結(jié)合同里旅游淺談長三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型

1、結(jié)合同里旅游淺談長三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)容摘要:近年來,隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展以及對中國傳統(tǒng)文化的重新認識與重視,旅游業(yè)迎來一個新的增長點-古鎮(zhèn)旅游,各地旅游古鎮(zhèn)紛紛興起,那些沉寂落寞了成百上千年的古鎮(zhèn)紛紛從幕后走向前臺,一展其或精致富麗或古樸典雅、或氣勢雄壯或清幽恬淡的風貌。最突出的當數(shù)江浙一帶的古鎮(zhèn),如周莊、烏鎮(zhèn)、同里、西塘等。本文以同里為例,對江南古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題作出分析,并提出適合江南古鎮(zhèn)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。關鍵詞:古鎮(zhèn)旅游;長三角;轉(zhuǎn)型1同里旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1豐富的旅游資源1豐富而獨具特色的的旅游資源,悠悠歲月造就了同里源遠流長的歷史文化,在星羅棋布的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中,同里

2、以其名人志士多、明清建筑多、小橋流水多形成了歷史文化名鎮(zhèn)的堅實地基。2名人志士多,宋代至清末年間,同里先后出狀元、進士、文武舉人136人,誕生了南宋詩人葉茵,明代著名造園藝術(shù)家園冶作者計成,軍機大臣沈桂芬,辛亥革命“風云人物”陳去病,國學大師金松岑,第一個翻譯列寧著作、中國近代統(tǒng)計學奠基人金國保,文匯報創(chuàng)始人嚴寶星等。3小橋流水多,同里鎮(zhèn)外四面環(huán)水,古鎮(zhèn)鑲嵌于同里、九里、葉澤、南星、龐山五湖之中,鎮(zhèn)區(qū)被“川”字形的15條小河分隔成7個圩頭,而49座古橋又將小島串為一個整體,建筑依水而立,戶戶臨水通舟,形成街河并行、橋路相通的格局。4故宅樓堂多,由于同里處于澤國河網(wǎng)之中,歷史上交通不便而少有兵燹

3、之災, 400多年來的文化遺址、遺物、遺跡、遺風猶存,隨處可見深宅大院、園林小筑,是江蘇省目前保存最為完整的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之一。自宋元以來,尤其是明清兩朝,宦官、文人雅士紛紛在此建宅造園,先后建成宅園38處,寺、觀、祠、宇47座。保存較完好的有耕樂堂、三謝堂、退思園、嘉蔭堂、陳去病故居等。民宅中封火墻、石庫門等特色建筑,現(xiàn)存最深的葉家墻門有九進之多,為江南古鎮(zhèn)之罕見。目前全鎮(zhèn)有65%以上都是明清建筑,可稱之為明清建筑群。1.2良好的生態(tài)環(huán)境與較強的古鎮(zhèn)保護意識同里始終堅持保護古鎮(zhèn),開發(fā)旅游,發(fā)展經(jīng)濟的原則,努力把同里打造成東方的威尼斯。目前主要是利用同里湖, 0. 96平方公里的古鎮(zhèn)作為核心區(qū)被保護

4、,在古鎮(zhèn)外圍發(fā)展“新區(qū)”,先后建二環(huán)路、三環(huán)路,將工廠和新興商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)集中于此。對古鎮(zhèn)區(qū)工廠搬遷出鎮(zhèn),對影響景觀的建筑如:鎮(zhèn)上水廠水塔堅決予以拆除。同時,避免商業(yè)氣息,對沿街店面、老街住宅進行整治,將商家店鋪集中遷到古色古香的“明清街”。1.3優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢與發(fā)達的交通條件同里地處太湖之濱,大運河畔,距蘇州17公里、上海80公里、南京200公里,地理位置優(yōu)越。滬寧杭高速公路、318國道橫貫吳江全境,距上海虹橋機場54公里、浦東機場86公里、杭州蕭山機場150公里、南京祿口機場226公里。京杭大運河貫穿吳江南北,水陸交通十分便捷。區(qū)內(nèi)交通也極為便利,游客從鎮(zhèn)口步行至古鎮(zhèn)旅游區(qū)只需十分鐘左右,

5、也可在鎮(zhèn)口乘坐觀光車或三輪車。優(yōu)越的區(qū)位條件為同里古鎮(zhèn)帶來了較大的物流、信息流和旅游流。1.4旅游發(fā)展較快,對外市場吸引力大同里旅游開發(fā)雖然起步較晚,但水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)在長三角乃至全國獨具特色,市場發(fā)展迅速。1.5同里旅游接待水平同里古鎮(zhèn)在“保護古鎮(zhèn)、開發(fā)旅游、發(fā)展經(jīng)濟”總體思路指導下,制定了“旅游興鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略,自1986年開發(fā)旅游事業(yè)以來,旅游業(yè)快速發(fā)展。目前,同里全鎮(zhèn)70%以上的居民從事旅游業(yè),所有旅游從業(yè)人員超過1萬。旅游業(yè)成功挑起了富民重擔,2007年,全鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入10180元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16560元,城鄉(xiāng)居民人均儲蓄3.62萬元,比2002年凈增2.68萬元。200

6、7年,接待旅客超過308.6萬人次,同比增長16.8%,門票收入6106.5萬元,同比增長15.8%。旅游及服務業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為同里經(jīng)濟的“半壁江山”。2008年同里鎮(zhèn)接待游客人次334.8萬人次、實現(xiàn)門票收入6630.3萬元,同比分別增長8.5%、8.2%,完成旅游服務業(yè)增加值18.25億元,同比增長22%,占全鎮(zhèn)GDP比重達52.2%。同里旅游業(yè)在旅游需求的新變化中開始“漂亮轉(zhuǎn)身”。1.6同里旅游定位同里旅游發(fā)展的新定位:形成以古鎮(zhèn)景點游覽為核心、同里湖休閑度假為依托、肖甸湖自然生態(tài)景觀相配套的一個全新的同里旅游獨特品牌,使古鎮(zhèn)同里真正成為以文化為重點,集休閑、度假、娛樂、會議、居住于一體的

7、旅游目的地。1.7構(gòu)建同里景區(qū)“快旅慢游”新目標“快旅”即在景區(qū)內(nèi)實施“旅游暢通工程”,形成更加便捷的交通網(wǎng)絡,提高各景點之間快速通達的能力?！奥巍奔匆愿觾?yōu)越的旅游配套設施,更加豐富的內(nèi)涵留住游客,延長游客的駐留時間。重點推進同里湖游船碼頭建設,使其成為同里湖水上游基地;早日啟動新同里汽車站建設,使其成為長途車、公交車、旅游車的匯集中心,全鎮(zhèn)的交通樞紐;規(guī)劃建設古鎮(zhèn)區(qū)至肖甸湖森林公園的水上游線路,使其成為貫通同里旅游圈的水上交通“大動脈”。2同里旅游業(yè)發(fā)展路徑3.1同里文化立鎮(zhèn),打造國際同里作為世界文化遺產(chǎn)退思園所在地的同里,它是中國歷史文化名鎮(zhèn)的代表。悠悠歲月造就了同里源遠流長的歷史文化

8、,在星羅棋布的江南小鎮(zhèn)中,同里以其文化名人多、明清建筑多、小橋流水多形成了歷史文化名鎮(zhèn)的堅實地基。其中,僅明清建筑就占65%的高比例,然而,以往游客至同里,往往僅僅局限于退思園、嘉蔭堂、崇本堂、耕樂堂等有限的幾個景點,感覺意猶未盡,而另一方面,同里大量的歷史人文景觀卻如璞玉般深藏民間。為此,同里鎮(zhèn)從挖掘文化內(nèi)涵著手,加大旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整力度,進行靜態(tài)和動態(tài)兩方面的深度開發(fā)。在靜態(tài)的旅游資源開發(fā)上,同里以江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中唯一的世界文化遺產(chǎn)退思園作為古鎮(zhèn)旅游的精華和龍頭,強化精品意識,完善旅游功能,使之更具文化觀賞性,并先后投資70多萬元開發(fā)陳去病故居紀念館,300多萬元開發(fā)世德堂古宅景點,吸引

9、了眾多游客?？偼顿Y2600多萬元珍珠塔景點群作為流傳廣泛的珍珠塔故事發(fā)源地,修復迎客后,許多珍珠塔迷特意來此,一飽眼福。同里古鎮(zhèn)文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實施戰(zhàn)略:從本質(zhì)上來說,旅游就是公眾對文化的一種訴求。文化是水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的永恒主題?！熬G色GDP”的理念催生了同里文化立鎮(zhèn)的戰(zhàn)略:把同里建成古代建筑藝術(shù)的博物館。著名園林學家陳從周教授稱同里是“一座古代建筑的博物館”,是對同里古建筑群的生動寫照。從公元十三世紀中期至二十世紀初,同里先后建成私家宅園38處,寺、觀、祠、宇47座。其中明清兩代建筑約占古鎮(zhèn)區(qū)建筑總面積的70%。2003年,在同里還發(fā)掘出了崧澤文化遺址,查證了古鎮(zhèn)之下還沉睡著一座6000年前的古城。

10、在修復古建筑的過程中,我們力求“修舊如舊,整舊如古”,使中國古代“天人合一”的建筑文化與理念在同里得到了標本式的展示。1989年完成修復的退思園,集多種造園手法于一身,不僅是同里古建筑的經(jīng)典之作,也代表了蘇州園林的最高水平。在對一些僅存框架的古建筑的修復上,我們十分注重古代文明與現(xiàn)代文明的融合,在保護的前提下進行“二次創(chuàng)作”。我們對魚行街一處百年老宅進行了現(xiàn)代化改造,對世德堂內(nèi)部的改造也融入了現(xiàn)代元素;下一步還準備改造耕樂堂內(nèi)部設施,力爭把耕樂堂建設成“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”完美結(jié)合的經(jīng)典。把同里建成民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。建筑實物在歲月的磨礪中可能會漸漸褪色與老去,而在民間沉淀下來的民俗文化卻是生動鮮活,堪

11、稱傳統(tǒng)文化的“活化石”。民俗文化不僅能加深游客對古鎮(zhèn)的體驗,更能滿足游客的文化“尋根情結(jié)”。我們重點做好民俗文化的普查、保護、傳承,使其原汁原味地呈現(xiàn)在大家面前。幾百年來同里人婚宴喜事、生日慶賀、嬰兒滿月都要走三橋,以圖吉利。如今,走三橋已成為同里民俗文化特有的品牌,每年都有游客千里迢迢結(jié)對來同里走三橋。宣卷、打蓮廂、賽龍舟、舞龍、舞獅等節(jié)目常年被安排在各個景點表演,使一批民間老藝人重新煥發(fā)出活力,民俗文化重新煥發(fā)出生機。同里宣卷去年被列入了蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn);同里鎮(zhèn)也在今年被評為蘇州市民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。把同里建成現(xiàn)代媒體藝術(shù)的創(chuàng)作基地。同里的古色古香,同里的多姿多彩,為現(xiàn)代媒體藝術(shù)創(chuàng)作提供

12、了豐富的素材,成為現(xiàn)代媒體關注的熱點。同里是享譽海內(nèi)外的天然攝影棚。自1983年著名導演謝鐵驪執(zhí)導包氏父子以來,已有紅樓夢、家·春·秋、戲說乾隆等100多部影視片在同里拍攝。去年,同里舉辦了首屆中國同里電影論壇,進一步增強了在影視界的影響力。同里的文化活動是媒體的聚焦點。1997年以來,同里共舉辦了十屆中國吳江“同里之春”旅游文化節(jié)、七屆中國同里“天元杯”圍棋賽、四屆中國同里“水鄉(xiāng)麗人”評選活動,報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡等新聞媒體對同里的新聞報道數(shù)以百萬計。同里印象、夢幻同里一批電視專題片,在全國各省級電視臺巡回播放,CCTV四套讓世界了解你欄目還組織了兩次同里的現(xiàn)場直播。同

13、里鎮(zhèn)于2009年4月18日舉辦了第二屆中國旅游電視藝術(shù)周暨第十三屆中國蘇州吳江“同里之春”國際旅游文化節(jié)活動,并舉行隆重的開幕式?；顒佑芍袊娨曀囆g(shù)家協(xié)會、江蘇省旅游局、吳江市人民政府和蘇州市旅游局主辦,同里鎮(zhèn)人民政府、吳江市文化廣播電視管理局、吳江市旅游局承辦,設有第二屆中國旅游電視藝術(shù)周系列活動、同里旅游職業(yè)中學、吳江同川導游服務中心揭牌儀式、同里旅游碼頭落成典禮、肖甸湖省級濕地公園揭牌儀式、第二十三屆“同里杯”中國圍棋天元賽、“同里之春”旅游推介會、第二屆中國旅游電視藝術(shù)周暨第十三屆中國蘇州吳江“同里之春”國際旅游文化節(jié)開幕式、晚會等活動?！巴镏骸币晕幕糜螢橹骶€,將全方位展示千年古

14、鎮(zhèn)深厚的文化積淀。2008年,第九屆同里羅星洲暮鼓晨鐘又將閃亮登場。該活動由吳江市同里鎮(zhèn)人民政府主辦,同里鎮(zhèn)旅游管理辦公室、蘇州同里國際旅游開發(fā)有限公司承辦,吳江市民族宗教事務管理局協(xié)辦。同里“暮鼓晨鐘”活動自2000年舉辦首屆至今,已成功舉辦了九屆。由于活動主題鮮明,內(nèi)容豐富,因此,使同里羅星洲暮鼓晨鐘活動也成為了與蘇州寒山寺鐘聲活動相媲美的品牌活動。同里古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展中始終堅持文化立鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。同里鎮(zhèn)充分挖掘旅游文化資源,豐富旅游景點文化內(nèi)涵,提升文化品位。以2008年為例,在文化旅游資源開發(fā)中主要做了以下工作:舉辦了紀念王紹鏊誕辰120周年活動。同里鎮(zhèn)爭得民進中央、國家財政部的支持,舉

15、辦了紀念王紹鏊誕辰120周年座談會,修建了王紹鏊紀念館,以弘揚王紹鏊精神為主題,展出各類紀念資料、照片、實物300多件,再現(xiàn)王紹鏊同志生前的光輝業(yè)績,并委托上海電視臺拍攝了王紹鏊專題片,為同里的近代史增添了濃墨重彩的一筆。開發(fā)婚俗館和實施會所建設。利用同里走三橋的習俗,收集民間婚慶器具,在崇本堂內(nèi)布置了旨在全面展示江南水鄉(xiāng)婚俗文化的展館。同時,通過商業(yè)化運作,組織開展以游客為主角的江南婚慶活動,完整地詮釋了江南水鄉(xiāng)婚俗文化。啟動了古鎮(zhèn)區(qū)世德堂、德馨草堂、同里世家等五大會所建設,力爭早日在古鎮(zhèn)區(qū)形成古色古香、品位高雅的會所群。創(chuàng)建成全國首個“中國人口文化基地”。配合市計生委深入挖掘中華性文化博物

16、館、崇本堂、三橋景區(qū)、珍珠塔、古風園等景點的生育、婚戀文化內(nèi)涵,創(chuàng)建成全國首個“中國人口文化基地”,以此來承辦全國性的人口文化論壇、人口文化培訓、人口文化教育等活動,探索文化、計生、旅游三者結(jié)合,共同發(fā)展的新路。3長三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題2.1歷史文化名鎮(zhèn)觀光旅游對古鎮(zhèn)經(jīng)濟貢獻度低觀光旅游者到訪歷史文化名鎮(zhèn)通常是購買門票進入古鎮(zhèn)旅游區(qū),在古鎮(zhèn)中經(jīng)常也會光顧旅游餐飲、購物等旅游消費場所,而且通常是一日游或半日游,對歷史文化名鎮(zhèn)來說,經(jīng)濟貢獻度比較低,僅僅是門票經(jīng)濟。歷史文化名鎮(zhèn)實行免票進入對于相當多的古鎮(zhèn)來說實行起來具有很大難度,因為古鎮(zhèn)區(qū)面積狹小,需要對進入游客的數(shù)量進行一定程度

17、的控制,如周莊自2008年起通過游客管理及旅游轉(zhuǎn)型進行游客分流減少進入古鎮(zhèn)區(qū)的游客數(shù)量,保護古鎮(zhèn)區(qū)的旅游環(huán)境。取消門票不可行,但也不能依賴門票經(jīng)濟發(fā)展地方經(jīng)濟,只能進行旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,通過發(fā)展對社會經(jīng)濟貢獻度大的旅游業(yè)類型來使旅游發(fā)展取得更好的效益。觀光旅游通常是較低層次的旅游,對經(jīng)濟的貢獻度較低,度假休閑旅游通常是吸引過夜旅游者使旅游者在旅游目的地花費更多,從而提升旅游發(fā)展對旅游目的地的經(jīng)濟貢獻度。歷史文化名鎮(zhèn)具有由觀光旅游向度假休閑旅游轉(zhuǎn)型的條件,一方面是古鎮(zhèn)歷史文化底蘊深厚可以深層次挖掘文化內(nèi)涵發(fā)展文化休閑旅游,另一方面古鎮(zhèn)通常具有較廣的鄉(xiāng)村腹地,這些鄉(xiāng)村腹地依托發(fā)達的

18、古鎮(zhèn)旅游業(yè)及自身良好的自然生態(tài)條件發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)及建設古鎮(zhèn)旅游接待設施,或開發(fā)為與歷史文化名鎮(zhèn)互補的自然生態(tài)旅游區(qū)。2.2古鎮(zhèn)旅游接待容量有限,為了擴大旅游接待人次而不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展歷史文化名鎮(zhèn)旅游開發(fā)中,大多數(shù)是把古鎮(zhèn)區(qū)圈起來以出售門票的方式取得一定的收入與保護、開發(fā)資金。上海的4處國家級歷史文化名鎮(zhèn),包括朱家角在內(nèi)在2008年,如同上海的所有公園一樣取消了門票。上海歷史文化名鎮(zhèn)旅游開發(fā)思路與江浙的具有很大差異。上海朱家角主要目標是把朱家角打造成為世界性的度假茂;新場古鎮(zhèn)主要是依托古鎮(zhèn)開發(fā)房地產(chǎn)及商業(yè)休閑項目;嘉定古鎮(zhèn)雖然是國家級歷史文化名鎮(zhèn),但由于現(xiàn)代化發(fā)展的沖擊,歷史文化建筑與現(xiàn)代建

19、筑高度融合,難以向江浙一帶的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)通過保護性開發(fā)形成古鎮(zhèn)風貌;楓涇古鎮(zhèn)也由于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟極其發(fā)達,古鎮(zhèn)旅游主要集中在歷史文化街區(qū)。江浙一帶的歷史文化名鎮(zhèn),以周莊、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、西塘、南潯六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為代表,古鎮(zhèn)歷史文化建筑保護良好,集中度較高,通過保護與開發(fā)易形成古鎮(zhèn)風貌區(qū),并通過開發(fā)形成可以圈起來收取門票的古鎮(zhèn)旅游區(qū)。古鎮(zhèn)旅游區(qū)通常面積很小,以周莊為例,周莊旅游區(qū)(古鎮(zhèn)保護區(qū)只有0.47Km2,而年總接待人次達到360萬人次,在旅游旺季,周莊主要旅游設施超負荷運行,對古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境及歷史文化建筑帶來一定損害。很重要的一點是破壞了古鎮(zhèn)的旅游氛圍,使很多追求古鎮(zhèn)生活體驗的旅游者的旅游體

20、驗大打折扣。2.3古鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平達到一定程度促進旅游項目的投資與建設目前長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)旅游開發(fā)中,明確提出旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型的有周莊、同里、烏鎮(zhèn)等,這些都是旅游發(fā)展到一定水平的名鎮(zhèn)。名鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平達到較高程度后,旅游接待人次較高,觀光旅游并不能使游客在名鎮(zhèn)停留較長時間,或能停留的比重較低。觀光旅游發(fā)展模式下,名鎮(zhèn)的旅游住宿等接待設施明顯短缺,游客想留也未必能留的下來。名鎮(zhèn)通過旅游規(guī)劃,如周莊通過規(guī)劃的調(diào)整確定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村度假休閑產(chǎn)業(yè)作為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口,一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村度假休閑、高等級度假住宿設施得以規(guī)劃興建。較高的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平促進了旅游投資者選擇名鎮(zhèn)作為投資對

21、象,建設旅游接待設施。烏鎮(zhèn)一期旅游開發(fā)的成功促進了以度假為主要功能的西柵工程保護與開發(fā)。烏鎮(zhèn)一期投資1.25億元,二期投資超過3億元。烏鎮(zhèn)發(fā)展的成功實踐證明歷史文化名鎮(zhèn)旅游開發(fā)的成功或達到一定水平后會促進更深層次的開發(fā)。2.4旅游者的消費需求促進古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展歷史文化名鎮(zhèn)發(fā)展旅游的依托資源是古鎮(zhèn)的歷史文化建筑、古鎮(zhèn)歷史文化風貌及古鎮(zhèn)民風民俗等。歷史文化名鎮(zhèn)如果單純發(fā)展觀光旅游,一條通向古鎮(zhèn)的旅游線路至多是一日觀光游。旅游者抵達古鎮(zhèn)期望得到的不僅是觀賞古鎮(zhèn)建筑及風貌,更想做幾天古鎮(zhèn)人深入體會古鎮(zhèn)的生活。長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)特有的水鄉(xiāng)風味是久居在繁雜而又忙亂的都市空間中的旅游者夢中休憩的理想之地,

22、雖然觀光的古鎮(zhèn)破壞了本應充滿生活氣息的古鎮(zhèn)生活氛圍及商業(yè)的古鎮(zhèn)帶來了琳瑯滿目的旅游商品與商業(yè)氛圍,但古鎮(zhèn)夜晚的靜謐多少會讓旅游者感到夢里水鄉(xiāng)的意蘊。因此,古鎮(zhèn)夜旅游的開展在很多古鎮(zhèn)已經(jīng)展開。旅游體驗是需要一定的時間的,古鎮(zhèn)的旅游體驗如果僅僅體現(xiàn)在一日觀光旅游,走馬觀花式的看看,然后隨意尋找?guī)准梢源淼酱艘挥蔚墓沛?zhèn)旅游商品,那這種旅游方式僅僅是一種單純的觀光旅游體驗?，F(xiàn)在更多的旅游者在追求一種深入的旅游體驗,期望能在古鎮(zhèn)小憩幾日,慢慢品味夢里水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的韻味,水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)紛紛不滿于做小橋流水的觀光游覽業(yè),而是想盡辦法提升到以休閑度假為主題的功能上來,最根本的還是為了適應消費者的體驗需求。旅游者需要深

23、入體驗歷史文化名鎮(zhèn)旅游的意境促進了歷史文化名鎮(zhèn)文化旅游的深層次開發(fā)。周莊的夜旅游產(chǎn)品構(gòu)建中,開發(fā)了“四季周莊”、“昆曲大戲臺”等文化旅游體驗項目。烏鎮(zhèn)、南潯等也深挖文化內(nèi)涵開發(fā)古鎮(zhèn)夜旅游項目。古鎮(zhèn)旅游消費者消費需求的轉(zhuǎn)變及追求深層次文化體驗的需求,不僅促進了古鎮(zhèn)夜旅游的開發(fā),也促進了古鎮(zhèn)由觀光旅游向度假休閑旅游的轉(zhuǎn)變,促進了一些旅游飯店等旅游接待設施在古鎮(zhèn)旅游區(qū)及古鎮(zhèn)周邊區(qū)域布局。旅游者旅游消費行為休閑化轉(zhuǎn)變也促進了古鎮(zhèn)由觀光旅游向度假休閑旅游轉(zhuǎn)變。4長三角歷史文化名城旅游業(yè)轉(zhuǎn)型路徑4.1開發(fā)休閑、度假旅游項目推動古鎮(zhèn)由觀光向度假轉(zhuǎn)型長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)在旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑中,依托古鎮(zhèn)現(xiàn)有條

24、件,通過土地置換、土地征用、歷史文化建筑功能轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等多種途徑進行古鎮(zhèn)旅游接待設施、旅游景區(qū)(點的建設。歷史文化名鎮(zhèn)旅游發(fā)展的巨大潛力及現(xiàn)有的旅游接待總量,不僅為布局在歷史文化名鎮(zhèn)的旅游飯店等旅游接待設施提供了源源不斷的客源,而且提升了歷史文化名鎮(zhèn)的接待水平,滿足了旅游者的消費需求。4.2突破古鎮(zhèn)歷史文化保護區(qū)向古鎮(zhèn)之外區(qū)域拓展,以古鎮(zhèn)旅游為核心向外擴散歷史文化名鎮(zhèn)保護與開發(fā)中,普遍劃分了古鎮(zhèn)核心保護區(qū)、古鎮(zhèn)緩沖區(qū)及古鎮(zhèn)延展區(qū)。在長江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)發(fā)展中,相當多的歷史文化名鎮(zhèn)設置了新鎮(zhèn)區(qū)。老鎮(zhèn)區(qū)保護住歷史文化建筑及古鎮(zhèn)風貌,新鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)代旅游接待設施及一些旅游休閑、度假項目。周莊、同

25、里、朱家角等國家級歷史文化名鎮(zhèn)普遍樹立了以全鎮(zhèn)區(qū)范圍為旅游發(fā)展空間構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈的發(fā)展理念。周莊在構(gòu)建昆山文化創(chuàng)意園的過程中提出了把整個周莊創(chuàng)建為文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展理念；同里也提出了以整個同里鎮(zhèn)區(qū)為旅游發(fā)展區(qū)域構(gòu)建大同里旅游圈 的發(fā)展理念。 歷史文化名鎮(zhèn)保護區(qū)發(fā)展空間狹小，而且受到歷史文化建筑遺產(chǎn)保護方面的限制，旅游 接待設施的興建往往選擇在古鎮(zhèn)保護區(qū)外建設。因此，歷史文化名鎮(zhèn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型中應該樹 立整體發(fā)展理念，從大空間中尋求旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型，突破就古鎮(zhèn)旅游發(fā)展古鎮(zhèn)旅游的思路。 構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈， 4.3 構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游及鄉(xiāng)村旅游 歷史文化名鎮(zhèn)屬于建制鎮(zhèn)，是小城鎮(zhèn)的范疇。

26、小城鎮(zhèn)是村之頭，城之尾。長江三角洲歷 史文化名鎮(zhèn)均具有廣闊的腹地，環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村具有水鄉(xiāng)的典型特征。因此，長江三角洲歷 史文化名鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑中不約而同的選擇了建設古鎮(zhèn)旅游圈的發(fā)展思路，向周邊鄉(xiāng)村要 旅游發(fā)展空間，進行擴散式發(fā)展。這是符合經(jīng)濟空間發(fā)展規(guī)律的，當一經(jīng)濟核的能力集聚到 一定程度后，會向周邊擴散。 古鎮(zhèn)旅游區(qū)在旅游經(jīng)濟發(fā)展水平達到一定程度后，向周邊擴散的路徑往往是利用所依托 鄉(xiāng)村腹地優(yōu)美的自然環(huán)境及良好的生態(tài)資源發(fā)展生態(tài)度假、休閑度假旅游。 歷史文化名鎮(zhèn)依托發(fā)達的古鎮(zhèn)區(qū)旅游，擴展旅游發(fā)展空間，使游客的旅游路線延展到古 鎮(zhèn)區(qū)周邊鄉(xiāng)村腹地中的旅游接待設施中，不僅是對緩解古鎮(zhèn)旅游接待設施的壓力具有一定的 意義，而且對促進古鎮(zhèn)總體旅游發(fā)展水平，提升旅游對古鎮(zhèn)的經(jīng)濟影響力具有十分重要的意 義。 深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化開發(fā)項目， 4.4 深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化開發(fā)項目，走縱向深挖道路 文化是歷史文化名鎮(zhèn)旅游開發(fā)的靈魂。在長江三角