會展培訓咨詢(共6頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上二一四年秋季重慶全國糖酒會項目投資評估報告一、項目概要：全國糖酒商品交易會（簡稱“糖酒會”）是由中國糖業(yè)酒類集團有限公司（簡稱“中糖集團”）主辦的大型全國性商品交易會。創(chuàng)辦于一九五五年，于每年春、秋兩季舉辦兩次，因其規(guī)模龐大、效果顯著，因而曾被業(yè)界譽為“天下第一會”。但近年來隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，糖酒會的交易和展示功能逐漸萎縮，在展覽行業(yè)的地位逐年下滑；截止二一三秋季武漢糖酒會，該展會當屆交易總額已從210.5億元下滑至83億元，在全國性商業(yè)展會中的規(guī)模和交易總額排名中，也從第一位下滑到第七位。同時，二一三年以來，隨著“禁酒令”等一系列國家公務廉政建設的深化

2、以及公眾消費意識的變化，國內(nèi)糖酒知名企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和效益迅速下滑，對糖酒會的參展需求亦表現(xiàn)冷淡，相當數(shù)量的企業(yè)選擇放棄參展，甚至無意參展，這也是導致武漢糖酒會規(guī)模急劇萎縮的重要原因。故可以預言即將在重慶國際博覽中心舉辦的二一四年秋季重慶全國糖酒會在現(xiàn)有的消費環(huán)境、辦展時機以及辦展環(huán)境下將難以取得較大的作為及展覽業(yè)績，辦展規(guī)模甚至可能繼續(xù)下滑、或縮小，因此相因給予展覽服務商的回報也是比較有限和微薄的，因此建議展商不應過高評估糖酒會項目的收益及回報。從展覽行業(yè)服務商的角度來看，服務商為糖酒會提供的服務主要分為以下六大方面：（一）、展覽設施租賃及搭建服務，（二）、戶外及參展媒體發(fā)布服務，（三）、客戶

3、聯(lián)誼會及新聞發(fā)布會策劃組織服務，（四）、所在城市酒店入駐及租賃服務，（五）、餐飲及娛樂服務，（六）、代理往返機票、車船票及旅游服務。就目前重慶大網(wǎng)傳媒的現(xiàn)狀來看，應擇重于戶外及參展媒體發(fā)布、客戶聯(lián)誼會及新聞發(fā)布會策劃組織和所在城市酒店入駐及租賃服務等三方面。二、投資項目及價值： 根據(jù)對項目辦展場館以及參展商到渝主要車站、空港以及在渝參展環(huán)境及線路的走訪與了解，初步得出以下的共識： 1、二一四年秋季重慶糖酒會參展商到渝車站、空港以龍頭寺火車站及兩路空港為主，加之展覽場館位于渝北悅來，因此江北觀音橋、龍頭寺、兩路空港、兩江新區(qū)以及來往悅來場館的主要道路及輕軌線將成為展商在渝活動的重點區(qū)域，而傳統(tǒng)繁

4、華區(qū)解放碑將受到冷落。 2、從戶外媒體分布情況以及展期媒體布局慣例分析來看：觀音橋步行街、步行街周邊、以及北至新溉大道、機場高速公路，龍頭寺車站到悅來展場沿線將成為展商重點投資的區(qū)域，其中大型戶外及廣告牌將更受展商的青睞；而沿線路臨時設置廣告位則要尊重及考慮辦展方的整體規(guī)劃和布局，根據(jù)二七年重慶有關方面慣例做法，整體規(guī)劃及再次招標的可能性較大。 3、從本次辦展場館及周邊環(huán)境來看，展商在渝主要入駐的酒店應分布在江北、渝北兩區(qū)，由于悅來會展城目前無酒店經(jīng)營，而龍頭寺火車站僅一家四星級酒店的實際情況，參展客商入駐酒店將集中在兩路空港城區(qū)、江北觀音橋片區(qū)以及渝中區(qū)，其中江北觀音橋片區(qū)將成為客商集中入駐

5、的的核心區(qū)域。 4、可控項目的資源及價值：戶外廣告：龍頭寺廣場商業(yè)裙房戶外廣告、廣場臨時搭建戶外廣告、廣場周邊戶外廣告、地下通道戶外廣告牌、地下環(huán)道戶外燈箱以及廣場顯示屏，觀音橋大融城外墻戶外廣告及廣場顯示屏、華新街沿線大型戶外廣告牌、觀音橋到新牌坊沿線道路臨時設置的戶外廣告牌，新牌坊、洋河西路、紅黃路、新溉大道、民安大道、人和大道、鏡泊西路、金山大道、金興大道、趙家溪立交橋、悅來大道沿線道路臨時設置的戶外廣告牌（全長約20公里）。酒店資源：觀音橋世紀金源大酒店、君豪大酒店、江北希爾頓逸林酒店、江北小天鵝賓館、小天鵝商務酒店、伊美大酒店、外貿(mào)格林酒店、和府飯店、渝通賓館、商慧賓館、大同荷泰酒店

6、、君頓精品酒店、金考源會議酒店、重賓北城酒店、夔府酒店、錦輝商務酒店、江北招待所、東和花園酒店、金科大酒店、天來大酒店、水上休閑莊等共計22家酒店，其中五星級酒店5家、四星級酒店6家、商務酒店10家、渡假酒店1家。參展場館：重慶國際博覽中心，總建筑面積60萬、室內(nèi)展廳20萬、室外展場6.5萬，總體規(guī)模相當于目前承辦大型國際會展廣交會核心展館廣州琶洲國際會展中心建筑面積39.6萬、室內(nèi)展廳13萬、室外展場2.2萬的約1.51倍，堪稱糖酒會承辦史上的最大規(guī)模展覽場館，亞太地區(qū)最大展館，而二一二年春季第86屆成都糖酒會展覽面積也不過13萬（含12萬室內(nèi)展場及1.0萬室外展場），參展企業(yè)近3000家，

7、專業(yè)觀眾31萬人，而重慶國博中心規(guī)模為其最大參展面積的2.03倍，因此可以預計二一四年秋季第91屆重慶糖酒會招展難度巨大。5、從可控資源的情況來看，江北、渝北兩區(qū)具備優(yōu)越的酒店及戶外資源，完全可以滿足大型會展舉辦的展覽，酒店、餐飲消費，新聞發(fā)布等多方面的需求。三、投資機遇： 由于糖酒會具備較大的展覽規(guī)模，預計參展商數(shù)千家、參展商品數(shù)萬種，專業(yè)觀眾三十余萬人，故足以帶來可觀的展覽效益、城市消費效益和相應的戶外廣告發(fā)布、展覽搭建、新聞發(fā)布、媒體傳播的巨量增長，因此歷來受到辦展城市的高度重視，更是承辦地城市關聯(lián)服務商重點關注的大型會展項目。 從春秋兩屆糖酒會相比較而言，春季糖酒會相對規(guī)模較大，而在渝

8、舉辦的秋季糖酒會則相對同年度的春季糖酒會而言，參展規(guī)模和交易總額均有大幅度的下滑，因此宜恰當投資該項目。四、投資風險： 鑒于重慶國際博覽中心龐大的展覽規(guī)模，提升了場館的招商難度和不能足額招展的可能，因此為了保障招募到足夠數(shù)量的展商參展，糖酒會主辦方中糖集團以及重慶市府一定會出臺嚴厲的打擊酒店會外展的相關政策，故提前賣斷酒店相應檔期，招募會外展的風險成倍遞增。 同時考慮到目前糖酒食品行業(yè)相對低迷的經(jīng)濟增長也提高了募集參展商的難度和風險，因此從主辦方政策到經(jīng)濟形勢來看，都加大了投資糖酒會的風險。五、競爭威脅： 從大網(wǎng)傳媒的實際情況來看，缺乏服務糖酒會的經(jīng)驗是整個團隊難以有效服務糖酒會的關鍵；同時由于項目整體規(guī)模的縮水，即使贏得足夠資源，不能有效的在會展期間招募到足夠客戶的可能性大幅提升，因此來自同業(yè)競爭的威脅急劇增加；因此總體評估，糖酒會投資具備較大的風險。六、評估結(jié)論： 總體評價來看，大網(wǎng)傳媒宜按照傳統(tǒng)的布局，有效推動