關于儺戲文化營銷戰(zhàn)略策劃

1、ig關于儺戲又化營銷戰(zhàn)略策劃書團隊名稱：岸芷汀蘭組員：沈雪、石一、盧維瑩指導老師：盧毅、李遠學校：重慶科技學院時間：2019.6.202019.6.20Ii心院云喜喜公司關于儺戲文化營銷戰(zhàn)略策劃書目錄一、執(zhí)行概要 i（一）項目背景 i（二）項目意義 i二、營銷環(huán)境分析 i（一）宏觀環(huán)境分析 i（二）市場狀況分析 3（三）競爭者分析 4（四）消費者狀況 5（五）企業(yè)自身狀況錯誤！未定義書簽。三、SWOT 分析（企業(yè)和儺戲）8（一）優(yōu)勢 8（二）劣勢 8（三）機會 8（四）威脅 8四、營銷戰(zhàn)略 9（一）目標市場選擇 9（二）市場定位 9五、營銷策略 9（一）價格策略：9（二）渠道策略 9（三）促銷

2、策略 i0六、行動方案 i2（一）前期 i2II（二）中期 i2（三）后期 i3七、財務預算 i3八、風險控制及防范 i4附件一 i61、執(zhí)行概要（一）項目背景文化是一個民族賴以生存和發(fā)展的血脈之根，而非物質文化遺產，則是各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現形式和文化空間。它雖然無形，但卻是用一代代人的勤勞，智慧與默契所凝成的結晶。作為非物質文化遺產之一的中國儺戲，就像是開在裂縫里的花，隨著時間的變遷，社會的變動，環(huán)境的變化，如此諸多的不定因素下，愈頑強和美麗。一方水土養(yǎng)育一方人，一方地域凸顯一方特色。中國儺戲是極具特色的文化積淀的結果，擁有豐富的內涵和表現形式，以其獨特而

3、精彩的表演為載體呈現出來。（二）項目意義儺戲是儺戲，中國戲曲劇種，是在民間祭祀儀式基礎上吸取民間歌舞、戲劇而形成的一種戲曲形式，是歷史、民俗、民間宗教和原始戲劇的綜合體。隨著社會經濟的快速發(fā)展，特別是改革開放以來，現代新事物不斷出現，越來越多的人們對一些傳統(tǒng)文化淡淡遺忘。因此，對中國儺戲的保護與傳承迫在眉睫，具有重要意義。本項目希望可以通過對儺戲文化的開發(fā)與推廣把這項非物質文化傳承下來，并通過傳播發(fā)揚時更多的人了解儺戲，從而激發(fā)社會對民俗文化的重視。與此同時，在開發(fā)與推廣過程中，只有堅持強化社會效益，公司才能取得長足的發(fā)展。二、營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析1.政治環(huán)境為落實黨的十八屆五中全會

4、關丁“構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統(tǒng)工藝”和中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要關丁“制定實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃”的要求，促進中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，文化部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合制定了中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，丁 2017 年 3 月2正式出臺，目前正在實施中。大力支持非遺文化傳承，促進非遺文化健康發(fā)展。2.經濟環(huán)境隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高?？焖侔l(fā)展的經濟改善了人們的生活水明，改善了國內許多投資企業(yè)的經濟狀況，使得人們有精力有能力在民間藝術領域尋找商機，在投資發(fā)展民間藝術文化的同時提高了人們對非物質文化遺產的關注，改

5、善了許多民間工藝瀕臨絕跡的現狀。3.社會環(huán)境中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護意識的不斷增強。非物質文化遺產保護的問題開始逐漸成為社會和公眾關注的焦點。非物質文化遺產體現與蘊含著一個民族所特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是維護一個國家文化身份和文化主權的基本依據。在保護“非遺”的同時，這其中乂潛伏著巨大的商機，有些傳統(tǒng)藝術至今仍未得到廣大老白姓的喜愛。那么，如果我們能將非物質文化遺產一一儺戲，傳播到中國的每一個地方，甚至傳播到世界的每個國家。這一方面保護了中國的傳統(tǒng)文化遺產，另一方面會帶來巨大利潤，強力地拉動了“非遺”當地的經濟發(fā)展。4.技術環(huán)境互聯(lián)網信息技術迅速發(fā)展的這種趨勢下，

6、 依托現代信息技術,大眾傳媒能夠最大程度地超越時空的局限，匯集來自世界各地的信息，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強大功能，已成為文化傳播的主要手段?，F代信息技術的高速發(fā)展，促進了文化傳播方式的多元化，尤其是新媒體的應用，改變了文化信息單向傳播的特征。網絡、移動互聯(lián)網、云計算等信息時代網絡技術與傳統(tǒng)文化傳播行業(yè)相結合結合，深刻改變著文化產業(yè)的內在結構和人們的文化消費習慣，也為文化產業(yè)的發(fā)展帶來全新契機。 傳統(tǒng)文化傳播企業(yè)將利用互聯(lián)網、 移動互聯(lián)網等全新技術與介質， 加快傳統(tǒng)產業(yè)的改造與提升，加快實現數字化戰(zhàn)略轉型升級。3(二)市場狀況分析1.發(fā)展現狀(1)非遺項目與現代生活相融合產生困難。人們

7、的文化觀念、審美能力、鑒賞水平等發(fā)生了根本性的變化，追求多樣化、時尚化、品質化成為時代特點。關注時代性是文化發(fā)展中的重要問題。非遺的理論研究失衡現象嚴重，口頭文學類非遺項目的研究領域，太過注重文本的研究，而忽略了對非遺活態(tài)傳承這個特性、規(guī)律的探索和研究。忽略了對“傳承人”這個核心的研究和保護，國家層面缺乏有力的理論依據，難以制定有效保護措施，使得非遺傳承瀕危的狀態(tài)難以得到有效遏制。(2)非遺普遍面臨的外在威脅和嚴峻挑戰(zhàn)。改革開放以來，中國的社會發(fā)生了深刻的變革，非遺文化保護工作進入到了“深水區(qū)”，難度增加，挑戰(zhàn)增多。加上社會風氣普遍浮躁，急丁求成的心理十分普遍。現有傳承人隊伍高齡化現象突出，后

8、繼乏力嚴重。國家級代表性傳承人中，70 歲以上占白分之 50 多。2016 年 10 月 1 日止，已有 315 位國家級傳承人離世。老一輩傳承人的堅守難度大，各種沖擊增加， 一定程度上造成傳承鏈條的斷層。 非遺自發(fā)性傳承遇到諸多困難， 傳統(tǒng)的帥徒傳承、家族傳承已經不能適應現代社會的需求和家庭結構。2.發(fā)展前景(1)政策支持從當前的社會大環(huán)境來看，非遺文化的開發(fā)主要聚焦在少數民族文化上。目前我國政府在文化產業(yè)政策方面已經制定了一系列相關，文件法規(guī)：關丁支持和促進文化產業(yè)發(fā)展的若干意見、文化產業(yè)振興規(guī)劃、全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃(2010-2020)等，它們有力地推動著文化產業(yè)的發(fā)展。借助政府的

9、支持，可有效地制定關丁儺戲的市場營銷戰(zhàn)略方案。(2)文化和旅游部成立，將助力文化旅游產業(yè)整體發(fā)展2018 年 3 月，國務院機構改革方案公布。根據方案及說明，文化部和國家旅游局的職責整合，將組建文化和旅游部，作為國務院的組成部門，不再保留文化部和國家旅游局。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進行更緊密的結合，既符合二者內在屆性的關聯(lián)，乂把握了當下消費升級的內在需求；能夠解決旅游開發(fā)當中的癰點，對發(fā)展優(yōu)質旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP 具有重要意義。(3)非遺文化市場潛力巨大非遺文化發(fā)展的突飛猛進，是中國經濟社會快速發(fā)展的必然結果。經濟社會發(fā)展在先，文化產4業(yè)發(fā)展在后，這正是經濟發(fā)展的

10、規(guī)律。國際上一般認為，當人均 GDFtt 到3000 美元以上時，文化消費需求便開始大幅增長，而中國目前人均 GDFE 超過 8000 美元，中國文化消費的高峰期已經來臨。由丁中國經濟長期落后丁西方國家， 文化產業(yè)也一直被西方國家所主導， 中國非遺文化產品的供給長期處丁短缺狀態(tài)。在一些非遺文化產業(yè)發(fā)達的國家，其產值在國內生產總值中所占比例一般高達 18-25%,而目前中國這一比例還不足 8%落后意味著潛力,中國非遺文化產業(yè)的前景是美好的， 其釋放的商機將是任何國家無法比擬的。隨著中國經濟的快速發(fā)展，在人們的基本物質需求日益得到滿足后，精神文化需求必然快速增長。（4）非遺文化與消費行為隨著市場消

11、費水平與結構不斷提升， 非遺文化對消費行為的影響持續(xù)增強， 消費者在消費過程中除了滿足基礎需求外，對能打動心智的非遺文化需求逐步提升。企業(yè)將非遺文化賦予產品之上，通過非遺文化影響消費者心智，讓消費者更加認同非遺文化接受產品，最終形成消費。黔東北民族地區(qū)的儺戲群，由丁它比較完整地保存了宗教與藝術長期混合的獨特形式，并且是多民族、多層次的。因此，透過彌漫著宗教色彩的戲劇窗口，我們可以窺視到多民族不同歷史階段的文化風貌、古風民俗。它對文化人類學、民族學、宗教學、文化學、民俗學、神話學、戲劇發(fā)生學、戲曲史的研究，具有“活化石”的意義。德江土家族“儺堂戲”、道真作佬族儺戲已列入國家級非物質文化遺產。（三

12、）競爭者分析1.川劇川劇俗稱川戲，主要流行丁中國西南地區(qū)川渝云貴四省市的漢族地區(qū)，是融匯高腔、昆曲、胡琴（即皮黃）、彈戲（即梆子）和四川民間燈戲五種聲腔藝術而成的傳統(tǒng)劇種，目前，在市場上最為熟知的是川劇中的川劇變臉表演。其主要演出劇團有內江市川劇團，成立丁 1950 年，全面?zhèn)鞒辛恕百Y陽河”川劇藝術。上演劇目上千個，創(chuàng)作劇目 160 多個，演出兩萬多場，觀眾達千萬人次。除了川劇表演以外，為擴大川劇的知名度。以川劇為基礎，衍生了許多周邊產品，如臉譜小配件、川劇元素服飾等。川劇還與發(fā)源地四川、重慶等旅游景點相融合，吸引游客前往觀看表演。2.京劇京劇，曾稱平劇，是中國五大戲曲劇種之一，腔調以西皮、二

13、黃為主，用胡琴和鑼鼓等伴奏，被視為中國國粹，位列中國戲曲三鼎甲“榜首”。京劇走遍世界各地，成為介紹、傳播5中國傳統(tǒng)藝術文化的重要媒介。分布地以北京為中心，遍及中國。在 2010 年 11 月 16 日，京劇被列入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。京劇相對丁其他戲劇來說，在市場的知名度更高，更受消費者喜愛。其衍生產品比較成熟且銷售情況良好。3.黃梅戲黃梅戲，原名黃梅調、采茶戲等，起源丁湖北黃梅，發(fā)展壯大丁安徽安慶。黃梅戲與京劇、越劇、評劇、豫劇并稱“中國五大戲曲劇種”，也是安徽省的主要地方戲曲劇種，湖北、江西、福建、浙江、江蘇、香港、臺灣等地亦有黃梅戲的專業(yè)或業(yè)余的演出團體，受到廣泛的歡迎。黃梅

14、戲湖北省圍繞振興黃梅戲做了大量工作；成立了湖北省黃梅戲劇院；從安徽安慶聘請了部分黃梅戲演員；把黃岡地區(qū)的大部分楚劇、漢劇團紛紛改為黃梅戲劇團；成立了黃岡藝校，專門為黃梅戲培養(yǎng)后備人才。為黃梅戲的發(fā)展提供了良好支持。（四）消費者狀況為了解群眾的需求、基本信息和對儺戲的了解及發(fā)展，我們利用問卷的形式進行了調研，了解群眾市場相關信息。本次問卷發(fā)放在問卷星上，回收有效問卷 50 份，并依據此進行分析。r【_Lu%ZA1218宰門4KB19“歲德森圖1：年齡分布由上圖可知，問卷填寫人群主要集中在 19-44 歲62%AW麻了第但 C，聽謊祉DTT1?(P.至屯五電,圖2:儺戲了解程度由上圖表可知，66%

15、勺人并不了解儺戲，說明儺戲目前還并不為人所熟知，我們要做的是通過一些渠道和方式，來加大推廣和宣傳的力度。圖3:儺戲了解渠道由上圖表可知，目前人們主要通過電視和網絡的的渠道了解儺戲，在報紙、戲臺、其他方面了解的比較少，可知當代的大多數人都通過網絡和電視了解訊息。圖4:儺戲內容的喜好情況由上圖表可知，群眾觀看儺戲比較傾向丁故事情節(jié)、唱腔、演出技巧方面，所以儺戲為了更好的推廣和發(fā)展，在這些方面應該進行發(fā)展和創(chuàng)新。7圖5:對儺戲的態(tài)度由上圖可知，大部分的人認為繼承和弘揚儺戲非常有必要，是中華民族重要的非物質文化遺產，極少數的人持著無所謂的態(tài)度，所以很多人還是很重視傳統(tǒng)文化，愿意保護。12%由上圖表可知

16、，大多數人認為非物質文化遺產的保護及宣傳需要依靠政府、社會媒體、公民的力量，所以當代群眾具有保護文化遺產的意識扎賢娜簡31?園B.&-區(qū)*晨H成文心讖是俺成 E 院心帝成一忡丈化窗皿明敬伴c,狂及二iTHrt,借聃悟工宣.討十erm官用.讓專Ej、王亨我二七FTJ重1Jii圖7:關于儺戲的保護具體措施圖6:儺戲的保護方式8由上圖表可知，我們可以通過儺戲教育進校園、選定地區(qū)專門發(fā)展儺戲文化，聚集儺戲文化藝人，形成一種文化載體、拍攝主題宣傳片，借助媒體增大宣傳力度、微博營銷等方式來發(fā)展儺戲文化。三、SWOT 分析（企業(yè)和儺戲）（一）優(yōu)勢1.儺戲：儺戲歷史流傳久遠，群眾認可并有一定口碑，能夠

17、受到群眾的關注和支持，有助丁公司的推廣及發(fā)展。（二）劣勢1.儺戲：儺戲集中丁貴州、安徽等地，離公司駐址較遠。儺戲文化分布較為廣泛，扎根丁民間，準備與收集工作較為繁瑣；（三）機會1.儺戲：帶動當地文化和企業(yè)的發(fā)展，提高知名度，形成特色文化產業(yè)；群眾對非遺的重視程度和關注度越來越高。國家已將儺戲列為國家非物質文化遺產,并制定了相關政策促進其發(fā)展。9（四）威脅1.儺戲：目前非遺文化較多，戲曲類也有較多種類。非遺文化具有嚴重的地域性。四、營銷戰(zhàn)略（一）目標市場選擇18 歲到 35 歲的宵年群體，他們通常追求個性、新穎，對新事物的接受能力快，有-定的文化修養(yǎng)，追求精神層次的享受。（二）市場定位1. 公司

18、定位：古樸非物質文化遺產的傳承者和代言者2. 品牌定位：古老神秘、白戲之宗的祈愿傳統(tǒng)文化品牌3. 產品定位：古樸醇厚、經典魅力的傳統(tǒng)民間藝術戲曲4. 廣告定位：地域風情，古老韻味；魅力文化，盡在儺戲五、營銷策略（一）價格策略：采取零定價策略。 儺戲作為國家級非物質文化遺產之一， 其宣傳儺戲和傳承儺戲具有公益性與無償性，是傳承歷史文化和實現社會公共利益的責任。因此，在面對一些的公益性活動和網絡推廣宣傳，此時應采用零定價策略。10（二）渠道策略1.景區(qū)營銷在重慶著名網紅景點一一洪崖洞、磁器口、解放碑等尋找經營成熟的茶館、飾品店以及灑店，在其產品中增加儺戲元素。消費者可以在茶館內感受儺戲的面具文化，

19、在飾品店內購買儺戲產品，在灑店感受儺戲主題?？梢远喾矫鏉M足消費者的所有需求，有利丁儺戲的推廣。2.高雅藝術進校園與學校相關部門合作，在校園舉辦一些與儺文化有關的活動，例如開展儺文化解讀的知識講座，為同學們講解儺文化的歷史來源。舉辦手繪儺戲面具圖活動，讓同學們動手過程中，親身體驗儺戲文化的魅力。(三)促銷策略促銷策略主要包括人員推銷、廣告、公共關系以及營業(yè)推廣等方式的促銷，目的是向消費者傳遞產品信息，引起他們的注意和興趣，激起他們的購買欲望和購買行為。對丁儺戲這種非遺文化而言，推廣和傳播主要采用以下策略。1.人員推銷儺戲表演工作者本身就是對儺戲最好的宣傳，通過在劇場與景點的演出，能夠直接讓游客和

20、觀眾感受儺戲的魅力與儺文化的內涵，加上工作人員現場宣傳能夠達到更好的效果。因此儺戲劇團必須重視人事管理、專業(yè)要求、工作作風等方面的規(guī)范與改革，使表演工作者在演唱的過程中能夠更充分地表現儺戲的吸引力，從而達到促銷的目的。2廠告廣告是能夠實現儺戲促銷的重要手段。近年來，儺戲的產業(yè)化發(fā)展方向越來越明確，在開拓市場的過程中其品牌意識也越來越強。建議利用現代傳媒技術優(yōu)勢，加強與電視、網絡、報紙.期刊雜志的合作，讓儺戲與儺文化被更多的觀眾所知曉?？梢耘臄z關丁儺文化的紀錄片和制作公益性的廣告，在電視上和互聯(lián)網上進行宣傳播放。做到體現儺戲的特色，突出傳統(tǒng)戲曲的獨特魅力，才能讓它從無數個廣告中脫穎而出，進入觀眾

21、或讀者的眼中。同時，廣告也是與消費者的溝通過程，通過廣而告之可以提升儺戲這一戲劇品牌的影響力。113.公共關系(1)知乎在知乎 APP 上注冊賬號，進行關丁儺戲的起源、發(fā)展、文化內涵進行撰寫，成為一篇文章進行發(fā)表。定期管理文章，對知乎網友的問題評論進行解答。(2)微博可以在新浪微博網站注冊微博賬號一一儺戲印象，借助新浪推出的企業(yè)服務商平臺。可以在微博上發(fā)起“活動內容+獎品+關注(轉發(fā)/評論)”的活動，吸引用戶參加，提升關注度。對丁微博留言，企業(yè)需要認真回復留言，用心感受粉絲的思想，才能換取情感的認同。與微博旅游名人(旅游攻略啟、一起來旅游等博主)合作，利用他們的影響力，宣傳儺戲文化。(3)微信

22、營銷可以在微信上申請公眾號，在公眾號里面，按時發(fā)布有關儺戲的典故和戲劇知識，吸引更多人成為關注儺戲的一般粉絲，再通過內容和溝通將普通粉絲轉化為忠實粉絲，當粉絲認可品牌，建立信任，他自然會成為儺戲的忠實顧客，從而起到品牌宣傳的作用。(4)白度知道白度知道是一個基丁搜索的互動式知識問答分享平臺,用戶數量巨大。前期，可以在白度知道中通過回答他人問題，提升賬號等級。中期，可以發(fā)布問題，進行自問自答，借助白度問題會將等級高的賬號回答進行有限推送的功能，擴大用戶粉絲量。后期，可以在白度知道上發(fā)布關丁儺戲產品的廣告信息，推行儺戲推廣。(5)各大視頻軟件、網站拍攝儺戲相關紀錄片與短視頻，在抖音、快手等軟件上傳

23、短視頻，進行推廣。在土豆、優(yōu)酷等視頻網站上，發(fā)布關丁儺戲的視頻。12六、行動方案（一）前期2019 年 6 月 25 日一 6 月 30 日以視頻推廣為主表1:視頻發(fā)布內容視頻類型名稱發(fā)布內谷短視頻APP抖音、微視、快手、西瓜、火山小視頻、梨視頻、微博等發(fā)布內容要在短時間內引人注目，通常是儺戲表演最為精彩的環(huán)節(jié)和儺戲面具的精湛制作工藝。也可以是融合到起的vlog。其它視頻網站愛奇藝、騰旭、嘩哩嘩哩、優(yōu)酷等時間相對短視頻時間較長，發(fā)布內容可以有儺戲完整表演、儺文化解讀、儺戲面具的制作工藝、采訪儺戲傳承者。（二）中期7 月 1 日到 7 月 10 日以文字和圖片推廣為主表2:圖文發(fā)布內容名稱內容新

24、浪、騰旭微博進行“軟文”推廣，蹭熱搜榜，以吸引廣大網民的眼球，激起大家探尋與關注的興趣。制造新聞熱點，制造網絡話題。百度貼吧在一些有關的貼吧內發(fā)布產品相關的產品介紹和產品信息，以達到宣傳的目的。百度知道百度知道是一項以問答為主，類似于十萬個為什么之類的互動問答。我們可以通過以問答的方式做產品的宣傳。微信公眾號、知乎利用寫故事的方式進行推廣儺文化。（三）后期137、 8 月份是暑假， 正值許多人選擇旅游的旺季， 可以與重慶解放碑、 磁器口的一些餐廳合作，請人在現場表演儺戲或者是在餐廳裝飾加入儺戲文化，墻畫、裝飾擺件等。高雅藝術進校園的開展在 9、10 月，除開周末、節(jié)假日放假，具體安排如下。表3

25、:高校開展時間安排時間學校內容9月5日-9月6日重慶大學（虎溪校區(qū)）開展儺文化解讀知識講座和舉辦手繪儺戲面具圖活動9月9日-9月10日重慶師范大學9月11日-9月12日重慶醫(yī)科大學9月16日-9月17日四川美術學院9月18日9月19日重慶科技學院9月23日9月24日重慶郵電大學9月25日9月26日重慶工商大學9月29日30月重慶交通大學10月8日-10月9日重慶理工大學10月10日-10月11日西南大學七、財務預算本次策劃財務預算來自丁媒體廣告，視頻拍攝，景點商家合作，以及具體活動方案在這些推廣活動中需要考慮人力、財力、物力相關成本，在控制成本范疇之內，預期能給公司帶來的效益進行具體評估。表4

26、:預算費用費用名稱費用金額（單位：元）備注視頻拍攝10000短視頻、采訪視頻、商家合作30000景點茶館、飾品店、餐廳、酒店合作調研費用5000交通費用、人力費用（三）后期14學校合作20000在重慶的大學進行儺戲知15識講座和舉辦手繪儺戲面具圖活動合計65000八、風險控制及防范在現今人們生活水平提高，物質生活日益豐富。如今應將儺文化作為一種，資源納入全省社會發(fā)展總體規(guī)劃，在實施方案過程中，并非每一個步驟都會如我們想象那樣進行，因此在方案實施過程中，要采取必要措施進行風險控制與防范。1、建立控制目標實現的機制。(1) 制定標準，即確定活動的目標，要想達到的效果(2) 在實施方案過程中，如遇到

27、困難，及時糾正。改正行動，即采取最佳的改正措施，努力使成果與計劃相一致。(3)制定應急方案，例如高雅藝術進校園的手繪儺文化面具活動，若遇上天氣驟變下雨，應有避雨的帳篷或者是及時更換露天場所，避免影響同學們的參與積極性。其次，若現場參與的人數過多，應體現多準備一些顏料道具，以備不備之需；若現場參與人數少也采取一些吸引同學們參與活動的措施，比如每人免費轉動一次幸運大轉盤，幸運者可以贈送一些小禮品。在與餐廳合作時，若遇到對方變卦毀約等意外突發(fā)情況，應有備選方案。2、及時收集分析網絡營銷效果網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得一些的網上反饋，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。評估內容包括：公司微信公眾號、微博、抖音等建設是否成功，有哪些不足；網絡推廣是否有效；網友參與度如何？分析原因。16潛在受眾及現有受眾對我網上營銷的接受程度如何。公司對網上反饋信息的處理是否積極有效。公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。評估指標主要有：網絡訪問