奧利奧廣告分析

1、 奧利奧冰淇淋風(fēng)味廣告分析與鑒賞一、廣告定位1、產(chǎn)品品質(zhì)定位策略卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)我們需要做的就是讓更多的人了解奧利奧新推出的的口味，奧利奧餅干一直頗受歡迎，銷量一直是行業(yè)前茅，加上最新獨(dú)家推出的冰淇淋風(fēng)味，令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。2、觀念定位策略新冰淇淋風(fēng)味，涼涼的，夾心很多，夾心滑滑的，要跑熱了才能吃。3、媒介定位奧利奧的推廣應(yīng)采用電視廣告，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙雜志等。(1)電視:央視及地方電視臺(tái)播放兩分鐘宣傳廣告(2)報(bào)紙:廣告欄插入信息(3)雜志:全幅彩頁廣告宣傳。(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：各大門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪、騰訊、人人等大型網(wǎng)站在網(wǎng)站頁面占據(jù)小窗口。4、

2、市場定位在中國各大城市，超市中卡夫食品已是琳瑯滿目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。奧利奧作為卡夫打進(jìn)這些市場的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，做好市場定位是必須的。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。5、 廣告對象選擇青少年是奧利奧的主要目標(biāo)市場，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時(shí)，也認(rèn)可了品牌。奧利奧餅干原來似乎只是一種兒童食品, 一直穩(wěn)居兒童市場 。但如今這一情況正發(fā)生改變。據(jù)業(yè)內(nèi)一份不完全的統(tǒng)計(jì)表明, 目前餅干消費(fèi)中7 0 %左右為女性購買，女性消費(fèi)者又以年輕女性居多。這些女性大多看中餅干比其他休閑食品

3、更強(qiáng)的充饑功能。往往會(huì)在辦公室或家里放上一兩包餅干, 既可對付一頓早點(diǎn), 又可充當(dāng)兩餐之間的休閑小食品。二、廣告媒介投放角度奧利奧系列產(chǎn)品之所以能在短時(shí)間內(nèi)打開市場，取得良好的銷售量，絕大因素都是取決于正確的媒體渠道及頻繁的廣告投放。因?yàn)閵W利奧冰激凌口味是個(gè)新產(chǎn)品，為了做好前期的宣傳工作，吸引到更多的消費(fèi)者，他們分別選擇了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告及POP廣告。（一）電視投放 電視廣告的優(yōu)勢：收視率高，傳播面廣；聲像兼?zhèn)?，訴求力強(qiáng)，能夠以感人的形象、優(yōu)美的聲音、獨(dú)特的技巧給觀眾留下深刻的印象；傳遞迅速，不是時(shí)間空間的限制，并有娛樂性。他們選擇了三個(gè)有影響力的電視頻道作為電視投放，分別是：深圳

4、衛(wèi)視、CCTV14少兒頻道及CCTV6電影頻道。 以下就是廣告投放時(shí)間及選擇這三個(gè)電臺(tái)的主要原因：1、深圳衛(wèi)視投放時(shí)間：飯沒了秀節(jié)目前后及午間時(shí)分選擇原因：（1）傳播范圍廣：前，深圳衛(wèi)視的覆蓋已涵蓋35個(gè)省會(huì)、直轄市和計(jì)劃單列市，228個(gè)地級市，650家四星級以上酒店，覆蓋人口超過4億。使更多的人都知道奧利奧，為打開市場做好鋪墊。（2）影響力大：深圳衛(wèi)視還落地日本、韓國、泰國、美國、加拿大及港澳臺(tái)地區(qū)，成為中國最具海外華人影響力的省級衛(wèi)視頻道之一。提升奧利奧的品牌形象。（3）針對性強(qiáng)：飯沒了秀系列作為國內(nèi)第一檔包含公益性質(zhì)的以兒童為主的節(jié)目，具有強(qiáng)大的吸引力及權(quán)威性；而奧利奧這一產(chǎn)品的訴求對象

5、也是以小孩為主，這可以達(dá)到更好的宣傳效果，讓更多的小孩和媽媽都對產(chǎn)品有一定的認(rèn)識(shí)。2、CCTV少兒 投放時(shí)間：全天廣告時(shí)間循環(huán)播放選擇原因：（1）具有權(quán)威性：中央頻道作為國內(nèi)受眾面最廣、影響最大的電視媒體，一直以來都具有良好的口碑，也給人以“國字品牌”的印象。所以在CCTV投放廣告，無疑是樹立品牌形象的有力手段。奧利奧結(jié)合全天優(yōu)勢資源多頻次覆蓋的廣告策略，將全天各強(qiáng)勢廣告資源一網(wǎng)打盡。在做足全天傳播覆蓋的同時(shí)，聚攬了多層次受眾，深化了品牌魅力。 （2）千人成本低：CCTV將受眾細(xì)分，而CCTV少兒頻道則是一個(gè)面向廣大兒童的頻道，比起其他電臺(tái)，有效降低了資源浪費(fèi)的損失。（3）受眾廣泛：CCTV少

6、兒頻道針對兒童制定的一系列的節(jié)目套餐，已經(jīng)成為我國兒童成長中必不可少的“好朋友”，所以在CCTV少兒頻道播放奧利奧的產(chǎn)品，會(huì)讓更多的小朋友及其父母愛上本產(chǎn)品，并且成為本產(chǎn)品的消費(fèi)者。3、CCTV6投放時(shí)間：14:0022:00選擇原因：（1）受眾廣泛：電影頻道（CCTV-6）覆蓋人口已達(dá)8.52億，年平均收視率和市場占有率在全國衛(wèi)視頻道中名列前茅。在此投放廣告會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)到本產(chǎn)品，讓奧利奧冰激凌口味成為市場潛力股。（2）具有權(quán)威性：CCTV6憑借自身獨(dú)特的節(jié)目類型，近年來，已獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在廣大群眾心里樹立起了良好地電臺(tái)形象。在CCTV6投放廣告，也會(huì)提升產(chǎn)品自身的品牌形象，提高產(chǎn)品在消

7、費(fèi)者心里的信任度。 （3）具有針對性：CCTV6電影頻道的主要收看人群包括家庭受眾、女性受眾等，與卡夫的消費(fèi)人群極為貼合。（二）網(wǎng)絡(luò)投放選擇原因：（1） 傳播范圍廣：現(xiàn)在電腦的使用已經(jīng)基本接近普及，而奧利奧選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告就會(huì)得到更多的廣告受眾。（2） 廣告費(fèi)用低：在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的費(fèi)用相較于電視及雜質(zhì)要廉價(jià)許多，所以網(wǎng)絡(luò)也不失為一個(gè)長期的投放渠道。（3） 可重復(fù)觀看：電視上的廣告往往都是一瞬即逝，不能保存，但網(wǎng)絡(luò)廣告不同，它可以重復(fù)觀看，以加深受眾印象。（4） 形式多樣：可以根據(jù)廣告創(chuàng)意的需求進(jìn)行任何的組合創(chuàng)意，從而有助于最大限度的各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，制作出形式多樣、生動(dòng)活潑、能夠激發(fā)消費(fèi)

8、者購買欲望的廣告。（5） 迅捷性：一方面指信息的發(fā)布，另一方面指信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短，可以讓消費(fèi)者更快的了解到產(chǎn)品信息。 （三）雜志廣告奧利奧冰激凌口味的廣告投放于雜志幸福家庭上，其選擇本雜志的原因分為以下幾點(diǎn)：1、 對象明確，認(rèn)同集中：幸福家庭的消費(fèi)者以已婚年輕女性為主，這與奧利奧的受眾相契合。而奧利奧根據(jù)消費(fèi)者的需求，有針對性的投放廣告，使得雜志廣告的認(rèn)同性大大高于其他傳播媒介。2、 閱讀期限長，接觸次數(shù)多：期刊具有反復(fù)閱讀的優(yōu)勢。作為連續(xù)性出版的期刊，是一個(gè)很有人緣的產(chǎn)品，雜志上的廣告具有較長的保存期和閱讀期，神話了廣告?zhèn)鞑バ?/p>

9、果。3、 突出醒目，干擾很少：奧利奧在幸福家庭上投放的是封一全頁彩頁廣告。醒目、簡潔、突出，讀者在閱讀廣告的時(shí)候干擾很少，注意力集中，提高了廣告的宣傳效果。4、 印刷精美，附有吸引力：本則廣告采用的是高級紙張和彩色印刷，加之廣告本身在設(shè)計(jì)上、圖片上都非常講究，使得讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。（四）超市POP廣告 超市懸掛的POP廣告可引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者的腳步停留在商品面前，使顧客對產(chǎn)品的產(chǎn)生認(rèn)同感，實(shí)用性強(qiáng)，有效的起到信息的告知功能，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買本產(chǎn)品。并且通過POP廣告制造賣場氣氛，增進(jìn)消費(fèi)者的情趣；通過提供良好的購買環(huán)境，提升企業(yè)形象。三、廣告鑒賞(一)電視視頻廣告電視廣告以非常歡快的音

10、樂作為開始，并且一直延續(xù)著快樂的基調(diào)，讓人感覺清新愉悅，小男孩A問另一個(gè)小孩B“你為什么在跑步啊”不僅是小男孩A的疑問，也是觀眾的疑問，小男孩B的回答“新的奧利奧，跑熱了才能吃”更加勾起了大家的好奇心，到底是什么奧利奧跑熱了才能吃。小男孩A說“冰淇淋風(fēng)味的奧利奧，我也要，”，說完兩個(gè)小孩一起跑起來，讓觀眾忍俊不禁。接下來還是演繹了奧利奧經(jīng)典的吃法“先扭一扭，再舔一舔，泡一泡”，表現(xiàn)出新冰淇淋風(fēng)味的奧利奧涼涼的、好多夾心、滑滑的等特點(diǎn)，新口味經(jīng)典吃法的結(jié)合獨(dú)具匠心。 最后再次強(qiáng)調(diào)全新冰淇淋風(fēng)味，只有奧利奧！更進(jìn)一步加深觀眾印象。青少年、兒童是奧利奧的主要目標(biāo)市場，同時(shí)兒童不僅能吸引同齡小朋友的關(guān)

11、注，也會(huì)受到其他年齡階層觀眾的喜愛。（二） 平面廣告分析 奧利奧巧克力味夾心餅干（冰激凌風(fēng)味）平面廣告作品一賞析 奧利奧巧克力夾心餅干，清涼柔滑新體驗(yàn)之冰激凌風(fēng)味，讓你擁有清涼口感！1、 對消費(fèi)者吸引力：這一廣告繼承了奧利奧一貫的品牌形象，更加加深了他在人們心中青春，活力，快樂的形象。所以，這樣的策劃有助于加深公眾印象，鞏固客戶群，維持消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的共鳴。2、 排版：廣告主圍繞奧利奧清涼柔滑新體驗(yàn)而全新推出的冰激凌口味在做文章。以天藍(lán)色為廣告的滿版型背景，更加符合這則廣告主題，并與之給大眾帶來清新之感覺，廣告四分之一處配以冰激凌圖案，更加引誘消費(fèi)者，使得消費(fèi)者在烈日炎炎中產(chǎn)生對冰激凌的

12、強(qiáng)烈訴求，抓住受眾眼球，尤其吸進(jìn)廣大青年消費(fèi)者。3、 文案：清涼口感。簡潔又耐人尋味，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心對產(chǎn)品的欲望。4、 設(shè)計(jì)：廣告設(shè)計(jì)簡潔鮮明，吸引消費(fèi)者眼球，廣告整體顏色搭配和諧，使受眾眼前一亮。切合主題，產(chǎn)生親近感。 奧利奧巧克力味夾心餅干（冰激凌風(fēng)味）平面廣告作品二賞析 奧利奧巧克力夾心餅干，新口味，新口感，扭一扭，舔一舔，泡一泡，冰激凌風(fēng)味全新上市。1、 文案：扭一扭，舔一舔，泡一泡，這種吃法一傳十，十傳百，從爸爸媽媽那里傳給小孩子，小孩子也傳達(dá)給家人和朋友。分享奧利奧的時(shí)刻就是分享家人在一起的甜蜜時(shí)刻，這一理念使得奧利奧成為為家庭傳遍歡樂的使者。其創(chuàng)意符合廣告主的創(chuàng)新的價(jià)值觀，以獨(dú)特

13、創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求也履行承諾，帶給消費(fèi)者最優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量保證。2、 排版：以左右對稱的滿版型為排版的整幅廣告以天藍(lán)色和粉紅色為背景，使受眾看上去神清氣爽，吸引眼球，與上幅廣告不同，這則廣告將奧利奧餅干作為突出重點(diǎn)，不同口味的奧利奧冰激凌口味將帶來不同的感覺，并且整幅廣告有冰花作為裝點(diǎn)，無疑是給炎熱的夏天帶來一絲涼意，刺激受眾的味覺，拉近與消費(fèi)者之間的距離。3、 設(shè)計(jì)：整幅廣告布局簡潔，一目了然，顏色搭配和諧也不失艷麗，對大眾的視覺帶來一定的沖擊性，再加上包裝有令人耳目一新之感，攜帶方便，給大眾帶來清新幸福之感。奧利奧巧克力味夾心餅干（冰激凌風(fēng)味）平面廣告作品三賞析1、文案：親近時(shí)刻，只有奧利奧，突出了消費(fèi)者的情感訴