公共關(guān)系傳播與媒介

1、第一頁(yè)，共60頁(yè)。請(qǐng)為該產(chǎn)品請(qǐng)為該產(chǎn)品擬一份傳播方案擬一份傳播方案 某超聲波加濕器品牌希望借助公共關(guān)系傳播某超聲波加濕器品牌希望借助公共關(guān)系傳播手段在兩個(gè)月內(nèi)打開(kāi)北京市場(chǎng)，請(qǐng)為該企業(yè)擬手段在兩個(gè)月內(nèi)打開(kāi)北京市場(chǎng)，請(qǐng)為該企業(yè)擬一份簡(jiǎn)要的公共關(guān)系傳播方案。一份簡(jiǎn)要的公共關(guān)系傳播方案。分析提示：企業(yè)品牌亮相市場(chǎng)，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)是其利器，分析提示：企業(yè)品牌亮相市場(chǎng)，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)是其利器，要宣傳推廣，要注意區(qū)分產(chǎn)品廣告宣傳與公關(guān)傳播要宣傳推廣，要注意區(qū)分產(chǎn)品廣告宣傳與公關(guān)傳播推廣的內(nèi)容及形式推廣的內(nèi)容及形式。第二頁(yè)，共60頁(yè)。請(qǐng)為該產(chǎn)品請(qǐng)為該產(chǎn)品擬一份傳播方案擬一份傳播方案 操作過(guò)程：操作過(guò)程：目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾北

2、京市民北京市民媒介選擇媒介選擇北京日?qǐng)?bào)北京日?qǐng)?bào)廣播電視報(bào)廣播電視報(bào)廣告刊登時(shí)間廣告刊登時(shí)間供暖日供暖日 周末周末廣告定位廣告定位人情味，知識(shí)性人情味，知識(shí)性廣告類(lèi)型廣告類(lèi)型公共關(guān)系廣告公共關(guān)系廣告效果要求效果要求兩個(gè)月內(nèi)引起市場(chǎng)反應(yīng)兩個(gè)月內(nèi)引起市場(chǎng)反應(yīng)第三頁(yè)，共60頁(yè)?！罢?qǐng)留心你家的后窗請(qǐng)留心你家的后窗” 2020世紀(jì)世紀(jì)5050年代，好萊塢影片年代，好萊塢影片后窗后窗描寫(xiě)了描寫(xiě)了一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾?，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾?，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，便買(mǎi)來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層便買(mǎi)來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入一場(chǎng)謀殺的

3、后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入一場(chǎng)謀殺案。影片上演后，香港人競(jìng)相觀看，形成了后窗案。影片上演后，香港人競(jìng)相觀看，形成了后窗熱。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地?zé)帷＿@時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為抓住了這一事件。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為“請(qǐng)留心你家的后窗請(qǐng)留心你家的后窗”的銷(xiāo)售廣告，其生意一下子的銷(xiāo)售廣告，其生意一下子興隆起來(lái)興隆起來(lái)。第四頁(yè)，共60頁(yè)。“忘了說(shuō)教內(nèi)容忘了說(shuō)教內(nèi)容” ” 有一天，一位牧師到鄉(xiāng)下小路上散步，有一天，一位牧師到鄉(xiāng)下小路上散步，在途中，他看到一個(gè)小女孩正在洗衣服，在途中，他看到一個(gè)小女孩正在洗衣服，便上前打招呼：便上

4、前打招呼：“小姑娘，午安！小姑娘，午安！”女孩女孩禮貌地回答后，牧師又不知怎么繼續(xù)說(shuō)下禮貌地回答后，牧師又不知怎么繼續(xù)說(shuō)下去。于是，他干咳一聲，又漫不經(jīng)心地問(wèn)：去。于是，他干咳一聲，又漫不經(jīng)心地問(wèn)：你還記得我前個(gè)禮拜的說(shuō)教內(nèi)容嗎？小女你還記得我前個(gè)禮拜的說(shuō)教內(nèi)容嗎？小女孩怎么也想不起來(lái)，只好據(jù)實(shí)回答：對(duì)不孩怎么也想不起來(lái)，只好據(jù)實(shí)回答：對(duì)不起，牧師，我忘了。起，牧師，我忘了?！钡谖屙?yè)，共60頁(yè)。 牧師立刻以他職業(yè)性的習(xí)慣，輕輕地牧師立刻以他職業(yè)性的習(xí)慣，輕輕地責(zé)備她：怎么可以忘了？這不就失去了做責(zé)備她：怎么可以忘了？這不就失去了做禮拜的意義？小女孩馬上答道：牧師，這禮拜的意義？小女孩馬上答道：

5、牧師，這怎么可能？請(qǐng)你看看我洗過(guò)的衣服，如果怎么可能？請(qǐng)你看看我洗過(guò)的衣服，如果掛在竹竿上涼一陣子，水分就漸漸干了，掛在竹竿上涼一陣子，水分就漸漸干了，而且衣服也變得干干凈凈。同樣道理，我而且衣服也變得干干凈凈。同樣道理，我把你說(shuō)教內(nèi)容忘了，可是心靈就漸漸變得把你說(shuō)教內(nèi)容忘了，可是心靈就漸漸變得清白了。小女孩能在很短的時(shí)間內(nèi)搬出這清白了。小女孩能在很短的時(shí)間內(nèi)搬出這番道理，使牧師驚嘆不已，無(wú)言以對(duì)。番道理，使牧師驚嘆不已，無(wú)言以對(duì)。第六頁(yè)，共60頁(yè)。一、傳播及其基本要素一、傳播及其基本要素1 1、傳播的涵義、傳播的涵義 指人類(lèi)信息交流的關(guān)系和活動(dòng)。指人類(lèi)信息交流的關(guān)系和活動(dòng)。 傳播一詞譯自英文

6、傳播一詞譯自英文communication,communication,這個(gè)詞除了譯作這個(gè)詞除了譯作“傳播傳播”外，也可以譯作外，也可以譯作“交交流流”、“溝通。溝通?！?(1)傳播是人類(lèi)的活動(dòng)；（2）傳播是信息的交流；（3）傳播離不開(kāi)符號(hào)和媒介；（4）傳播目的是希望發(fā)生相應(yīng)的變化。第七頁(yè)，共60頁(yè)。2 2、傳播涵義的三個(gè)要點(diǎn)、傳播涵義的三個(gè)要點(diǎn)（1 1）信息的傳遞）信息的傳遞（2 2）雙向的交流）雙向的交流（3 3）信息的共享）信息的共享第八頁(yè)，共60頁(yè)。用人類(lèi)信息傳播方式來(lái)劃分時(shí)代！用人類(lèi)信息傳播方式來(lái)劃分時(shí)代！第九頁(yè)，共60頁(yè)。3 3、傳播的要素、傳播的要素 美國(guó)拉斯威爾提出了一個(gè)傳播的

7、基本模式，即美國(guó)拉斯威爾提出了一個(gè)傳播的基本模式，即5W5W模模式：式： Who says what in which channel to whom with what effects.第十頁(yè)，共60頁(yè)。company name傳播的五要素圖傳播的五要素圖 傳者傳者 （誰(shuí)（誰(shuí))受者（對(duì)受者（對(duì)誰(shuí)）誰(shuí)）信息信息（說(shuō)什（說(shuō)什么）么）媒介（通過(guò)何媒介（通過(guò)何種通道）種通道）反饋（達(dá)到何種反饋（達(dá)到何種效果）效果）第十一頁(yè)，共60頁(yè)。 拉斯威爾通過(guò)拉斯威爾通過(guò)5W5W模式舉出傳播的五項(xiàng)要素，從而得模式舉出傳播的五項(xiàng)要素，從而得出傳播研究的五大領(lǐng)域：出傳播研究的五大領(lǐng)域：傳播的要素傳播的要素研究的領(lǐng)域

8、研究的領(lǐng)域誰(shuí)（誰(shuí)（whowho）說(shuō)了什么（說(shuō)了什么（says whatsays what）通過(guò)何種渠道（通過(guò)何種渠道（In Which In Which ChannelChannel）對(duì)誰(shuí)（對(duì)誰(shuí)（To WhomTo Whom）產(chǎn)生了什么效果（產(chǎn)生了什么效果（With With What EffectsWhat Effects）控制公析（控制公析（control analysiscontrol analysis）內(nèi)容分析（內(nèi)容分析（content analysiscontent analysis）媒介分析（媒介分析（media analysismedia analysis）閱聽(tīng)人分析（閱聽(tīng)人分析

9、（audience analysisaudience analysis）效果分析（效果分析（effect analysiseffect analysis）第十二頁(yè)，共60頁(yè)。 5W5W模式忽略了模式忽略了“反饋反饋”環(huán)節(jié)，使該模式走向成為環(huán)節(jié)，使該模式走向成為單向的，而不是雙向的。對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充的基礎(chǔ)上，概單向的，而不是雙向的。對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充的基礎(chǔ)上，概括出傳播過(guò)程的六大要素：括出傳播過(guò)程的六大要素： 傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象、傳傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象、傳播效果、傳播反饋。播效果、傳播反饋。 根據(jù)這六大要素，相應(yīng)構(gòu)成傳播研究的六大塊內(nèi)根據(jù)這六大要素，相應(yīng)構(gòu)成傳播研究的

10、六大塊內(nèi)容：容： 控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析、反饋分析。果分析、反饋分析。第十三頁(yè)，共60頁(yè)。傳播的非基本要素傳播的非基本要素ABDC 時(shí)機(jī)時(shí)機(jī) 情景情景 時(shí)間時(shí)間 空間空間第十四頁(yè)，共60頁(yè)。二、傳播的基本方式及其特點(diǎn)二、傳播的基本方式及其特點(diǎn)1 1、個(gè)體自身的傳播、個(gè)體自身的傳播 （Intrapersonal CommunicationIntrapersonal Communication）（1 1）定義：）定義： 也稱(chēng)為也稱(chēng)為“個(gè)人的自我交流個(gè)人的自我交流”，即傳遞信息，即傳遞信息的主體和接收信息的客體是同一個(gè)體。的主體和接

11、收信息的客體是同一個(gè)體。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 它是人類(lèi)一切傳播行為的基礎(chǔ)。它是人類(lèi)一切傳播行為的基礎(chǔ)。第十五頁(yè)，共60頁(yè)。2 2、人際傳播溝通、人際傳播溝通(Interpersonal Communication)(Interpersonal Communication)（1 1）定義：）定義： 指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息溝通與交往。指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息溝通與交往。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 顯著的私人性，雙方的參與性，傳通符號(hào)的多樣性，反顯著的私人性，雙方的參與性，傳通符號(hào)的多樣性，反饋的靈敏性，溝通的情感性，主觀的制約性。饋的靈敏性，溝通的情感性，主觀的制約性。第十六頁(yè)，共60頁(yè)。3 3、

12、小團(tuán)體傳播（、小團(tuán)體傳播（Small Group CommunicationSmall Group Communication）（1 1）定義：）定義： 指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播形指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播形式，即群體內(nèi)的人際溝通活動(dòng)。式，即群體內(nèi)的人際溝通活動(dòng)。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 溝通在特定的群體環(huán)境中進(jìn)行；溝通的意見(jiàn)多元化；溝通在特定的群體環(huán)境中進(jìn)行；溝通的意見(jiàn)多元化；溝通受到共同目標(biāo)和行為規(guī)范的制約。溝通受到共同目標(biāo)和行為規(guī)范的制約。第十七頁(yè)，共60頁(yè)。4 4、組織傳播（、組織傳播（Organizational CommunicationOrganiz

13、ational Communication）（1 1）定義：定義： 指作為傳播主體的組織與其成員以及環(huán)境之間的指作為傳播主體的組織與其成員以及環(huán)境之間的信息交流、溝通活動(dòng)。信息交流、溝通活動(dòng)。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 傳播的主體組織化；傳播對(duì)象的公開(kāi)化、大眾化；傳播的主體組織化；傳播對(duì)象的公開(kāi)化、大眾化；內(nèi)部傳播活動(dòng)的雙重性；外部傳播方法的綜合性。內(nèi)部傳播活動(dòng)的雙重性；外部傳播方法的綜合性。第十八頁(yè)，共60頁(yè)。5 5、公眾傳播（、公眾傳播（Public CommunicationPublic Communication）(1)(1)定義：定義： 指?jìng)鞑ブ黧w向相對(duì)集中的較大公眾群體進(jìn)行傳播，指?jìng)?/p>

14、播主體向相對(duì)集中的較大公眾群體進(jìn)行傳播，它利用公眾廣泛參與的某種活動(dòng)形式，對(duì)公眾實(shí)現(xiàn)多它利用公眾廣泛參與的某種活動(dòng)形式，對(duì)公眾實(shí)現(xiàn)多媒體的現(xiàn)場(chǎng)溝通。媒體的現(xiàn)場(chǎng)溝通。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 面對(duì)相對(duì)集中的、較大的公眾群體；傳播者與公面對(duì)相對(duì)集中的、較大的公眾群體；傳播者與公眾的大規(guī)?，F(xiàn)場(chǎng)參與；多媒體綜合使用。眾的大規(guī)模現(xiàn)場(chǎng)參與；多媒體綜合使用。LOGO第十九頁(yè)，共60頁(yè)。6 6、大眾傳播（、大眾傳播（Mass CommunicationMass Communication）(1)(1)定義：定義： 指職業(yè)傳播者通過(guò)大眾傳播媒介，將大量復(fù)制的指職業(yè)傳播者通過(guò)大眾傳播媒介，將大量復(fù)制的信息傳送給分

15、散的大眾。信息傳送給分散的大眾。（2 2）特點(diǎn)：）特點(diǎn)： 傳播機(jī)構(gòu)高度專(zhuān)業(yè)化；傳播對(duì)象高度大眾化；傳傳播機(jī)構(gòu)高度專(zhuān)業(yè)化；傳播對(duì)象高度大眾化；傳播內(nèi)容大眾化；傳播手段高度技術(shù)化；傳播活動(dòng)高效播內(nèi)容大眾化；傳播手段高度技術(shù)化；傳播活動(dòng)高效化；信息反饋困難?；?；信息反饋困難。第二十頁(yè)，共60頁(yè)。作業(yè)：請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。作業(yè)：請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。提示：從傳播六要素角度作分析。提示：從傳播六要素角度作分析。第二十一頁(yè)，共60頁(yè)?！扒蚯颉钡拿钣煤偷拿钣煤汀爸裰瘛钡娘L(fēng)骨的風(fēng)骨 竹園賓館組織整體形象塑造的奧秘竹園賓館組織整體形象塑造的奧秘 19791979年，在深圳荒僻的大頭嶺下港商與我方合資年，在深圳

16、荒僻的大頭嶺下港商與我方合資興建了竹園賓館。開(kāi)初幾年這家賓館還經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)。興建了竹園賓館。開(kāi)初幾年這家賓館還經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)。不料不料19861986年港方在港破產(chǎn)，債臺(tái)高筑，被迫清盤(pán)退股。年港方在港破產(chǎn)，債臺(tái)高筑，被迫清盤(pán)退股。竹園賓館一夜之間由中外合資企業(yè)變?yōu)閲?guó)營(yíng)企業(yè)，原竹園賓館一夜之間由中外合資企業(yè)變?yōu)閲?guó)營(yíng)企業(yè)，原先享有的種種優(yōu)惠喪失殆盡，港方中方的正副總經(jīng)理先享有的種種優(yōu)惠喪失殆盡，港方中方的正副總經(jīng)理同時(shí)卸任，職工紛紛跳槽走散，住房率慘跌到開(kāi)業(yè)以同時(shí)卸任，職工紛紛跳槽走散，住房率慘跌到開(kāi)業(yè)以來(lái)的最低點(diǎn)，眼看賓館就要關(guān)門(mén)。來(lái)的最低點(diǎn)，眼看賓館就要關(guān)門(mén)。 面對(duì)這樣的局面，新上任的總經(jīng)理在綜合分

17、析了賓館面對(duì)這樣的局面，新上任的總經(jīng)理在綜合分析了賓館的情況后，提出了的情況后，提出了“軟性經(jīng)營(yíng)，公關(guān)先行軟性經(jīng)營(yíng)，公關(guān)先行”的經(jīng)營(yíng)方略，的經(jīng)營(yíng)方略，抓住某些同行尚未把注意力放到樹(shù)立自身獨(dú)特形象的契機(jī)，抓住某些同行尚未把注意力放到樹(shù)立自身獨(dú)特形象的契機(jī)，發(fā)起一場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)“公關(guān)站公關(guān)站”，率先打出幾個(gè)精彩的，率先打出幾個(gè)精彩的“公關(guān)球公關(guān)球”。第二十二頁(yè)，共60頁(yè)。 賓館曾從香港購(gòu)進(jìn)了賓館曾從香港購(gòu)進(jìn)了6 6套價(jià)值套價(jià)值140140余萬(wàn)元的保齡球設(shè)余萬(wàn)元的保齡球設(shè)備，可這洋玩藝當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引發(fā)深圳人的興趣，每天營(yíng)備，可這洋玩藝當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引發(fā)深圳人的興趣，每天營(yíng)業(yè)額只有百元，基本處于閑置狀態(tài)，它既占

18、了場(chǎng)地，又業(yè)額只有百元，基本處于閑置狀態(tài)，它既占了場(chǎng)地，又浪費(fèi)了資金，人人都知道浪費(fèi)了資金，人人都知道“可惜可惜”。 賓館負(fù)責(zé)人經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，認(rèn)為：深圳是個(gè)年輕德新興城賓館負(fù)責(zé)人經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，認(rèn)為：深圳是個(gè)年輕德新興城市，文娛方面可塑性強(qiáng)；保齡球在海外和港澳備受青睞，在深市，文娛方面可塑性強(qiáng)；保齡球在海外和港澳備受青睞，在深圳也不會(huì)長(zhǎng)期被冷落，關(guān)鍵在勇于開(kāi)風(fēng)氣之先，把深圳人帶動(dòng)圳也不會(huì)長(zhǎng)期被冷落，關(guān)鍵在勇于開(kāi)風(fēng)氣之先，把深圳人帶動(dòng)起來(lái)。既然一球在為何不發(fā)起攻勢(shì)？于是策劃了第一輪公關(guān)起來(lái)。既然一球在為何不發(fā)起攻勢(shì)？于是策劃了第一輪公關(guān)戰(zhàn)戰(zhàn)“保齡球公關(guān)保齡球公關(guān)”。 時(shí)信時(shí)信“全國(guó)保齡球精英賽全國(guó)

19、保齡球精英賽”即將舉行，竹園賓館主動(dòng)出擊，即將舉行，竹園賓館主動(dòng)出擊，聯(lián)絡(luò)名界人士，并慷慨贊助聯(lián)絡(luò)名界人士，并慷慨贊助2 2萬(wàn)元，提供比賽場(chǎng)地和食宿條件，萬(wàn)元，提供比賽場(chǎng)地和食宿條件，把保齡球精英賽請(qǐng)到把保齡球精英賽請(qǐng)到“竹園竹園”來(lái)舉行。同時(shí)，賓館負(fù)責(zé)人一邊來(lái)舉行。同時(shí)，賓館負(fù)責(zé)人一邊出面參與記者招待會(huì)，為全國(guó)首次保齡球賽大造聲勢(shì)，一邊又出面參與記者招待會(huì)，為全國(guó)首次保齡球賽大造聲勢(shì)，一邊又從經(jīng)濟(jì)上支持深圳保齡球協(xié)會(huì)成立。在那段時(shí)間，深圳的廣播從經(jīng)濟(jì)上支持深圳保齡球協(xié)會(huì)成立。在那段時(shí)間，深圳的廣播電視有專(zhuān)題介紹保齡電視有專(zhuān)題介紹保齡第二十三頁(yè)，共60頁(yè)。球節(jié)目，談卷議也離不開(kāi)保齡球，保齡球一

20、時(shí)成了人們球節(jié)目，談卷議也離不開(kāi)保齡球，保齡球一時(shí)成了人們的寵物，賓館的保齡球場(chǎng)也成了大家的好去處。保齡球的寵物，賓館的保齡球場(chǎng)也成了大家的好去處。保齡球與竹園賓館同時(shí)吸引了外界的注意，賓館的知名度大大與竹園賓館同時(shí)吸引了外界的注意，賓館的知名度大大提高，經(jīng)營(yíng)也很快走出了低谷提高，經(jīng)營(yíng)也很快走出了低谷第一輪公關(guān)戰(zhàn)勝利了。第一輪公關(guān)戰(zhàn)勝利了。 嘗到了公關(guān)的甜頭，于是賓館組建了公關(guān)部，嘗到了公關(guān)的甜頭，于是賓館組建了公關(guān)部，5 5名成員都名成員都達(dá)到大專(zhuān)以上文化程度，且掌握一門(mén)外語(yǔ)。在專(zhuān)業(yè)公關(guān)人員達(dá)到大專(zhuān)以上文化程度，且掌握一門(mén)外語(yǔ)。在專(zhuān)業(yè)公關(guān)人員的策劃和參與下，竹園賓館的的策劃和參與下，竹園賓館

21、的“球球”越打越活，干脆把越打越活，干脆把“保保齡球公關(guān)齡球公關(guān)”拓展到整個(gè)體育事業(yè)。幾年來(lái)，賓館有意識(shí)與體拓展到整個(gè)體育事業(yè)。幾年來(lái)，賓館有意識(shí)與體育界各種活動(dòng)掛鉤，對(duì)體壇明星更是獨(dú)垂青眼，提他盛事成育界各種活動(dòng)掛鉤，對(duì)體壇明星更是獨(dú)垂青眼，提他盛事成了賓館的盛事，竹園賓館先后接待并支持了第六屆全運(yùn)會(huì)、了賓館的盛事，竹園賓館先后接待并支持了第六屆全運(yùn)會(huì)、第八屆亞乒賽、中國(guó)首屆特特奧運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)健美精英賽、第八屆亞乒賽、中國(guó)首屆特特奧運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)健美精英賽、太平洋國(guó)家體操協(xié)會(huì)聯(lián)盟錦標(biāo)賽等。由此，太平洋國(guó)家體操協(xié)會(huì)聯(lián)盟錦標(biāo)賽等。由此，“竹園竹園”與體壇與體壇建立了特殊的感情。建立了特殊的感情。1

22、9891989年年1 1月，月，“竹園竹園”舉行舉行8 8周年館慶活周年館慶活動(dòng)，國(guó)家跳水隊(duì)總教練聞?dòng)崕ьI(lǐng)一批世界冠軍繞道趕來(lái)致賀。動(dòng)，國(guó)家跳水隊(duì)總教練聞?dòng)崕ьI(lǐng)一批世界冠軍繞道趕來(lái)致賀。第二十四頁(yè)，共60頁(yè)。 為了使公關(guān)工作更有后勁，賓館又把眼光轉(zhuǎn)向了內(nèi)部，為了使公關(guān)工作更有后勁，賓館又把眼光轉(zhuǎn)向了內(nèi)部，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)管理的透明度，增強(qiáng)上下員工之間的溝通，獎(jiǎng)勵(lì)和強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)管理的透明度，增強(qiáng)上下員工之間的溝通，獎(jiǎng)勵(lì)和表彰企業(yè)中的精英，并且花大力總結(jié)自己表彰企業(yè)中的精英，并且花大力總結(jié)自己“軟性經(jīng)營(yíng)軟性經(jīng)營(yíng)”、“微笑服務(wù)微笑服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)特色。一系列內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)，使員工素的經(jīng)營(yíng)特色。一系列內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)，使員

23、工素質(zhì)得到了提高，企業(yè)質(zhì)得到了提高，企業(yè)“內(nèi)環(huán)境內(nèi)環(huán)境”得到了優(yōu)化。近兩年，賓館得到了優(yōu)化。近兩年，賓館的公關(guān)工作又走向了一個(gè)新的、更高的層次的公關(guān)工作又走向了一個(gè)新的、更高的層次由由“體育公體育公關(guān)關(guān)”走向走向“藝術(shù)公關(guān)藝術(shù)公關(guān)”，并把公關(guān)納入賓館自身的企業(yè)文化，并把公關(guān)納入賓館自身的企業(yè)文化建設(shè)上來(lái)。建設(shè)上來(lái)。 多年來(lái)，竹園賓館員工們共同創(chuàng)一整套自身的精神多年來(lái)，竹園賓館員工們共同創(chuàng)一整套自身的精神風(fēng)貌、行為規(guī)范和價(jià)值認(rèn)同，它具體體現(xiàn)為風(fēng)貌、行為規(guī)范和價(jià)值認(rèn)同，它具體體現(xiàn)為“虛心勁虛心勁節(jié)節(jié)”，“以誠(chéng)取信以誠(chéng)取信”的價(jià)值觀念和以的價(jià)值觀念和以“竹竹”為象征物、為象征物、向公眾展示向公眾展示

24、“竹的風(fēng)骨竹的風(fēng)骨”的企業(yè)精神。的企業(yè)精神。 竹園賓館首先從人們印象上強(qiáng)化竹的形象。賓館蜿蜒筑竹園賓館首先從人們印象上強(qiáng)化竹的形象。賓館蜿蜒筑起的綠色圍墻內(nèi)，雖早已竹蔭濃密，但他們?nèi)砸箦\上添花。起的綠色圍墻內(nèi)，雖早已竹蔭濃密，但他們?nèi)砸箦\上添花。他們把四方竹、羅漢竹、南洋竹等海外知名他們把四方竹、羅漢竹、南洋竹等海外知名第二十五頁(yè)，共60頁(yè)。的竹移栽園中，另外，從館前飄揚(yáng)的館旗、員工胸前佩帶的竹移栽園中，另外，從館前飄揚(yáng)的館旗、員工胸前佩帶的館徽、大堂正中繪竹的迎賓屏、曲檻回廊擺放的竹盆，的館徽、大堂正中繪竹的迎賓屏、曲檻回廊擺放的竹盆，以及建筑物的竹雕竹飾和以及建筑物的竹雕竹飾和“仿竹結(jié)

25、構(gòu)仿竹結(jié)構(gòu)”，一直到插花的瓶、，一直到插花的瓶、貯糖的罐、盛料的碟、進(jìn)餐的筷，無(wú)不以竹貫穿，或是竹貯糖的罐、盛料的碟、進(jìn)餐的筷，無(wú)不以竹貫穿，或是竹的再現(xiàn)，或是竹的象征。的再現(xiàn)，或是竹的象征。19871987年，賓館通過(guò)各種傳媒介打年，賓館通過(guò)各種傳媒介打出古人名句出古人名句“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，大張旗鼓地從，大張旗鼓地從藝術(shù)角度藝術(shù)角度“推銷(xiāo)推銷(xiāo)”竹園賓館的形象。而后，在精心籌劃展竹園賓館的形象。而后，在精心籌劃展出出“江南竹制工藝品展覽江南竹制工藝品展覽”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步舉辦以的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步舉辦以“竹竹”為主題的書(shū)法與繪畫(huà)活動(dòng)。為主題的書(shū)法與繪畫(huà)活動(dòng)。4040

26、多位著名書(shū)畫(huà)家云集竹園，多位著名書(shū)畫(huà)家云集竹園，雅興大發(fā)，揮毫落紙，創(chuàng)作出一幅幅氣韻生動(dòng)的佳作。這雅興大發(fā)，揮毫落紙，創(chuàng)作出一幅幅氣韻生動(dòng)的佳作。這又是一件轟動(dòng)整個(gè)特區(qū)的雅事。又是一件轟動(dòng)整個(gè)特區(qū)的雅事。 藝術(shù)的魅力，引來(lái)了各界人士，作家、藝術(shù)家來(lái)了，藝術(shù)的魅力，引來(lái)了各界人士，作家、藝術(shù)家來(lái)了，市長(zhǎng)、省長(zhǎng)來(lái)了，香港的商家也來(lái)了，大家吟詩(shī)作畫(huà)，好市長(zhǎng)、省長(zhǎng)來(lái)了，香港的商家也來(lái)了，大家吟詩(shī)作畫(huà)，好不風(fēng)雅。世界聞名的體操王子李寧來(lái)到深圳，為竹園賓館不風(fēng)雅。世界聞名的體操王子李寧來(lái)到深圳，為竹園賓館畫(huà)了一幅翠竹，留下了鴻蹤。省長(zhǎng)葉選平、市長(zhǎng)李景也都畫(huà)了一幅翠竹，留下了鴻蹤。省長(zhǎng)葉選平、市長(zhǎng)李景也都在

27、賓館留下了墨寶。在賓館留下了墨寶。第二十六頁(yè)，共60頁(yè)。 此后，竹園賓館又開(kāi)設(shè)以竹為題材的竹園畫(huà)廊，搜集并陳此后，竹園賓館又開(kāi)設(shè)以竹為題材的竹園畫(huà)廊，搜集并陳列了近百幅名人佳作。來(lái)到竹園賓館的人，無(wú)不以一睹竹園畫(huà)列了近百幅名人佳作。來(lái)到竹園賓館的人，無(wú)不以一睹竹園畫(huà)廊的藝術(shù)風(fēng)采為幸。下榻竹園賓館，除了能享受溫馨高雅的服廊的藝術(shù)風(fēng)采為幸。下榻竹園賓館，除了能享受溫馨高雅的服務(wù)，還能領(lǐng)略貫串于經(jīng)營(yíng)服務(wù)全過(guò)程的務(wù)，還能領(lǐng)略貫串于經(jīng)營(yíng)服務(wù)全過(guò)程的“竹的風(fēng)骨竹的風(fēng)骨”和和“竹園竹園文化文化”。這也許就是為什么被竹園賓館接待的客人中，有。這也許就是為什么被竹園賓館接待的客人中，有60%60%的的“回頭客回

28、頭客”，并有大量長(zhǎng)住客的原因。，并有大量長(zhǎng)住客的原因。 與與19861986年相比，年相比，19871987年竹園賓館增稅利年竹園賓館增稅利131131萬(wàn)元，遞增萬(wàn)元，遞增率達(dá)率達(dá)63%63%；19881988年又比年又比19871987年增稅率年增稅率289.13289.13萬(wàn)元，稅利遞增萬(wàn)元，稅利遞增率高達(dá)率高達(dá)83.2%83.2%；19891989年竹園賓館被評(píng)為省級(jí)先進(jìn)企業(yè)；年竹園賓館被評(píng)為省級(jí)先進(jìn)企業(yè)；19911991年中國(guó)十年杰出企業(yè)公關(guān)評(píng)優(yōu)頒獎(jiǎng)會(huì)上，竹園賓館又取得了年中國(guó)十年杰出企業(yè)公關(guān)評(píng)優(yōu)頒獎(jiǎng)會(huì)上，竹園賓館又取得了最佳公關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。最佳公關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。第二十七頁(yè)，共60頁(yè)。 思考

29、：竹園賓館運(yùn)用了哪些傳思考：竹園賓館運(yùn)用了哪些傳播方式？播方式？ 組織傳播、大眾傳播、公組織傳播、大眾傳播、公眾傳播、人際傳播。眾傳播、人際傳播。第二十八頁(yè)，共60頁(yè)。歸納六種傳播的基本方式歸納六種傳播的基本方式組織傳播、公眾傳播、大眾傳播組織傳播、公眾傳播、大眾傳播小團(tuán)體傳播小團(tuán)體傳播人際傳播人際傳播個(gè)體自身的傳播個(gè)體自身的傳播參與的人數(shù)不斷增加參與的人數(shù)不斷增加第二十九頁(yè)，共60頁(yè)。 討論：公關(guān)傳播本質(zhì)討論：公關(guān)傳播本質(zhì)上是什么傳播？上是什么傳播？是組織傳播。是組織傳播。因?yàn)楣碴P(guān)系的主體是組織。因?yàn)楣碴P(guān)系的主體是組織。第三十頁(yè)，共60頁(yè)。三、公共關(guān)系傳播媒介三、公共關(guān)系傳播媒介（一）大

30、眾傳播媒介（一）大眾傳播媒介 大眾傳播媒介主要指報(bào)紙、雜志、廣大眾傳播媒介主要指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介。播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介。 1 1、大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能、大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能（1 1）報(bào)導(dǎo)的功能）報(bào)導(dǎo)的功能（2 2）教育的功能）教育的功能（3 3）娛樂(lè)的功能）娛樂(lè)的功能（4 4）監(jiān)督的功能）監(jiān)督的功能第三十一頁(yè)，共60頁(yè)。2 2、印刷類(lèi)大眾媒介、印刷類(lèi)大眾媒介 指以文字、圖片形式將信息印刷在紙張上進(jìn)行傳指以文字、圖片形式將信息印刷在紙張上進(jìn)行傳播的報(bào)紙、雜志和書(shū)籍。特點(diǎn)：記錄性；擴(kuò)散性；滲播的報(bào)紙、雜志和書(shū)籍。特點(diǎn)：記錄性；擴(kuò)散性；滲透性；準(zhǔn)確性。透性；準(zhǔn)確性。 相

31、對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，報(bào)紙和雜志的優(yōu)點(diǎn)在于：相對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，報(bào)紙和雜志的優(yōu)點(diǎn)在于： （1 1）可以充分地處理信息資料）可以充分地處理信息資料 （2 2）讀者有充分的選擇余地）讀者有充分的選擇余地 （3 3）資料便于保存和檢索）資料便于保存和檢索 （4 4）閱讀方便、成本低。）閱讀方便、成本低。 印刷類(lèi)媒印刷類(lèi)媒介是最具有權(quán)介是最具有權(quán)威性的媒介！威性的媒介！第三十二頁(yè)，共60頁(yè)。印刷類(lèi)大眾媒介印刷類(lèi)大眾媒介 相對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，報(bào)紙和雜志的弱點(diǎn)在相對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，報(bào)紙和雜志的弱點(diǎn)在于：于： （1 1）傳播信息不如廣播電視及時(shí)）傳播信息不如廣播電視及時(shí) （2 2）受讀者文化水平和理解能力限制）

32、受讀者文化水平和理解能力限制 第三十三頁(yè)，共60頁(yè)。3 3、電子類(lèi)大眾媒介、電子類(lèi)大眾媒介 指以電波形式傳播聲音、文字、圖象，運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的指以電波形式傳播聲音、文字、圖象，運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的電器設(shè)備來(lái)發(fā)送和接收信息的廣播、電視等。特點(diǎn)：實(shí)電器設(shè)備來(lái)發(fā)送和接收信息的廣播、電視等。特點(diǎn)：實(shí)效性；遠(yuǎn)播性；生動(dòng)性；技術(shù)性。效性；遠(yuǎn)播性；生動(dòng)性；技術(shù)性。 第三十四頁(yè)，共60頁(yè)。廣播的優(yōu)點(diǎn)：廣播的優(yōu)點(diǎn)： （1 1）傳播迅速，覆蓋面廣。）傳播迅速，覆蓋面廣。 （2 2）聽(tīng)眾不受文化程度的限制。）聽(tīng)眾不受文化程度的限制。 （3 3）收聽(tīng)狀態(tài)無(wú)獨(dú)占性。）收聽(tīng)狀態(tài)無(wú)獨(dú)占性。 （4 4）成本低。）成本低。廣播的缺點(diǎn)：廣播的缺

33、點(diǎn)： （1 1）聽(tīng)眾只能被動(dòng)接受。）聽(tīng)眾只能被動(dòng)接受。 （2 2）資料不易保存。）資料不易保存。 （3 3）公眾的注意率不高。）公眾的注意率不高。第三十五頁(yè)，共60頁(yè)。電視的優(yōu)點(diǎn)：電視的優(yōu)點(diǎn)： （1 1）真實(shí)直觀。）真實(shí)直觀。 （2 2）對(duì)事物作直接目擊報(bào)道）對(duì)事物作直接目擊報(bào)道 （3 3）傳播快，觀眾多，服務(wù)范圍廣。）傳播快，觀眾多，服務(wù)范圍廣。 （4 4）娛樂(lè)性強(qiáng)。）娛樂(lè)性強(qiáng)。電視的缺點(diǎn)：電視的缺點(diǎn)： （1 1）順序傳輸，無(wú)法選擇。）順序傳輸，無(wú)法選擇。 （2 2）資料不易保存。）資料不易保存。 （3 3）成本貴。）成本貴。第三十六頁(yè)，共60頁(yè)。思考討論：網(wǎng)絡(luò)媒介有何優(yōu)缺點(diǎn)？思考討論：網(wǎng)絡(luò)

34、媒介有何優(yōu)缺點(diǎn)？第三十七頁(yè)，共60頁(yè)。（二）其他傳播媒介舉要（二）其他傳播媒介舉要1 1、小眾化媒介、小眾化媒介 指專(zhuān)門(mén)針對(duì)較小的特定群體，并且受眾有較多指專(zhuān)門(mén)針對(duì)較小的特定群體，并且受眾有較多的選擇權(quán)的窄播系統(tǒng)。如有線電視，每一頻道的目標(biāo)的選擇權(quán)的窄播系統(tǒng)。如有線電視，每一頻道的目標(biāo)公眾非常專(zhuān)門(mén)化。公眾非常專(zhuān)門(mén)化。LOGO第三十八頁(yè)，共60頁(yè)。左圖是諜報(bào)人員使用的小眾左圖是諜報(bào)人員使用的小眾化媒介，如發(fā)報(bào)機(jī)、迷你照化媒介，如發(fā)報(bào)機(jī)、迷你照相機(jī)、微型錄音機(jī)、紙片上相機(jī)、微型錄音機(jī)、紙片上寫(xiě)的是專(zhuān)業(yè)解密員才能破解寫(xiě)的是專(zhuān)業(yè)解密員才能破解的代碼。的代碼。第三十九頁(yè)，共60頁(yè)。第四十頁(yè)，共60頁(yè)。v

35、2、個(gè)人傳播工具、個(gè)人傳播工具v （1）電話）電話v （2）圖文傳真系統(tǒng)）圖文傳真系統(tǒng)v （3）電報(bào)）電報(bào)v （4）電腦）電腦v （5）私人信函卡片）私人信函卡片LOGO第四十一頁(yè)，共60頁(yè)。3 3、人體活動(dòng)媒介、人體活動(dòng)媒介 （1 1）人體語(yǔ)言）人體語(yǔ)言 （2 2）人的活動(dòng)）人的活動(dòng)公式：公式： 個(gè)體的信息傳播力個(gè)體的信息傳播力1=0.071=0.07言辭言辭+0.38 +0.38 聲音聲音+0.55 +0.55 表情、動(dòng)作等人體語(yǔ)言表情、動(dòng)作等人體語(yǔ)言第四十二頁(yè)，共60頁(yè)。 談話時(shí)雙方眼談話時(shí)雙方眼神的交流十分重要。神的交流十分重要。 眼睛最佳落腳點(diǎn)眼睛最佳落腳點(diǎn)應(yīng)在對(duì)方鼻子上，這應(yīng)在對(duì)方

36、鼻子上，這樣既能讓對(duì)方覺(jué)得你樣既能讓對(duì)方覺(jué)得你在關(guān)注他，也不會(huì)讓在關(guān)注他，也不會(huì)讓對(duì)方有壓抑感。對(duì)方有壓抑感。第四十三頁(yè)，共60頁(yè)。韓寒韓寒第四十四頁(yè)，共60頁(yè)。從韓寒的稿費(fèi)看紙媒發(fā)展從韓寒的稿費(fèi)看紙媒發(fā)展 童大煥童大煥 20092009年年0505月月0808日日 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 27歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費(fèi)是前所未歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費(fèi)是前所未有的千字有的千字2000元。在這個(gè)紙媒紛紛成為網(wǎng)絡(luò)無(wú)回報(bào)元。在這個(gè)紙媒紛紛成為網(wǎng)絡(luò)無(wú)回報(bào)“奶媽奶媽”、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛“投筆從良投筆從良”投身網(wǎng)投身網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，這個(gè)石破天驚的消息，能否給傳統(tǒng)媒

37、體帶絡(luò)的時(shí)候，這個(gè)石破天驚的消息，能否給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一點(diǎn)信心和希望？來(lái)一點(diǎn)信心和希望？ 隨著新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，傳媒界很多人開(kāi)始討隨著新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，傳媒界很多人開(kāi)始討論報(bào)刊業(yè)的生死存亡問(wèn)題，有一個(gè)說(shuō)法是論報(bào)刊業(yè)的生死存亡問(wèn)題，有一個(gè)說(shuō)法是“紙媒體都是給紙媒體都是給網(wǎng)站打工的網(wǎng)站打工的”。不要說(shuō)網(wǎng)站、電視、廣播轉(zhuǎn)載紙媒體的消。不要說(shuō)網(wǎng)站、電視、廣播轉(zhuǎn)載紙媒體的消息、評(píng)論需要向紙媒和作者付費(fèi)這樣的奢望，對(duì)一些紙媒息、評(píng)論需要向紙媒和作者付費(fèi)這樣的奢望，對(duì)一些紙媒而言，靠網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)載擴(kuò)大影響力，還求之不得呢！而言，靠網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)載擴(kuò)大影響力，還求之不得呢！ 第四十五頁(yè)，共60頁(yè)。 競(jìng)爭(zhēng)壓

38、力之下，已有不少?lài)?guó)外報(bào)紙破產(chǎn)，傳媒大亨競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，已有不少?lài)?guó)外報(bào)紙破產(chǎn)，傳媒大亨默多克雖抨擊默多克雖抨擊“報(bào)紙垂死報(bào)紙垂死”論，卻也預(yù)言報(bào)紙將從實(shí)體論，卻也預(yù)言報(bào)紙將從實(shí)體轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)向“新品牌新品牌”。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)剛剛出爐的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)剛剛出爐的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，告顯示，20082008年全國(guó)報(bào)紙總印量比上一年度減少了年全國(guó)報(bào)紙總印量比上一年度減少了2 24545，這是自，這是自19931993年以來(lái)，報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)年以來(lái)，報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)。 但是這一切，都是成長(zhǎng)的過(guò)程。我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)但是這一切，都是成長(zhǎng)的過(guò)程。我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地的紙媒體，無(wú)論從哪個(gè)角度看，

39、都還處在成長(zhǎng)期。一些不地的紙媒體，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都還處在成長(zhǎng)期。一些不符合潮流、不適應(yīng)市場(chǎng)的媒體會(huì)夭亡，會(huì)被淘汰，但總體上，符合潮流、不適應(yīng)市場(chǎng)的媒體會(huì)夭亡，會(huì)被淘汰，但總體上，紙媒體尚有很大發(fā)展空間。紙媒體尚有很大發(fā)展空間。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們幾乎可以找到所有要找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們幾乎可以找到所有要找的信息。一個(gè)地方發(fā)生了什么事，幾秒鐘內(nèi)就可以傳遍全的信息。一個(gè)地方發(fā)生了什么事，幾秒鐘內(nèi)就可以傳遍全世界。但是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是信息龐大而蕪雜，真世界。但是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體假、優(yōu)劣并存。這種背景下，

40、讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分的要求，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力。析能力。 第四十六頁(yè)，共60頁(yè)。 此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)反而日見(jiàn)突出。報(bào)紙雜志極其此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)反而日見(jiàn)突出。報(bào)紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對(duì)性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)紙最深刻、最有針對(duì)性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)紙媒體媒體“白紙黑字白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證的性質(zhì)，也使它成為公信力的重要源泉。的性質(zhì)

41、，也使它成為公信力的重要源泉。 這樣的這樣的“有限選擇有限選擇”和公信力，反過(guò)來(lái)使越來(lái)越多的和公信力，反過(guò)來(lái)使越來(lái)越多的讀者，尤其是社會(huì)精英階層舍得讀者，尤其是社會(huì)精英階層舍得“花金錢(qián)買(mǎi)信息花金錢(qián)買(mǎi)信息”，使消，使消費(fèi)報(bào)刊成為社會(huì)主流階層的閱讀和思考方式。這又進(jìn)一步費(fèi)報(bào)刊成為社會(huì)主流階層的閱讀和思考方式。這又進(jìn)一步強(qiáng)化了傳統(tǒng)紙媒的公信力。強(qiáng)化了傳統(tǒng)紙媒的公信力。 此外，傳統(tǒng)紙媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存此外，傳統(tǒng)紙媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒魅力永存的原因與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒魅力永存的原因之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的

42、生命旅程，而不是眼之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無(wú)休止的疲勞戰(zhàn)爭(zhēng)。睛與電腦、電視屏幕無(wú)休止的疲勞戰(zhàn)爭(zhēng)。 第四十七頁(yè)，共60頁(yè)。 之所以說(shuō)紙媒處于之所以說(shuō)紙媒處于“成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期”，還有兩個(gè)原因：一，還有兩個(gè)原因：一是其作為新聞最重要的功能，輿論監(jiān)督、社會(huì)守望、催是其作為新聞最重要的功能，輿論監(jiān)督、社會(huì)守望、催生新思想新觀念的職能，發(fā)揮得還不夠，尤其是生新思想新觀念的職能，發(fā)揮得還不夠，尤其是“就地就地監(jiān)督監(jiān)督”方面基本上還是空白；二是傳統(tǒng)媒體還不夠大而方面基本上還是空白；二是傳統(tǒng)媒體還不夠大而強(qiáng)勢(shì)，尤其是媒體集團(tuán)的跨區(qū)域擴(kuò)張方面還非常薄弱，強(qiáng)勢(shì)，尤其是媒體

43、集團(tuán)的跨區(qū)域擴(kuò)張方面還非常薄弱，這也反過(guò)來(lái)直接影響到它難以通過(guò)區(qū)域擴(kuò)張，實(shí)施有效這也反過(guò)來(lái)直接影響到它難以通過(guò)區(qū)域擴(kuò)張，實(shí)施有效的的“就地監(jiān)督就地監(jiān)督”。這方面的空間非常巨大。這方面的空間非常巨大。 第四十八頁(yè)，共60頁(yè)。陳平原：閱讀大學(xué)的六種方式 作為一種生活方式的讀書(shū) 第四十九頁(yè)，共60頁(yè)。思考討論：思考討論：大學(xué)里應(yīng)該怎么讀書(shū)？你們是如何看待傳統(tǒng)大學(xué)里應(yīng)該怎么讀書(shū)？你們是如何看待傳統(tǒng)媒介與新興媒介的？媒介與新興媒介的？第五十頁(yè)，共60頁(yè)。 公共關(guān)系傳播的規(guī)律公共關(guān)系傳播的規(guī)律 1 1、雙向溝通規(guī)律、雙向溝通規(guī)律 第一，溝通雙方互為角色。第二，傳播溝通的第一，溝通雙方互為角色。第二，傳播溝

44、通的雙方呈現(xiàn)一種螺旋上升的認(rèn)識(shí)過(guò)程。第三，傳播雙方呈現(xiàn)一種螺旋上升的認(rèn)識(shí)過(guò)程。第三，傳播過(guò)程由傳遞階段和反饋階段組成。過(guò)程由傳遞階段和反饋階段組成。 實(shí)際運(yùn)用時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：實(shí)際運(yùn)用時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)： 第一，傳播雙方應(yīng)該盡量擴(kuò)大共同的經(jīng)年范第一，傳播雙方應(yīng)該盡量擴(kuò)大共同的經(jīng)年范圍；第二，傳播雙方必須具有良好的反饋意識(shí)；圍；第二，傳播雙方必須具有良好的反饋意識(shí)；第三，傳播雙方應(yīng)該根據(jù)反饋來(lái)做自我調(diào)節(jié)。第三，傳播雙方應(yīng)該根據(jù)反饋來(lái)做自我調(diào)節(jié)。 第五十一頁(yè)，共60頁(yè)。 公共關(guān)系傳播的規(guī)律公共關(guān)系傳播的規(guī)律 2 2、情感喚醒規(guī)律、情感喚醒規(guī)律 第一，公關(guān)人員在進(jìn)行信息傳播時(shí)，必須讓信第一，公關(guān)人員在進(jìn)行信息傳播時(shí)，必須讓信息內(nèi)容適銷(xiāo)對(duì)路，滿足人的需求，根據(jù)人的需求息內(nèi)容適銷(xiāo)對(duì)路，滿足人的需求，根據(jù)人的需求變化不斷調(diào)適，才能使公眾不斷產(chǎn)生肯定情感。變化不斷調(diào)適，才能使公眾不斷產(chǎn)生肯定情感。 第二，必須注重情感投資，激發(fā)公眾肯定情感。第二，必須注重情感投資，激發(fā)公眾肯定情感。 3 3 、客觀超脫規(guī)律、客觀超脫規(guī)律 4 4