企業(yè)形象策劃復(fù)習(xí)題

1、一選擇題D 1、安于現(xiàn)狀、缺乏冒險精神和風(fēng)險意識。這是下列哪種類型企業(yè)形象的表現(xiàn)？( ) A、強力型 B、策略型 C、適應(yīng)型 D、穩(wěn)健型A 2、“問題歸納啟示法、迂回思考法、聯(lián)想法等”是以下CIS創(chuàng)意方法中哪個方法所包含的內(nèi)容？ （ ） A、技巧法 B、觀念法 C、程序法 D、嫁接法A 3、東方型CIS的操作順序是： （ ） A、MIS-BISVIS B、VIS -BISMIS C、MIS-VISBIS D、VIS -MISBISC 4、企業(yè)品牌標(biāo)志屬于以下哪個部分的內(nèi)容？ （ ） A、 MIS B、 BIS C 、VIS D、SMCRD 5、CIS子系統(tǒng)的設(shè)計中標(biāo)志應(yīng)易辨認(rèn)，色調(diào)應(yīng)具有沖擊力

2、，企業(yè)精神、廣告導(dǎo)語等應(yīng)易 上口。這是指CIS導(dǎo)入的哪個原則？ （ ） A、個性化原則 B、統(tǒng)一性原則 C、易認(rèn)可原則 D、易識別原則A 6、以下什么是CIS的核心和原動力？ （ ） A、MI B、BI C、DI D、VI A 7、“潘婷是頭發(fā)營養(yǎng)專家”，它是指企業(yè)形象定位中哪種定位？ （ ） A、產(chǎn)品定位 B、企業(yè)定位 C、市場定位 D、形象定位A 8、廣告用品系列屬于的內(nèi)容 （ ） A、應(yīng)用要素系統(tǒng) B、基本要素系統(tǒng) C、包裝應(yīng)用系統(tǒng) D、視覺形象系統(tǒng)D 9、在企業(yè)慶典或每個營業(yè)日，舉行升旗、播放企業(yè)歌曲、領(lǐng)導(dǎo)講話等固定的、嚴(yán)肅的儀式，經(jīng)常性地傳播企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)理念行為化的哪種方法？

3、 （ ） A 培訓(xùn)教育 B環(huán)境化 C楷模示范 D儀式化D 10、以特定字形的排列或構(gòu)成來傳達企業(yè)經(jīng)營理念和精神的標(biāo)志類型，稱作： （ ） A延展標(biāo)志 B圖形標(biāo)志 C組合標(biāo)志 D 文字標(biāo)志C 11、以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型，稱作： （ ）A延展標(biāo)志 B圖形標(biāo)志 C組合標(biāo)志 D 文字標(biāo)志B 12、20世紀(jì)50年代企業(yè)形象策劃成為自覺完善的行為，其中最具有代表的一個公司是： A、AEG B、IBM C、SONY D、CBSB 13、以鮮明形象表意的標(biāo)志類型，稱作： （ ） A延展標(biāo)志 B圖形標(biāo)志 C組合標(biāo)志 D 文字標(biāo)志B 14、 采取色彩搭配，增強色彩的律動感，通過產(chǎn)生色彩組合的對比

4、效果完整地說明企業(yè)的特征和性質(zhì)，這是指企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的什么形式？ （ ） A單色標(biāo)準(zhǔn)色 B復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色 C標(biāo)準(zhǔn)色輔助色 D色彩編號A 15、通過全方位的傳播，同時建立商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)的知名度。這是企業(yè)視覺識別系統(tǒng) 應(yīng)用推廣哪種模式的特點？ （ ） A“三位一體”訴求模式 B“產(chǎn)品一企業(yè)”訴求模式 C“同心多角化”訴求模式 D“品牌多元化”訴求模式D 16、下面的四句話中，哪句話體現(xiàn)的是企業(yè)精神？ （ ） A海爾：“真誠到永遠(yuǎn)” B 今日：“現(xiàn)代生活從今日開始” C華聯(lián)：“天天評價，樣樣稱心” D松下公司：“產(chǎn)業(yè)報國” C 17、中國大陸最早導(dǎo)入CIS的公司是： （ ） A、四通公司 B、海爾 C

5、、太陽神 D、榮事達C 18、中國新建企業(yè)導(dǎo)入CIS使用的模式應(yīng)是： （ ） A、擴張性CIS導(dǎo)入模式 B、積極性CIS導(dǎo)入模式 C、預(yù)備性CIS導(dǎo)入模式 D、拯救性CIS導(dǎo)入模式B 19、企業(yè)在外觀視覺形象上對原有舊形象進行改造，以推出新的視覺形象為突破口，再 配合推出企業(yè)的新理念，完成CIS的導(dǎo)入。這是導(dǎo)入CIS的哪種途徑？ （ ） A、從BI切入的途徑 B、從VI切入的途徑 C、從MI切入的途徑 D、從DI切入的途徑B 20、以拳頭產(chǎn)品為突破口，宣傳整個企業(yè)形象，產(chǎn)生相得益彰的效果。這是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用推廣哪種模式的特點？ （ ） A“三位一體”訴求模式 B“產(chǎn)品一企業(yè)”訴求模式 C

6、“同心多角化”訴求模式 D“品牌多元化”訴求模式D 21、以特定字形的排列或構(gòu)成來傳達企業(yè)經(jīng)營理念和精神的標(biāo)志類型，稱作： （ ） A延展標(biāo)志 B圖形標(biāo)志 C組合標(biāo)志 D 文字標(biāo)志D 22、在多種不同品牌陣營的背后有著相同的企業(yè)背景。這是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用推廣 哪種模式的特點？ （ ） A“三位一體”訴求模式 B“產(chǎn)品一企業(yè)”訴求模式 C“同心多角化”訴求模式 D“品牌多元化”訴求模式A 23、企業(yè)上下目標(biāo)一致，員工積極性高漲，企業(yè)的組織機構(gòu)和管理機制充滿活力。這是 下列哪種類型企業(yè)形象的表現(xiàn)？ （ ） A、強力型 B、策略型 C、適應(yīng)型 D、穩(wěn)健型二、多項選擇題ABCD 1、包裝裝潢的策劃

7、原則有： ( ) A個性鮮明 B敢于創(chuàng)新 C富有魅力 D親和誠信CBDA 2、企業(yè)視覺形象的設(shè)計大體可分為以下四個階段，請按正確的順序排列字母 ( ) A實施管理 B設(shè)計定位 C資訊調(diào)查 D創(chuàng)意甄別 ABC 3、按主題素材分，標(biāo)志可分為哪幾種形式： ( ) A文字標(biāo)志 B圖形標(biāo)志 C組合標(biāo)志 D延展標(biāo)志ABCD 4、標(biāo)準(zhǔn)字的字體選擇依據(jù)有： ( ) A依訴求對象選擇字體 B依環(huán)境空間選擇字體 C依材料工藝選擇字體 D依文字詞義選擇字體ABCD 5、對企業(yè)形象實態(tài)的調(diào)查分析主要包括 ( ) A 調(diào)查 B 分析 C 評價 D 診斷ABCD 6、企業(yè)理念行為化的方法有： ( ) A儀式化 B環(huán)境化

8、C楷模示范 D象征游戲 ABC 7、影響企業(yè)營銷理念變化的外在因素有： ( ) A科技因素 B產(chǎn)品市場生命周期變化的影響 C消費者行為的影響 D企業(yè)精神ABCD 8、實現(xiàn)企業(yè)員工行為規(guī)范的個體工作環(huán)境應(yīng)注意幾個方面 ( ) A、因人善任 B、崗位培訓(xùn) C、強調(diào)各項工作的重要性和可鑒別性 D、發(fā)揮激勵機制ABCD 9、從企業(yè)形象策劃角度看，依據(jù)各個企業(yè)本身的文化沉淀和風(fēng)格特色，一般會呈現(xiàn)哪幾種企業(yè)形象類型？ （ ） A、強力型 B、策略型 C、適應(yīng)型 D、穩(wěn)健型ABCD 10、創(chuàng)造性思維的基本方法有： （ ） A、類比法 B、遐想法 C、嫁接法 D、逆向思維法BCD 11、企業(yè)形象策劃與市場營銷

9、的一致性表現(xiàn)在如下方面： ( ) A 二者的研究對象一致 B 都為了增強競爭力 C 都為了贏得社會的青睞 D 都為了擴大市場份額ABC 12、CIS脫胎于工業(yè)設(shè)計，與工業(yè)設(shè)計有如下區(qū)別： ( ) A 對象不同 B目標(biāo)不同 C 層次不同 D 管理不同ABCD 13、企業(yè)形象策劃效果的評估常用的簡約化指標(biāo)有： ( ) A 企業(yè)經(jīng)濟效益增長率 B 企業(yè)策劃貢獻率 C 商標(biāo)價值提升額 D市場份額擴大率ABC 14、企業(yè)形象策劃的進行需要的基本保障條件是： ( ) A認(rèn)識保障 B組織保障 C經(jīng)費保障 D計劃保障ABCD 15、包裝的視覺傳達設(shè)計分為 ( ) A系列包裝設(shè)計 B禮品包裝設(shè)計 C包裝紙設(shè)計

10、D手提袋設(shè)計 ABC 16、可口可樂公司的紅色，洋溢著青春、熱忱、刺激的信息；海爾集團用藍色作為標(biāo) 準(zhǔn)色，容易使人聯(lián)想到大海。一般情況下企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定分為哪幾種形式？ ( ) A單色標(biāo)準(zhǔn)色 B復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色 C標(biāo)準(zhǔn)色輔助色 D色彩編號ABCD 17、標(biāo)識的設(shè)計應(yīng)注意： ( ) A、快速、醒目 B、標(biāo)準(zhǔn)化、格式化 C、風(fēng)格別致 D、完整統(tǒng)一AB 18、創(chuàng)造性思維基本的思維形式有： （ ） A、形象思維 B、抽象思維 C、逆向思維 D、遐想思維ABCD 19、創(chuàng)造性思維中觀念法的內(nèi)容包含有： （ ） A、與“狼”共舞的競爭意識 B、危機意識 C、特色意識 D、人性意識ABC 20、包裝裝潢上的文字可

11、分為： ( ) A、主體性文字 B、資料性文字 C、廣告性文字 D、裝飾性文字ABCD 21、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的推廣模式包括： ( ) A“三位一體”訴求模式 B“產(chǎn)品一企業(yè)”訴求模式 C“同心多角化”訴求模式 D“品牌多元化”訴求模式三、解釋概念1、CIS：是企業(yè)識別系統(tǒng)指一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征所構(gòu)成的系統(tǒng)，（2分）包含VIS、MIS、BIS三個組成部分。（1分）2、吉祥物：是借助于適宜的人物、動物、植物的具體化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。（3分）3、標(biāo)準(zhǔn)字：是將產(chǎn)品或企業(yè)的全稱加以熔鑄提煉，組合成具有獨特風(fēng)格的統(tǒng)一字體。（3分）4、企業(yè)形象定位：是指企業(yè)獨特的精神、文

12、化或經(jīng)營風(fēng)格在公眾心目中形成的獨特形象和地位。（2分）它分為企業(yè)定位、市場定位和產(chǎn)品定位三個相互關(guān)聯(lián)的部分。（1分）5、企業(yè)形象：是指社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的整體印象和評價，（2分）是企業(yè)狀況的綜合反映。（1分）6、包裝裝潢：指具有媒介作用或促銷作用的表面裝飾，（2分）如圖形、文字、色彩、商標(biāo)等。（1分）7、標(biāo)識：是在都市空間中表示企業(yè)與建筑物存在的指示符號。8、標(biāo)準(zhǔn)色：是通過某一特定的色彩或一組彩色系統(tǒng)的視覺刺激和心理反應(yīng)，（1分）傳達企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特質(zhì)的重要識別要素。（2分）9、企業(yè)形象策劃:是指通過現(xiàn)代設(shè)計理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達給社會公

13、眾，從而達到塑造企業(yè)個性，顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。10、標(biāo)志:標(biāo)志是將抽象的企業(yè)理念精神，以具體的造型圖案形式表達出來的視覺符號。11、企業(yè)視覺識別設(shè)計:是以商標(biāo)的造型和色彩計劃為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念、管理水平、產(chǎn)品特色及廣告宣傳融為一體，運用清晰而簡潔的視覺傳達溝通技術(shù)，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同并贏取社會信賴的一種傳播手段。12、產(chǎn)品定位:是指企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)顧客心目中的形象和地位，是根據(jù)目標(biāo)市場消費者的需要偏好及企業(yè)自身的實力所確定的企業(yè)產(chǎn)品的獨特形象和地位。13、行為識別系統(tǒng):是CIS的動態(tài)識別形式，以MI作為核心和依據(jù)。14、營銷理念:

14、是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管理實踐活動中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn)。15、企業(yè)定位:是指企業(yè)欲在社會公眾心目中形成的總體形象和地位，它是企業(yè)根據(jù)宏觀營銷環(huán)境、競爭者的定位及企業(yè)自身的實力，選擇自身的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營領(lǐng)域和經(jīng)營風(fēng)格，為自己確定的位置。16、視覺識別系統(tǒng):是CIS的靜態(tài)識別系統(tǒng)，是企業(yè)理念精神和行為規(guī)范的具體反映。17、企業(yè)文化:是企業(yè)及其員工共同持有的思想觀念、價值取向和行為準(zhǔn)則的綜合。四、簡述題（共5題，計31分）1、良好企業(yè)形象的作用是什么？（6分）答：（1）良好的企業(yè)形象是吸引顧客、擴大市場份額的保證。（2分）（2）良好的企業(yè)形象是吸引人

15、才、進行社會公關(guān)活動的條件。（2分）（3）良好的企業(yè)形象可以形成無形資產(chǎn)，有利于企業(yè)用來資本營運，發(fā)展市場營銷事業(yè)。（2分）2、企業(yè)形象策劃效果的評估程序分幾個步驟？（6分）答：1）成立評估小組（1分） 2）設(shè)定評估指標(biāo)體系（1分） 3）收集有關(guān)資訊（1分） 4）資訊整理篩選（1分） 5）根據(jù)評估指標(biāo)進行計算分析（1分） 6）結(jié)論公布（1分）3、員工行為準(zhǔn)則設(shè)計的內(nèi)容？（6分）（1） 團隊意識（1分） （2）敬業(yè)精神（1分） （3）創(chuàng)新觀念（1分）（4）求知欲望（1分） （5）專業(yè)才能（1分） （6）品德操守（1分）4、日本的CIS模式有哪些特點？（6分）（1）注重企業(yè)理念與企業(yè)文化的深層次修

16、煉。（2分）（2）立足于企業(yè)的長期戰(zhàn)略部署和長遠(yuǎn)利益。（2分）（3）重視人性的管理方式和人際關(guān)系的和諧。（2分）5、圖片中標(biāo)志為美國電報與電話公司標(biāo)志，它體現(xiàn)了企業(yè)視覺形象設(shè)計選擇依據(jù)的哪個標(biāo)準(zhǔn)？其它標(biāo)準(zhǔn)還有什么？舉例說明。（7分）答：1)針對性（1分） 2）（1）獨創(chuàng)性（1分） 如日本INAX標(biāo)志的設(shè)計（1分） （2）情趣性（1分） 如博士倫眼睛公司設(shè)計的不干膠卡通(1分) （3）藝術(shù)性（1分） 如室內(nèi)設(shè)計國際組織標(biāo)志的設(shè)計（1分） 如能夠舉出其它公司的例子，也可得分。6、CIS與公共關(guān)系的區(qū)別？（6分）答：（1）工作的著眼點不同（1分） （2）工作的方法不同（1分）（3） 傳播的表現(xiàn)形式不

17、同（1分） （4）傳播的功效不同（1分） （5）運作的投入方式不同（1分） （6）限定的條件不同（1分）7、左邊是哪個企業(yè)的標(biāo)志？它體現(xiàn)出了標(biāo)志的什么特征？寫出標(biāo)志的其它特征？（5分） 答：（1）麥當(dāng)勞（2）識別性 （3）造型性、新穎性、延展性。8、美國的CIS模式有哪些特點？（3分）第一：特別注重視覺識別標(biāo)識的設(shè)計，強調(diào)視覺識別標(biāo)識統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化。（1分）第二：偏重于制度建設(shè)和管理。（1分）第三：強調(diào)制度化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，比較方便管理和操作。（1分） 9、左圖是什么標(biāo)志？如按照標(biāo)志設(shè)計的造型要素分類，它是以什么為標(biāo)志設(shè)計的造型要素？舉例寫出其他幾種構(gòu)成形式的標(biāo)志造型？（8分） 答：純羊毛標(biāo)

18、志；（1分）以線為標(biāo)志設(shè)計的造型要素（1分） (1)以點為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如味全公司的標(biāo)志（1分） (2)以面為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如百事可樂標(biāo)志（1分） (3)以體為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如日本富士軟片公司標(biāo)志（1分）如能夠舉出其它公司的例子，也可得分10、CIS與工業(yè)設(shè)計的區(qū)別？（9分）（1）對象不同。工業(yè)設(shè)計對象是產(chǎn)品，是對產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、外觀、色彩和包裝的設(shè)計；CIS設(shè)計的對象是企業(yè)，是對企業(yè)的全方位系統(tǒng)設(shè)計。（3分）（2）目標(biāo)不同。工業(yè)設(shè)計的目標(biāo)是提高產(chǎn)品的市場競爭力，CIS設(shè)計是強化企業(yè)的整體形象。（3分）（3）層次不同。工業(yè)設(shè)計屬于企業(yè)具體操作層次的行

19、為，CIS設(shè)計則是企業(yè)整體戰(zhàn)略行為。（3分）11、標(biāo)識的設(shè)計應(yīng)注意什么？（4分）（1）快速、醒目；（1分）（2） 標(biāo)準(zhǔn)化、格式化；（1分）（3）風(fēng)格別致；（1分）（4）完整統(tǒng)一（1分）12、右邊是北京世界婦女大會的會徽，它體現(xiàn)出了標(biāo)志的什么特征？寫出標(biāo)志的其它特征？（4分）答：（1）造型性（1分）； （2）識別性（1分）新穎性（1分）延展性（1分）13、左圖是哪個企業(yè)的標(biāo)志？如按照標(biāo)志設(shè)計的造型要素分類，它是以什么為標(biāo)志設(shè)計的造型要素？舉例寫出其他幾種構(gòu)成形式的標(biāo)志造型？（8分） 答：百事可樂標(biāo)志；（1分） 以面為標(biāo)志設(shè)計的造型要素（1分）（1）以點為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如味全公司的標(biāo)

20、志（1分）（2）以線為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如純羊毛的標(biāo)志（1分）（3)以體為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，（1分）如日本富士軟片公司標(biāo)志(1)15、CIS與廣告的區(qū)別？（6分）（1） 歸屬于不同的范疇 （2分） （2）具有不同的目標(biāo)實現(xiàn)途徑（2分）（3） 表現(xiàn)出不同的狀態(tài) （2分）16、標(biāo)準(zhǔn)字的字體選擇依據(jù)有哪些？（4分）（1）依訴求對象選擇字體。（1分）（2）依環(huán)境空間選擇字體。（1分）（3）依材料工藝選擇字體。（1分）（4）依文字詞義選擇字體。（1分）17、在導(dǎo)入CIS時產(chǎn)生的誤區(qū)表現(xiàn)有哪些？（8分）答：（1）以VIS代替CIS。以為完成了VIS設(shè)計即是完成了CIS策劃，單獨靠企業(yè)標(biāo)志圖案代

21、替企業(yè)形象。（2分）（2）重設(shè)計輕貫徹。企業(yè)在開始進行形象策劃和設(shè)計時很重視，但不在意對策劃方案的貫徹落實，使CIS導(dǎo)入停留在稿紙上。（2分）（3）盲目摹仿，人云亦云。企業(yè)形象策劃活動中，對視覺、理念、行為各子系統(tǒng)的設(shè)計缺乏創(chuàng)意，盲目摹仿他人的方案，造成形象雷同，無個性特色。（2分）（4）脫離企業(yè)實際去迎合潮流。形式主義地趕潮流，不顧企業(yè)的經(jīng)營范圍和經(jīng)營特色，隨意用已有的模式去套，使企業(yè)導(dǎo)入CIS失去了真正意義。（2分）18、CIS策劃與企業(yè)的常規(guī)管理的差異？（6分）1目標(biāo)不同。企業(yè)管理以提高員工的積極性和工作效率為目標(biāo)，CIS則是以提高企業(yè)整體競爭實力為目標(biāo)。（2分） 2重點不同。企業(yè)管理側(cè)

22、重于協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各要素之間的關(guān)系，CIS側(cè)重于協(xié)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境的關(guān)系。（2分） 3職能有異。企業(yè)管理的職能是計劃、組織、控制、激勵和決策，CIS的職能是識別和整合。（2分）19、左圖是中國電信標(biāo)志？如按照標(biāo)志設(shè)計的造型要素分類，它是以什么為標(biāo)志設(shè)計的造型要素？舉例寫出其他幾種構(gòu)成形式的標(biāo)志造型？（7分）1）以線為標(biāo)志設(shè)計的造型要素（1分）2）（1）以點為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，如味全公司的標(biāo)志 （2）以面為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，如百事可樂標(biāo)志 （3）以體為標(biāo)志設(shè)計的造型要素，如日本富士軟片公司標(biāo)志五、論述題：1、舉例說明創(chuàng)造性思維的特點？（10分）答 1）強烈的求異性（1分） 臺灣頂益食品投資生產(chǎn)

23、“康師傅”方便面（1分）2）奇妙的想像力（1分） 美國惠特曼巧克力“山普拉” 的包裝（1分）3）勇敢的開拓性（1分） 朗濤公司的作法（1分）4）全方位的開放性（1分） 廣州太陽神公司的做法（1分）5）動態(tài)多變性（1分） “東方紅太陽酒”的包裝（1分）2、企業(yè)導(dǎo)入CIS時應(yīng)選擇時機把握原則，企業(yè)出現(xiàn)什么現(xiàn)象，即可進行CIS的導(dǎo)入？（9分）答：（1）企業(yè)名稱老化，易被誤認(rèn)、誤解，企業(yè)名稱與商品形象不符；（2分） （2）企業(yè)知名度低，在同行業(yè)競爭中，本企業(yè)形象處于不利地位；（1分） （3）商品與商標(biāo)形象出現(xiàn)分歧，舊的企業(yè)形象有礙于進軍新市場；（2分） （4）當(dāng)前的營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象無法配合，或企業(yè)形象因營銷 活動某種事物受損，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)；（2分） （5）企業(yè)形象不好，員工士氣低落，人才吸引力差；（1分） （6）上市股票顯示，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績處于劣勢或遭遇障礙，等等。（1分）3、舉例說明導(dǎo)入CIS的時機。（13分）答：（1）新公司成立，或企業(yè)合并成集團。 （2）創(chuàng)業(yè)周年或若干年紀(jì)念等。 （3）企業(yè)擴大經(jīng)營范圍，朝著多角化發(fā)展。 （4）新產(chǎn)品的開發(fā)與上市。 （5）解脫經(jīng)營危機，停滯的事業(yè)得以發(fā)展。 （6）消除負(fù)面效應(yīng)，糾正企業(yè)失誤。 （7）提升品牌或品牌升格為企業(yè)商號。 （8）企業(yè)改組或經(jīng)營高峰更換，全面創(chuàng)新。 （