淺談冷飲的包裝設(shè)計(jì)

1、淺談冷飲的包裝設(shè)計(jì) 摘 要：冷飲包裝設(shè)計(jì)的頭號(hào)任務(wù)就是要求以吸引顧客為目的，圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。冷飲商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合一定的規(guī)律、理念，其要素也具有一定的設(shè)計(jì)要求。本文通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定義的介紹，具體分析了冷飲包裝設(shè)計(jì)的理念、要素。 關(guān)鍵詞：冷飲；包裝；設(shè)計(jì)包裝的設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是要求以吸引顧客為目的，圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。包裝設(shè)計(jì)是通過對(duì)產(chǎn)品的容器以及所要進(jìn)行包裝的外觀和結(jié)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)方面的處理，從而包裝的商品在銷售或者運(yùn)輸過程中有一個(gè)跟其商品內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的外殼，使其所包裝的商品具有一個(gè)動(dòng)人而

2、又完整的形象，吸引消費(fèi)者的眼球。冷飲包裝設(shè)計(jì)主要是指包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)容是冷飲商品。一、冷飲包裝的設(shè)計(jì)理念（一）安全理念確保冷飲商品和冷飲消費(fèi)者的安全是冷飲包裝設(shè)計(jì)中最為基本的要求。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該依照冷飲商品的具體屬性來考慮其運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、攜帶、展銷及其使用等的安全保護(hù)措施，冷飲具有易融化、易毀壞等特征，因此，在冷飲包裝過程中應(yīng)該充分考慮商品的安全。目前，可供冷飲包裝所使用的材料主要有卡紙、塑料、陶瓷、玻璃等。在冷飲包裝材料才選擇時(shí)，不但要求材料具有一定的抗壓抗震、抗擠抗拉、抗磨等性能，而且還要求其具有防漏、防腐、防曬等特性，只有這樣才能確保冷飲商品的完好無損。（2） 促銷理念 商品包裝設(shè)計(jì)

3、最主要的一個(gè)目的就是為了吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)商品的銷售。以往人們在購買商品的時(shí)候經(jīng)常是由售貨員的介紹和推銷，而在當(dāng)今社會(huì)，人們在超市購買商品往往是通過觀察商品的包裝來辨別和了解商品的。商品包裝從而起著推銷和介紹的功能。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中也應(yīng)該具有促銷的理念，冷飲商品中也應(yīng)該有著推銷和介紹商品的內(nèi)容。比如黑米糕的包裝設(shè)計(jì)（如上圖）。（3） 視覺傳達(dá)的藝術(shù)理念良好的商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合商品的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、攜帶、展銷及其使用等，同時(shí)應(yīng)該具有完美的藝術(shù)性。商品包裝設(shè)計(jì)是一門對(duì)商品進(jìn)行直接美化的藝術(shù)。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，比較精美的、具有較高欣賞價(jià)值的包裝將更能吸引顧客的眼球，給消費(fèi)者以美的享受，從而

4、得到他們的認(rèn)可。只有這樣，才能傳達(dá)視覺的滿足。其實(shí)，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者以視覺效果，其本質(zhì)在于簡單明了，而不應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行過多的修飾設(shè)計(jì)使的其包裝主題不太突出，影響其視覺的表達(dá)，誤導(dǎo)消費(fèi)者思維。按照包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的要求，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)除去那些無謂的視覺元素，著重強(qiáng)調(diào)包裝主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。如上圖冷飲的設(shè)計(jì)。（4） 環(huán)保理念隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)保越來越引起世界各國的重視，環(huán)保意識(shí)已進(jìn)入世界的各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，也應(yīng)該具備環(huán)保理念，不能使用對(duì)環(huán)境有污染的材料，不能進(jìn)行損害人們身體健康的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該注重綠色包裝。比如在冰激凌的包裝中，應(yīng)該盡量少

5、用帶塑膠紙的包裝材料，而應(yīng)盡量對(duì)使用綠色包裝材料如一次性紙杯等等。二、冷飲包裝設(shè)計(jì)中的要素 （一）造型 商品包裝造型主要是指商品包裝的形狀和結(jié)構(gòu)上的安排。包裝造型一般有內(nèi)包裝造型和外包裝造型之分，根據(jù)其所采用的材料又可分為硬質(zhì)包裝和軟質(zhì)包裝。冷飲商品包裝的造型設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)形式美感將直接影響著顧客對(duì)其的消費(fèi)與否。因此，冷飲商品包裝造型設(shè)計(jì)要求其形態(tài)與文化、與經(jīng)濟(jì)、與工藝、與功能之間相互配合、互相協(xié)調(diào)，從而展現(xiàn)其形式美。比如，出自藝術(shù)大師黃永玉的冷飲保溫袋的設(shè)計(jì)（如圖）。根據(jù)冷飲所具有的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出形態(tài)似飽滿且密封的冷飲保溫袋，其粗獷而又渾厚，保證了冷飲商品的外漏和透氣的安全性能，也給消費(fèi)者

6、以審美的感覺，初看感覺器非常俗氣，但是其大俗中卻又展現(xiàn)出一種大雅致，它銀絲色塑料為原材料，其觸覺表面的豐富肌理變傳達(dá)出某種情緒和情感特征，讓人情不自禁的想去觸摸它、感受它，觸覺肌理與容器造型的和諧統(tǒng)一構(gòu)成了完整的容器造型的美感特征，從而充分展示出包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式美。再如下圖伊利牛奶的包裝袋： （二）色彩現(xiàn)實(shí)生活中，人們無時(shí)無刻不在跟色彩打交道。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩也起著非常重要的作用。色彩的作用主要表現(xiàn)在其有著辨別商品和幫助冷飲商品促銷的效果，同時(shí)色彩也具有一定的審美效果。在消費(fèi)者購買冷飲時(shí)，首先使其視覺神經(jīng)產(chǎn)生反應(yīng)的應(yīng)該屬色彩了，人們的視覺對(duì)色彩的反應(yīng)最為敏感。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中個(gè)

7、，色彩作為其視覺傳達(dá)的重要元素，也有著促銷和樹立品牌等功效，相對(duì)于文字、圖形，其更能引起消費(fèi)者的視覺沖擊。比如雪糕的包裝（如右圖）：其褐紅色的包裝使得消費(fèi)者咋一看就產(chǎn)生深刻的記憶，給予消費(fèi)者以視覺的美感，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)它的興趣和消費(fèi)。所以，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)該符合冷飲商品的本質(zhì)屬性，使色彩能表達(dá)冷飲的真正意義。（3） 圖形作為一種非文字元素，圖形在冷飲包裝設(shè)計(jì)中具有傳達(dá)商品信息的作用，它是消費(fèi)者視覺感知最為直接的對(duì)象。再者，圖片根本就不受語言條件方面的限制，它能廣泛地被消費(fèi)者所感知和辨別，是最適合商品信息傳達(dá)的商品通用語言。因此，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，圖形作為一種直接的視覺元素，其也扮演者

8、重要的角色。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)出現(xiàn)以下形式的圖形：商品實(shí)物圖形、產(chǎn)品原料圖形、使用示意圖形等等。例如以商品原料圖形的冷飲包裝設(shè)計(jì)（如上圖）。（四）文字文字是我們?nèi)祟愖嫦葹榱擞涗浭挛?、語言以及交流的思想而不斷產(chǎn)生的視覺符號(hào)。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，文字也是一個(gè)不可或缺的要素。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，可以沒有圖像，但不得沒有文字，文字可以成為向消費(fèi)者傳達(dá)冷飲商品信息的載體，通過冷飲包裝設(shè)計(jì)中的文字元素，可以溝通消費(fèi)者的情感，傳達(dá)消費(fèi)者所需要的信息。消費(fèi)者可以通過正確理解文字信息，從而了解和認(rèn)識(shí)冷飲商品的特征、味道、產(chǎn)地、使用方法等等。再者，文字也具有一定的視覺審美價(jià)值，它能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)冷飲商

9、品的興趣，而產(chǎn)生購買的欲望。如右圖所示，其文字在冷飲包裝中發(fā)揮中而一定的作用，一方面可以讓消費(fèi)者了解商品的一些信息，一方面又可以表達(dá)一定美觀。3、 結(jié)束語綜上所述，冷飲包裝設(shè)計(jì)的目的就是為了吸引顧客購買商品，它圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該具有一定的安全理念、促銷理念、環(huán)保理念、視覺審美藝術(shù)理念等等。冷飲包裝設(shè)計(jì)中也具有四個(gè)要素，即造型、圖像、色彩、文字。冷飲商品包裝造型設(shè)計(jì)要求其形態(tài)與文化、與經(jīng)濟(jì)、與工藝、與功能之間相互配合、互相協(xié)調(diào)，從而展現(xiàn)其形式美。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)該符合冷飲商品的本質(zhì)屬性，使色彩能表達(dá)冷飲的真正意義。同時(shí)，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)出現(xiàn)以下形式的圖形：商品實(shí)物圖形、產(chǎn)品原料圖形、使用示意圖形等等。最后，文字可以成為向消費(fèi)者傳達(dá)冷飲商品信息的載體，通過冷飲包裝