搜索引擎優(yōu)化SEO相關(guān)知識(shí)

1、1 / 22搜索引擎優(yōu)化SEO的概念 什么是SEOSEO是Search Engine Optimization的簡(jiǎn)稱，中文我們稱之為“搜索引擎優(yōu)化” 。它是指遵循搜索引擎的搜索原理，對(duì)網(wǎng)站結(jié) 構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署， 以 改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而使網(wǎng)站獲得良好的網(wǎng)站排 名。 也能夠理解為SEC通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字選擇、網(wǎng)站內(nèi)容 規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化， 提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名。 讓網(wǎng) 站從百度、GOOGLED搜索引擎獲得更多潛在客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方 式，搜索引擎的工作原理大型互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的數(shù)據(jù)中心一般運(yùn)行數(shù)千臺(tái)甚至數(shù)十萬(wàn) 臺(tái)計(jì)算機(jī)，而且每天向計(jì)算機(jī)集

2、群里添加數(shù)十臺(tái)機(jī)器，以保持與 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展的同步。搜集機(jī)器自動(dòng)搜集網(wǎng)頁(yè)信息， 平均速度每秒數(shù) 十個(gè)網(wǎng)頁(yè)， 檢索機(jī)器則提供容錯(cuò)的可縮放的體系架構(gòu)以應(yīng)對(duì)每天 數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億的用戶查詢請(qǐng)求。企業(yè)搜索引擎可依照不同的應(yīng) 用規(guī)模，從單臺(tái)計(jì)算機(jī)到計(jì)算機(jī)集群都能夠進(jìn)行部署。搜索引擎一般的工作過(guò)程是:首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜 集，然后對(duì)搜集來(lái)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行預(yù)處理，建立網(wǎng)頁(yè)索引庫(kù)，實(shí)時(shí)響 應(yīng)用戶的查詢請(qǐng)求，并對(duì)查找到的結(jié)果按某種規(guī)則進(jìn)行排序后返 回給用戶。搜索引擎的重要功能是能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的文本信息提 供全文檢索。2 / 22搜索引擎通過(guò)客戶端程序接收來(lái)自用戶的檢索請(qǐng)求， 現(xiàn)在最常見 的客戶端程序確實(shí)是掃瞄器， 實(shí)際

3、上它也能夠是一個(gè)用戶開發(fā)的 簡(jiǎn)單得多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。 用戶輸入的檢索請(qǐng)求一般是關(guān)鍵詞或 者是用邏輯符號(hào)連接的多個(gè)關(guān)鍵詞， 搜索服務(wù)器依照系統(tǒng)關(guān)鍵詞 字典，把搜索關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為wordID，然后在標(biāo)引庫(kù)（倒排文件） 中得到docID列表，對(duì)docID列表中的對(duì)象進(jìn)行掃描并與wordID進(jìn)行匹配， 提取滿足條件的網(wǎng)頁(yè)， 然后計(jì)算網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵詞的相關(guān) 度，并依照相關(guān)度的數(shù)值將前K篇結(jié)果（不同的搜索引擎每頁(yè)的 搜索結(jié)果數(shù)不同）返回給用戶，其處理流程如圖1所示。搜索引擎的組成搜索器搜索器也確實(shí)是我們通常所講的 “蜘蛛”。 它的功能是在互 聯(lián)網(wǎng)中漫游，發(fā)覺(jué)并搜集信息，它搜集的信息類型多種多樣，包 括HTML頁(yè)

4、面、XML文檔、Newsgroup文章、FTP文件、字處理文 檔、多媒體信息等。搜索器是一個(gè)計(jì)算機(jī)程序，事實(shí)上現(xiàn)常常采 納分布式和并行處理技術(shù)， 以提高信息發(fā)覺(jué)和更新的效率。 商業(yè) 搜索引擎的搜集器每天能夠搜集幾百萬(wàn)甚至更多的網(wǎng)頁(yè)。 搜索器 一般要不停地運(yùn)行， 要盡可能多、 盡可能快地搜集互聯(lián)網(wǎng)上的各 種類型的新信息。 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的信息更新專門3 / 22快， 因此還要定 期更新差不多搜集過(guò)的舊信息， 以幸免死鏈接和無(wú)效鏈接。 另外， 因?yàn)閃eb信息是動(dòng)態(tài)變化的，因此搜集器、分析器和索引器要定 期更新數(shù)據(jù)庫(kù)， 更新周期通常約為幾周甚至幾個(gè)月。 索引數(shù)據(jù)庫(kù) 越大，更新也越困難。互聯(lián)網(wǎng)上的信息太

5、多，即使功能強(qiáng)大的搜集器也不可能搜 集互聯(lián)網(wǎng)上的全部信息。 因此， 搜集器采納一定的搜索策略對(duì)互 聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行遍歷并下載文檔， 例如，一般采納以寬度優(yōu)先搜索策略 為主、線性搜索策略為輔的搜索策略。在搜集器實(shí)現(xiàn)時(shí)，系統(tǒng)中維護(hù)一個(gè)超鏈隊(duì)列，或者堆棧，其中包含一些起始URL搜集器從這些URL動(dòng)身，下載相應(yīng)的頁(yè) 面，并從中抽取出新的超鏈加入到隊(duì)列或者堆棧中， 上述過(guò)程不 斷重復(fù)隊(duì)列直到堆棧為空。 為提高效率，搜索引擎將Web空間按 照域名、IP地址或國(guó)家域名進(jìn)行劃分，使用多個(gè)搜集器并行工 作，讓每個(gè)搜索器負(fù)責(zé)一個(gè)子空間的搜索。 為了便于今后擴(kuò)展服 務(wù)，搜集器應(yīng)能改變搜索范圍。分析器對(duì)搜集器搜集來(lái)的網(wǎng)頁(yè)信息

6、或者下載的文檔一般要首先進(jìn) 行分析，以用于建立索引，文檔分析技術(shù)一般包括:分詞（有些 僅從文檔某些部分抽詞，如Altavista）、過(guò)濾（使用停用詞表stoplist）、轉(zhuǎn)換（有些對(duì)詞條進(jìn)行單復(fù)數(shù)轉(zhuǎn)換、詞綴去除、同 義詞轉(zhuǎn)換等工作） ，這些技術(shù)往往與具體的語(yǔ)言以及系統(tǒng)的索引 模型緊密相關(guān)。索引器 索引器的功能是對(duì)搜索器所搜索的信息進(jìn)行分析處理， 從 中抽取出索引項(xiàng)， 用于表示文檔以及生成文檔庫(kù)的索引表。 索引 項(xiàng)有元數(shù)據(jù)索引項(xiàng)和內(nèi)容索引項(xiàng)兩種:元數(shù)據(jù)索引項(xiàng)與文檔的 語(yǔ)意內(nèi)容無(wú)關(guān)，如作者名、URL更新時(shí)刻、編碼、長(zhǎng)度、鏈接 流行度等等;內(nèi)容索引項(xiàng)是用來(lái)反映文檔內(nèi)容的， 如關(guān)鍵詞及其 權(quán)重、短語(yǔ)、

7、單字等等。內(nèi)容索引項(xiàng)能夠分為單索引項(xiàng)和多索引 項(xiàng)（或稱短語(yǔ)索引項(xiàng)） 兩種。單索引項(xiàng)關(guān)于英文來(lái)講是英語(yǔ)單詞，比較容易提取， 因?yàn)閱卧~之間有天然的分隔符 （空格）;關(guān)于中 文等連續(xù)書寫的語(yǔ)言，必須進(jìn)行詞語(yǔ)的切分。在搜索引擎中，一 般要給單索引項(xiàng)給予一個(gè)權(quán)值，以表示該索引項(xiàng)對(duì)文檔的區(qū)分 度，同時(shí)用來(lái)計(jì)算查詢結(jié)果的相關(guān)度。 使用的方法一般有統(tǒng)計(jì)法、4 / 22信息論法和概率法。 短語(yǔ)索引項(xiàng)的提取方法有統(tǒng)計(jì)法、 概率法和 語(yǔ)言學(xué)法。為了快速查找到特定的信息，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)是一個(gè)常用 的方法，立即文檔表示為一種便于檢索的方式并存儲(chǔ)在索引數(shù)據(jù) 庫(kù)中。索引數(shù)據(jù)庫(kù)的格式是一種依靠于索引機(jī)制和算法的專門數(shù) 據(jù)存儲(chǔ)

8、格式。索引的質(zhì)量是Web信息檢索系統(tǒng)成功的關(guān)鍵因素之 一。一個(gè)好的索引模型應(yīng)該易于實(shí)現(xiàn)和維護(hù)、檢索速度快、空間 需求低。 搜索引擎普遍借鑒了傳統(tǒng)信息檢索中的索引模型， 包括 倒排文檔、矢量空間模型、概率模型等。例如在矢量空間索引模 型中， 每個(gè)文檔d都表示為一個(gè)范化矢量V(d)=(t1,w1 (d)ti,w1(d)tn,wn(d)。其中ti為詞條項(xiàng)，wi(d)為ti在d中的 權(quán)值，一般被定義為ti在d中出現(xiàn)頻率tfi(d)的函數(shù)。索引器的輸出是索引表， 它一般使用倒排形式 (Inversion List)，即由索引項(xiàng)查找相應(yīng)的文檔。索引表也可能記錄索引項(xiàng) 在文檔中出現(xiàn)的位置， 以便檢索器計(jì)算索

9、引項(xiàng)之間的相鄰或接近 關(guān)系(proximity)。索引器能夠使用集中式索引算法或分布式索 引算法。當(dāng)數(shù)據(jù)量專門大時(shí)，必須實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)索引(InstantIndexing)，否則就無(wú)法跟上信息量急劇增加的速度。索引算法 對(duì)索引器的性能 (如大規(guī)模峰值查詢時(shí)的響應(yīng)速度)有專門大的5 / 22阻礙。一個(gè)搜索引擎的有效性在專門大程度上取決于索引的質(zhì) 量。檢索器 檢索器的功能是依照用戶的查詢?cè)谒饕龓?kù)中快速檢出文 檔，進(jìn)行文檔與查詢的相關(guān)度評(píng)價(jià)， 對(duì)將要輸出的結(jié)果進(jìn)行排序， 并實(shí)現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機(jī)制。 檢索器常用的信息檢索模型有 集合理論模型、代數(shù)模型、概率模型和混合模型等多種，能夠查 詢到文本信息中的任

10、意字詞，不管出現(xiàn)在標(biāo)題依舊正文中。用戶接口 用戶接口的作用是為用戶提供可視化的查詢輸入和結(jié)果輸 出界面，方便用戶輸入查詢條件、顯示查詢結(jié)果、提供用戶相關(guān) 性反饋機(jī)制等，其要緊目的是方便用戶使用搜索引擎，高效率、多方式地從搜索引擎中得到有效的信息。 用戶接口的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn) 必須基于人機(jī)交互的理論和方法，以適應(yīng)人類的思維和使用適 應(yīng)。在查詢界面中，用戶按照搜索引擎的查詢語(yǔ)法制定待檢索 詞條及各種簡(jiǎn)單或高級(jí)檢索條件。 簡(jiǎn)單接口只提供用戶輸入查詢 串的文本框， 復(fù)雜接口能夠讓用戶對(duì)查詢條件進(jìn)行限制， 如邏輯 運(yùn)算（與、或、非）、相近關(guān)系（相鄰、NEAR、域名范圍（如6 / 22edu、com）、出現(xiàn)位置

11、（如標(biāo)題、內(nèi)容）、時(shí)刻信息、長(zhǎng)度信息等等。目前一些公司和機(jī)構(gòu)正在考慮制定查詢選項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)。在查詢輸出界面中，搜索引擎將檢索結(jié)果展現(xiàn)為一個(gè)線性 的文檔列表， 其中包含了文檔的標(biāo)題、 摘要、快照和超鏈等信息。 由于檢索結(jié)果中相關(guān)文檔和不相關(guān)文檔相互混雜， 用戶需要逐個(gè) 掃瞄以找出所需文檔。搜索引擎的市場(chǎng)份額聞名的搜索引擎做搜索引擎優(yōu)化SEO勺好處最佳網(wǎng)絡(luò)品牌塑造效果最好勺排名位置最全最好勺推廣最高勺性價(jià)比優(yōu)良勺轉(zhuǎn)化率長(zhǎng)期勺效果SEO相關(guān)專業(yè)術(shù)語(yǔ)SEOSEO是Search Engine Optimization的簡(jiǎn)稱，中文我們稱之為7 / 22“搜索引擎優(yōu)化” 。它是指遵循搜索引擎的搜索原理，對(duì)網(wǎng)站結(jié)

12、 構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署， 以 改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)， 進(jìn)而增加客戶發(fā)覺(jué)并訪問(wèn)網(wǎng)站 的可能性的如此一個(gè)過(guò)程.搜索引擎優(yōu)化也是一種科學(xué)的進(jìn)展 觀和方法論， 它隨著搜索引擎的進(jìn)展而進(jìn)展,同時(shí)也促進(jìn)了搜索 引擎的進(jìn)展。SEM搜索引擎營(yíng)銷(Search Engine Marketing,簡(jiǎn)稱SEM)是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的確實(shí)是全面而有效的利用搜索引 擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投 入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。那個(gè)地 點(diǎn)的SEM不包括競(jìng)價(jià)排名、購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告等付費(fèi)手段。競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名服務(wù)， 是由客戶在

13、搜索引擎上為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字 排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。 客戶能夠通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi) 價(jià)格，操縱自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名； 并能夠通過(guò)設(shè) 定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。PPC廣告PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思確實(shí)是點(diǎn)擊8 / 22付費(fèi)廣告。 點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 方法費(fèi)用專門高，但效果也專門好。比如搜狐和新浪首頁(yè)上的banner廣告。這種形式的廣告是如此收費(fèi)的：起價(jià)+點(diǎn)擊數(shù)x每 次點(diǎn)擊的價(jià)格。越是聞名的搜索引擎，起價(jià)越高，最高可達(dá)數(shù)萬(wàn) 甚至數(shù)十萬(wàn)。而每次點(diǎn)擊的價(jià)格在0.30元左右。提供點(diǎn)擊付費(fèi) 的網(wǎng)站特不多，要緊有

14、各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其他掃瞄量較大的網(wǎng)站，比如提供軟件 下載的華軍等等。SE搜索引擎體驗(yàn)（SEO Experienee，簡(jiǎn)稱SE）:是搜索引擎算法對(duì) 網(wǎng)站的這種評(píng)價(jià)， 算法對(duì)網(wǎng)站評(píng)價(jià)好排名好。 算法是如何樣評(píng)價(jià)網(wǎng)站 的呢？大量?jī)?yōu)質(zhì)外鏈、原創(chuàng)性文章，高頻率更新、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)好算 法、用戶體驗(yàn)等符合算法的對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)就好。ALEXAALEXA是一家專門公布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。Alexa的網(wǎng)站世界排名要緊分兩種:綜合排名和分類排名。Alexa排名是目前常引用的用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)。綜合排名也叫絕對(duì)排名， 即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依9 / 22據(jù)是用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁(yè)面掃瞄數(shù)(Page Views) 三個(gè)月累積的幾何平均值。分類排名，一是按主題分類，比如新聞、娛樂(lè)、購(gòu)物等，Alexa給出某個(gè)特定網(wǎng)站在同一類網(wǎng)站中的名次。 二是按語(yǔ)言分類， 目 前共分20種語(yǔ)言，比如英文網(wǎng)站、 中文網(wǎng)站Chinese (simpl)和Chinese (trad) 等，給出特定站點(diǎn)在所有此類語(yǔ)言網(wǎng)站中的名 次。UE用戶體驗(yàn)(user Experienee，簡(jiǎn)稱UE):是一種純主觀的在用 戶使用一個(gè)產(chǎn)品(服務(wù))的過(guò)程中建立起來(lái)的心