品牌文化定位形象塑造方案

1、品牌文化定位、形象塑造方案目 錄第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造3一、品牌案名塑造、詮釋3二、品牌策略定位4三、品牌文化故事演繹及文化體系建立5四、品牌形象LOGO創(chuàng)作、詮釋6五、品牌案名字體創(chuàng)作7六、品牌形象輔助圖形創(chuàng)作8 七、項目VI基礎系統(tǒng)規(guī)范設計9 八、項目VI應用系統(tǒng)規(guī)范設計10九、料酒系列組合包裝創(chuàng)作11 第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造12一、企業(yè)案名塑造、詮釋12二、企業(yè)核心定位13三、企業(yè)愿景14四、企業(yè)宗旨理念15五、團隊文化理念16六、企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作、詮釋17七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作18八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹19九、項目VI基礎系統(tǒng)規(guī)范設計20十、項目VI應用

2、系統(tǒng)規(guī)范設計21第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造一品牌案名塑造、詮釋品牌案名塑造應根據(jù)品牌定位，結(jié)合品牌文化底蘊，應意味深長、強調(diào)品牌、簡潔適用，具有較強的感受力。準確傳達本品牌的實質(zhì)內(nèi)容；力求重點突出、底蘊深厚,具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)品牌蒸蒸日上的風貌，反映品牌無限發(fā)展的美好前景品牌案名塑造（三套方案）定位一區(qū)域型，標志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場效應，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達到營銷成功。二品牌策略定位品牌口號塑造，口號定位應具直接針對及說明性、朗朗上口、記憶精準，觸動受眾的內(nèi)心感受,并產(chǎn)生共鳴品牌策

3、略定位（品牌推廣口號，三套方案）定位一提煉企業(yè)文化精華飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達給消費者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務范疇，若沒有“真誠到永遠”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務聚合到上起，更別提運作了。定位二涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃當下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調(diào)“健康成就未來 ”。而后

4、者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點之后，再次強調(diào)其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動通信領域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號勢在必行。定位三倡導時尚生活方式在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領域，更是如此。百事公司推出“百事新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產(chǎn)品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可

5、樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標志。三品牌文化故事演繹及文化體系建立結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中藥提煉而成，尋找品牌根源，追溯類似皇家文化、塑造噱頭、引燃共鳴；提煉健康養(yǎng)生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鮮明的強有力的品牌形象聯(lián)想“講故事”，這是一種獨特的傳播手法。通過“講故事”來傳播品牌文化最大的優(yōu)勢就是讓消費者陶醉于故事之中，讓故事來吸引消費者，讓故事來感動消費者，讓消費者很自然地認知和認可故事背后所承載著的品牌文化。相對于赤裸裸的大肆宣傳容易引發(fā)消費者的抵觸情緒，“講故事”這種獨特的傳播手法更能

6、夠打動消費者，更能夠取得較好傳播效果。品牌故事是對品牌文化的一種生動演繹，一個品牌的成長是由無數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事就包括了品牌誕生的傳奇故事、品牌發(fā)展的傳奇故事，對品牌質(zhì)量嚴格要求的傳奇故事、對品牌真誠為消費者服務的感人故事等等。一個品牌經(jīng)歷數(shù)年、數(shù)十年甚至數(shù)百年的發(fā)展，打動消費者的并不僅僅只是品牌的產(chǎn)品，還包括通過故事與消費者達成情感上的共鳴，并讓消費者將品牌銘記于心。四品牌形象LOGO創(chuàng)作、詮釋品牌形象LOGO創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費群直觀的辨認品牌品牌形象LOGO創(chuàng)作（三套方案）定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標志圖形，2、四方形標志圖形，3、三角形的標志圖形，4、多邊形

7、標志圖形，5、方向形標志圖形。定位二文字表現(xiàn)形式1、漢字標志圖形，2、拉丁字母標志圖形，3、數(shù)字標志圖形。定位三抽象標志1、人體造型的圖形，2、動物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。五品牌案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費群在識別品牌的同時，提高品牌的認知度品牌案名字體創(chuàng)作（兩套方案）定位一塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。同樣是“創(chuàng)意”兩個字，

8、我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另一種筆形風格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c，將會繁衍出更多筆形風格的字體。六品牌形象輔助圖形創(chuàng)作品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面

9、、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一。品牌形象輔助圖形創(chuàng)作（兩套方案）定位一延伸型以企業(yè)標志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設計就是由標志表達的中國結(jié)延化而來的，并對應用效果做了相應的規(guī)定，力圖適應不同的媒介，與標志呼應，樹立獨特的企業(yè)形象。定位二獨立性重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限

10、度的延伸變化。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標志聯(lián)合，為標志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進行補充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現(xiàn)的延展問題。七項目VI基礎系統(tǒng)規(guī)范設計 品牌通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強品牌凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同項目VI基礎系統(tǒng)規(guī)范設計1、企業(yè)標志設計

11、企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明、 標志墨稿、 標志反白效果圖、 標志標準化制圖、 標志方格坐標制圖、 標志預留空間與最小比例限定、 標志特定色彩效果展示2、企業(yè)標準字體 企業(yè)全稱中文字體、 企業(yè)簡稱中文字體、 企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖、 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖、 企業(yè)全稱英文字體、 企業(yè)簡稱英文字體、 企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖、 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖3、企業(yè)標準色 企業(yè)標準色（印刷色）、 輔助色系列、 背景色使用規(guī)定、 色彩搭配組合專用表、 背景色色度、色相4、企業(yè)輔助圖形 輔助圖形圖形彩色稿（單元圖形）、 輔助圖形延展效果稿、 輔助圖形使用規(guī)范、 輔助圖形組合規(guī)范5、企業(yè)專用印

12、刷字體 企業(yè)專用印刷字體（中文）、 企業(yè)專用印刷字體（英文）6、基本要素組合規(guī)范 標志與標準字組合多種模式、 標志與輔助圖形組合多種模式、 基本要素禁止組合多種模式八、項目VI應用系統(tǒng)規(guī)范設計品牌通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強品牌凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同項目VI應用系統(tǒng)規(guī)范設計應用系統(tǒng) 品牌管理層名片、 品牌非管理層名片、 信封、 大信封、 信紙、 便箋、 識別卡（工作證）、 文件夾、 文件袋、 紙杯、 吊旗、 標志傘九料酒系列組合包裝創(chuàng)作包裝為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便

13、儲運，促進銷售，因為包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對產(chǎn)品進行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。料酒包裝創(chuàng)作應定位高端路線，提煉健康養(yǎng)生文化，融入道儒、善孝文化，整體形象高端大氣，極具品質(zhì)。料酒系列組合包裝創(chuàng)作料酒包裝 瓶身、 外盒包裝、 產(chǎn)品說明書、 手提袋、 包裝紙配件包裝紙箱（單色紙箱）、 封箱膠第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造一、企業(yè)案名塑造、詮釋案名定位應于主打產(chǎn)品相輔相成，獨具特色，底蘊深厚，彰顯中國文化，后綴定位為生物科技有限公司，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強調(diào)企業(yè)的風范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于企業(yè)的聯(lián)想。企業(yè)案名塑造（三套方案）定位一區(qū)域型，標志身份，使品牌與其品

14、牌可以迅速區(qū)別開來。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場效應，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達到營銷成功。二、企業(yè)核心定位企業(yè)的發(fā)展由自身所擁有的與眾不同的資源決定，企業(yè)需要圍繞這些資源構(gòu)建自己的能力體系，以實現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)核心定位（三套方案）定位一整合和協(xié)調(diào)觀的核心表中的整合觀、協(xié)調(diào)觀、網(wǎng)絡觀、組合觀等都屬此類。核心是組織對企業(yè)擁有的資源、技能、知識的整合能力,是一種積累性學識，這種積累過程涉及企業(yè)不同生產(chǎn)技巧的協(xié)調(diào),不同技術(shù)的組合,價值觀念的傳遞，通過核心能力的積累,組織可以很快發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和市場的機會,獲得更多的超額利潤。定位二文化觀的核心表中

15、的知識觀,文化觀等，企業(yè)中難以完全仿效的有價值的組織文化是公司最為重要的核心競爭力,并強調(diào),核心競爭力蘊含在企業(yè)的文化中,表現(xiàn)于企業(yè)的諸多方面,包括技巧和知識。技術(shù)價值觀系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。核心是某一組織內(nèi)部一系列互補的技術(shù)和知識的組合,它具有使一項或多項關(guān)鍵業(yè)務達到業(yè)界一流水平的能力?這一提法強調(diào)了核心能力是以知識的形式存在于企業(yè)的各方面能力中。定位三技術(shù)觀的核心企業(yè)的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的差異是企業(yè)異質(zhì)性存在的根本原因。核心競爭力是企業(yè)在研究開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場營銷等方面的能力,并且,這種能力的強與弱直接影響企業(yè)績效的好壞。三、企業(yè)愿景體現(xiàn)了企業(yè)家的立場和信仰，是企業(yè)最高管理者頭腦中的一種概念，

16、是這些最高管理者對企業(yè)未來的設想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業(yè)？”的持久性回答和承諾。 企業(yè)愿景也不斷地激勵著企業(yè)奮勇向前，拼搏向上。何謂企業(yè)愿景？是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍圖，體現(xiàn)組織永恒的追求。企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)，聚焦企業(yè)管理八大領域，快速提升CEO自身領導力及管理能力籍此達到推動企業(yè)成長的目的。企業(yè)愿景（三套方案）定位一企業(yè)目的的確認企業(yè)目的就是企業(yè)存在的理由，即企業(yè)為什么要存在。一般來說，有什么樣的企業(yè)目的，就有什么樣的企業(yè)理念。正確的企業(yè)目的會產(chǎn)生良好的理念識別，并引導企業(yè)的成功；錯誤的企業(yè)目的會產(chǎn)生不良的理念識別，并最終導致企業(yè)

17、的失敗。定位二明確企業(yè)使命企業(yè)使命和企業(yè)宗旨是同義語，是企業(yè)經(jīng)營理念指導下，企業(yè)為其生產(chǎn)經(jīng)營活動的方向、性質(zhì)、責任所下的定義，它是企業(yè)經(jīng)營哲學的具體化，集中反映了企業(yè)的任務和目標，表達了企業(yè)的社會態(tài)度和行為準則。定位三企業(yè)的社會使命亦即企業(yè)成員對社會做出貢獻及協(xié)調(diào)各種利益集團之間關(guān)系的使命。四、企業(yè)宗旨理念企業(yè)宗旨是關(guān)于企業(yè)存在的目的或?qū)ι鐣l(fā)展的某一方面應做出的貢獻的陳述，有時也稱為企業(yè)使命，是指規(guī)定企業(yè)去執(zhí)行或打算執(zhí)行的活動，以及現(xiàn)在的或期望的企業(yè)類型。 企業(yè)的宗旨往往被認為是對企業(yè)生存的一種肯定。當然，每一個企業(yè)都有其獨特的生存理由，盡管不一定刻意以書面形式表達出來。企業(yè)宗旨理念（兩套方

18、案）定位一企業(yè)的價值標準（價值觀）確保企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的目的合適項目的主要行動達成共識。企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)存在的根本目的的陳述，為全體員工樹立了一個共同為之奮斗的價值標準。企業(yè)的價值標準是企業(yè)以及全體員工選擇自身行為的總規(guī)范和總指導。個人的行為和目標，部門的行為和目標乃至整個企業(yè)的行為和目標是否符合企業(yè)發(fā)展的方向，其最總的價值標準就是企業(yè)的價值標準。同時，以企業(yè)存在的根本目的所表達的企業(yè)價值標準還起著激勵員工的作用。定位二樹立區(qū)別于其他企業(yè)的形象企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)經(jīng)營思想的行為準則的陳述，有利于企業(yè)樹立一個特別的，個性的，不同于其它競爭對手的企業(yè)形象。因為，它反映了企業(yè)處理自身和社會關(guān)系的重點和

19、態(tài)度，反映了企業(yè)處理與各種相關(guān)利害團體和個人關(guān)系的觀點和態(tài)度。良好的社會形象是企業(yè)寶貴的無形財產(chǎn)。五、團隊文化理念團隊文化是指團隊成員在相互合作的過程中，為實現(xiàn)各自的人生價值，并為完成團隊共同目標而形成的一種潛意識文化。團隊文化是社會文化與團隊長期形成的傳統(tǒng)文化觀念的產(chǎn)物，包含價值觀、最高目標、行為準則、管理制度、道德風尚等內(nèi)容。它以全體員工為工作對象，通過宣傳、教育、培訓和文化娛樂、交心聯(lián)誼等方式，以最大限度地統(tǒng)一員工意志，規(guī)范員工行為，凝聚員工力量，為團隊總目標服務。團隊文化理念（兩套方案）定位一目標型團隊有人說，這是一個“團隊勝出，英雄淡出”的年代，團隊精神就是發(fā)揮出1+12的優(yōu)勢。在這

20、個大家庭中，沒有英雄，只有英雄的團隊！取得驕人成績的背后，每位伙伴都付出了努力與艱辛，僅靠個人是遠遠不夠的，這是每位伙伴不懈努力、愛崗敬業(yè)的最好體現(xiàn)。大家在工作中相互學習、共同提高，積極促進了中心的各項工作健康有序的發(fā)展。因為，大家知道，勁往一處使，有著共同的目標才能夠事半功倍，提升企業(yè)的服務品質(zhì)。定位二學習型團隊我們自信，因為我們有完整的培訓隊伍。經(jīng)過了無數(shù)次的學習、培訓，認識問題、思考問題、解決問題的方式發(fā)生了很大的變化。學習能力、創(chuàng)新能力、凝聚力不斷提高。通過開展形式多樣的互動培訓活動，在整個企業(yè)營造出一種在工作中學習、在學習中工作的良好氛圍。六、企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作、詮釋品牌形象LOG

21、O創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費群直觀的辨認品牌企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作（三套方案）定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標志圖形，2、四方形標志圖形，3、三角形的標志圖形，4、多邊形標志圖形，5、方向形標志圖形。定位二文字表現(xiàn)形式1、漢字標志圖形，2、拉丁字母標志圖形，3、數(shù)字標志圖形。定位三抽象標志1、人體造型的圖形，2、動物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費群在識別品牌的同時，提高品牌的認知度企業(yè)案名字體創(chuàng)作（兩套方案）定位一塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字

22、體也必然地以筆形的風格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3，同樣是“創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是

23、否可形成另一種筆形風格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c，將會繁衍出更多筆形風格的字體。八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一。企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹（兩套方案）定位一延伸型以企業(yè)標志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設計就是由標志表達的中國結(jié)延化而來的，并對應用效果做了相應的規(guī)定，力圖適應不同的媒介，與標志呼應，樹立獨特的企業(yè)形象。定位二獨立性重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標志聯(lián)合，為標志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進行補充和深