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文檔簡介
1、我國農(nóng)村電子商務開展存在的問題與對策【摘 要】當前,我國農(nóng)村電子商務開展迅速,但是 仍存在根底設施不完善,農(nóng)村電子商務意識淡薄,電子商務 人才缺乏,農(nóng)業(yè)標準化程度低以與農(nóng)村物流開展滯后等難 題。為促進農(nóng)村電子商務開展應轉變思想觀念,完善農(nóng)村根 底設施建設,加強農(nóng)村電子商務人才培訓,加快農(nóng)業(yè)標準化 建設進程,構建區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺?!娟P鍵詞】農(nóng)村電子商務;品牌化;標準化農(nóng)村電子商務是指利用因特網(wǎng)、計算機等現(xiàn)代信息技術,圍繞農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營而開展的電子化的交易和管 理活動,包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、產(chǎn)品的營銷、網(wǎng)上支付、物 流管理以與客戶關系的維護等。開展農(nóng)村電子商務能夠促進 農(nóng)村科技進
2、步,有效改善農(nóng)產(chǎn)品的流通效率,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)民增收。一、我國農(nóng)村電子商務開展現(xiàn)狀近幾年來,我國農(nóng)村信息化建設速度加快,促進了農(nóng)村電子商務的推廣。2014年,我國涉農(nóng)電商企業(yè)已經(jīng)達到3.1萬家,在線銷售額突破 1000億元。阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品 的賣家數(shù)量達到76.21萬個,2014年在阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn) 品銷售額為483.02億元,比2013年增長69.83%。在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店已經(jīng)達到163萬家,經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近 40萬個。截至2014年12 月,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普與率達到 28.8%,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達 1.78 億,年增長率為1%,網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比 27.
3、5%,農(nóng)村網(wǎng)民 網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為 7714萬,年增長率高達40.6%,農(nóng)村網(wǎng) 民網(wǎng)絡購物使用率為 43.2%,使用率較2013年增加了 12.1 個百分點,是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的 應用。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模為6276萬,較2013年增長率38.1%,農(nóng)村網(wǎng)民中網(wǎng)上支付使用率為35.2%,比2013年高出近10個百分點。2015年5月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)開展狀況研究報告對我國近年來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)開 展狀況進展了全面總結。從學歷結構來看,農(nóng)村網(wǎng)民學歷相 對較低,初中與初中以下學歷的網(wǎng)民占比為65.7%;從年齡結構來看,農(nóng)村網(wǎng)民與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比,更趨年
4、輕化,20歲以下的農(nóng)村網(wǎng)民占比均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比;從職業(yè)結構來看, 農(nóng)村網(wǎng)民學生群體占比最高,達到24.4%。我國政府高度重視農(nóng)村電子商務開展,相繼出臺了一系 列促進農(nóng)村電子商務開展的政策如表 1所示。但目前, 我國農(nóng)村電子商務開展地區(qū)間不均衡現(xiàn)象依然嚴重。我國農(nóng) 村電子商務主要集中分布在經(jīng)濟較為興旺的沿海省份,西部 經(jīng)濟落后地區(qū)農(nóng)業(yè)數(shù)量相對較少。無論從農(nóng)村電子商務的交 易規(guī)模、數(shù)量還是網(wǎng)絡資源利用率、 社會影響力等方面來看, 當前農(nóng)村電子商務尚處于初級開展階段。二、我國農(nóng)村電子商務開展存在的主要問題1農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)相對較少,電子商務意識淡薄由于我國農(nóng)村人口較多,農(nóng)村教育相對落后,農(nóng)村人口 文化
5、素質偏低,傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的慣性較大,信 息化意識淡薄,對電子商務創(chuàng)新生產(chǎn)力的認識不夠深刻,使 農(nóng)村電子商務難以得到應用推廣,這些特征決定了農(nóng)村互聯(lián) 網(wǎng)應用使用率與城鎮(zhèn)網(wǎng)民水平相比,相對偏低。當前我國農(nóng) 村互聯(lián)網(wǎng)應用以即時通信使用為主,占比達到 87.2%。2農(nóng)村電子商務根底設施薄弱,信息資源利用效率有待 提升完善的電子商務根底設施是開展電子商務的前提。與城鎮(zhèn)相比,農(nóng)村電子商務根底設施供應尚存在不足,網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡管理、通訊速度、安全保障等信息資源開發(fā)利用方面存 在諸多問題,直接限制了信息技術的利用,降低了利用網(wǎng)絡 獲取信息的能力。農(nóng)村信息化根底設施應用效率和應用效益 不明顯,進一步惡
6、化了根底設施更新和完善,難以適應高速 開展的電子商務的要求。3. 信息化建設融資渠道單一,市場運營機制有待完善信息化建設離不開政府政策的支持和引導,但最重要的 是要能吸引社會資金投入到信息化建設中來,才能使信息化 更快更好地開展,這也符合市場化開展趨勢。但目前我國市 場運營體系不完善,信息化建設缺乏一個有效的市場運營機 制來吸引企業(yè)參與投資,沒有良好的商業(yè)模式和盈利模式為 農(nóng)村信息化建設籌集資金,導致信息化建設的融資渠道單 一,建設資金匱乏。4. 農(nóng)村電子商務人才缺乏,信息承受群體根底素質有待 提高現(xiàn)代化信息的采集、開發(fā)、發(fā)布等均需有一定專業(yè)知識 和技能的人才支撐,這就要求信息人員具有較高的素
7、質。由 于農(nóng)民受教育程度普遍偏低,具有一定創(chuàng)新精神和電子商務 操作能力的年輕人一般外出打工而不在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn), 具有較高學歷的電子商務專業(yè)畢業(yè)生又不情愿到農(nóng)村工作, 導致農(nóng)村生活人員思想觀念相對陳舊,對新事物承受和理解 能力有限,不能熟練掌握開展電子商務工作必須的計算機應 用技術。農(nóng)村電子商務人才的缺乏影響了電子商務在農(nóng)村的 推廣應用。5農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低,不利于開展電子商務交易標準化和可鑒別性產(chǎn)品更有利于電子商務的開展。當 前,我國大局部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?;?jīng)營程度不高,產(chǎn)品品 質差異較大,深加工率相對較低,絕大局部農(nóng)產(chǎn)品均為非標 準化的經(jīng)驗性產(chǎn)品,對接外部市場的難度較大,這些不利因 素給
8、農(nóng)業(yè)電子商務的開展帶來了巨大的難度。6農(nóng)村物流開展滯后,現(xiàn)代化的物流體系亟需完善農(nóng)產(chǎn)品具有易腐、易變質、難包裝等特點,而在我國農(nóng) 村“重生產(chǎn)、輕流通思想又十分嚴重,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和 農(nóng)產(chǎn)品的流通配送環(huán)節(jié)的開展認識不足。同時由于農(nóng)村交通 不興旺,交通運輸線路缺少,農(nóng)業(yè)專用運輸設備缺乏,技術 裝備落后,使得農(nóng)村物流配送的時間長、本錢高、效率低, 嚴重阻礙了農(nóng)村電子商務的開展,亟需建設適合農(nóng)產(chǎn)品特點 的農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系。三、促進我國農(nóng)村電子商務開展的對策建議1.轉變思想觀念,增強農(nóng)村電子商務意識各級政府要充分利用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡等各種媒 體,采取多種形式,利用多種手段廣泛宣傳農(nóng)村信息化建設
9、 的重要意義和作用,營造全社會關心、支持和參與農(nóng)村電子 商務開展的良好氣氛。積極組織舉辦各種形式的電子商務論 壇、講座和展覽等大型活動,培訓電子商務根本知識,以培 育農(nóng)村電子商務示 X村建設試點為契機宣傳信息化應用的 成功典型和取得的成效,提高社會各界尤其是各級領導干部 對農(nóng)村電子商務的認識水平,增強信息化意識,自覺從思想 觀念、管理方式等方面適應信息化的開展要求,充分認識信 息化建設與農(nóng)村經(jīng)濟開展相互關系。2完善農(nóng)村根底設施建設,健全服務體系加強農(nóng)村信息化根底設施建設,鼓勵郵電通信行業(yè)充分 利用現(xiàn)有的有線通信網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計算機 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡資源,為農(nóng)村信息化建設提供結構合
10、理、 高速寬帶的數(shù)字化、網(wǎng)絡化環(huán)境,拓寬通信傳輸光纜寬帶與 網(wǎng)絡覆蓋X圍,引導網(wǎng)絡運營商將互聯(lián)網(wǎng)、接入網(wǎng)、城域網(wǎng) 由城鎮(zhèn)向鄉(xiāng)村輻射,提高農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋度。增加資金和人力 投入,進一步完善農(nóng)村交通運輸條件,建立暢通的農(nóng)村交通 體系。大力推動物流下鄉(xiāng),積極開展專門面向農(nóng)村的本地化 物流企業(yè),探索創(chuàng)新農(nóng)村物流模式。重點加強農(nóng)產(chǎn)品流通迫 切需要的倉儲、冷鏈、物流配送和監(jiān)測系統(tǒng),建設并對物流 企業(yè)在金融、稅收、用水用電等方面給予政策優(yōu)惠。3. 重視農(nóng)村電子商務培訓, 做好電子商務人力資源建設 農(nóng)村電子商務開展離不開人才的支持。為適應農(nóng)村電子商務的開展,一方面需要鼓勵政府出臺相應的稅收減免等優(yōu) 惠政策鼓勵當
11、地有條件的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者從事農(nóng)村電子商務;另 一方面,也需要引進人才。同時定期開展信息技術專業(yè)化培 訓,按不同層次和要求分別進展培訓,積極提高農(nóng)民捕捉信 息的根本能力,使農(nóng)戶獲得信息搜集、運用與反應的能力, 盡可能地減少農(nóng)民從事電子商務的阻礙因素。重點將農(nóng)村基 層干部列入培訓的對象,使其扮演引領的角色,進而在農(nóng)村 電子商務開展中發(fā)揮模 X先鋒作用。4. 開展專業(yè)化品牌農(nóng)業(yè),加快農(nóng)產(chǎn)品標準化進程 各地方應因地制宜地結合當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)開展狀況,有意識 地開展當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,促進優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī) ?;N養(yǎng)、規(guī)X化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和科學化管理,促進本 地農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化品牌化建設。加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品質量
12、安全 標準體系和質量安全追溯體系,鼓勵對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)化 運行、合作社開展與家庭農(nóng)場式經(jīng)營,加強農(nóng)產(chǎn)品儲藏、物 流、市場與其精深加工基地建設,實行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與網(wǎng)絡營 銷有機對接,把電子商務更加嚴密地直接融入農(nóng)產(chǎn)品再生產(chǎn) 過程。政府適時建立對農(nóng)產(chǎn)品的質量檢查評價系統(tǒng),制定適 合市場要求的產(chǎn)品規(guī)格判斷標準,大力推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準 化和規(guī)X化,以確保電子商務系統(tǒng)真正的發(fā)揮作用。5. 構建特色農(nóng)業(yè)電子商務交易平臺,為農(nóng)戶創(chuàng)立良好的銷售渠道以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為核心,針對不同地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的消費 習慣和需求,設立相關產(chǎn)業(yè)的電子商務信息平臺,改善我國 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在的小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾以與區(qū)域分散 的狀況,為區(qū)域內的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務服務, 并向周邊輻射形成一個銷售網(wǎng)絡,防止產(chǎn)品價格在流通環(huán)節(jié) 被層層推高,切實使農(nóng)民享受到產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的收
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