直銷銀行方案（課堂PPT）

1、0直銷銀行品牌命名方案直銷銀行品牌命名方案提案方：重慶麒敖科技有限公司 1目目錄錄. 1（一） 網(wǎng)絡(luò)銀行 .（二） 業(yè)內(nèi)通用 （三） 中英組合 .58 1114 命名思路說明 .22一、品牌名稱方案一、品牌名稱方案13從策劃小組人員進(jìn)行抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對(duì)“直銷銀行”這一概念有知曉的幾乎為零，而對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)金融”普遍有一定認(rèn)知，并能聯(lián)想到“網(wǎng)絡(luò)銀行”一詞。從大背景上來看，2014年，銀監(jiān)會(huì)批復(fù)成立首批5家民營銀行成立，尤其是阿里主導(dǎo)的浙江網(wǎng)商銀行，以及騰訊主導(dǎo)的前海微眾銀行，引發(fā)了媒體對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)銀行”概念的熱炒。從百度搜索可以印證，直銷銀行的收錄量為9,620,000個(gè)，“網(wǎng)絡(luò)銀行”的收錄量超過1

2、00,000,000個(gè)，后者為前者的11倍。與其使用陌生的“直銷銀行” ，不如順應(yīng) “網(wǎng)絡(luò)銀行” 。網(wǎng)絡(luò)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行2XXXX網(wǎng)絡(luò)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行 XX ：品牌命名（待定）：品牌命名（待定）網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) ：代表互聯(lián)網(wǎng)金融：代表互聯(lián)網(wǎng)金融銀行：保留銀行名稱，給人以安全感銀行：保留銀行名稱，給人以安全感命名思路說明命名思路說明4網(wǎng)絡(luò)銀行是技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維傳播發(fā)展的產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)金融造成支付脫網(wǎng)絡(luò)銀行是技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維傳播發(fā)展的產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)金融造成支付脫媒、融資脫媒、信息脫媒之后在更高層次回歸銀行業(yè)，因此不會(huì)復(fù)制實(shí)體銀行媒、融資脫媒、信息脫媒之后在更高層次回歸銀行業(yè)，因此不會(huì)復(fù)制實(shí)體銀

3、行“水泥水泥+ +鼠標(biāo)鼠標(biāo)”（設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)提供網(wǎng)銀、電子渠道服務(wù)）的發(fā)展路徑，而是一個(gè)擁有合（設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)提供網(wǎng)銀、電子渠道服務(wù)）的發(fā)展路徑，而是一個(gè)擁有合法商業(yè)銀行身份的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。法商業(yè)銀行身份的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)銀行是技術(shù)引領(lǐng)的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)思維從事業(yè)務(wù)、基于電子商務(wù)拓網(wǎng)絡(luò)銀行是技術(shù)引領(lǐng)的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)思維從事業(yè)務(wù)、基于電子商務(wù)拓展空間、基于資本市場壯大實(shí)力，其發(fā)展可以概括為展空間、基于資本市場壯大實(shí)力，其發(fā)展可以概括為“依托新技術(shù)，鑄造新平臺(tái)，面依托新技術(shù)，鑄造新平臺(tái)，面向新生代，創(chuàng)造新模式向新生代，創(chuàng)造新模式”，互聯(lián)網(wǎng)將與利率市場化、人民幣國際化一樣，深

4、刻影響中，互聯(lián)網(wǎng)將與利率市場化、人民幣國際化一樣，深刻影響中國銀行體系的發(fā)展路徑，并正在引導(dǎo)和帶動(dòng)金融要素市場的網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)據(jù)化。國銀行體系的發(fā)展路徑，并正在引導(dǎo)和帶動(dòng)金融要素市場的網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)據(jù)化。中國人民銀行科技司司長 王永紅摘自：中國金融 2014年第23期 中國網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展模式中國金融界高層的解讀中國金融界高層的解讀中國金融界高層在今年年底的解讀中，也著重強(qiáng)調(diào)了“網(wǎng)絡(luò)銀行”這一概念是未來互聯(lián)網(wǎng)金融的重要發(fā)展方向：35在16家銀行中，其中10家銀行直接以XX直銷銀行命名，例如興業(yè)銀行直銷銀行、北京銀行直銷銀行、重慶銀行直銷銀行等。業(yè)內(nèi)通用業(yè)內(nèi)通用 4中英組合中英組合在已有的國內(nèi)16家直銷

5、銀行中，只有包商銀行的直銷銀行以“中+英”獨(dú)樹一幟的個(gè)性方式命名，叫小馬bank，這不可不為一條拓展性思路，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有不錯(cuò)的想法。6( (一一) ) 網(wǎng)絡(luò)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行57江魚兒網(wǎng)絡(luò)銀行江魚兒網(wǎng)絡(luò)銀行匯聚財(cái)富 年年有余網(wǎng)絡(luò)品牌注重親和力，和用戶拉近距離。這里采用重慶農(nóng)商行子品牌“江渝”二字，演變出“江魚兒”一詞，活潑、可愛，且“江”字聯(lián)想到江河匯集，有匯聚財(cái)富之意，“魚”字則是傳統(tǒng)文化中的年年有余。理財(cái)港投資港融資港生活港我的魚塘江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存款交通罰款網(wǎng)絡(luò)銀行品牌名稱推薦：68蜜蜂網(wǎng)絡(luò)銀行蜜蜂網(wǎng)絡(luò)銀行蜜蜂是人們生活中熟悉的昆蟲，個(gè)體雖小卻勤勞努力，是廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的美

6、好象征；同時(shí)，蜜蜂采集花粉到蜂窩中，釀成蜂蜜，就如同用戶把自己的點(diǎn)滴勞動(dòng)所得，通過安全的、收益高的網(wǎng)絡(luò)銀行，累計(jì)增值成可觀的財(cái)富。在品牌名稱上我們以蜜蜂為主，也就是以用戶為主，體現(xiàn)親和、零距離的觀念；而在網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)上，則融合“讓許多建筑師都感到慚愧”的結(jié)構(gòu)美妙的蜂窩，向用戶傳遞我們是在為用戶提供一個(gè)安全的、多元化的、收益高的財(cái)富管理渠道。勤理財(cái)愛投資慧融資悅生活我的蜂窩江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存款交通罰款網(wǎng)絡(luò)銀行品牌名稱備選：釀造甜蜜財(cái)富生活79( (二二) ) 業(yè)內(nèi)通用業(yè)內(nèi)通用 810最常規(guī)的命名方式，借用銀行名字宣傳，提高公眾辨識(shí)度。重慶農(nóng)商行直銷銀行重慶農(nóng)商行直銷銀行理財(cái)

7、產(chǎn)品投資產(chǎn)品融資產(chǎn)品生活產(chǎn)品我的賬戶江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存款交通罰款直銷銀行名稱備選：911江渝直銷銀行江渝直銷銀行您身邊的理財(cái)銀行取自重慶農(nóng)商行自有品牌“江渝” ，有品牌知名度，客戶容易接受，易廣泛傳播。薈理財(cái)益投資快融資優(yōu)生活我的財(cái)富江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存款交通罰款直銷銀行名稱備選：1012( (三三) ) 中英組合中英組合 1113HotBank（熱度銀行熱度銀行）做一家有溫度的銀行重慶本是一座熱力十足的城市，不管是溫度還是重慶人的熱情。一家有溫度的銀行，您身邊最熱情的銀行理財(cái)管家。理財(cái)控投資盈融資通生活惠My Hot江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存

8、款交通罰款中英組合類推薦：1214智象智象BankBank小個(gè)體也有大智慧象本是祥瑞之物又是高智商動(dòng)物，亦有志向諧音。幫助每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)積少成多的夢(mèng)想；大智慧有志向，步步為營成就理想。理財(cái)匯投資薈融資慧生活惠我的賬戶江渝基金寶p2p貸款申請(qǐng)汽車分期智能存款交通罰款中英組合類備選：1315二、國內(nèi)直銷銀行簡析二、國內(nèi)直銷銀行簡析1416“直銷銀行”是金融業(yè)界在2014年的火詞，這是在互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下，各家商業(yè)銀行應(yīng)對(duì)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)金融行業(yè)蠶食的重要應(yīng)對(duì)之舉。截止2014年底，全國已有超過16家銀行開通了自己的“直銷銀行”網(wǎng)站，既有平安銀行、民生銀行這樣的全國大行，也有攀枝花商業(yè)銀行這

9、樣的地方性銀行。直銷銀行分析直銷銀行分析1517國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽直銷銀行直銷銀行理念理念域名獨(dú)立域名獨(dú)立產(chǎn)品簡評(píng)橙子銀行年輕人的銀行二級(jí)域名 賺：平安盈（貨幣基金），定活通（智能存款），黃金，靈活添、和盈資產(chǎn)（第三方定期類投資理財(cái)產(chǎn)品）； 花、欠：分別是指平安信用卡的消費(fèi)和透支； ?。褐赋茸鱼y行為用戶的提供的萬里通積分、以及橙子銀行為你免去的轉(zhuǎn)賬費(fèi)和賬戶管理費(fèi)； 我的許愿：用戶設(shè)定自己愿望，引導(dǎo)用戶為實(shí)現(xiàn)愿望進(jìn)行相應(yīng)的理財(cái)和儲(chǔ)蓄?？上茸?cè)登錄后，再審核身份綁定銀行賬戶，逐漸引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作。首頁設(shè)計(jì)清新明快配以插畫，符合年輕人的審美觀，并且首頁沒有羅列出全部產(chǎn)品

10、，主要在于引導(dǎo)用戶登錄，進(jìn)入個(gè)人中心后再操作。個(gè)人中心頁面，類似支付寶個(gè)人中心設(shè)計(jì)，以用戶為中心的一個(gè)財(cái)富管理平臺(tái)。民生銀行直銷銀行簡單的銀行獨(dú)立域名如意寶（貨幣基金）定活寶（第三方定期類投資理財(cái)產(chǎn)品）民生金（黃金理財(cái)）稱心貸（小額在線信貸）隨心存（智能存款）輕松匯（資金轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出，和民生信用卡還款）注冊(cè)和審核合為一體，審核通過后，才能登入。違背了互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)原則，應(yīng)該拆為多步獨(dú)立完成，循序引導(dǎo)。主頁將所有產(chǎn)品羅列出來，界面以大banner為核心，整體設(shè)計(jì)偏向于商業(yè)，以簡潔的建筑背景，配以鮮明的產(chǎn)品名稱和入口按鈕；1618國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽直銷銀行直銷銀行理念理念域名

11、獨(dú)立域名獨(dú)立產(chǎn)品簡評(píng)興業(yè)銀行直銷銀行銀行理財(cái)首選平臺(tái)二級(jí)域名智盈寶（結(jié)構(gòu)性存款理財(cái)，當(dāng)親未開通）定期存款理財(cái)（線下理財(cái)產(chǎn)品照搬）興業(yè)紅（貨基）興業(yè)寶（混合基金）興業(yè)直銷銀行在前端未設(shè)置注冊(cè)這個(gè)環(huán)節(jié)，同步完成注冊(cè)和購買。理財(cái)產(chǎn)品仍然是5萬起購，并且必須完成線下面簽的用戶，對(duì)跨行線上用戶來說流程阻礙重重。UI設(shè)計(jì)簡潔，以產(chǎn)品為要點(diǎn)，但界面過于單板、陳舊。華潤直銷銀行無獨(dú)立域名智能存款潤日增（貨基）預(yù)付通（每月繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬提示）金融日歷（個(gè)人賬目管理）華潤屬于簡潔性，其注冊(cè)入口清晰，引導(dǎo)用戶進(jìn)行注冊(cè)和登錄，產(chǎn)品也較為簡單只有貨基和智能存款，同時(shí)設(shè)立兩個(gè)希望黏住用戶的有趣功能產(chǎn)品預(yù)付通和金融日歷。可以看

12、出華潤想在互聯(lián)網(wǎng)銀行上進(jìn)行探索，也期望做好用戶體驗(yàn)，但其步伐還是謹(jǐn)小慎微。北京銀行直銷銀行心意直通 簡而不凡獨(dú)立域名更惠存：惠存寶（智能存款）更惠賺：惠添寶（貨基） 惠賺寶（定投理財(cái)）更惠貸：惠貸寶（小額在線信貸）更惠付（未開通）注冊(cè)環(huán)節(jié)不合理，需人工審核后才能擁有賬戶，延時(shí)太久，同時(shí)，通過后需要跳出網(wǎng)站，通過綁定卡號(hào)的電子銀行轉(zhuǎn)賬后才能真正進(jìn)入網(wǎng)站，而不是通過快捷支付或網(wǎng)銀引導(dǎo)用戶在本站操作完流程。UI界面風(fēng)格清新，以大banner為主，畫面主打中產(chǎn)階級(jí)家庭，但產(chǎn)品含義表達(dá)不夠。1719國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽國內(nèi)主要幾家直銷銀行一覽直銷銀行直銷銀行理念理念域名獨(dú)立域名獨(dú)立產(chǎn)品小馬bank新

13、生代理財(cái)新時(shí)尚獨(dú)立域名千里馬（p2p）馬寶寶（貨基）注冊(cè)流程簡單，引導(dǎo)過程符合標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)流程，清晰友好，無需上傳身份證件。還有幫助用戶，自動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)承受能力評(píng)估的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品只有貨基和p2p，其購買流程達(dá)到支付寶的體驗(yàn)，界面設(shè)計(jì)和包裝也非常親和。從整體上來講，在諸多直銷銀行中，體驗(yàn)最接近支付寶。但ui設(shè)計(jì)以及品牌概念的完善上，缺乏精細(xì)化的細(xì)節(jié)。你好銀行簡單的問候，不簡單的銀行獨(dú)立域名你好基金：鑫元寶（貨基）你好存款：好享存、易得利 （智能存款）你好財(cái)富：（未開通）“注冊(cè)”環(huán)節(jié)與“開戶”環(huán)節(jié)分離。提現(xiàn)銀行卡約支持140家銀行。但其界面設(shè)計(jì)稍顯單調(diào)，甚至某些頁面的設(shè)計(jì)過于粗糙，對(duì)“你好銀行”的理念

14、闡釋不夠。廣東南粵銀行南粵e+讓你的財(cái)富快速增值二級(jí)域名南粵e融（貨基）南粵e融（定投理財(cái)）作為南粵銀行的子產(chǎn)品，整體品牌概念基于南粵銀行，產(chǎn)品的操作和使用感一般。1820金融產(chǎn)品金融產(chǎn)品：從當(dāng)前國內(nèi)開通的16家直銷銀行來看，金融產(chǎn)品方面主要以貨幣基金和智能存款為主，其次是定投理財(cái)和在線申貸，少量開通了p2p業(yè)務(wù)，以及信用卡還款業(yè)務(wù)，在脫離線下渠道的支撐后，就會(huì)顯得較為同質(zhì)化。直銷銀行的發(fā)展，重點(diǎn)在金融產(chǎn)品創(chuàng)新上，因?yàn)殡S著金融領(lǐng)域信息不對(duì)稱的減弱，更多情況拼的是產(chǎn)品。界面設(shè)計(jì)界面設(shè)計(jì)：隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的重視，多家銀行在設(shè)計(jì)上投入更大的力量，以創(chuàng)造出更符合用戶喜愛的網(wǎng)站。尤其是橙子銀行和小馬ba

15、nk為代表的直銷銀行，甚至嘗試擺脫傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的高大上”的形象，以更為網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)尚化的視覺語言，和互聯(lián)網(wǎng)用戶們打成一片。但仍然有不少直銷銀行視覺界面設(shè)計(jì)陳舊、粗糙，缺乏緊跟時(shí)代潮流的表達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)金融競爭異常激烈的今天，對(duì)界面設(shè)計(jì)不能忽視。網(wǎng)站體驗(yàn)網(wǎng)站體驗(yàn)：從用戶體驗(yàn)便捷性上來講，流程簡潔可以提高用戶注冊(cè)率，比如賬戶注冊(cè)、認(rèn)證，可以分割賬戶注冊(cè)和認(rèn)證步驟，放低用戶登錄門檻，在需要認(rèn)證時(shí)再要求相應(yīng)資料；若是人工審核后才允許用戶使用，缺乏流暢性和即時(shí)性，可能導(dǎo)致用戶流失。再如，在資金轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出上，要保證支持銀行數(shù)量足夠，部分銀行業(yè)支持快捷支付，讓用戶使用無障礙等?！鞍延脩舢?dāng)成傻瓜”，這是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的

16、重要原則，人的本性就是喜歡簡便，在網(wǎng)站體驗(yàn)上一定要從用戶出發(fā)，現(xiàn)在的大型互聯(lián)網(wǎng)公司就設(shè)有用戶體驗(yàn)師一職，專門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化?？偨Y(jié)及建議：總結(jié)及建議：1921用戶黏性用戶黏性：除了金融產(chǎn)品的吸引外，互聯(lián)網(wǎng)金融還強(qiáng)調(diào)用戶黏性，高粘性的“互聯(lián)網(wǎng)渠道”越來越有得玩，而且會(huì)越來越贏者通吃。比如支付寶不斷強(qiáng)化它在支付領(lǐng)域的地位，不只是線上，還有線下，讓一切生活支付都和它息息相關(guān)，黏住用戶后再來用理財(cái)產(chǎn)品開發(fā)用戶。那么直銷銀行的未來，同樣要強(qiáng)調(diào)用戶黏性，比如橙子銀行的“我的許愿”， 華潤的“金融日歷”、“預(yù)付通”，興業(yè)銀行“錢大掌柜”個(gè)人理財(cái)平臺(tái)等，都在做這種嘗試，希望發(fā)掘出更貼切用戶日常使用的財(cái)務(wù)功能，黏住用戶，等于加大了用戶的遷移成本，讓用戶難以舍棄。品牌推廣品牌推廣：要善于利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行品牌推廣，比如搜索網(wǎng)站方面，做好網(wǎng)站SEO，形成搜索的自然長尾引流，以及對(duì)關(guān)鍵詞競價(jià)要管理精細(xì)化，搶占性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，這方面平安橙子、興業(yè)直銷銀行、