廣告公司鳳凰衛(wèi)視提案

1、鳳凰衛(wèi)視媒體建議案鳳凰衛(wèi)視媒體建議案廣東省廣告公司公司簡(jiǎn)介l 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語(yǔ)電視節(jié)目。l 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司。今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚，在中國(guó)大陸市場(chǎng)上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)已在石油、貿(mào)易、公路、地產(chǎn)、實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億。今日亞洲與中國(guó)大陸各界廣泛、密切的關(guān)系，為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。衛(wèi)星電視有限公司由美國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)。華穎國(guó)際有限公司是中國(guó)銀行全資附屬公司，在中國(guó)及國(guó)際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富

2、的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓有深刻的理解和廣泛的資源。鳳凰衛(wèi)視由1996年啟播至今，已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺(tái)，包括已開(kāi)播的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺(tái)、北美臺(tái)及粵語(yǔ)臺(tái)。公司簡(jiǎn)介l 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)現(xiàn)時(shí)透過(guò)亞衛(wèi)三號(hào)S播出訊號(hào)，覆蓋亞太五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時(shí)全天候播出的衛(wèi)星電視臺(tái)，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及生活方式。l 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目制作的目標(biāo)。自開(kāi)播以來(lái)，【時(shí)事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時(shí)事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】

3、等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛(ài)的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。l 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺(tái)灣以至海外的精英，個(gè)人風(fēng)格清新時(shí)尚、工作認(rèn)真投入。其中吳小莉曾獲中國(guó)總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。公司簡(jiǎn)介l 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)形成“姊妹臺(tái)”，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺(tái)，向發(fā)展為多頻道平臺(tái)邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。l 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)的開(kāi)播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會(huì)，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語(yǔ)電影作出貢獻(xiàn)。l 鳳

4、凰衛(wèi)視電影臺(tái)是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時(shí)播出，每月播放量超過(guò)二百八十部。在每晚九時(shí)的黃金時(shí)段播出特級(jí)猛片及國(guó)際得獎(jiǎng)電影，做到日日好戲連場(chǎng)。l 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。公司簡(jiǎn)介l 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，

5、為影迷提供最快最新的影壇消息。l 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星Astra2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視Sky Digital以及英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和荷蘭四國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個(gè)國(guó)家，進(jìn)入千家萬(wàn)戶。l 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)以普通話及廣東話在黃金時(shí)段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬(wàn)有。集時(shí)事、娛樂(lè)、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。 。公司簡(jiǎn)介l 作為一家國(guó)際華語(yǔ)衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語(yǔ)電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)

6、者。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺(tái)、電影臺(tái)和歐洲臺(tái)三個(gè)頻道的運(yùn)作外，會(huì)于短期內(nèi)推出多個(gè)新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺(tái)，今年底明年初啟播的一個(gè)全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的24小時(shí)滾動(dòng)播出的資訊臺(tái)，以及計(jì)劃中的粵語(yǔ)臺(tái)、日本臺(tái)等，再加上已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的鳳凰周刊雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對(duì)不同種類節(jié)目的殷切需求。l 在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。由Gallup Organisation（蓋洛普）在1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于財(cái)富雜志1999年10月號(hào)）顯示，約36%受訪者認(rèn)識(shí)“鳳凰衛(wèi)視”，知名度與國(guó)際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，

7、高于通用汽車、愛(ài)立信移動(dòng)電話、匯豐銀行等著名品牌。收視概述收視概述l 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中國(guó)大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在中國(guó)大陸現(xiàn)有4,178萬(wàn)戶收視家庭，接近1億4,700萬(wàn)收視人口，占全國(guó)電視家庭戶的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬(wàn)戶，共9,040萬(wàn)人，普及率達(dá)20.2%。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)參閱鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)大陸收視情況調(diào)查概述，以及央視索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收視調(diào)查報(bào)告見(jiàn)附件）。收視概述收視概述亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)n地區(qū)地區(qū) 收視戶數(shù)收視

8、戶數(shù)n中國(guó)大陸 41,780,000n香港 590,000n澳門 40,000n臺(tái)灣 300,000n韓國(guó) 300,000n汶萊 17,000n印尼 25,000n菲律賓 730,000n新加坡 220,000n馬來(lái)西亞 350,000n泰國(guó) 85,000n越南 15,000n其他 400,000n總計(jì)總計(jì) 44,852,000 44,852,000n資料來(lái)源：美蘭德信息公司nSurvey Research Group Frank Small and Associates Ltd.n鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部/衛(wèi)星電視調(diào)研部收視概述收視概述l 據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國(guó)30個(gè)城市做

9、的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4,000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%。43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理/專業(yè)人仕/政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。鳳凰衛(wèi)視觀眾對(duì)品牌認(rèn)知度高，20.4%鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價(jià)錢，一般電視觀眾只有16.5%愿意付更高價(jià)錢購(gòu)買品牌。以上種種可見(jiàn)鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，故他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高，是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾。廣告特色廣告特色l鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時(shí)尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)

10、的服務(wù)，被企業(yè)界鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時(shí)尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選。列為衛(wèi)星電視媒體的首選。l廣告方式：廣告方式：n普通廣告普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。n度身訂造宣傳節(jié)目度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈(zèng)獎(jiǎng)游戲活動(dòng)等，效果特別顯著。n廣告贊助廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動(dòng)聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。廣告特色廣告特色n三種廣告贊助方式：三種廣告贊助方式：n節(jié)目具名贊助節(jié)目具名贊助贊助商名字會(huì)放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。如“格力鳳凰劇場(chǎng)”由格力空

11、調(diào)具名贊助。n節(jié)目獨(dú)家贊助節(jié)目獨(dú)家贊助贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。如“時(shí)事直通車”由諾基亞獨(dú)家贊助。n節(jié)目聯(lián)合贊助節(jié)目聯(lián)合贊助廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。如“鳳凰早班車”由中國(guó)銀行、中國(guó)聯(lián)通、TCL集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 廣告特色廣告特色n四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭(zhēng)取最高播放率。起，爭(zhēng)取最高播放率。n贊助商宣傳標(biāo)版贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時(shí)段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通

12、話旁白，如“XXX由贊助播出，（廣告語(yǔ)）”。n節(jié)目頭尾標(biāo)板節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開(kāi)始和結(jié)束時(shí)各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“XXX由贊助播出，（廣告語(yǔ)）”。n節(jié)目段落銜接式標(biāo)板節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 在節(jié)目廣告時(shí)段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘(沒(méi)有旁白)n節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。n另外有大量各時(shí)段廣告位置.廣告特色廣告特色l鳳凰衛(wèi)視廣告營(yíng)業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國(guó)境內(nèi)有神州電視有限公司配合，該公司在廣州等地設(shè)有分公司，國(guó)內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購(gòu)買廣告位。l鳳凰衛(wèi)視的廣告價(jià)格合理，以一類省級(jí)臺(tái)

13、的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，卻提供亞太區(qū)的覆蓋面。鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全，受香港廣告法的監(jiān)管，又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性。自開(kāi)播以來(lái)，已有超過(guò)700家中國(guó)及國(guó)際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告，良好的廣告效益使客戶充滿信心。另外，鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃，保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者。如何投放廣告如何投放廣告l鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣告，節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益：贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連，相益得彰，其效果以具名贊助最為突顯；觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力，非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度、提高品牌形象贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板、節(jié)

14、目?jī)?nèi)廣告、以及另加各時(shí)段廣告等多種綜合配套形式，具有系列性和整體性；贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán)，即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放；贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中；廣告價(jià)格更優(yōu)惠。如何投放廣告如何投放廣告l選擇可贊助節(jié)目時(shí)需要考慮的主要因素：節(jié)目分類：中文臺(tái)受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目主要有三類其一，時(shí)事新聞?lì)?，如時(shí)事直通車、今日頭條、鳳凰早班車、一點(diǎn)兩岸三地談、小莉看時(shí)事、時(shí)事快報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)道等；其二，三電視劇場(chǎng)，廈華都市劇場(chǎng)、格力鳳凰劇場(chǎng)、大紅鷹劇場(chǎng)；其三，綜藝節(jié)目，如雅嘉非常男女、雅倩與你猜猜猜貳噸苣蠓潘汀貳睹星三人行、鏘鏘三人行、歐洲非常之旅、我們只有一個(gè)地球、完全時(shí)尚手冊(cè)、相

15、聚鳳凰臺(tái)、小護(hù)士音樂(lè)無(wú)限等等。節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播，有的則是每周一次首播節(jié)目播出時(shí)間及時(shí)段。如何投放廣告如何投放廣告 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有雅嘉非常男女、廈華都市劇場(chǎng)、格力鳳凰劇場(chǎng)、雅倩與你猜猜猜、大紅鷹劇場(chǎng)、時(shí)事直通車、周末大放送、小莉看時(shí)事、明星三人行、完全時(shí)尚手冊(cè)等。（詳情請(qǐng)見(jiàn)央視索福瑞公司提供的收視調(diào)查報(bào)告）贊助形式：分為具名、特約、獨(dú)家、聯(lián)合贊助。具名贊助享有節(jié)目具名權(quán)，非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“XXX特約之”，其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少，贊助期相對(duì)要求較短，可配合市場(chǎng)需求靈活投放。已有贊

16、助商：包括本節(jié)目、相鄰節(jié)目、及相關(guān)節(jié)目的贊助商，尤其應(yīng)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況，詳情請(qǐng)參閱節(jié)目贊助商簡(jiǎn)表。贊助時(shí)機(jī)：好節(jié)目大家都想要，占先機(jī)者為強(qiáng)。 廣告頻率：要求合適而不是越多越好哈六藥已是典型范例如何投放廣告如何投放廣告n贊助費(fèi)用：不僅是絕對(duì)值，還要比較贊助權(quán)益。2001年中文臺(tái)將有超過(guò)40個(gè)節(jié)目的116個(gè)贊助機(jī)會(huì)，贊助費(fèi)用從300萬(wàn)至1800萬(wàn)元人民幣不等。n平播廣告收視點(diǎn)成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下：n序號(hào) 節(jié)目 最高收視點(diǎn) 最高收 時(shí)段 30秒標(biāo)價(jià) 收視點(diǎn)成本 %n 視率時(shí)間 美元 美元/點(diǎn)n1雅嘉非常男女3.2Sun 2015A特40001250 28.1%n2廈華都市劇場(chǎng)2.

17、1Thur 2300A230001429 32.1%n3格力鳳凰劇場(chǎng)2.1Mon 2030A136001714 38.6%n4雅倩與你猜猜猜2.1Sat 1845A326001238 27.9%n5大紅鷹劇場(chǎng)1.7Thur 1845A326001529 34.4%n6時(shí)事直通車1.6Sun 210045002813 63.3%n7周末大放送1Sat 2130A特40004000 90.0%n8小莉看時(shí)事0.9Sat 2000A特40004444 100.0%n9明星三人行0.9Sat 2030A特40004444 100.0%n10完全時(shí)尚手冊(cè)0.9Thur 2215A136004000 90

18、.0%如何投放廣告如何投放廣告l針對(duì)化妝品客戶推薦贊助節(jié)目：l周末大放送具名贊助：.贊助費(fèi)用1000萬(wàn)元人民幣屬于具名贊助類的低價(jià)位，故投資收益比高首播時(shí)間周六21：35-23：00是A特段，緊接時(shí)事直通車，且節(jié)目長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半鐘；重播時(shí)間周日12：30-14：00，收視率也不錯(cuò)。節(jié)目?jī)?nèi)容均是大型題材，多數(shù)是社會(huì)焦點(diǎn)，多種觀眾群都十分關(guān)注；贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時(shí)段都相當(dāng)不錯(cuò)；如何投放廣告如何投放廣告明星三人行具名贊助：.具名贊助費(fèi)用只需要800萬(wàn)元人民幣，平均每月不到70萬(wàn)元；.周六首播時(shí)間為A特時(shí)段20：30-21：00，前是小莉看時(shí)事，后是時(shí)事直通車，收視率都較高；與明星相關(guān)的節(jié)目，非常適合

19、于化妝品廣告；主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號(hào)男主持； 另加廣告時(shí)間略嫌少。如何投放廣告如何投放廣告都市劇場(chǎng)劇目特約贊助、與你猜猜猜聯(lián)合贊助都市劇場(chǎng)劇目特點(diǎn)：劇目特約費(fèi)用為880萬(wàn)元人民幣.收視點(diǎn)成本較低節(jié)目已成名多年，有穩(wěn)定的觀眾群；觀眾多在城市，且以年輕人為主；周一至周五每天22：40-23：40一集首播，周二至周六15：00-16：00重播，節(jié)目頻率高；影視明星拍攝的廣告對(duì)電視劇觀眾的影響更大，尤其是追星一族的年輕人；劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡(jiǎn)介后、電視劇情開(kāi)始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語(yǔ)；在本集故事結(jié)束后、下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣

20、告語(yǔ)不僅位置好，而且是唯一的一條，沒(méi)有其他廣告的干擾，效果特別好如何投放廣告如何投放廣告都市劇場(chǎng)劇目特約贊助、與你猜猜猜聯(lián)合贊助與你猜猜猜特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為500萬(wàn)元人民幣收視率高且上升趨勢(shì)強(qiáng)勁，目前周六首播18：00-19：30排在第三位，周日重播14：00-15：30排在第十位，老女老幼觀眾都喜歡，是2000年新開(kāi)節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目，且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺(tái)灣第一紅人，遠(yuǎn)超過(guò)胡瓜等前輩。都市劇場(chǎng)劇目特約贊助的優(yōu)勢(shì)在于周一至周五，而與你猜猜猜聯(lián)合贊助的優(yōu)勢(shì)在于周六和周日，兩個(gè)相組合，不僅擁有每天的優(yōu)勢(shì)，而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容，再將另加廣告時(shí)間安排于時(shí)事新聞?lì)惞?jié)

21、目，如大紅鷹劇場(chǎng)中的時(shí)事快報(bào)等，且加上眾多的贊助商標(biāo)板，則廣告效果不言而喻。.主要問(wèn)題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問(wèn)題。Phoenix Chinese Channel ReportJul 16 - Aug 12, 2000Prepared by STAR TV Research DepartmentSource: CSMMethodologyPanels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 mu

22、nicipality (Chongqing)Total Sample Size: 60,563Representing 682,203,000 individuals 4+24-hour Viewing RecordViewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hourHarbinChangchunYongjiBaichengShenyangFushunDalianQingdaoJinanTianjinBeijingBaodingShijiazhuangHohhotYinchuanTaiyuanZhengzhouNanyangWuhan

23、ChangshaXiningNanchangHefeiBengbuNanjingChangshuFuzhouPutianXiamenShenzhenGuangzhouHaikouNanningGuiyangChengduKunmingLanzhouXianJiangchuanLhasaUrumqiShanghaiHangzhouChongqingYantaiZigongDezhouLinyiCSM 66 citiesBaodiZiboQufuYanchengYangzhouZhenjiangChangzhouSuzhouNingboShaoxingWenzhouFoshanZhuhaiYaan

24、DaxianShaded areas are the provinces monitored by CSMShantouWuxiTaizhouRatings in Individual Cities/ Provinces37 Cities, 10 Provinces & 1 Municipality listed hereJul 16 - Aug 12, 2000CityTVR%(TQH)Audiences(TQH)Dalian14.71,000Dezhou*11.73,000Foshan2.811,000Fushun3.310,000Guangzhou2.458,000Haikou13.62

25、0,000Jinan4.85,000Nanjing7.410,000Shantou19.440,000Shenzhen3.687,000Tianjin9.032,000Xiamen*9.8390Zhuhai6.213,000JIANGSU (Prov)0.12,000LIAONING (Prov)3.490,000SHANDONG (Prov)16.1373,000CoastalSource: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+“*” refers to sample size less than 40Ratings in In

26、dividual Cities/ Provinces/ MunicipalityCityTVR%(TQH)Audiences(TQH)Baoding*8.22,000Beijing1.528,000Changchun9.221,000Harbin0.21,000Shanghai*15.49,000Shenyang3.719,000Shijiazhuang2.02,000Taiyuan3.722,000Xian3.332,000Yinchuan*11.81,000Zhengzhou0.711,000HENAN (Prov)10.2755,000JILIN (Prov)1.232,000SHAAN

27、XI (Prov)2.1174,000NorthernRatings in Individual Cities/ Provinces/ MunicipalitySource: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+“*” refers to sample size less than 40CityTVR%(TQH)Audiences(TQH)Bengbu*4.91,000Changsha3.510,000Chengdu2.115,000Chongqing4.530,000Guiyang1.84,000Hefei2.13,000Jia

28、ngchuan*4.91,000Kunming7.512,000Nanchang5.28,000Nanning7.113,000Wuhan4.840,000Xining*22.311,000ANHUI (Prov)2.132,000CHONGQING (Mun)2.530,000HUBEI (Prov)2.5268,000JIANGXI (Prov)9.2105,000SICHUAN (Prov)0.39,000SouthernRatings in Individual Cities/ Provinces/ MunicipalitySource: CSM Jul 16 - Aug 12, 00

29、 Base: Phoenix Receivers 4+“*” refers to sample size less than 40WesternRatings in Individual Cities/ Provinces/ MunicipalityCityTVR%(TQH)Audiences(TQH)Lanzhou5.64,000Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+“*” refers to sample size less than 40Top Programmes - Phoenix IndividualsP

30、rogramme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Aikai Perfect MatchSun 2030439,0002.82Xia Hua City ComplexThur 2300284,0001.73Arche GuessSat 1845283,0001.74Gree Phoenix DramaMon 2030281,0001.75The Asian JournalSun 2100256,0001.66Red Eagle DramaWed 1845204,0001.27Bird Weekend SpectacularSat 2130181,0001.18Chat Ro

31、om 123Sun 2130141,0000.99Midea Wen Tao with SuperstarSat 2030135,0000.810Arche GuessSun 1200134,0000.811Our Planet, Our HomeMon 2130127,0000.712Trendy GuideThur 2215125,0000.713Sallys Eye on the WorldSat 2000124,0000.714Bird Weekend SpectacularSun 1230112,0000.715Financial ReportTue 2330110,0000.616

32、Behind the Headlines with Wen TaoWed 1215108,0000.617Todays HeadlinesWed 1230104,0000.618Good Morning ChinaWed 1245103,0000.619Legend Computer SquareSat 193099,0000.620Gui Zhou Chun World ScannerSat 230097,0000.60Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,93

33、3,000; Sample: 6,861)Programmes ranked by top quarter hour audience.Top Programmes - Phoenix MalesProgramme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Aikai Perfect MatchSun 2030194,0002.32The Asian JournalSun 2100138,0001.73Arche GuessSat 1845115,0001.34Gree Phoenix DramaMon 2030112,0001.35Xia Hua City ComplexTue 2

34、300112,0001.36Bird Weekend SpectacularSat 213097,0001.17Chat Room 123Sun 213075,0000.98Our Planet, Our HomeMon 213074,0000.89Arche GuessSun 120068,0000.810Red Eagle DramaWed 184565,0000.7Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Males in 66 cities (Universe: 8,763,000; Sample: 3,378)Programmes r

35、anked by top quarter hour audience.Top Programmes - Phoenix FemalesProgramme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Aikai Perfect MatchSun 2015246,0003.22Xia Hua City ComplexThur 2300176,0002.13Gree Phoenix DramaMon 2030169,0002.14Arche GuessSat 1845168,0002.15Red Eagle DramaThur 1845143,0001.76The Asian Journal

36、Sun 2100118,0001.67Bird Weekend SpectacularSat 213083,0001.08Sallys Eye on the WorldSat 200075,0000.99Midea Wen Tao with SuperstarSat 203075,0000.910Trendy GuideThur 221571,0000.9Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000; Sample: 3,483)Programmes ranked

37、by top quarter hour audience.Top Programmes - Phoenix 4-14 Programme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Gree Phoenix DramaThur 201532,0001.42Aikai Perfect MatchSun 203028,0001.33Arche GuessSat 184528,0001.24Xia Hua City ComplexWed 230020,0000.95Baby and ITue 170019,0000.86The Asian JournalFri 210015,0000.77B

38、ird Weekend SpectacularSat 213014,0000.68Bird Weekend SpectacularSun 123013,0000.69Arche GuessSun 121512,0000.610Good Morning ChinaTue 124511,0000.5Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 4-14 in 66 cities (Universe: 2,253,000; Sample: 894)Programmes ranked by top quarter hour audience.Top Pro

39、grammes - Phoenix 15-34Programme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Aikai Perfect MatchSun 2000196,0003.12Xia Hua City ComplexFri 2245173,0002.63Arche GuessSat 1900144,0002.24Red Eagle DramaWed 1900115,0001.75Gree Phoenix DramaMon 2030103,0001.66The Asian JournalSun 210095,0001.57Bird Weekend SpectacularSat

40、213076,0001.18Financial ReportMon 233069,0001.09Trendy GuideFri 221566,0001.010Legend Computer SquareSat 193059,0000.9Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 15-34 in 66 cities (Universe: 6,729,000; Sample: 2,249)Programmes ranked by top quarter hour audience.Top Programmes - Phoenix PMB Progr

41、amme NameTop QHTopAudTop QHTVR1Aikai Perfect MatchSun 2030164,0003.22The Asian JournalSun 2100104,0002.13Gree Phoenix DramaMon 203098,0001.84Xia Hua City ComplexThur 224585,0001.65Arche GuessSat 184575,0001.46Bird Weekend SpectacularSat 213066,0001.27Chat Room 123Sun 213061,0001.28Our Planet, Our Ho

42、meMon 213056,0001.09Trendy GuideMon 221553,0001.010Financial ReportTue 233041,0000.8Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix PMB in 66 cities (Universe: 5,414,000; Sample: 2,153)Programmes ranked by top quarter hour audience.PMB: Professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ c

43、lerksTop Programmes - Phoenix Individuals Programme NameDay/ Time1Aikai Perfect MatchSun 1930-21002Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23253Arche GuessSat 1800-19304Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20555The Asian JournalMon-Sun 2100-21286Red Eagle DramaMon-Fri 1830-19307Bird Weekend SpectacularSat 2130-2

44、2558Chat Room 123Sun 2130-22159Midea Wen Tao with SuperstarSat 2030-210010Arche GuesSun 1105-123011Our Planet, Our HomeMon-Fri 2135-215012Trendy GuideMon-Fri 2155-222513Sallys Eye on the WorldSat 2000-203014Bird Weekend SpectacularSun 1230-140015Financial ReportMon-Fri 2330-234516Behind the Headline

45、s with Wen TaoMon-Fri 1200-123017Todays HeadlinesMon-Fri 1230-124518Good Morning ChinaMon-Fri 1245-131819Legend Computer SquareSat 1930-200020Gui Zhou Chun World ScannerSat 2300-2400Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000; Sample: 6,861)Programmes

46、 ranked by top quarter hour audience.Programme NameDay/ Time1Aikai Perfect MatchSun 1930-21002The Asian JournalMon-Sun 2100-21283Arche GuessSat 1800-19304Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20555Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23256Bird Weekend SpectacularSat 2130-22557Chat Room 123Sun 2130-22158Our Pla

47、net, Our HomeMon-Fri 2135-21509Arche GuessSun 1105-123010Red Eagle DramaMon-Fri 1830-1930Top Programmes - Phoenix MalesSource: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Males in 66 cities (Universe: 8,763,000; Sample: 3,378)Programmes ranked by top quarter hour audience.Programme NameDay/ Time1Aikai Per

48、fect MatchSun 1930-21002Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23253Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20554Arche GuessSat 1800-19305Red Eagle DramaMon-Fri 1830-19306The Asian JournalMon-Sun 2100-21287Bird Weekend SpectacularSat 2130-22558Sallys Eye on the WorldSat 2000-20309Midea Wen Tao with SuperstarSat 20

49、30-210010Trendy GuideMon-Fri 2155-2225Top Programmes - Phoenix FemalesSource: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000; Sample: 3,483)Programmes ranked by top quarter hour audience.Programme NameDay/ Time1Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20552Aikai Perfect MatchS

50、un 1930-21003Arche GuessSat 1800-19304Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23255Baby and IMon-Fri 1700-17306The Asian JournalMon-Sun 2100-21287Bird Weekend SpectacularSat 2130-22558Bird Weekend SpectacularSun 1230-14009Arche GuessSun 1105-123010Good Morning ChinaMon-Fri 1245-1318Top Programmes - Phoenix

51、 4-14 Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 4-14 in 66 cities (Universe: 2,253,000; Sample: 894)Programmes ranked by top quarter hour audience.Programme NameDay/ Time1Aikai Perfect MatchSun 1930-21002Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23253Arche GuessSat 1800-19304Red Eagle DramaMon-Fri 1830-1

52、9305Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20556The Asian JournalMon-Sun 2100-21287Bird Weekend SpectacularSat 2130-22558Financial ReportMon-Fri 2330-23459Trendy GuideMon-Fri 2155-222510Legend Computer SquareSat 1930-2000Top Programmes - Phoenix 15-34 Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 15-34 in 6

53、6 cities (Universe: 6,729,000; Sample: 2,249)Programmes ranked by top quarter hour audience.PMB: Professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ clerksTop Programmes - Phoenix PMB Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix PMB in 66 cities (Universe: 5,414,000; Sample: 2,153)Progr

54、ammes ranked by top quarter hour audience.Programme NameDay/ Time1Aikai Perfect MatchSun 1930-21002The Asian JournalMon-Sun 2100-21283Gree Phoenix DramaMon-Fri 2000-20554Xia Hua City ComplexMon-Fri 2225-23255Arche GuessSat 1800-19306Bird Weekend SpectacularSat 2130-22557Chat Room 123Sun 2130-22158Ou

55、r Planet, Our HomeMon-Fri 2135-21509Trendy GuideMon-Fri 2155-222510Financial ReportMon-Fri 2330-234505010015020025030006h0007h0008h0009h0010h0011h0012h0013h0014h0015h0016h0017h0018h0019h0020h0021h0022h0023h00(000)Phoenix Viewing Pattern - All WeeksAverage Quarter Hour AudienceAikai Perfect Match Gree Phoenix Drama Asian Journal Bird Weekend Spectacular Todays Headlines Behind the Headlines with Wen Tao Good Morning China Bird Wee