SWOT分析下的邢臺生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

1、SWOT分析下的邢臺生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略        【摘要】文章運(yùn)用SWOT分析法對邢臺發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、外部機(jī)遇、威脅四個方面進(jìn)行了分析,并通過矩陣匹配提出其發(fā)展的一些戰(zhàn)略對策,即改變思想,用機(jī)遇戰(zhàn)勝威脅,將劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢,走出一條具有邢臺特色的生態(tài)旅游道路。    【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游;SWOT分析;發(fā)展戰(zhàn)略;邢臺      生態(tài)旅游的提出是在20世紀(jì)60年代初生態(tài)學(xué)家認(rèn)識到人類對自然的破壞會遭到報應(yīng),是一個時代“生態(tài)覺醒”的產(chǎn)物,可持續(xù)思

2、想應(yīng)運(yùn)而生,標(biāo)志著人類進(jìn)入第三個時代生態(tài)時代,生態(tài)旅游業(yè)是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇,以回歸大自然為基調(diào),以保護(hù)自然資源、自然環(huán)境與促進(jìn)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的,強(qiáng)調(diào)游客與景區(qū)居民將自己作為生態(tài)系統(tǒng)的一員,在享受大自然的同時盡到保護(hù)自然的職責(zé)和義務(wù)。邢臺生態(tài)旅游資源豐富,開發(fā)程度還處于初步水平,具有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。    一、邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的SWOT分析    (一)優(yōu)勢    1.豐富獨(dú)特的資源是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的基礎(chǔ)。邢臺被稱為太行山最綠、最奇、最險、最美的地方,以“奇洞、險寨、古洞、

3、云?！钡茸匀簧鷳B(tài)為特色的景觀是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的基石,以英賢為代表的歷史文化資源是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的特色與靈魂,邢臺是先商之源、殷商故都、邢候之國,在光輝燦爛的文明史中作為中華文明的腹心地區(qū)誕生了魏征、郭守敬等一批世代敬仰的英賢人物,產(chǎn)生了黃巾起義、義和團(tuán)運(yùn)動等具有重大影響的歷史事件,存留了大量的歷史文物遺跡形成了一系列獨(dú)特的人文旅游資源。    2.良好的自然生態(tài)環(huán)境是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的前提。邢臺政府對山區(qū)綠化與水土保持使其從上世紀(jì)60年代起就出現(xiàn)了山區(qū)綠化的典型,有多處國家山區(qū)生態(tài)示范區(qū)。尤其是前南峪,在植樹綠化荒山方面取得很大成績,植被覆蓋率達(dá)到了94.7%,獲

4、聯(lián)合國環(huán)境保護(hù)全球“五百佳”提名獎,被林業(yè)專家認(rèn)為是太行山最綠的地方。前南峪以獨(dú)特的資源發(fā)展了生態(tài)自然健康游、山水秀美奇觀游等,生態(tài)旅游成果顯著。    3.后起發(fā)展優(yōu)勢是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的巨大潛力。中國旅游業(yè)經(jīng)過一輪迅猛發(fā)展,接下來會進(jìn)入成熟發(fā)展期,旅游發(fā)展會多一些理性思考而少一些開發(fā)初期的狂熱。邢臺旅游起步晚,未開發(fā)景區(qū)占到了60%以上,可借鑒其他地區(qū)發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)在理性的思考中避免不必要的失誤而直接走上健康發(fā)展道路,成為生態(tài)旅游業(yè)的后起之秀。    4.良好的地理區(qū)位為擴(kuò)大客源市場提供了動力源泉。邢臺區(qū)位優(yōu)越,距北京386千米,

5、距天津港430千米,地處京津外圍,環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的腹地,是連接晉、冀、魯、豫地區(qū)的樞紐。區(qū)內(nèi)有京廣鐵路、106、107國道、京深高速公路南北貫穿,308國道貫穿東西全境,還有多條省道連接了晉、豫、魯?shù)鹊?交通方便,整體上可進(jìn)入性強(qiáng),半徑100公里之內(nèi)的區(qū)域有中國較大的城市群落,人口密集,旅游消費(fèi)的人口數(shù)量大。    (二)劣勢    1.開發(fā)品味不高,產(chǎn)品單一。旅游六要素中,游的項(xiàng)目比較單一,行的范圍小,娛的節(jié)目少,僅限于觀光型產(chǎn)品, 留不住游客。沒有充分發(fā)揮旅游資源的功能和效應(yīng),沒有明確的主題形象,沒有涉及高品味、高檔次的生態(tài)旅游主題

6、產(chǎn)品,產(chǎn)品單一,旅游行為層次低,特別是缺乏高層次的互動性和參與性旅游產(chǎn)品,使游客滯留天數(shù)少,重游率低,對旅游市場的擴(kuò)大構(gòu)成極大威脅。    2.生態(tài)旅游開發(fā)資金匱乏。邢臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后,旅游投資環(huán)境不佳,投資水平不高,多元化的投資對促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展具有很大的作用,邢臺投資機(jī)制和籌資渠道不暢,民間投資非常有限,利用外資處在剛剛起步階段,其資金來源主要還依靠政府支撐,在生態(tài)旅游開發(fā)資金上還存在著很大缺口。    3.生態(tài)旅游教育普及率低。表現(xiàn)在生態(tài)旅游管理體制不健全,專業(yè)管理人才短缺;生態(tài)旅游對游客素質(zhì)要求較普通旅游要高,游客的生態(tài)

7、意識沒有完全形成,生態(tài)旅游的觀念還沒有完全普及,未形成真正意義的生態(tài)旅游客源市場;生態(tài)旅游的社區(qū)參與性較差,有的旅游區(qū)居民還未普及生態(tài)旅游意識,甚至還有損害生態(tài)旅游資源的行為。    (三)機(jī)遇    1.國內(nèi)外生態(tài)旅游的熱潮是發(fā)展生態(tài)旅游的社會大環(huán)境。1995年聯(lián)合國教科文組織環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織通過了可持續(xù)旅游發(fā)展行動計(jì)劃,提出了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及行動計(jì)劃,當(dāng)年中國召開了首屆生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研討會,成立了中國旅游協(xié)會生態(tài)旅游專業(yè)委員會,1999年國家旅游局開展生態(tài)環(huán)境游活動,與世界旅游組織聯(lián)合召開“可持續(xù)發(fā)展及中國生態(tài)旅游市

8、場促銷研討會”,掀起了發(fā)展生態(tài)旅游熱潮,聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署把2002年定為“國際生態(tài)旅游年”,使生態(tài)旅游的發(fā)展在世界范圍內(nèi)引起重視,這些為邢臺發(fā)展生態(tài)旅游提供一個大的社會背景。    2.時代的需求是發(fā)展生態(tài)旅游的重要契機(jī)。隨著城市化的迅速發(fā)展,城市人口日益增加,環(huán)境污染日趨嚴(yán)重,人們在經(jīng)歷了環(huán)境危機(jī)后對回歸自然的愿望越來越強(qiáng)烈,越來越多的人熱衷于生態(tài)旅游,生態(tài)旅游熱是旅游業(yè)發(fā)展的一個大趨勢,是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。    3.以生態(tài)省、生態(tài)市建設(shè)為載體的區(qū)域可持續(xù)發(fā)展建設(shè)已經(jīng)匯聚成一股不可逆轉(zhuǎn)的洪流,河北生態(tài)省和邢臺生態(tài)市的建設(shè)

9、目標(biāo)為發(fā)展生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大動力。邢臺生態(tài)市建設(shè)已經(jīng)全面展開,發(fā)展生態(tài)旅游是其中的重要內(nèi)容,旅游業(yè)會在生態(tài)市建設(shè)的驅(qū)動下得到迅速發(fā)展。    (四)威脅    1.區(qū)域競爭日益加劇對邢臺生態(tài)旅游的發(fā)展構(gòu)成一定的威脅,邢臺的區(qū)位既對生態(tài)旅游發(fā)展有促進(jìn)作用,也使其面臨“南北夾擊”的挑戰(zhàn),周圍的京、津、石家莊等地對其造成了一定的屏蔽。京、津都是我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),優(yōu)良的服務(wù)水平和完善的管理體制對邢臺構(gòu)成強(qiáng)烈的競爭,同時邢臺的生態(tài)旅游資源類型與周邊石家莊、聊城等地具有雷同現(xiàn)象,但景區(qū)面積、景觀條件、知名度和開發(fā)程度等大都劣于周邊發(fā)達(dá)地區(qū),受鄰

10、近地區(qū)替代性競爭較大,如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章,組合旅游資源,突出生態(tài)特色,形成競爭力成為邢臺生態(tài)旅游發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。    2.旅游需求的差異化對其生態(tài)旅游的發(fā)展提出更高的要求。旅游者在經(jīng)歷了一輪旅游熱潮后,對于“掃蕩型”和“掠影型”等傳統(tǒng)旅游方式已有所厭倦,更加尋求具有參與性、教育性和實(shí)質(zhì)性意義的旅游,對旅游目的地的選擇日益多元化,這就對旅游產(chǎn)品的多樣化提出了要求。 生態(tài)旅游是一種旅游可持續(xù)發(fā)展的模式,重視對旅游對象和生態(tài)環(huán)境的珍惜、保護(hù),強(qiáng)調(diào)旅游者與景觀的協(xié)調(diào)一致和有機(jī)聯(lián)系,旅游者多樣化的需求,對生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游環(huán)境容量預(yù)測提出了更大的挑戰(zhàn)。 

11、   二、邢臺生態(tài)旅游SWOT Matrix戰(zhàn)略匹配    SWOT Matrix戰(zhàn)略匹配即是將外部和內(nèi)部環(huán)境中的關(guān)鍵因素(包括機(jī)會、威脅、優(yōu)勢、劣勢)在矩陣中列出,通過組合匹配,最終得出邢臺生態(tài)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策。    綜合SWOT矩陣匹配,可以看出邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢大于劣勢,機(jī)遇大于威脅,發(fā)展生態(tài)旅游的潛力很大,只要合理規(guī)劃,科學(xué)發(fā)展,利用機(jī)遇來克服劣勢,發(fā)揮優(yōu)勢來規(guī)避危脅,定會在生態(tài)旅游的發(fā)展上顯現(xiàn)出其獨(dú)特的生命力。    三、生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略對策  &

12、#160; (一)SO戰(zhàn)略    邢臺應(yīng)立足現(xiàn)在的豐富的生態(tài)旅游資源、良好發(fā)展環(huán)境等優(yōu)越條件,以國內(nèi)外生態(tài)旅游發(fā)展熱潮、時代的需求等作為發(fā)展契機(jī),以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,注重經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益的有機(jī)結(jié)合。堅(jiān)持生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略,使旅游資源達(dá)到永續(xù)利用,通過差別化的戰(zhàn)略來塑造和定位生態(tài)旅游形象,突出“山水太行”和“古都邢臺”特色。除發(fā)展觀光旅游外,大力開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品,優(yōu)化組合生態(tài)旅游產(chǎn)品,以“百里太行”為主線,打造一批生態(tài)旅游精品,提高自身的吸引力和競爭力,進(jìn)而增加機(jī)遇,強(qiáng)化優(yōu)勢。    (二)ST戰(zhàn)略

13、60;   充分利用內(nèi)部優(yōu)勢,以應(yīng)對外部威脅,甚至把外部威脅轉(zhuǎn)化為外部機(jī)會。首先,在滿足游客需求的差異化的同時保持自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,在開發(fā)、決策中貫徹可持續(xù)發(fā)展思想。其次,應(yīng)充分調(diào)查了解鄰近省市的生態(tài)旅游資源同邢臺的生態(tài)旅游資源的相似性,跨越資源導(dǎo)向型開發(fā)模式,根據(jù)“競爭錯位”原則,使生態(tài)旅游產(chǎn)品做到“你無我有、你有我優(yōu)、你優(yōu)我新”。加強(qiáng)與周邊景區(qū)的區(qū)域合作,實(shí)施省際及省內(nèi)旅游資源和產(chǎn)品的整合,形成聯(lián)動效應(yīng),變替代性競爭為雙贏型競爭。    (三)WO戰(zhàn)略    善于借用外部機(jī)會,改變內(nèi)部劣勢。借國內(nèi)外生態(tài)旅游發(fā)展

14、處于熱潮時期的大背景,順應(yīng)時代的需求,以河北生態(tài)省和邢臺生態(tài)市建設(shè)為契機(jī),推出一批市場針對性強(qiáng),特色鮮明的旅游產(chǎn)品,創(chuàng)新促銷手段,加強(qiáng)重點(diǎn)市場促銷,優(yōu)化客源結(jié)構(gòu),培育多元化市場體系,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品和市場優(yōu)勢的合理轉(zhuǎn)化。針對資金匱乏要加大招商引資力度,使其生態(tài)旅游在優(yōu)良的環(huán)境下健康運(yùn)行;還應(yīng)建立綠色國民賬戶,收取一定的環(huán)境稅,和其它所得稅一起返還生態(tài)旅游業(yè);再次,在爭取政府投入的基礎(chǔ)上,接受和爭取社會和國際組織的捐贈款,生態(tài)旅游在某種程度上是一項(xiàng)社會公益事業(yè),這樣才能多種形式地籌集生態(tài)旅游發(fā)展資金和引進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。    (四)WT戰(zhàn)略  

15、  要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的健康發(fā)展,應(yīng)克服內(nèi)部劣勢和改善外部威脅。面對區(qū)域之間競爭的日益加劇,邢臺應(yīng)以“大旅游”為指導(dǎo)思想,借環(huán)渤海旅游圈的構(gòu)筑和京津冀旅游一體化為契機(jī),以旅游規(guī)劃、資源開發(fā)、宣傳促銷等為切入點(diǎn),把旅游資源、市場和管理有機(jī)整合,打破行政區(qū)劃上的壁壘,實(shí)現(xiàn)不同景點(diǎn)、地區(qū)間的旅游聯(lián)合,積極組建大型旅游集團(tuán),推進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)向連鎖、規(guī)模經(jīng)營方向發(fā)展,同時要重視規(guī)劃及實(shí)施監(jiān)督,盡力維護(hù)區(qū)域原生生態(tài)系統(tǒng),保護(hù)生態(tài)平衡,最終打造環(huán)渤海、京津冀、省內(nèi)、市內(nèi)各區(qū)域旅游一體化格局,實(shí)現(xiàn)多邊合作、互補(bǔ)共贏、共同發(fā)展。    樹立人才強(qiáng)旅觀念,為生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展提供人力和智力保障。加強(qiáng)對生態(tài)旅游管理和服務(wù)人員的教育,建立一支能適應(yīng)生態(tài)旅游發(fā)展的職工隊(duì)伍,加強(qiáng)對區(qū)內(nèi)管理人員和導(dǎo)游的培訓(xùn),提高員工的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量以滿足游客不斷變化的旅游需求;增強(qiáng)參與者的生態(tài)旅游知識和環(huán)境保護(hù)意識,使人們認(rèn)識到生態(tài)旅游是一項(xiàng)具有保護(hù)自然和維系當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動,提高全民旅游綜合素質(zhì),使每個人都成為生態(tài)旅游積極的支持者和參與者,使游客來到邢臺不僅能親近自然、增長知識、擴(kuò)大視野,且能切身體會到生態(tài)旅游的本質(zhì)人與自然的和諧,能體驗(yàn)更深層次的人與人、