地板行業(yè)品牌營銷策略

1、優(yōu)勢精典案例地板行業(yè)品牌營銷策略 大自然地板營銷策略 (1)社會營銷。社會營銷的概念最早是由美國營銷學家科特勒和澤爾曼絲共同提出的，科特勒認為，社會營銷是通過設計、實施和控制某項運動來營銷社會觀念，并采用產品開發(fā)、定價、溝通、分銷和市場研究的技術。廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司開展公益活動的方向很明確，概括起來就是“一業(yè)兩樹”方針，一業(yè)指的是綠色環(huán)保事業(yè)，俗話說“十年樹木、百年樹人”，兩樹說的就是“樹木”與“樹人”，這是大自然公益活動的兩個基本點。具體來說，在“十年樹木”方面，大自然啟動了歷時十年的中國大自然綠色版圖工程，而在“百年樹人”方面，大自然也大力推出中國大自然綠色搖籃

2、工程，致力培養(yǎng)世紀環(huán)保英才。 (2)娛樂營銷。所謂“娛樂營銷”，即以消費者的娛樂體驗作為價值基礎，借助于樂傳媒及娛樂業(yè)的爆炸式興起，采用戲劇化、互動的方式，將科學與人文，技術和藝術有機結合，融商業(yè)力和想象力為一體，從而創(chuàng)造出的一種新型的營銷模式。這種模式因為正好符合現代人“渴望歡樂、尋求刺激”的潛在需求，一經應用，便并發(fā)出巨大的能量，成為商家營銷制勝的又一利器。大自然第一空間在繼 “中國綠色版圖我為黃河種棵樹”、“中國綠色搖籃大自然獎學金計劃”、“2008為九州祈?！贝笮凸媸⑹潞笤俪龃笫止P，在全國范圍內與CCTV同一首歌聯手舉辦11場同一首歌·走進大自然大型巡回演唱會，并

3、在全球范圍內挑選當紅歌星同臺演出，為全球華人奉獻中國地板業(yè)有史以來最大的音樂盛宴，讓來自中國地板行業(yè)的更多笑聲和歡樂飛向期望已久的2008北京。 (3)體育營銷。體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。隨著我國體育市場的蓬勃發(fā)展和大眾對體育熱情的不斷高漲，體育營銷已經成為企業(yè)進行市場推廣和樹立品牌的一種重要戰(zhàn)略。事實上，憑借新穎的操作手法、絕佳的廣告效益，體育營銷已經成為營銷家族中最具營銷效果的一員，并深受企業(yè)的青睞。2008年2月25日，大自然木業(yè)與中國國家自行車隊成為戰(zhàn)略合作伙伴，作為家具行業(yè)的唯一贊助商，鼎力支持國家自行車隊征戰(zhàn)2008北京奧運賽場。其實，作為國內領先木地板企業(yè)的大自然地板一直十分關注和支持2008年北京奧運，2007年大自然地板就成為了國家奧林匹克體育中心專用產品。此次大自然地板再度與奧運結緣，大力支持國家自行車隊，全面體驗體育營銷。        優(yōu)勢深圳：深圳市羅湖區(qū)京基100大廈D棟（金龍大廈）22樓