關(guān)于我校統(tǒng)一老壇酸菜方便面的調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于我校統(tǒng)一老壇酸菜方便面的調(diào)查報(bào)告目錄一， 目的二， 對象三， 方法四， 地點(diǎn)，時間五， 問卷六， 問卷分析七， 結(jié)果分析八， 結(jié)論與建議一：目的目前對于全國方便面市場的龐雜和消費(fèi)市場的廣大，我們很有必要對我校同學(xué)選購方便面的具體情況作相應(yīng)調(diào)查。通過我校各方便面銷售地的統(tǒng)計(jì)及銷量分析，了解消費(fèi)人群，了解消費(fèi)動機(jī)，了解良性市場競爭。為把握市場契機(jī)，開拓市場情景，引領(lǐng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變作充足準(zhǔn)備。使企業(yè)在建立相當(dāng)品牌意識的同時，發(fā)展自己的獨(dú)特優(yōu)秀文化內(nèi)涵，使企業(yè)做好做強(qiáng)持續(xù)健康地發(fā)展。做到始終立于同類產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)先地位，以望保證良好企業(yè)品牌形象的同時，作出百分努力，以滿懷熱忱和無限的責(zé)任做出更好更實(shí)

2、惠更優(yōu)質(zhì)的方便面產(chǎn)品答謝消費(fèi)者和回饋全社會。二：對象江西科技師范學(xué)院理工學(xué)院學(xué)生和其他三：方法案頭調(diào)研和實(shí)地調(diào)研法調(diào)研采用抽樣調(diào)研的方法，主要有以下內(nèi)容：1.在學(xué)校發(fā)出調(diào)研問卷100份，共取得60份有效問卷，采用了隨機(jī)抽樣法2.將制作好的調(diào)研問卷發(fā)到QQ空間里，讓各自網(wǎng)友回答問題，完成問卷3.進(jìn)行有關(guān)調(diào)研課題的案頭資料搜集，總結(jié)4.實(shí)地調(diào)查統(tǒng)一方便面的市場份額四、調(diào)研時間、地點(diǎn)時間：2011年11月1日-2011年11月5日 地點(diǎn)：學(xué)校五、問卷設(shè)計(jì)統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面廣告效果調(diào)查問卷您好！我是統(tǒng)一公司XX地區(qū)經(jīng)銷商。為了調(diào)查我公司老壇酸菜牛肉面在本地的影響力而設(shè)置該問卷。非常感謝您抽空答此問卷，

3、您所提供的信息將被做研究使用，對于您的資料絕對保密，謝謝您的合作。1. 您的性別：A.男 B.女2.您經(jīng)常食用哪個品牌的方便面？A.統(tǒng)一 B.康師傅 C.白象 D.好勁道3.您比較喜歡什么口味的方便面？（可多選）A.牛肉味B.酸菜味C.排骨味D.燉雞味E.海鮮味4.您一個星期平均幾次食用方便面？A.1次或1次以下B.24次C.57次D.7次以上5.您知道統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面嘛？A.知道 B.不知道6.您是通過何種渠道知道統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的？A.電視廣告 B.商店海報(bào) C.街邊宣傳臺 D.別人推薦7.您是否購買過統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面？A.買過 B.沒買過8.您喜歡老壇酸菜牛肉面的味道嘛？A.喜歡

4、B.不喜歡9.你覺得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的優(yōu)勢在于？A.代言人有吸引力B.產(chǎn)品包裝精美C.味道好D.價格實(shí)惠E其它_10.您通常在什么情況下食用方便面？A.吃宵夜B.工作繁忙C.想吃D.正餐11.如果有方便面送貨上門業(yè)務(wù)，您有什么看法？A.支持，并會訂購 B.無所謂 C.不感興趣12.對于統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面袋裝的定價，您是否能接受？A.挺便宜 B.在可接受范圍內(nèi) C.太貴了13.您平時喜歡買什么包裝的方便面？A.袋裝 B.桶裝 C.促銷套裝14.您對統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面還有其它意見或建議嗎？歡迎補(bǔ)充。六：問卷分析通過江西科技師范學(xué)院理工學(xué)院學(xué)生對統(tǒng)一方便面的調(diào)查，我們有了如下結(jié)果：1. 是否經(jīng)常吃

5、方便面 是33人 否51人 其他16人2. 首選品牌康師傅18統(tǒng)一45好勁道16今麥郎6白象14福滿多1人3. 選此方便面的理由 品牌37人 口味36人 價錢27人4. 外包裝 喜歡68人 不喜歡10人 一般22人5. 價錢 合理50人 不合理32人 可以接受18人6. 可以接受的價錢1元以下3人1-2元95人2-3元2人7. 面量 多1人 中等95人 少4人8. 飲食習(xí)慣29 宵夜零食67 其他49. 了解途徑 廣告65人 朋友15人 其它20人10. 最喜歡的口味：酸菜35人 紅燒牛肉面24人 香菇燉雞面23人 鮮蝦魚板面15人 香辣牛肉面3人11. 統(tǒng)一的市場份額 第一超市 統(tǒng)一20%

6、康師傅50% 今麥郎10% 白象10% 其他10%第二超市 統(tǒng)一30% 康師傅40% 今麥郎10% 白象10% 其他10%第三超市 統(tǒng)一30% 康師傅30% 今麥郎10% 白象10% 其他20%七、調(diào)研結(jié)果分析 1.對市場進(jìn)行分析就方便面的整個目標(biāo)市場調(diào)查結(jié)果來看，把方便面當(dāng)作正餐的占三成,而半數(shù)以上當(dāng)作夜宵. 從而學(xué)生市場在方便面的總的市場里占相當(dāng)?shù)姆诸~，而高校市場在學(xué)生市場里所占的比重更是相當(dāng)大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。具體的分析學(xué)生的消費(fèi)，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產(chǎn)品，即方便面的中低檔類，相應(yīng)的這類方便面的利潤空間相對較大，至于中高檔面，由于

7、主要消費(fèi)對象是女生，市場也很有潛力。A 在目標(biāo)市場上，一個近萬人的大校園，超市則只有三個，且在區(qū)域等量上也有所不同（南面人數(shù)多，超市卻只有一個，而學(xué)生又不可能專門到另外的超市去購買），這直接影響著其銷售量。要增加市場。B 從調(diào)查中顯示，超市所銷售的方便面有以下幾種：統(tǒng)一、康師傅、白象、華龍、南街村等。如果從銷量來比較的話“統(tǒng)一”“康師傅”的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費(fèi)者感到了實(shí)惠，而在味道上和產(chǎn)品定位上，“統(tǒng)一”和“康師傅”占據(jù)江山半壁。C “統(tǒng)一”方便面在配料上、味道上都能滿足學(xué)生的口味，在廣告上和包裝上，發(fā)揮了“吃出創(chuàng)意,吃出新花樣”的主要特色！D “統(tǒng)一

8、”的廣告力度深入人心，促銷活動多，且影響深遠(yuǎn)。很能影響決策購買。2.對消費(fèi)者進(jìn)行分析目前學(xué)校里的消費(fèi)者以統(tǒng)一酸菜面和康師傅為首選，點(diǎn)名購買率很高。當(dāng)代大學(xué)生有比較強(qiáng)的品牌觀念，注重品牌的占到了近八成。學(xué)生屬于年輕的消費(fèi)群體，他們追求時尚的傾向很強(qiáng)烈，缺乏本身的自我主見。其中以中低檔產(chǎn)品為主要消費(fèi)。A.學(xué)校里的學(xué)生有晚作息的習(xí)慣，晚上的夜宵市場占到銷售的五成。大部分是在校內(nèi)的超市里大量購買的，也有一些是在做促銷活動時買的.B.大學(xué)生精力充沛，運(yùn)動量比較大，需要一種及時快速補(bǔ)充能量的途徑。隨時從校園里的超市里購C.大部分男性消費(fèi)者對量的要求是首選，女性消費(fèi)者則是口味八：結(jié)論和建議市場機(jī)會點(diǎn)1. 大

9、學(xué)生需要一種方便快捷味美的食品2. 大學(xué)生消費(fèi)群體對大企業(yè)強(qiáng)勢品牌的信賴3. 利用統(tǒng)一這一雙關(guān)語激起大學(xué)生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情4. 市場上沒有男女分裝的產(chǎn)品，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。根據(jù)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果和對一些同學(xué)的口頭調(diào)查，男生需要的是吃飽（對味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和時尚。我們可以根據(jù)這一特點(diǎn)開發(fā)出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。預(yù)測目前方便面的市場處在低端市場，中端以及高端市場都需要我們開發(fā)，目前市場一片空白，發(fā)展前景一片看好。建議1.品牌：統(tǒng)一方便面2.功能：快捷,簡單的制作方法。3.安全：營養(yǎng),味美的保障。4.宣傳：引導(dǎo)吃面新時尚吃出創(chuàng)意，吃出新花樣。5.目標(biāo)對象：有