課題-2015年淘寶天貓京東蘇寧國美等電商空氣凈化器銷量數(shù)據(jù)

1、2015 年淘寶天貓京東蘇寧國美等電商空氣凈化器銷量數(shù)據(jù)（ 一 ） 主流凈化技術(shù)解析通過對用戶的調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)， 空氣凈化器的凈化技術(shù)類型在消費者選購時扮演著非常重要角色， 有接近九成的消費者把凈化技術(shù)類型作為首要的考慮因素。 因此對目前空氣凈化器市場的主流凈化技術(shù)進行研究必不可少。1 、活性炭吸附技術(shù)由于活性炭的表面積很大，一般在1500m2/g 以上，能與氣體進行充分接觸，從而吸附其中的雜質(zhì)，起到凈化作用。缺陷： 活性炭只能暫時吸附一定的污染物，當溫度、風速升高到一定程度的時候， 所吸附的污染物就有可能游離出來， 再次進入呼吸空間造成二次污染。所以要經(jīng)常更換過濾材料，避免吸附飽和。2 、

2、離子過濾技術(shù)離子過濾空氣凈化器是設(shè)想能把粒子吸附到凈化器內(nèi)帶有電荷的金屬葉片上，葉片通過組件推動空氣，形成氣流，負離子和正離子互相吸引，把空氣中的粒子和煙霧貼到葉片上。優(yōu)點是：（ 1 ）、高效殺菌、除塵：除塵率、殺菌率 > 99% ，能有效抑制流感病毒、細菌的傳播及交叉感染；（ 2 ）、有效去除香煙尼古丁顆粒及煙霧, 有效去除油煙和異味；（ 3 ）、安全持續(xù)有效分解甲醛、苯等揮發(fā)有機物，不產(chǎn)生任何其它有害物質(zhì)而造成二次污染；（ 4 ）、節(jié)能、無聲工作：無需風機，等離子場自動驅(qū)動空氣流通而提供超低能耗無音工作；（ 5 ）、低碳環(huán)保生活的標志：無須更換過濾網(wǎng)膜，方便人工清洗，可重復使用。（

3、、臭氧殺菌技術(shù)臭氧是一種有特殊臭味、 氧化性極強的藍色氣體， 能從根本上殺死細菌和病毒?？梢哉f臭氧殺菌的徹底性是不容懷疑的。缺陷： 臭氧如果超標會強烈刺激人的呼吸道，造成人的神經(jīng)中毒、頭暈頭痛、視力下降、記憶力衰退，還會破壞人體的免疫機能，致使孕婦生畸形兒。 因此在選用臭氧殺菌的空氣凈化器要嚴格注意臭氧的產(chǎn)生率是否符合國家標準。（ 、 HEPA 過濾技術(shù)HEPA ，即高效率空氣微粒濾芯的縮寫， HEPA 是一種國際公認最好的高效濾材。 HEPA 由非常細小的有機纖維交織而成，對微粒的捕捉能力較強，孔徑微小，吸附容量大，凈化效率高，并具備吸水性，針對 0.3 微米的粒子凈化率高達99.97% 。

4、如果用它過濾香煙，那么過濾的效果幾乎可以達到100% ，因為香煙中的顆粒物大小介于0.52 微米之間，無法通過HEPA 過濾膜。5 、靜電集塵技術(shù)靜電集塵是利用高壓靜電吸附的原理去除空氣中的微粒污染物， 如灰塵、煤煙、花粉和香煙味等；同時還可有效吸附空氣中的氣態(tài)污染物及濾除空氣中的致病微小生物。缺陷： 該技術(shù)的缺點是容易產(chǎn)生臭氧，而且只對顆粒物等大粒子氣體有效果， 主要用于除塵， 而對于去除甲醛苯等有機物幾乎沒有效果。6 、光觸媒技術(shù)光觸媒是一種納米級的金屬氧化物材料， 在光線的作用下， 產(chǎn)生強烈催化降解功能： 能有效地降解空氣中有毒有害氣體、 有效殺滅多種細菌，同時還具備除臭、抗污等功能。優(yōu)

5、勢：(1)、持久性：只要不磨損、不剝落，光觸媒本身不會發(fā)生變化和 損耗，在光的照射下可以持續(xù)不斷的凈化污染物，具有時間持久、持 續(xù)作用的優(yōu)點。(2)、安全性：無毒、無害，對人體安全可靠；不會產(chǎn)生二次污染。(二)熱銷產(chǎn)品排行榜1、京東商城?國外品牌包攬榜單，平均報價5716元盤點京東商城熱銷產(chǎn)品榜單可以發(fā)現(xiàn)，銷量最多的前十款空氣凈化器 產(chǎn)品被國外品并所包攬一一IQAIR 一款、夏普三款、飛利浦三款以 及Blueair三款。各產(chǎn)品的報價從2680元到14980元不等，平均保 價為5716元。表京東商城熱銷空氣凈化器排行榜排名京東商城熱銷空氣凈化器排行榜品牌型號報價1IQAIRHealthPro 2

6、50¥ 14,9802屋日KC-W280SW¥ 2,6803Blueair510B¥ 7,4184屋日KC-W380SW-W¥ 4,4995飛利浦AC4076¥ 4,0996Blueair303¥ 4,2607飛利浦AC4372/00¥ 5,0998飛利浦AC4074¥ 3,7499夏普KC-Z380SW¥ 3,99910Blueair410B¥ 6,3802、天貓商城?SKG共四款產(chǎn)品上榜，平均保價 3266元盤點天貓商城熱銷產(chǎn)品榜單可以發(fā)現(xiàn)，上榜產(chǎn)品被SKG、大金、飛利浦和夏普所包攬，其中，

7、國產(chǎn)品牌 SKG是擁有上榜產(chǎn)品最多的品 牌，共有四款產(chǎn)品上榜，另外，大金有三款、飛利浦兩款以及夏普一 款。從報價來看，各產(chǎn)品的報價從1699元到4499元不等，平均報 價為3266元。表天貓商城熱銷空氣凈化器排行榜排名天貓商城熱銷空氣凈化器排行榜品牌型號報價1飛利浦AC4076¥ 3,9992SKGJH4053¥ 1,6993SKGJH2837¥ 2,2994大金MC70KMV2-N¥ 2,7885飛利浦AC4074¥ 3,6996夏普KC-W380SW-W¥ 4,4997大金MC71NV2C-N¥ 4,1888SKGJH3

8、872¥ 3,9999大金MC71NV2C-S¥ 3,48810SKGJH4084¥ 1,9993、蘇寧易購?夏普KC-Z280SW 銷量最多，平均保價2880元與京東商城相同，蘇寧易購銷量最多的前十款空氣凈化器產(chǎn)品均被國外品牌所占據(jù)一一飛利浦四款， 夏普、松下和惠而浦各兩款。從產(chǎn)品 報價來看，各產(chǎn)品的報價從799元到4499元不等，平均保價為2880 元，為三大電商中最低。表蘇寧易購熱銷空氣凈化器排行榜蘇寧易購熱銷空氣凈化器排行榜品牌型號報價1夏普KC-Z280SW¥ 2,9802飛利浦AC4074¥ 3,6983飛利浦AC4076¥

9、; 3,9894飛利浦AC4072¥ 3,0885飛利浦AC4025¥ 7996松下F-PDF35C-G¥ 8497夏普KC-W380SW-W¥ 4,4998惠而浦WA-2002FK¥ 1,4999惠而浦WA-4001FK¥ 3,49910松下F-VXG70C-N¥ 3,899小結(jié)：對比榜單可以發(fā)現(xiàn)，消費者在品牌的選擇方面更傾向于國外品牌，飛利浦AC4076、飛利浦AC4074及夏普KC-W380SW-W均登上了三大電商的熱銷榜單，其價位段處于 3500-4500元，性價 比較高，在消費者中的受眾程度非常高。年度橫評：23款

10、空氣凈化器百頁詳解（三）年度橫評產(chǎn)品推薦除了凈化技術(shù)之外，品牌選擇、產(chǎn)品價格和后期使用成本也是消費者 在選購時所考慮的重要因素。為了方便消費者采購，分別從人性化設(shè) 計、室內(nèi)凈煙測試、噪音測試、功耗測試和產(chǎn)品拆解等11種專業(yè)的測試方法考驗了當下來自七個國家23 款最主流的名牌產(chǎn)品，期望為廣大消費者撥開迷霧， 提供最為詳實、 權(quán)威和直觀的凈化器選購指導。2013 年度空氣凈化器年度橫評推薦榜單推薦產(chǎn)品分類官方價格品牌名稱產(chǎn)品生號推薦理由14980元IQA1RHealth Pro250 ."繳喀第一fit一款玻璃纖維逋網(wǎng)闔穌港網(wǎng)HS-專業(yè)組17666元AirgleAG900凈化海瀚洛第一風

11、量定出五第第一渡網(wǎng)更換成本適中6000 元以上6860元Blueair503 M5維珍第三 專業(yè)組價格最低 謔網(wǎng)更換成本較低家用組 3000 元1 6000 元3 580元wKC-Z380SW 家用駢山第一 例于中檔價位，低于家 用稅平均價位加溫副助能豐富， 機像結(jié)構(gòu)設(shè)計優(yōu)秀3880元伊萊克斯CN500Az 文家用卻3堵第二風11大凈化效果出眾附贈灌碳過澹網(wǎng)4999元松下F_VXJ90c家用鄲造第三出風勃哈第一加濕功能祛除干燥空包5 5 80兀二港SPA-582AC家用辨造第四定襯箱泅建成續(xù)菜一 HEPA淀網(wǎng)面積2.06m高于平均成績4980元EStAX041FCVAU W/SC最大功耗僅22

12、瓦，此次 橫評最力能產(chǎn)品最大冠量341.7m3/h高 于平均水平醫(yī)用稅HEPA澹網(wǎng)入門組 3000 元以下799元送土風P320次橫評最低價位產(chǎn)品醫(yī)用汲HEPA逑網(wǎng)材質(zhì)做工出色1598SKGJH4053千元入門產(chǎn)品價格實惠 配有活性炭，催化濾網(wǎng) 凈化流試成緩表現(xiàn)均覆二、中國空氣凈化器市場線上市場研究（ 一 ） 線上線下規(guī)模對比? 線上與線下并駕齊驅(qū)，實現(xiàn)市場規(guī)模雙增長據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2013 年，中國空氣凈化器市場總額達到了約 56億元，同 2012 年相比上漲了 105.9% 。從線上和線下的渠道規(guī)模來看，目前空氣凈化器的線下市場銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中。其中一級市場引領(lǐng)著空氣凈

13、化器消費的潮流， 其零售額增長水平達到 86.0% ， 霧霾情況更為嚴重的北京和上海兩大特級城市的銷量增長速度分別達到了 148.3% 和 68.0% 。另外，在線市場由于其信息化、低成本和靈活性的特點，對于空氣凈化器產(chǎn)品來說也是一個極為重要的渠道。2013 年中國空氣凈化器的線上市場總額達到了約 28 億元，零售額增速高達160% ，超過了線下市場增長水平，在整體市場的占比約為50% ，成為與線下市場并駕齊驅(qū)的重要渠道。2。13年中國空氣凈化器線上與線下市場凈恁額對比71丫-宜聯(lián)網(wǎng)消費姻研中心Jr 匹 1_ 二 _._096J2432404356億元數(shù)幄來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院201

14、403（圖）2013年中國空氣凈化器線上與線下市場零售額對比（二）B2C網(wǎng)購市場份額空氣凈化器迅速崛起，網(wǎng)購市場份額占比達 2.1%具體從線上市場來看，據(jù)2013年家電網(wǎng)購分析報告數(shù)據(jù)顯示， 2013年，中國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模（含手機、平板電腦）達到1332 億元。其中，手機產(chǎn)品達到786億元，占比約為59.0% ;平板電視、 冰箱、洗衣機、空調(diào)四類大家電產(chǎn)品達到 345億元，約占25.9%;因 為霧霾天氣嚴重而在2013年快速崛起的空氣凈化器產(chǎn)品則達到了 28億元，占比約為2.1%。201 3年中國B2c家電網(wǎng)購市場規(guī)?？掌瑺幈纫磬挘▓D）2013年中國B2c家電網(wǎng)購市場規(guī)模（三）網(wǎng)購特點

15、分析空氣凈化器的銷量隨季節(jié)波動的特點突出從月度數(shù)據(jù)來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年2月、3月、10月和11月的國內(nèi)空氣凈化器銷量同比增幅均在 100%以上，其中 11月空氣凈化器銷量同比增長135.6% ,銷售額同比增長169.5%。這一點與ZDC的監(jiān)測數(shù)據(jù)相吻合，從ZDC的關(guān)注數(shù)據(jù)來看，在2 月、3月、11月和12月的關(guān)注指數(shù)均在500000以上，其中，3月 空氣凈化器的關(guān)注指數(shù)高達720115 ,為全年之最。20】昨中國空氣凈化密市場月度關(guān)注指數(shù)走第關(guān)注指效今1袁敏捷來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心HDC2Mamqn）201403（圖）2013年中國空氣凈化器市場月度關(guān)注指數(shù)走勢11-1

16、2月各電商空氣凈化器銷量猛增據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從11月中下旬開始，內(nèi)地電商的空氣凈化器的銷 量同比猛漲680%。其中，京東商城上海倉近5日的銷售同比去年增 長達到驚人的1500%。究其原因，11月正是北方各地區(qū)開始集中供暖的時間點，霧霾程度 進一步惡化，同時，隨著消費者對污染關(guān)注度的上升，空氣凈化器在 各電商的搜索也不斷攀升，在霧霾最嚴重的 12月6日，空氣凈化器 的搜索關(guān)注也到達頂點。（注：搜索比例是指該電商站內(nèi)每千人中搜索該商品的人數(shù)比例）201 3年11月13日-12月13日三大電商空氣凈化器搜索比例與PM2.5走勢提一工£ 口二 He一 一岌二二 nl小警一 8五0一 mE晉L

17、 Em 一6cH 二 uwy 二 亙二一 1-EH 二 二 6S二 目一皿二 7一 H 二 一門一 H 二20 um數(shù)推來源,Geo DetaQuote（圖）2013年11月13日-12月13日三大殿上空氣凈化器搜索比例 與PM2.5走勢（四）網(wǎng)購產(chǎn)品價格分布高端空氣凈化器在線上市場的銷售占比穩(wěn)步提升網(wǎng)購報告數(shù)據(jù)顯示，2013年，從銷量上來看，1000元以下的低端空氣凈化器產(chǎn)品頗受網(wǎng)購消費者的歡迎， 市場零售量份額接近52% , 高于其他價格段產(chǎn)品的零售量份額；但是從零售額份額來看，3000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的雖然僅為 23% ,但零售額份額已經(jīng)達到52.7% ,說明趨優(yōu)理念正引領(lǐng)消費者選擇

18、更為高端和智能的空氣凈化 產(chǎn)品。2013年中國空氣凈化器網(wǎng)購不同價格產(chǎn)品零售量占比分布1口。元跳下52j0%數(shù)整來源，中國電子信息產(chǎn)業(yè)愛展研究院20 i 403（圖）2013年中國空氣凈化器網(wǎng)購不同價格產(chǎn)品零售量占比分布（五）網(wǎng)購產(chǎn)品技術(shù)類型離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品占據(jù)市場主導 從2013年空氣凈化器的線上銷售情況來看， 產(chǎn)品通常采用離子過濾系統(tǒng)、活性炭過濾系統(tǒng)、觸媒過濾系統(tǒng)和HEPA過濾系統(tǒng)，其中離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品分別占據(jù)了 47.3%和32.0%的市場份額。但從市場份額的變動情況來看，離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品的表 現(xiàn)卻是截然相反。與2012年相比，2013年離子過濾式產(chǎn)品

19、的零售 量份額下降了 7.7%，但零售額份額卻上漲了 6.8% ;而活性炭過濾式產(chǎn)品的零售量份額比上年上升了10.5%，但零售額份額下降了 3.7%。其原因在于，2013年離子過濾式產(chǎn)品的價格出現(xiàn)了大幅上漲，漲幅達到116%;而活性炭過濾式產(chǎn)品的價格則小幅下降。20T理中國空氣凈化器不同凈化類型產(chǎn)品零售量占比分布敷捶來源中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2D 1403（圖）2013年中國空氣凈化器不同凈化類型產(chǎn)品零售量占比分布（六）主流電商數(shù)據(jù)對比電商渠道集中度進一步提高，“三大家”吃掉九成市場從電商所占的市場份額來看，2013年是家電線上銷售渠道差距進 步拉大的一年。2013年，中國家電網(wǎng)購的競爭焦

20、點仍然集中在京東、天貓和蘇寧易購這三家最主要的家電網(wǎng)購平臺上，三者的銷售額之和 占到了整體家電網(wǎng)購的90%以上 并且，京東在3c家電領(lǐng)域保持領(lǐng)先的同時進一步擴大了優(yōu)勢，其市 場份額從2013年上半年的接近50%提升到年底的55.6%,首次奪 下“半壁江山”。2013年中國各大電商3c家電網(wǎng)購市場份額對比昴東天擋易訊甚羞在我一母店當當網(wǎng)敷捶來源，中國電子信息產(chǎn)業(yè)給展研究院201403（圖）2013年中國各大電商3c家電網(wǎng)購市場份額對比從空氣凈化器的網(wǎng)購情況來看，據(jù)京東有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在 2013年，有900萬用戶在京東購買過健康電器，空氣凈化器銷量呈爆發(fā)式增長，迅速成為小家電的第一大品類，其銷售額

21、達到10億元，同比增長420% 。據(jù)淘寶網(wǎng)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，購買口罩、空氣凈化器等對抗霧霾用品的金額超過8.7億元，購買空氣凈化器的人數(shù)較 2012年也增加了 131% 。此外，中國電子商務研究中心曾對天貓商城、京東、蘇寧易購和亞馬遜四家電子商務網(wǎng)站進行測評，結(jié)果顯示，截至 2013年12月10日上午10時，四大電商網(wǎng)站PM2.5相關(guān)商品搜索總量分別為4192 次、1405次、1272次、4791次。其中，空氣凈化器搜索總量分別 為 2198 次、1334 次、695 次、2346 次。25 3年四大電商PM2.5與空氣凈化器搜索次數(shù)對比數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心201403（圖）

22、2013年四大電商PM2.5與空氣凈化器搜索次數(shù)對比（七）年度最受歡迎網(wǎng)購品牌及產(chǎn)品飛利浦、夏普和松下當選年度最受歡迎空氣凈化器品牌在第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上，通過對2013年中國家電網(wǎng)購數(shù) 據(jù)進行統(tǒng)計，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機構(gòu)的分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng) 絡消費者對電商、品牌和產(chǎn)品的全方位評價，隆重評出了中國家電網(wǎng) 購最受歡迎品牌及產(chǎn)品。飛利浦、夏普和松下則被評為了2013年度最受歡迎的空氣凈化器品牌。此外，2013年度最受歡迎的五款空氣凈化器產(chǎn)品分別是：飛利浦 AC4076、松下 F-PDF35C-G、亞者B KJF2901、大金 MC70KMV2-N 和夏普 KC-W280SW 。表2013年度網(wǎng)購最受歡迎的空氣凈化器產(chǎn)品排名2013年度網(wǎng)購最受歡迎的空氣凈化器產(chǎn)品型號報價1飛禾1浦AC4076¥ 3,9992松下 F-PDF