PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容文案

1、上汽大眾 PASSAT試乘試駕暨三廂 POLO展示周活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容文案選把鑰匙兜風(fēng)趣上汽大眾 PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容文案前言對(duì)于這樣一個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng)，轟動(dòng)效應(yīng)無疑是我們的首選訴求?？紤]到西安的城市特色， 濃郁的本土風(fēng)情和深邃的歷史文化無疑也是我們想要表現(xiàn)出來的元素。如何將匯聚科技和時(shí)尚于一身的汽車文化在西安這座古城展示得淋漓盡致，將是本案所需解決的首要問題。本案將在古樸中彰顯豪華， 從現(xiàn)代元素中譜寫古文化風(fēng)情，古樸與現(xiàn)代完美結(jié)合， 相得益彰。 諸事不能十全十美 , 本案有不當(dāng)或不足之處 , 還請(qǐng)不吝指正 .活動(dòng)內(nèi)容新一代 SANTANA2000出租專用

2、車西安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2003年 7 月 27 日至 2003年 8 月 2 日活動(dòng)地點(diǎn)：西安市活動(dòng)安排：這是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來西安之際， 針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體， 同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)出租車業(yè)的活動(dòng)。根據(jù)上次（ 7 月 17 日）進(jìn)行的新一代 SANTANA2000出租專用車試乘試駕活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)， 我們有把握預(yù)想這次活動(dòng)參加的人數(shù)會(huì)更多。為期七天的活動(dòng)，每天 8 輛新一代 SANTANA2000出租專用車的循環(huán)不停試用， 也一定會(huì)滿足更多的出租車司機(jī)報(bào)名參加。 基于上次活動(dòng)的基礎(chǔ)， 這次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群體更加明顯，想換車的出租車司機(jī)在試車者中將會(huì)有明顯的提高。本次活動(dòng)依舊采取

3、電話報(bào)名的方式， 這不僅基于經(jīng)驗(yàn)， 實(shí)踐證明這也極為有利于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的控制。 并且這次活動(dòng)不限制人數(shù)， 這將是一個(gè)吸引出租車司機(jī)的又一大賣點(diǎn)。在試乘試駕活動(dòng)的路線、 起始點(diǎn)上，我們要注意現(xiàn)場(chǎng)的布置大眾標(biāo)識(shí)突出、醒目，行車路線清晰，便于試車者觀察。所有試車者在試車結(jié)束以后，均要求其填寫“意向表”，并給其發(fā)小禮品。在接受電話報(bào)名時(shí)， 我們要對(duì)報(bào)名的人員進(jìn)行初步的篩選。 首先把出租車司機(jī)排在前面， 這其中又要注意把有意向換車的司機(jī)放到前面。進(jìn)行這種人員的篩選目的就是為了更加接近新一代SANTANA2000出租專用車的目標(biāo)消費(fèi)群體。試駕結(jié)束后，我們要根據(jù)其填寫的意向表進(jìn)行跟蹤服務(wù)，與其中的最為接近消費(fèi)的司

4、機(jī)保持密切的聯(lián)系。為最終的銷售做更大的努力。PASSAT2.0G西安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2003年 7 月 27 日至 2003年 8 月 2 日活動(dòng)地點(diǎn)：西安市活動(dòng)安排：這是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來西安之際， 針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體， 同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)高檔消費(fèi)者的活動(dòng)。PASSAT 是一款中高檔車型，它的目標(biāo)消費(fèi)群體人數(shù)有限。為了更加有效的鎖定目標(biāo)消費(fèi)者， 我們的試駕活動(dòng)采取以上門咨詢的潛在用戶為主，以電話報(bào)名為輔的形式。為期七天的活動(dòng)中，我們?cè)谧⒅厝藬?shù)的同時(shí)，更要注重對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的把握，重質(zhì)更為重要。在試乘試駕活動(dòng)的路線、 起始點(diǎn)上，我們要注意現(xiàn)場(chǎng)的布置大眾標(biāo)識(shí)突出、醒目，行車路線

5、清晰，便于試車者觀察。試駕結(jié)束以后， 仍要求其填寫意向表并發(fā)放禮品， 目的就是為了更加有效的與其保持密切的聯(lián)系， 并且增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的人性化溝通。而中高檔消費(fèi)者在購(gòu)買車這種商品中，除了品牌，跟蹤服務(wù)也是極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。正是優(yōu)質(zhì)、體貼的售后服務(wù)，才是消費(fèi)者建立品牌信任的根本保證。因?yàn)橄?PASSAT這種中高檔車型的試乘試駕機(jī)會(huì)極為有限，活動(dòng)必將引來為數(shù)眾多的目標(biāo)消費(fèi)者前來。 而這也正是我們舉行這次活動(dòng)的一大賣點(diǎn)，也是活動(dòng)的根本目的。普桑 1.6L 出租專用車延安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2003 年 7 月 27 日至 2003 年 7 月 31 日活動(dòng)地點(diǎn)：延安市上汽大眾維修站活動(dòng)安排：這

6、是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來西安之際， 針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體， 同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)延安市出租車業(yè)的活動(dòng)。由于延安市的消費(fèi)水平有限， 這次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者可能更為有限。為了保證活動(dòng)的質(zhì)量， 我們僅在延安上汽大眾維修站設(shè)立一輛普桑作為試車。為了確保活動(dòng)的質(zhì)量，我們依舊采取電話報(bào)名的方式。所有試車者在試車結(jié)束以后，均要求其填寫“意向表”，并給其發(fā)小禮品。目的就是為了在現(xiàn)有的目標(biāo)消費(fèi)者上，與有極大購(gòu)買意向的出租車司機(jī)保持密切的聯(lián)系。雖然試乘試駕的地點(diǎn)布置比較簡(jiǎn)單（兩個(gè) X 型展架），但我們?nèi)砸⒁猬F(xiàn)場(chǎng)的大眾標(biāo)識(shí)突出、 醒目，行車路線清晰，便于試車者觀察。這是任何一次活動(dòng)所必須做到的。喜來登大酒店三廂POLO演示活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2003年 7 月 28 日至 2003年 8 月 1 日活動(dòng)地點(diǎn)：西安市喜來登大酒店內(nèi)活動(dòng)安排：由于喜來登大酒店是這次上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)下榻的地方， 我們舉行這次活動(dòng)的目的便明顯且非常的必要。三廂 POLO是上汽大眾今年 6 月份剛剛下線的新品，上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)又是首次來西安。 在喜來登大酒店舉行的新車發(fā)布展示會(huì)的轟動(dòng)效應(yīng)有目共睹。喜來登大酒店作為西安五星級(jí)酒店之一， 在這里舉行的展示活動(dòng)一定要彰顯大氣、奪目。這不僅是為上汽大眾的領(lǐng)導(dǎo)爭(zhēng)光，更是體現(xiàn)著上汽大眾的雄厚的品牌實(shí)力。我們要注意展臺(tái)的燈光效果