出口品牌建設(shè)調(diào)查調(diào)研論文報(bào)告匯報(bào)匯報(bào)

1、出口品牌建設(shè)調(diào)查調(diào)研論文報(bào)告匯報(bào)匯報(bào) 同志們： 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和市場(chǎng)全球化的不斷深入，企業(yè)的產(chǎn)品品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)。在國(guó)際貿(mào)易中如果沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量支持的品牌，產(chǎn)品就很難在國(guó)際市場(chǎng)上立足。2011年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出要“著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，切實(shí)提高貿(mào)易效益”的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在鼓勵(lì)企業(yè)以品牌戰(zhàn)略開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，改變現(xiàn)有的出口貿(mào)易格局，推動(dòng)出口貿(mào)易健康發(fā)展。目前，商務(wù)部正在開(kāi)展“中國(guó)出口名牌”評(píng)選活動(dòng)，以此來(lái)推進(jìn)出口名牌建設(shè)步伐。為使企業(yè)能夠充分了解并合理利用國(guó)家的有關(guān)政策，結(jié)合我市的實(shí)際情況，市外經(jīng)局對(duì)我市的出口企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了認(rèn)真的分析，具體如下： 一、創(chuàng)建“中國(guó)出口名牌”的基本條件及相關(guān)優(yōu)惠

2、政策 創(chuàng)建“中國(guó)出口名牌”的基本條件：企業(yè)必須有自營(yíng)進(jìn)出口資格；年出口額達(dá)到千萬(wàn)美元以上；企業(yè)在境內(nèi)和海外主要出口市場(chǎng)均已注冊(cè)商標(biāo)且商標(biāo)持有權(quán)為中方企業(yè)。 優(yōu)惠政策：目前，國(guó)家外經(jīng)貿(mào)發(fā)展方面的扶持資金重點(diǎn)向出口名牌傾斜，進(jìn)行專項(xiàng)扶持。一是財(cái)政支持，支持企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)、境外專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量認(rèn)證、廣告宣傳、設(shè)立境外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等活動(dòng)，積極支持入選商務(wù)部和省級(jí)出口名牌并給予資金支持。二是貿(mào)易扶持，對(duì)名牌企業(yè)所需的進(jìn)出口配額在國(guó)家貿(mào)易規(guī)則允許的范圍內(nèi)優(yōu)先給予申報(bào)、安排；在國(guó)內(nèi)重要展覽活動(dòng)中，展位分配向名牌企業(yè)傾斜；在境外市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng)中，對(duì)名牌出口企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)推介。三是“走出去”鼓勵(lì)政策，優(yōu)先

3、推薦名牌出口企業(yè)申請(qǐng)國(guó)家境外加工貿(mào)易貸款貼息，鼓勵(lì)有條件的名牌企業(yè)逐步建立國(guó)際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系等。四是海關(guān)、工商、商檢、質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)名牌出口企業(yè)打造更為便捷的服務(wù)環(huán)境。五是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，工商、海關(guān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門(mén)將與出口名牌有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)列入重點(diǎn)保護(hù)范圍，嚴(yán)厲打擊對(duì)出口名牌的侵權(quán)行為，為名牌出口企業(yè)發(fā)展提供法律保障。 二、我市出口企業(yè)品牌建設(shè)的情況及存在問(wèn)題 近幾年，由于貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其國(guó)外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，因此提高產(chǎn)品質(zhì)量，搞好產(chǎn)品售后服務(wù)，提高企業(yè)形象已成為每個(gè)企業(yè)追求生存的法寶。我市的企業(yè)也看到了這一點(diǎn)，十分注重創(chuàng)牌認(rèn)證工作，在創(chuàng)牌和認(rèn)證工作中取

4、得了一定的成效。到目前為止，我市137家出口企業(yè)均已在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，有35家重點(diǎn)出口企業(yè)通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。2003年以來(lái)，先后有3家企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品，21家企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為省名牌產(chǎn)品，其中玲瓏橡膠有限公司被評(píng)為“省級(jí)重點(diǎn)培育和發(fā)展出口名牌”企業(yè)，為我市的產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)走向世界奠定了基礎(chǔ)。 雖然我市在創(chuàng)牌認(rèn)證工作中取得了一定的成效，但也存在不足。一是企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)雖多，但大都局限于國(guó)內(nèi)，國(guó)外注冊(cè)很少。目前我市僅有玲瓏橡膠有限公司和凱利醫(yī)療器械有限公司兩家企業(yè)在國(guó)外進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，而我市的幾大骨干企業(yè)像金寶電子、針織廠、賀利氏、招金集團(tuán)、康泰集團(tuán)、金華粉絲等出口大戶企

5、業(yè)在國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)方面卻是一片空白，發(fā)展極不平衡。部分企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面顯得縮手縮腳，缺乏做大做強(qiáng)的勇氣和信心，在創(chuàng)牌工作方面我市已落在龍口和萊陽(yáng)等縣市的后面。二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固步自封且管理不夠規(guī)范。近年來(lái)，我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)粉絲行業(yè)得到了迅速地發(fā)展，部分粉絲企業(yè)像金華、三嘉、大鵬、金城等規(guī)模不斷膨脹，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，但是大部分粉絲企業(yè)卻滿足于現(xiàn)狀，推陳出新速度較為緩慢，缺乏開(kāi)拓創(chuàng)新的膽量和魄力。另外，我市粉絲企業(yè)過(guò)于多而雜，規(guī)模小而散，作坊式的粉絲加工企業(yè)不按照行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，又沒(méi)有很好的善后保障體系制度，給我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了負(fù)面影響，嚴(yán)重影響到了我市的創(chuàng)牌工作的開(kāi)展。

6、三是企業(yè)產(chǎn)品品種單一，不能形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，我市的骨干企業(yè)像金寶電子、賀利氏、康泰和幾大粉絲企業(yè)雖然在規(guī)模上有一定的發(fā)展，但缺乏對(duì)新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)瞬息變化的能力，一旦市場(chǎng)有波動(dòng)企業(yè)就被動(dòng)應(yīng)付。像我市的力源集團(tuán)，90年代企業(yè)非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的宣傳，一段時(shí)間力源牌商標(biāo)身價(jià)過(guò)億元，不僅為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，也為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但因企業(yè)產(chǎn)品太單一，無(wú)新產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，導(dǎo)致被市場(chǎng)淘汰。四是只重創(chuàng)建品牌，不重維護(hù)品牌。以前我市有部分企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的努力已創(chuàng)立了自己的品牌，但并沒(méi)有利用好品牌的效應(yīng)，從而輝煌了一段時(shí)間后銷聲匿跡。改革開(kāi)放初期，我市的“天城”牌燈具在中央

7、電視臺(tái)做了宣傳，一時(shí)間在全國(guó)聞名遐邇，但是現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)消失，產(chǎn)品也退出了市場(chǎng)，品牌一旦失去了效應(yīng)將對(duì)企業(yè)和地方帶來(lái)負(fù)面影響，因此我市在創(chuàng)建品牌的同時(shí)更要維護(hù)好品牌，依托品牌把我市的企業(yè)做大做強(qiáng)。 三、對(duì)下步出口品牌建設(shè)的建議 為了加強(qiáng)我市的品牌建設(shè)，建議抓好以下幾個(gè)方面工作： （一）分類指導(dǎo)，全力推進(jìn)現(xiàn)有的名牌企業(yè)入選“中國(guó)出口名牌”。近年來(lái)，我市雖有24家企業(yè)產(chǎn)品先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)及省級(jí)名牌產(chǎn)品，但僅有玲瓏橡膠符合此次“中國(guó)出口名牌”評(píng)選要求，像金寶電子、招金集團(tuán)、賀利氏、康泰、金華、三嘉、大鵬等企業(yè)均由于未在國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)而被排擠在評(píng)選大門(mén)之外。因此，建議在大力推進(jìn)玲瓏橡膠有限公司入選“中

8、國(guó)出口名牌”的同時(shí)，還應(yīng)著力加強(qiáng)對(duì)其他名牌企業(yè)的引導(dǎo)，尤其要加強(qiáng)對(duì)出口過(guò)千萬(wàn)美元的出口大戶的引導(dǎo)，提高其品牌建設(shè)的意識(shí)，鼓勵(lì)其到國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，力爭(zhēng)有更多的企業(yè)入選“中國(guó)出口名牌”。一是積極推進(jìn)金寶電子、賀利氏貴金屬、招金光電子等幾家在國(guó)際市場(chǎng)上有知名度的企業(yè)在電子領(lǐng)域有所創(chuàng)新，打造自己的品牌，在品牌帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為我市在電子領(lǐng)域開(kāi)辟一席之地；二是借助于我市的黃金產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)推進(jìn)招金集團(tuán)、國(guó)大黃金、中礦金業(yè)及珠寶首飾業(yè)在黃金深加工和珠寶首飾加工方面開(kāi)創(chuàng)新的局面，使我市的黃金產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強(qiáng)，以此來(lái)提升“中國(guó)金都”形象；三是重點(diǎn)加強(qiáng)我市的傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)粉絲行業(yè)的品牌建設(shè)，規(guī)范企業(yè)行為

9、。建議相關(guān)部門(mén)要認(rèn)真履行其職責(zé)，加強(qiáng)監(jiān)督力度，對(duì)規(guī)模小的企業(yè)加以規(guī)范。同時(shí)積極鼓勵(lì)像金華、大鵬、金城股份和三嘉等幾大粉絲名牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上培育、鞏固自己的品牌，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)可實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合，打造我市自己的品牌“金都”牌粉絲，讓我市的金都和粉絲真正叫響中國(guó)、享譽(yù)世界。 （二）制定規(guī)劃、組織發(fā)動(dòng)，為品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。為推動(dòng)我市企業(yè)深入開(kāi)展出口創(chuàng)牌工作，建議制定市品牌商品發(fā)展規(guī)劃，2012年確保玲瓏橡膠有限公司成功入選“中國(guó)出口名牌”企業(yè)，并爭(zhēng)取在下一屆評(píng)選活動(dòng)中再有3家企業(yè)入選。到2010年?duì)幦∮?0%的出口企業(yè)在境外擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)，出口企業(yè)全部通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。同時(shí)每年

10、召開(kāi)專題工作會(huì)議，結(jié)合年度發(fā)展實(shí)際，提出當(dāng)年創(chuàng)牌工作任務(wù)，確定一批重點(diǎn)發(fā)展的品牌商品，加以積極推進(jìn)，為我市品牌建設(shè)奠定扎實(shí)的工作基礎(chǔ)。 （三）強(qiáng)化輿論、擴(kuò)大宣傳，形成爭(zhēng)創(chuàng)出口品牌建設(shè)的良好氛圍。在創(chuàng)牌認(rèn)證的過(guò)程中，建議注重輿論的導(dǎo)向作用，擴(kuò)大對(duì)創(chuàng)牌認(rèn)證的宣傳，并著重做到以下三個(gè)結(jié)合。一是注重品牌產(chǎn)品與企業(yè)形象的結(jié)合，在爭(zhēng)創(chuàng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)企業(yè)的品牌。有針對(duì)性地開(kāi)展ISO9001的認(rèn)證工作，推動(dòng)產(chǎn)品與企業(yè)的整體品牌形象的確立；二是注重品牌產(chǎn)品與地域的結(jié)合，特別是在廣交會(huì)、廈交會(huì)以及部分境外國(guó)際博覽會(huì)上，以品牌認(rèn)證產(chǎn)品為載體，突出“金都”，推動(dòng)品牌產(chǎn)品與城市形象相結(jié)合；三是注重企業(yè)創(chuàng)牌和政府引

11、導(dǎo)相結(jié)合，建議政府在企業(yè)自身投入品牌認(rèn)證宣傳的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行有重點(diǎn)、有選擇的宣傳，尤其在國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)上加大對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)品牌方面的互動(dòng)效應(yīng)。 （四）建立出口名牌建設(shè)信息通報(bào)制度。品牌不僅可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足的發(fā)展，同時(shí)可以提升品牌所在地域的形象。從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)一方的經(jīng)濟(jì)。我市現(xiàn)在最需要的就是可以立足于市場(chǎng)的產(chǎn)品，進(jìn)而是發(fā)展集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售于一體的品牌建設(shè)。建議在我市政府和商務(wù)網(wǎng)站上設(shè)立“品牌建設(shè)”專欄，宣傳實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略的政策，及時(shí)跟蹤了解企業(yè)實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)情況，傳遞企業(yè)在創(chuàng)牌過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與政府有關(guān)部門(mén)的網(wǎng)上互相交流。建立企業(yè)走訪制度，利用各種機(jī)會(huì)了解企業(yè)出口名牌建設(shè)中遇到的困難，及時(shí)向有關(guān)部門(mén)反饋，提出對(duì)策和建議。每年統(tǒng)一