓與生俱來的女性魅力悄然自內(nèi)蘇醒。2)賣

4、場物理空間 賣場的地面為原生態(tài)的木質(zhì)地板、頂面和墻面均為樸實(shí)的白色設(shè)計。賣場內(nèi)中心偏左鋪上一咖啡色地毯，地攤上放置一黑框透明首飾桌、一灰色小沙發(fā)和一展架?？傮w給人一種摩登，高雅的氣質(zhì)。體現(xiàn)了MIXTIE的品牌印象：MIXTIE相信女人應(yīng)擁有獨(dú)特氣質(zhì)：摩登、高雅、自信；MIXTIE為當(dāng)代女性打造一種現(xiàn)代的生活意識：享受時尚，享受生活；時尚不僅僅是外表的裝扮，更是一種表達(dá)自我個性的生活方式。2。道具形態(tài) 1)道具形態(tài) 現(xiàn)場服裝展示道具有展柜、展墻、展臺、配飾展架、模特。運(yùn)用展柜、展臺、模特來展示服裝的懸掛和在人體的真實(shí)著裝效果，拉近賣場、商品和消費(fèi)者間的距離。特別是賣場內(nèi)中心偏左的展示，毛毯和舒適

5、的沙發(fā)營造一種生活環(huán)境，然而加上一加摩登的服飾和桌上精致的配飾。表達(dá)了該品牌以"摩登都會生活形態(tài)"為核心，以都會時尚女裝與假日休閑兩大主要系列為主打，融入都會女性社交夜生活的精品系列，涵蓋現(xiàn)代女性全方位的著裝需求，打造摩登現(xiàn)代的都會女性裝扮，從而營造璀璨多元的都會生活形態(tài)。2）服裝服飾陳列形態(tài)賣場內(nèi)有側(cè)掛陳列形態(tài)、正掛陳列、人模陳列和配飾陳列搭配展示，陳列規(guī)范合理，共性與個性相統(tǒng)一。豐富的產(chǎn)品系列與多元的搭配組合，全方位展現(xiàn)女性都會生活的摩登生活形態(tài)。 3）形態(tài)要素的構(gòu)成形式 采用均衡法。利用展架把賣場內(nèi)春夏季服裝劃分為紅白色塊、藍(lán)綠白色塊和黑白灰色塊，同一展架內(nèi)又按均衡法

6、進(jìn)行側(cè)掛。生動活潑，并且合理有序店鋪的照明設(shè)計和櫥窗設(shè)計3. 照明設(shè)計在溫和鑲嵌燈光作為基礎(chǔ)照明下利用射燈對重點(diǎn)服裝進(jìn)行重點(diǎn)突出。又采用吊燈照明，表達(dá)該品牌摩登時尚的定位4. 櫥窗設(shè)計店內(nèi)使用半通透式櫥窗，櫥窗設(shè)計簡樸實(shí)用。凡花（江門店）一簡介凡花品牌成立于2005年，主營產(chǎn)品：凡花女裝。品牌特色：時尚，優(yōu)雅，個性，休閑。二店面形象（櫥窗分析）1通透式櫥窗，沒有后背隔板，直接與賣場的空間相通，可以透過玻璃看到店內(nèi)的陳列設(shè)計和效果。2門面寬敞，清晰，門面的右邊有一個櫥窗展示，注重店面與櫥窗的配合，通過櫥窗來展示產(chǎn)品信息，用櫥窗展示的美來吸引顧客。3櫥窗展示空間較小，除了模特沒有太多的道具來裝飾4

7、櫥窗展示陳列的手法：直接展示法道具、背景減少到最小限度，利用模特充分展現(xiàn)商品的質(zhì)感、形態(tài)、色彩、款式、功能等5櫥窗風(fēng)格：簡潔構(gòu)成式，該風(fēng)格簡潔，大方，適用范圍廣三凡花女裝產(chǎn)品陳列1凡花服裝陳列形態(tài)側(cè)掛和正掛陳列形態(tài)和疊裝陳列形態(tài)相結(jié)合。正側(cè)掛可以保持服裝的整潔性，服裝易整理，顧客拿取，試裝都方便。正掛能展示服裝的款式，細(xì)節(jié)，風(fēng)格等賣點(diǎn)，引起顧客的購買欲望。2服裝展示設(shè)計中形態(tài)要素的主要構(gòu)成形式凡花女裝采用了重復(fù)法和均衡法。通過重復(fù)法把衣服整齊性和有序性的排列，展現(xiàn)了服裝在形態(tài)和色彩上的節(jié)奏感和韻律感，吸引顧客。均衡法打破了對稱的格局，使賣場更加生動活潑。3燈光照明賣場采用了射燈照明使光束集中使

8、商品變得更有魅力并且給賣場空間營造了一個舒適溫馨的購物環(huán)境。另外暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；4服裝展示的色彩凡花服裝展示的色彩采用了親和力和視覺沖擊力較強(qiáng)的色彩。色彩具有多樣性，凡花服裝以多種色彩共存的局面出現(xiàn)，并且注入色彩的流行時尚元素BOSS一櫥窗展示與分析1半封閉式櫥窗，背后有半邊墻與賣場隔開，形成半獨(dú)立的空間。2櫥窗風(fēng)格：簡潔式構(gòu)成式。服裝疊放式與模特相結(jié)合，采用一個行李箱作為道具。3櫥窗模特：采用站立姿態(tài)的模特櫥窗的色彩與照明：該櫥窗的色彩白色，屬于高明度色彩。另外點(diǎn)綴色彩棕色與黑白搭配起來較和諧

9、。燈光亮度比店堂中的亮度高。4櫥窗風(fēng)格：簡潔構(gòu)成式，沒有其它裝飾材料，該風(fēng)格簡潔，大方，適用范圍廣BOSS男裝展示與陳列1陳列形態(tài)：側(cè)掛和正掛陳列形態(tài)和疊裝陳列形態(tài)和人模陳列形態(tài)相結(jié)合。搭配疊裝，側(cè)掛形態(tài)的正掛陳列形態(tài)居多，并且按照不同的品種，類型進(jìn)行分類展示，使顧客一目了然。2服裝展示設(shè)計中形態(tài)要素的主要構(gòu)成形式服裝展示采用了對稱法，均衡法和反復(fù)法，井然有序的排列方式展現(xiàn)賣場整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。另外，服裝展示采用了綜合構(gòu)成的方法，不同區(qū)域采用不同的展示形式，以側(cè)掛的重復(fù)構(gòu)成為主導(dǎo)。3燈光照明賣場采用了基本照明渲染了賣場的氣氛，不過該店展現(xiàn)出的風(fēng)格是：淡化歐陸風(fēng)格的典雅古樸，強(qiáng)化新穎、輕快的格調(diào)，以表示商品的流行特點(diǎn)。4服裝展示的色彩BOSS品牌賣的是職業(yè)男裝（西裝），服裝