智能手機(jī)：國(guó)產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端

1、智能 ：國(guó)產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端智能 的開展日新月異， 在風(fēng)云變幻的智能 市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的硝 煙彌漫到了每個(gè)角落。 在貼身的市場(chǎng)肉搏中， 各大巨頭為占得一席之 地，使出了渾身解數(shù)， 最近國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌的上行下探成了終端市 場(chǎng)的主旋律。外鄉(xiāng)方面，先是華為在北京高調(diào)發(fā)布首款高端雙核智能Asce nd P1,緊接著中興在其分析師大會(huì)上宣布，將打造明星級(jí)智能 。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托羅拉宣布進(jìn)軍千元3G 智能機(jī)之后，又傳出三星將與中國(guó)聯(lián)通合作進(jìn)入千元 3G 智能機(jī)領(lǐng)域。智 能 領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是局部領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)而是全方位的較量，高 端和低端的上下延伸都是為了拓展生存的空間， 爭(zhēng)利潤(rùn)搶市場(chǎng)， 但殊

2、 途能否同歸尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說， 高端品牌 的缺失是大多數(shù)國(guó)產(chǎn) 心中永 遠(yuǎn)的痛。十?dāng)?shù)年來，國(guó)產(chǎn)品牌努力耕耘，但仍未能在高端市場(chǎng)上占據(jù) 一席之地。 為此，以中興、華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌吹響了向高端進(jìn)攻的號(hào)角。去年，華為進(jìn)軍中高端智能 市場(chǎng)，成功推出了以榮耀 Honor 為首的多款精品智能機(jī)， 憑借人性化的設(shè)計(jì)理念以及完美應(yīng)用體驗(yàn)贏 得了國(guó)內(nèi)外用戶的高度認(rèn)可，一舉超越蘋果進(jìn)入中國(guó)智能 市場(chǎng)份額前三，成功拓展了中高端智能市場(chǎng)。4月 25日晚，華為又在巴西最大城市圣保羅舉行智能榮耀 Hono發(fā)布會(huì)，這一產(chǎn)品將成為華為公司在巴西推出的第一款高端智能 。日前，華為首款定位于

3、高端市場(chǎng)的輕薄雙核旗艦智能機(jī) AscendP1首發(fā)上市。伴隨2999元的價(jià)格發(fā)布以及渠道政策公布，華為終端 首次拉開了進(jìn)軍頂級(jí)智能 市場(chǎng)的序幕。華為終端董事長(zhǎng)余承東表 示，華為在內(nèi)地發(fā)布 Ascend P 1標(biāo)志著華為面向高端智能 市場(chǎng)的 拓展已經(jīng)開始。 2022年，華為終端將抓住全球高端智能 洗牌的時(shí) 機(jī)，全面拓展高端智能 市場(chǎng)，今后還會(huì)推出更多高端 。中興方面也不甘人后。 早在年初巴塞羅那世界通信大會(huì) MWC 就 已亮相并引發(fā)熱切關(guān)注和好評(píng)的、 TD 制式雙核雙高清高端智能旗艦 中興 U970 日前正式出售。 U970 是中興第一款在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的高 端旗艦智能 ，拉開了中興通訊智能轉(zhuǎn)型的

4、序幕。中興在 MWC 展 會(huì)上還發(fā)布了旗下四核Era,但具體上市時(shí)間一直沒有公布。日前中興副總裁、移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理王勇給出了中興四核 上市確實(shí)定 時(shí)間：將在今年第三季度上市。中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友表示, 中興通訊將會(huì)提升 在雙核、四核智能 ,中高端即 1 500-2000元左右的智能占比,因?yàn)檫@局部市場(chǎng)的提升對(duì)中興 品牌價(jià)值以及盈利非常關(guān)鍵。在美 國(guó)、中國(guó)、歐洲、澳洲這樣的高端市場(chǎng),智能 特別是中高端旗艦 產(chǎn)品成為中興關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。國(guó)際品牌滲透國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)市場(chǎng)據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示， 2022年中國(guó)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將到達(dá) 3.1 億臺(tái)，其中千元智能機(jī)將占整個(gè) 3G 市場(chǎng)份額的六成以上。

5、巨大的市 場(chǎng)誘惑也讓許多國(guó)際品牌開始涉足中低端千元智能機(jī)市場(chǎng)。4月 11日，摩托羅拉與中國(guó)聯(lián)通合作發(fā)布了首款千元智能機(jī)XT390，售價(jià)為1299元。摩托羅拉也成為首個(gè)支持中國(guó)千元智能策略的國(guó)際廠商。在摩托羅拉宣布進(jìn)軍千元 3G 智能機(jī)之后，各大 巨頭紛紛跟進(jìn)。 日前市場(chǎng)又傳出消息，三星將與中國(guó)聯(lián)通合作進(jìn)軍千元 3G 智能機(jī)領(lǐng) 域。據(jù)透露，三星為聯(lián)通定制的千元智能機(jī)在價(jià)格方面將更具優(yōu)勢(shì)。 據(jù)悉，這兩款型號(hào)分別為S6102E和S6352,具體上市時(shí)間目前未定。就連在智能時(shí)代灰頭土臉的諾基亞日前也打起了中低端智能機(jī)的 主意。據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞公司近日于越南正式開建新工廠，諾基亞 方案將此工廠與 20

6、22 年初前竣工并正式投入使用。諾基亞執(zhí)行副總 裁 MaryMcDowell 稱，諾基亞將生產(chǎn)高性價(jià)比以及適合不同市場(chǎng)的移 動(dòng)設(shè)備，并主要致力于開展?jié)摿艽蟮闹械投耸袌?chǎng)。廠商自我把控很關(guān)鍵國(guó)際廠商宣布進(jìn)入千元智能機(jī)市場(chǎng)，外鄉(xiāng)雙雄反而大舉 “進(jìn)軍高 端、“打造明星機(jī)型 ，背后的深層次原因都是無可回避的利潤(rùn)收縮 的問題。摩托羅拉和 HTC 在全球的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)都在下滑，其在安卓市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被三星取代。據(jù)宏達(dá)電 HTC 日前公布的第 一季度業(yè)績(jī)顯示， 由于蘋果和三星電子的劇烈競(jìng)爭(zhēng)， 季度凈利潤(rùn)同比 下降了 70%。國(guó)際廠商自身所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷增加。 而對(duì)于國(guó) 內(nèi)廠商而言，這一問題同樣存

7、在。中興通訊 3 月發(fā)布的 2022 年財(cái)報(bào) 顯示，中興收入到達(dá) 139 億美元，同比增長(zhǎng) 26%，但其凈利潤(rùn)下滑了 36.62%。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)廠商的毛利率多在 10%到 20%之間，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。 這種情況下國(guó)產(chǎn)品牌上行拓展生存空 間成了必然。國(guó)產(chǎn) 向上仰攻高端，是在放量開展之后對(duì)利潤(rùn)困境的破解之 策；國(guó)際廠商產(chǎn)線下探， 既是在高端市場(chǎng)蘋果三星把持的情況下的無 奈選擇，也是看中千元智能 市場(chǎng)的商機(jī)。中興通訊副總裁王勇對(duì) 此解讀為： “國(guó)際廠商往下探，做千元智能機(jī)，更多的取決于提升市 場(chǎng)份額的需要。 洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌相互進(jìn)入各自長(zhǎng)期把持的領(lǐng)地， 帶來的影響也不言而喻。洋品牌的進(jìn)入，讓千元智能 市場(chǎng)呈現(xiàn)出 更多元化的局面，也將在更大程度上撬動(dòng)千元智能市場(chǎng)的商機(jī)。但這也意味著， 千元智能 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈， 國(guó)產(chǎn) 的地位 勢(shì)必也將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。同樣，國(guó)內(nèi)產(chǎn)商向高端智能機(jī)靠近，向著 對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展開進(jìn)攻，對(duì)中興、華為們提出更高的產(chǎn)品要求，也 反向證明著以中興、華為為代表的外鄉(xiāng) 企業(yè)讓國(guó)際友商們無法再 無視智能 時(shí)代，市場(chǎng)迎來新一輪的洗牌，在這樣的格局變換中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，洋品牌與外鄉(xiāng)廠商 向左走，向右走的