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文檔簡(jiǎn)介
1、市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)判斷題1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于20世紀(jì)初的英國(guó)。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)2、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象是市場(chǎng),是從買方的角度研究的。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)3、市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)4、推銷觀念強(qiáng)調(diào)的是“以量取勝”,它在本質(zhì)上仍然是以生產(chǎn)者為中心。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)5、有害需求是指所有人對(duì)其都感到厭惡,甚至愿意出錢回避它的一種狀態(tài)。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)6、航空運(yùn)輸需求具有多樣性,供給具有分散性。()判斷題*60、若用冰山來描述營(yíng)銷與推銷的關(guān)系,推銷是就是露出海平面的部分。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)61、滲透定價(jià)法就
2、是在產(chǎn)品上市初期將價(jià)格定的較高。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)62、可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后的余額。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)63、求名心理所產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)屬于感情動(dòng)機(jī)。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)64、與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)著干的定位策略是迎頭定位策略。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)65、推銷觀念認(rèn)為,只要加大產(chǎn)品的推銷力度,產(chǎn)品就不會(huì)沒銷路。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)66、在波士頓矩陣中,高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)67、面對(duì)環(huán)境威脅,企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)68、如何選擇目標(biāo)市場(chǎng),應(yīng)根據(jù)企業(yè)的
3、實(shí)際而定,如果企業(yè)的資源雄厚,可以考慮實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)69、多角化增長(zhǎng)就是企業(yè)利用經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍之外的市場(chǎng)機(jī)會(huì),增加與現(xiàn)有產(chǎn)品業(yè) 務(wù)有一定聯(lián)系或毫無聯(lián)系的新業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)70、同一年齡段的消費(fèi)者由于年齡相近,所以需求沒有明顯差異。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)71、市場(chǎng)細(xì)分主要是通過對(duì)產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場(chǎng)的。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)72、商標(biāo)是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。()判斷 題*73、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)74、在波士頓矩陣中,低
4、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)75、差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)76、所謂產(chǎn)品是指有形的物品。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)77、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念是由麥卡錫教授(Jerome McCarthy)首先提出的。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)78、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知,而不是銷售成本。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)79、捐贈(zèng)和贊助屬于銷售促進(jìn)。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)80、顧客購買的總價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值之和。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)81、在波士頓矩陣中,低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有
5、率的單位是問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)82、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)83、市場(chǎng)定位,就是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上根據(jù)賣方所在的銷售區(qū)域,確定適當(dāng)?shù)奈恢?。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)84、根據(jù)營(yíng)銷學(xué)原理,消費(fèi)者購買決策的參與者主要有5種類型。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)85、量力而行法是根據(jù)企業(yè)在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來分配廣告費(fèi)用的方法()判斷題*對(duì)(正確答案)86、根據(jù)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖,高機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)是成熟業(yè)務(wù)。判斷 題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)87、品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)88、市場(chǎng)需求缺乏彈性時(shí)應(yīng)
6、采用滲透定價(jià)。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)89、經(jīng)紀(jì)人和代理商對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品具有所有權(quán)。判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)90、企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)是公共關(guān)系。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)91、流動(dòng)渠道適于穩(wěn)定客流、貨源的長(zhǎng)期集結(jié)。()判斷題*對(duì)92、獨(dú)家分銷的優(yōu)點(diǎn)是中間商積極性高,雙方關(guān)系密切,企業(yè)能夠控制市場(chǎng),經(jīng) 營(yíng)活動(dòng)有的放矢。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)93、運(yùn)輸企業(yè)在廣告決策時(shí)首要工作就是編制廣告預(yù)算。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)94、目前決定廣告預(yù)算時(shí)采用最多的是目標(biāo)任務(wù)法。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)95、顧客保留是相關(guān)銷售和顧客推薦的前提
7、和基礎(chǔ)。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)96、顧客保留是指企業(yè)應(yīng)盡可能的保留顧客的相關(guān)信息。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)97、相關(guān)銷售是指向新顧客銷售老顧客已接受的商品。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)98、顧客推薦是指向老顧客推薦企業(yè)新產(chǎn)品。()判斷題*對(duì)99、市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者(買方)決定,而由生產(chǎn)者(賣方)推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)100、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是多個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位或者有關(guān)的專業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)單選1、市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是滿足0需求,并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。單選題*A現(xiàn)實(shí)B潛在C現(xiàn)實(shí)和潛在正確答案)D競(jìng)爭(zhēng)者2、生產(chǎn)觀念是一種以()為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)核心的市場(chǎng)
8、觀念。單選題*A生產(chǎn)(正確答案)B銷售C消費(fèi)者需求D企業(yè)利益3、“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的是()。單選題*A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念,正確答案)C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4、兼顧消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)三者利益的經(jīng)營(yíng)思想是()的核心。單選題*A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D社會(huì)營(yíng)銷觀念(正確答案)5、若甲乙兩地間只通飛機(jī),則該飛機(jī)位移產(chǎn)品的價(jià)格需求彈性()o 單選題*A很大B很小(正確答案)C一般D不確定6、某民航局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度,從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng),這樣做的原 因是運(yùn)輸需求具有()o 單選題*A可替代性B派生性正確答案)C廣泛性D多樣性7、馬斯洛“需要層次論”最高層次是()的需要。單選題*
9、A社交需要B自我實(shí)現(xiàn)需要正確答案)C安全需要D尊重需要8、對(duì)運(yùn)輸產(chǎn)品的消費(fèi)者而言,其消費(fèi)需求表現(xiàn)為旅客與貨主對(duì)運(yùn)輸服務(wù)有()的需要和欲望。單選題*A購買動(dòng)機(jī)B支付能力(正確答案)C潛在需求D消費(fèi)動(dòng)機(jī)9、面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)()o 單選題*A真實(shí)性差B成本高:正確答案)C回收率低D調(diào)查范圍受限10、電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)()。單選題*A結(jié)果較為客觀B速度快:正確答案)C調(diào)查范圍廣泛D靈活性強(qiáng)11、在詢問調(diào)查法中回收率最高的是0 o 單選題*A面談法(正確答案)B郵寄法C電話法D留置法12、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是()。單選題*A時(shí)間序列法七正確答案)O 單選題*單選題*單選題*B頭腦風(fēng)暴法C德爾菲法
10、D情景分析法13、市場(chǎng)細(xì)分的核心是承認(rèn)市場(chǎng)上消費(fèi)者的()。單選題*A同一性B相似性C差異性(正確答案)D可變性14、在某區(qū)域市場(chǎng)中,我們稱市場(chǎng)占有率達(dá)30%的企業(yè)為()A市場(chǎng)追隨者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者(正確答案)C市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D市場(chǎng)補(bǔ)缺者15、占據(jù)消費(fèi)者需求偏好中心地位,通常是()的定位策略。A市場(chǎng)追隨者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者(正確答案)D市場(chǎng)補(bǔ)缺者 16、()航空貨運(yùn)應(yīng)定位于運(yùn)價(jià)較高、運(yùn)輸速度也較快的地位A大宗穩(wěn)定貨物B易腐貨物C零星貨物D集裝箱貨物正確答案)對(duì)(正確答案)7、我們說市場(chǎng)需求是無處不在的,所以無需求狀態(tài)一般很難存在。()判斷題* 對(duì)錯(cuò)(正確答案)8、不規(guī)則需求往往給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來很
11、多不便,所以我們應(yīng)通過各種方式調(diào)節(jié) 需求,使其盡量規(guī)則化。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)9、在過量需求狀態(tài)下,企業(yè)產(chǎn)品很快就能賣出,所以我們應(yīng)長(zhǎng)期保持在這種狀 態(tài)。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)10、作為航空企業(yè)應(yīng)盡可能提升旅客和貨主的購后感受。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)11、由于組織購買比較專業(yè),所以其不可能被誘導(dǎo)。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)12、在詢問調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法。()判斷題*對(duì)17、()應(yīng)定位于高價(jià)、快速、舒適度高、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。單選題*A商貿(mào)、公務(wù)客流(正確答案)B旅游客流C學(xué)生和探親流D民工流18、客運(yùn)產(chǎn)品的核心是()o 單選題*A航線設(shè)備B服務(wù)C人公里D旅客的位移正
12、確答案)19、飛機(jī)上設(shè)施屬于()o 單選題*A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品(正確答案)C附加產(chǎn)品D都是20、為候機(jī)旅客提供書刊雜志是整體客運(yùn)產(chǎn)品的()部分。單選題A核心B形式C附加(正確答案)D銷售 21、在產(chǎn)品生命周期的投入期,市場(chǎng)規(guī)模有限,潛在競(jìng)爭(zhēng)小,且消費(fèi)者對(duì)高價(jià)不 敏感時(shí),我們可采?。ǎ┎呗浴芜x題*A緩慢撇脂:正確答案)B快速撇脂C緩慢滲透D快速滲透22、新產(chǎn)品開發(fā)中費(fèi)用最大、風(fēng)險(xiǎn)最大、收益也最大的是()o 單選題*A搶先策略:正確答案)B擴(kuò)散策略C改造策略D緊跟策略23、追求目標(biāo)利潤(rùn)是()定價(jià)目標(biāo)。單選題*A利潤(rùn)導(dǎo)向:正確答案)B銷售導(dǎo)向C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D生產(chǎn)導(dǎo)向24、飛機(jī)的經(jīng)濟(jì)倉和商務(wù)倉價(jià)格不同
13、,這屬于()。單選題*A促銷定價(jià)B心理定價(jià)C折扣定價(jià)D差別定價(jià)(正確答案)25、某空港增設(shè)多個(gè)售票點(diǎn)這屬于()分銷渠道。單選題*A延長(zhǎng)B縮短c拓寬:正確答案)D縮窄26、某空港與快遞公司聯(lián)辦轉(zhuǎn)運(yùn)站,從戰(zhàn)略角度分析這屬于()。單選題*A后向一體化(正確答案)B前向一體化C橫向一體化D綜合一體化27、某空港為滿足旅客需求積極開展商、旅、餐、飲一條龍服務(wù),從多角化戰(zhàn)略角度分析其屬于0 o 單選題*A同心多角化(:正確答案)B橫向多角化C縱向多角化D綜合多角化28、人的購買動(dòng)機(jī)來源于單選題*A .欲望(正確答案)"D t±tiC. 需求D. 企圖29、()是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行
14、為的改變。單選題*A. 知覺B. 感覺C. 學(xué)習(xí)(正確答案)D. 動(dòng)機(jī)30、消費(fèi)者購買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí),消 費(fèi)者購買時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過程,最后決定購買,這類購買行為一般屬于()。單 選題*A. 習(xí)慣性購買行為B. 尋求多樣化購買行為C. 化解不協(xié)調(diào)購買行為D. 復(fù)雜購買行為(正確答案)31、在新購和修正重購的情況下,購買過程是從()開始的。單選題*A. 認(rèn)識(shí)需要:正確答案)B. 確定需要C. 說明需要D. 征求建議32、馬斯洛“需要層次論”最高層次是()的需要。單選題*A社交需要B自我實(shí)現(xiàn)需要正確答案)C安全需要D尊重需要33、影響消費(fèi)者購買行為的因素包括
15、有:?jiǎn)芜x題*A .心理因素(正確答案)B. 盈利因素C. 低成本因素D. 法律因素34、經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)馬斯洛的需要層次論對(duì)商品進(jìn)行了分類,其中第一類商品是:?jiǎn)芜x題*A. 渴望類商品B. 地位類商品C. 威望類商品D, 功能類商品(正確答案)35、影響消費(fèi)者行為的外在因素之一是:?jiǎn)芜x題*A. 需要B. 學(xué)習(xí)C. 相關(guān)群體(正確答案)D .態(tài)度36、面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)()單選題*A真實(shí)性差B成本高(正確答案)C回收率低D調(diào)查范圍受限37、留置調(diào)查法的缺點(diǎn)()單選題*A真實(shí)性差B速度慢C回收率低D調(diào)查范圍受限(正確答案)38、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。單選題*A. 絕對(duì)的共同性B .較多的共同性(
16、正確答案)C. 較少的共同性D. 較多的差異性39、“市場(chǎng)同合化”的理論,主張從()的比較出發(fā)適度細(xì)分市場(chǎng)。單選題*A .成本和收益(正確答案)B. 需求的差異性和一致性C. 利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率D. 企業(yè)自身與競(jìng)爭(zhēng)者資源條件40、企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)要主動(dòng)地去()o 單選題*A. 控制環(huán)境B .適應(yīng)環(huán)境(正確答案)C, 改造環(huán)境D. 征服環(huán)境41、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()。單選題*A .職業(yè)B. 生活格調(diào)C. 收入D. 顧客能力(正確答案)42、就每一特定市場(chǎng)而言,最佳市場(chǎng)營(yíng)銷組合只能是()的結(jié)果。單選題*A .市場(chǎng)細(xì)分(正確答案)B精心策劃C. 綜合平
17、衡D. 統(tǒng)籌兼顧43、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),即企業(yè)所選擇 的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入,這是市場(chǎng)細(xì)分的()原則。單選題*B .可實(shí)現(xiàn)性(正確答案)C. 可贏利性D. 可區(qū)分性44、采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。單選題*A. 市場(chǎng)集中化B. 市場(chǎng)專業(yè)化C. 產(chǎn)品專業(yè)化D .市場(chǎng)全面覆蓋(正確答案)45、采用無差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。單選題*A. 市場(chǎng)占有率高B .成本的經(jīng)濟(jì)性(正確答案)C. 市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D. 需求滿足程度高46、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用()。單選題*A. 產(chǎn)品專業(yè)化B. 市場(chǎng)專業(yè)化C .無差異營(yíng)銷(正確答案)D. 差異性營(yíng)銷
18、47、市場(chǎng)定位是()在細(xì)分市場(chǎng)的位置。單選題*A. 塑造一家企業(yè)B 塑造一種產(chǎn)品(正確答案)C. 確定目標(biāo)市場(chǎng)D. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手48、()是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。單選題*A .產(chǎn)品差異化(正確答案)B. 市場(chǎng)集中化C. 市場(chǎng)細(xì)分化D. 無差異營(yíng)銷49、尋求()是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。單選題*A. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)B. 良好服務(wù)C. 人才優(yōu)勢(shì)D .產(chǎn)品特征(正確答案)50、鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面,二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于()。單選題*A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、一般競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者正確答案)D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者51、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中所說的市場(chǎng)是指()的集合。單選題*A人口和購買力B購買力和購買欲望
19、C人口、購買欲望D人口、購買力、購買欲望(正確答案)52、產(chǎn)品觀念的核心是追求()o 單選題*A生產(chǎn)數(shù)量B銷售數(shù)量C消費(fèi)者滿意D物美價(jià)廉正確答案)53、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以()為中心的市場(chǎng)觀念。單選題*A消費(fèi)者需求B銷售C社會(huì)利益D消費(fèi)者利益(正確答案)54、在市場(chǎng)觀念中,被稱作舊觀念的是()o 單選題*A社會(huì)營(yíng)銷觀念B大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C生產(chǎn)、銷售觀念(正確答案)D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念55、若市場(chǎng)供求平衡,我們稱此時(shí)的需求狀態(tài)為()o 單選題*A潛伏需求B充分需求(正確答案)C下降需求D過量需求56、以下說法正確的是()o 單選題*A時(shí)效性越強(qiáng)的商品,運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越小(正確答案)B時(shí)效性越強(qiáng)的商品,
20、運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越大C商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性無關(guān)D商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性有關(guān),但不確定57、某民航局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度,從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng),這樣做的原因是運(yùn)輸需求具有()o 單選題*A可替代性B派生性(正確答案)C廣泛性D多樣性58、在運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是()o 單選題*A倡議者B影響者C決策者(正確答案)D執(zhí)行者59、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)()o 單選題*A結(jié)果較為客觀(正確答案)B速度快C回收率高D靈活性強(qiáng)60、留置調(diào)查法的缺點(diǎn)()。單選題*A真實(shí)性差B速度慢C回收率低D調(diào)查范圍受限(正確答案)61、在詢問調(diào)查法中回收率最高的是0 o 單選題*A面談法
21、(正確答案)13、觀察法只能觀察事物表面現(xiàn)象,存在一定的片面性,同時(shí)對(duì)調(diào)查人員要求高。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)14、集中性營(yíng)銷策略與無差異性營(yíng)銷策略是相同的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)15、在目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中無差異性營(yíng)銷策略的目標(biāo)市場(chǎng)過于狹窄,風(fēng)險(xiǎn)較大。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)16、無差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省成本費(fèi)用。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)17、差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是能夠非常深入的了解市場(chǎng)需求。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)18、飛機(jī)的品牌是形式產(chǎn)品。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)19、飛機(jī)調(diào)度的工作不屬于整體運(yùn)輸產(chǎn)品范疇。()判斷題*對(duì)B郵寄法C電話法D留置法62
22、、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是()o 單選題*A時(shí)間序列法B頭腦風(fēng)暴法(正確答案)C因果分析法D組合預(yù)測(cè)法63、市場(chǎng)細(xì)分是在()基礎(chǔ)上劃分的。單選題*A調(diào)查研究(正確答案)B市場(chǎng)預(yù)測(cè)C市場(chǎng)定位D目標(biāo)市場(chǎng)的選擇64、在某區(qū)域市場(chǎng)中,我們稱市場(chǎng)占有率達(dá)10%的企業(yè)為()o單選題*A市場(chǎng)追隨者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D市場(chǎng)補(bǔ)缺者;正確答案)65、()應(yīng)定位于價(jià)格較低、速度較快,服務(wù)要求相對(duì)偏低的位置上。單選題*A商貿(mào)、公務(wù)客流B旅游客流C學(xué)生和探親流(正確答案)D民工流66、()可定位于較低價(jià)格、低舒適度上。單選題*A商貿(mào)、公務(wù)客流B旅游客流C學(xué)生和探親流D民工流(正確答案)67、()應(yīng)定位于高價(jià)
23、、快速、舒適度高、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。單選題*A商貿(mào)、公務(wù)客流正確答案)B旅游客流C學(xué)生和探親流D民工流68、客運(yùn)產(chǎn)品的核心是()o 單選題*A航線設(shè)備B服務(wù)C人公里D旅客的位移:正確答案)69、貨運(yùn)產(chǎn)品的核心是()o 1單選題*A服務(wù)B運(yùn)送貨物的不同形式C噸公里D貨物的位移:正確答案)70、售票服務(wù)屬于()。單選題*A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品(正確答案)c附加產(chǎn)品D都是71、為候機(jī)旅客提供書刊雜志是整體客運(yùn)產(chǎn)品的()部分。單選題*A核心B形式C附加(正確答案)D銷售72、關(guān)于統(tǒng)一品牌策略說法正確的有()o 單選題*A企業(yè)產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)一榮俱榮,一損俱損的現(xiàn)象B有助于質(zhì)量水平不同的新產(chǎn)品迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)C由于宣
24、傳企業(yè)形象,所以品牌設(shè)計(jì)費(fèi)用和促銷費(fèi)用都較高D產(chǎn)品間相互聲援,促銷效果較好(正確答案)73、在產(chǎn)品生命周期的投入期,市場(chǎng)規(guī)模非常大,競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,但對(duì)高價(jià)敏感時(shí),我們可采?。ǎ┎呗?。單選題*A緩慢撇脂B快速撇脂C緩慢滲透D快速滲透:正確答案)74、保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率是()定價(jià)目標(biāo)。單選題*A利潤(rùn)導(dǎo)向B銷售導(dǎo)向正確答案)C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D生產(chǎn)導(dǎo)向75、保持產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先的形象是()定價(jià)目標(biāo)。單選題*A利潤(rùn)導(dǎo)向B銷售導(dǎo)向C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向(正確答案)D生產(chǎn)導(dǎo)向76、某空港增設(shè)多個(gè)售票點(diǎn)這屬于()分銷渠道。單選題*A延長(zhǎng)B縮短C拓寬(正確答案)D縮窄77、長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是()。單選題*A信息通暢B企
25、業(yè)能集中精力組織生產(chǎn)正確答案)C價(jià)格加成小D以上都是78、航空運(yùn)輸企業(yè)兼并某汽車運(yùn)輸公司,積極開展聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù),從戰(zhàn)略角度分析這 屬于()。單選題*A后向一體化B前向一體化C橫向一體化(:正確答案)D綜合一體化79、體育明星、成功人士屬于()。單選題*A. 首要群體B. 次要群體C. 向往群體(正確答案)D. 厭惡群體80、在()情況下,產(chǎn)業(yè)購買者要作出的購買決策最多單選題*A. 重購B. 直接重購C. 修正重購D. 新購(正確答案)81、在航空運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是()單選題*A倡議者B影響者C決策者(正確答案)D執(zhí)行者82、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系是()。單選題*A .市場(chǎng)調(diào)查
26、是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)(正確答案)B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)C. 二者等同D. 二者無關(guān)系83、生產(chǎn)資料購買者行為的特征之一是:?jiǎn)芜x題*A. 現(xiàn)金購買B. 間接購買C. 購買量較小D. 購買量較大(正確答案)84、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)()單選題*A結(jié)果較為客觀(正確答案)B速度快C回收率高D靈活性強(qiáng)85、電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)()單選題*A結(jié)果較為客觀B速度快正確答案)C調(diào)查范圍廣泛D靈活性強(qiáng)86、在詢問調(diào)查法中回收率最高的是()單選題*A面談法(正確答案)B郵寄法C電話法D留置法87、以“背靠背”形式向?qū)<易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測(cè)方法是()單選題*A集合意見法B頭腦風(fēng)暴法C德爾菲法(正確答案)D情景分析法88
27、、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是()單選題*A時(shí)間序列法(:正確答案)C德爾菲法D情景分析法89、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。單選題*A. 絕對(duì)的共同性B .較多的共同性(正確答案)C. 較少的共同性D. 較多的差異性90、()差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。單選題*A .產(chǎn)品B .價(jià)格C .需求偏好(正確答案)D .細(xì)分91、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于()。單選題*A. 跨國(guó)公司B. 大型企業(yè)C. 中型企業(yè)D .小型企業(yè)(正確答案)92、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用()。單選題*A. 產(chǎn)品專業(yè)化B. 市場(chǎng)專業(yè)化C ,無差異營(yíng)銷(正確答案)D. 差異性營(yíng)銷93、重新定位,是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的
28、產(chǎn)品進(jìn)行()定位。單選題*A .避強(qiáng)B .對(duì)抗性C .競(jìng)爭(zhēng)性D .二次(正確答案)94、在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模不大,企業(yè)市場(chǎng)占有率已經(jīng)很大的情況下,企業(yè)應(yīng)該()。單 選題*A、爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)者的顧客B、爭(zhēng)取尚未開發(fā)的市場(chǎng)潛量正確答案)C、A和 BD、繼續(xù)提高市場(chǎng)占有率95、創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差異,對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限,這種創(chuàng)新 屬于()。單選題*A、連續(xù)創(chuàng)新:正確答案)B、非連續(xù)創(chuàng)新C、動(dòng)態(tài)創(chuàng)新D、動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新96、品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做()。單選題*A、品牌標(biāo)志(正確答案)B、商標(biāo)C、品牌名稱D、品牌延伸97、某企業(yè)在報(bào)紙上發(fā)布重要商業(yè)新聞,屬于()。單選題*A、廣告B、
29、人員推銷C、銷售促進(jìn)D、宣傳(正確答案)98、下列有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念說法中,錯(cuò)誤的是()單選題*A營(yíng)銷重點(diǎn)是顧客需求B重視的是長(zhǎng)期利益C采用整合的營(yíng)銷手段D營(yíng)銷程序是從生產(chǎn)者到消費(fèi)者(正確答案)99、下列表述中,反映推銷觀念的是()單選題*A我能生產(chǎn)什么,就賣什么B我生產(chǎn)什么,就買什么C我賣什么,就設(shè)法讓人買什么(正確答案)D顧客需要什么,我就生產(chǎn)什么100、以下理解不正確的是()單選題*A人類的需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)B市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣主,也可以是買主C市場(chǎng)導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩者為焦點(diǎn)D紐約學(xué)派主要以研究農(nóng)產(chǎn)品分銷問題為主,其主要貢獻(xiàn)是明確了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 范圍(正確答案)錯(cuò)
30、(正確答案)20、服務(wù)質(zhì)量越高,銷售額越大。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)21、個(gè)別品牌策略促銷成本低。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)22、統(tǒng)一品牌策略適用于各種產(chǎn)品具有相同質(zhì)量水平的情況下。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)23、運(yùn)輸產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立名牌首先要提高市場(chǎng)占有率。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)24、產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品在流通領(lǐng)域里停留的時(shí)間。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)25、在所有產(chǎn)品的生命周期中,成熟期都是最長(zhǎng)的,是企業(yè)的主要獲利區(qū)間。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)26、一個(gè)產(chǎn)品線上的產(chǎn)品項(xiàng)目越多,則產(chǎn)品組合的深度越深。()判斷題*對(duì)(正確答案)27、產(chǎn)品系列是指各種不同品種、不同規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)
31、格的特定產(chǎn)品。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)28、開拓產(chǎn)品組合的廣度,是指擴(kuò)大產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)29、運(yùn)輸產(chǎn)品的中間商只有客流、貨源的組織功能。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)30、流動(dòng)渠道適于穩(wěn)定客流、貨源的長(zhǎng)期集結(jié)。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)31、獨(dú)家分銷的優(yōu)點(diǎn)是中間商積極性高,雙方關(guān)系密切,企業(yè)能夠控制市場(chǎng),經(jīng) 營(yíng)活動(dòng)有的放矢。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)32、運(yùn)輸企業(yè)在廣告決策時(shí)首要工作就是編制廣告預(yù)算。()判斷題*對(duì)錯(cuò)(正確答案)33、目前決定廣告預(yù)算時(shí)采用最多的是目標(biāo)任務(wù)法。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)34、顧客保留是相關(guān)銷售和顧客推薦的前提和基礎(chǔ)。()判斷題*對(duì)(正確答案)錯(cuò)35、顧客保留是指企業(yè)應(yīng)盡可能的保留顧客
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