智能手機：國產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端

1、智能 ：國產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端智能 的開展日新月異， 在風云變幻的智能 市場，競爭的硝 煙彌漫到了每個角落。 在貼身的市場肉搏中， 各大巨頭為占得一席之 地，使出了渾身解數(shù)， 最近國產(chǎn)品牌和洋品牌的上行下探成了終端市 場的主旋律。外鄉(xiāng)方面，先是華為在北京高調(diào)發(fā)布首款高端雙核智能Asce nd P1,緊接著中興在其分析師大會上宣布，將打造明星級智能 。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托羅拉宣布進軍千元3G 智能機之后，又傳出三星將與中國聯(lián)通合作進入千元 3G 智能機領域。智 能 領域的競爭已經(jīng)不再是局部領域的競爭而是全方位的較量，高 端和低端的上下延伸都是為了拓展生存的空間， 爭利潤搶市場， 但殊

2、 途能否同歸尚需市場檢驗。國產(chǎn)品牌進軍中高端市場對于國產(chǎn)品牌來說， 高端品牌 的缺失是大多數(shù)國產(chǎn) 心中永 遠的痛。十數(shù)年來，國產(chǎn)品牌努力耕耘，但仍未能在高端市場上占據(jù) 一席之地。 為此，以中興、華為為代表的國產(chǎn)品牌吹響了向高端進攻的號角。去年，華為進軍中高端智能 市場，成功推出了以榮耀 Honor 為首的多款精品智能機， 憑借人性化的設計理念以及完美應用體驗贏 得了國內(nèi)外用戶的高度認可，一舉超越蘋果進入中國智能 市場份額前三，成功拓展了中高端智能市場。4月 25日晚，華為又在巴西最大城市圣保羅舉行智能榮耀 Hono發(fā)布會，這一產(chǎn)品將成為華為公司在巴西推出的第一款高端智能 。日前，華為首款定位于

3、高端市場的輕薄雙核旗艦智能機 AscendP1首發(fā)上市。伴隨2999元的價格發(fā)布以及渠道政策公布，華為終端 首次拉開了進軍頂級智能 市場的序幕。華為終端董事長余承東表 示，華為在內(nèi)地發(fā)布 Ascend P 1標志著華為面向高端智能 市場的 拓展已經(jīng)開始。 2022年，華為終端將抓住全球高端智能 洗牌的時 機，全面拓展高端智能 市場，今后還會推出更多高端 。中興方面也不甘人后。 早在年初巴塞羅那世界通信大會 MWC 就 已亮相并引發(fā)熱切關(guān)注和好評的、 TD 制式雙核雙高清高端智能旗艦 中興 U970 日前正式出售。 U970 是中興第一款在中國市場首發(fā)的高 端旗艦智能 ，拉開了中興通訊智能轉(zhuǎn)型的

4、序幕。中興在 MWC 展 會上還發(fā)布了旗下四核Era,但具體上市時間一直沒有公布。日前中興副總裁、移動事業(yè)部總經(jīng)理王勇給出了中興四核 上市確實定 時間：將在今年第三季度上市。中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友表示, 中興通訊將會提升 在雙核、四核智能 ,中高端即 1 500-2000元左右的智能占比,因為這局部市場的提升對中興 品牌價值以及盈利非常關(guān)鍵。在美 國、中國、歐洲、澳洲這樣的高端市場,智能 特別是中高端旗艦 產(chǎn)品成為中興關(guān)注的一個焦點。國際品牌滲透國內(nèi)千元智能機市場據(jù)相關(guān)報告顯示， 2022年中國的市場容量預計將到達 3.1 億臺，其中千元智能機將占整個 3G 市場份額的六成以上。

5、巨大的市 場誘惑也讓許多國際品牌開始涉足中低端千元智能機市場。4月 11日，摩托羅拉與中國聯(lián)通合作發(fā)布了首款千元智能機XT390，售價為1299元。摩托羅拉也成為首個支持中國千元智能策略的國際廠商。在摩托羅拉宣布進軍千元 3G 智能機之后，各大 巨頭紛紛跟進。 日前市場又傳出消息，三星將與中國聯(lián)通合作進軍千元 3G 智能機領 域。據(jù)透露，三星為聯(lián)通定制的千元智能機在價格方面將更具優(yōu)勢。 據(jù)悉，這兩款型號分別為S6102E和S6352,具體上市時間目前未定。就連在智能時代灰頭土臉的諾基亞日前也打起了中低端智能機的 主意。據(jù)媒體報道，諾基亞公司近日于越南正式開建新工廠，諾基亞 方案將此工廠與 20

6、22 年初前竣工并正式投入使用。諾基亞執(zhí)行副總 裁 MaryMcDowell 稱，諾基亞將生產(chǎn)高性價比以及適合不同市場的移 動設備，并主要致力于開展?jié)摿艽蟮闹械投耸袌?。廠商自我把控很關(guān)鍵國際廠商宣布進入千元智能機市場，外鄉(xiāng)雙雄反而大舉 “進軍高 端、“打造明星機型 ，背后的深層次原因都是無可回避的利潤收縮 的問題。摩托羅拉和 HTC 在全球的市場份額和利潤都在下滑，其在安卓市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢已經(jīng)被三星取代。據(jù)宏達電 HTC 日前公布的第 一季度業(yè)績顯示， 由于蘋果和三星電子的劇烈競爭， 季度凈利潤同比 下降了 70%。國際廠商自身所面臨的競爭壓力在不斷增加。 而對于國 內(nèi)廠商而言，這一問題同樣存

7、在。中興通訊 3 月發(fā)布的 2022 年財報 顯示，中興收入到達 139 億美元，同比增長 26%，但其凈利潤下滑了 36.62%。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)廠商的毛利率多在 10%到 20%之間，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。 這種情況下國產(chǎn)品牌上行拓展生存空 間成了必然。國產(chǎn) 向上仰攻高端，是在放量開展之后對利潤困境的破解之 策；國際廠商產(chǎn)線下探， 既是在高端市場蘋果三星把持的情況下的無 奈選擇，也是看中千元智能 市場的商機。中興通訊副總裁王勇對 此解讀為： “國際廠商往下探，做千元智能機，更多的取決于提升市 場份額的需要。 洋品牌和國產(chǎn)品牌相互進入各自長期把持的領地， 帶來的影響也不言而喻。洋品牌的進入，讓千元智能 市場呈現(xiàn)出 更多元化的局面，也將在更大程度上撬動千元智能市場的商機。但這也意味著， 千元智能 市場的競爭將更加劇烈， 國產(chǎn) 的地位 勢必也將受到嚴峻的挑戰(zhàn)。同樣，國內(nèi)產(chǎn)商向高端智能機靠近，向著 對方的優(yōu)勢領域展開進攻，對中興、華為們提出更高的產(chǎn)品要求，也 反向證明著以中興、華為為代表的外鄉(xiāng) 企業(yè)讓國際友商們無法再 無視智能 時代，市場迎來新一輪的洗牌，在這樣的格局變換中，機遇與挑戰(zhàn)并存，洋品牌與外鄉(xiāng)廠商 向左走，向右走的