有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)-走鄉(xiāng)村系列活動

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū) 走鄉(xiāng)村總體構(gòu)思推進網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場有線電視、有線寬帶發(fā)展的終端在哪里？有線電視、有線寬帶技術(shù)平臺、服務(wù)對象、營銷目的又是為了誰？一句話，有線網(wǎng)絡(luò)的終端就在于社區(qū)和鄉(xiāng)村，有線網(wǎng)絡(luò)公司所有工作的最終落腳點就是發(fā)展用戶。為此，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播就要著眼于社區(qū)和鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)文化的推廣就要走進社區(qū)和鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)文化的大本營就要落戶于社區(qū)和鄉(xiāng)村。也就是說，有線網(wǎng)絡(luò)要到社區(qū)才能接地氣，要到鄉(xiāng)村才能親近草根。1、 有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)，走鄉(xiāng)村思路人是任何物質(zhì)文明的追崇者和消費者，人是貨幣和資產(chǎn)的擁有者和消費者。1、 文化進社區(qū)，走鄉(xiāng)村主題服務(wù)立本，相伴成長、幸福安居。

2、2、 文化宣傳功能借用社區(qū)、鄉(xiāng)村文化平臺，融入有線網(wǎng)絡(luò)文化，推進營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)雙方共贏。2、 文化進社區(qū)、走鄉(xiāng)村的目的實施遼陽數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，這是有線電視數(shù)字化技術(shù)上的一場革命；實施遼陽網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)，走鄉(xiāng)村，這不僅是思維方式的一場整體轉(zhuǎn)換，更是企業(yè)文化參與營銷聯(lián)袂組合的一次變革。它的宗旨是進社區(qū)、走鄉(xiāng)村，實現(xiàn)文化搭臺；它的目的就是加快營銷、實現(xiàn)企業(yè)效益最大化；它的核心是將營銷下沉到社區(qū)用戶，鄉(xiāng)村用戶，實現(xiàn)走進第一現(xiàn)場，第一消費者。3、 有線網(wǎng)絡(luò)文化宣傳形式1、利用社區(qū)，鄉(xiāng)村多種文化活動契機，融入有線網(wǎng)絡(luò)文化。2、利用社區(qū)，鄉(xiāng)村科普知識宣傳板，深入社區(qū)，鄉(xiāng)村進行廣泛宣傳，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化思想。3

3、、利用社區(qū)、鄉(xiāng)村消夏晚會、廣場文化、節(jié)假日文化活動，傳播有線網(wǎng)絡(luò)文化。4、利用有線網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，進一步深入社區(qū)，鄉(xiāng)村，并推廣有線網(wǎng)格化宣傳和營銷。5、利用三人籃球賽，書畫、攝影展、社區(qū)、鄉(xiāng)村團圓宴、展示有線網(wǎng)絡(luò)文化。6、利用有線網(wǎng)絡(luò)宣傳車，高清現(xiàn)場演示、技術(shù)咨詢、推廣有線網(wǎng)絡(luò)文化。7、利用遼陽信息港、淘寶、QQ群等多種媒體打造輻射有線網(wǎng)絡(luò)文化。8、利用家電商場，借助店商捆綁銷售企業(yè)產(chǎn)品、傳播遼陽網(wǎng)絡(luò)文化。要充分利用6月至10月的黃金季節(jié)，達到人人搞營銷、月月有活動、節(jié)日有晚會、假日有安排。四、有線網(wǎng)絡(luò)文化整體推進戰(zhàn)略1、實施步驟首先以進社區(qū)為突破口。其次在普遍推進后，走進鄉(xiāng)村。第三在堅持文化自覺

4、，自信的基礎(chǔ)上，循序漸進的樹立品牌。2、 突出文化特色在有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)，走鄉(xiāng)村的過程中，要在尊重社區(qū)，鄉(xiāng)村自選動作的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)一個社區(qū)一個特色，一個鄉(xiāng)村一個品味，一個社區(qū)一個形式，一個鄉(xiāng)村一個策劃。5、 有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)，走鄉(xiāng)村要堅持一個中心，突出兩個主題，力求三個到位，強調(diào)四個落地，推進五種前沿營銷。 1、一個中心。堅持以社區(qū)，鄉(xiāng)村為基地，弘揚社區(qū)，鄉(xiāng)村及有線網(wǎng)絡(luò)文化為中心，達到有線網(wǎng)絡(luò)為百姓所建，內(nèi)容為百姓所想，服務(wù)為百姓所系、口碑讓百姓所評。 2、突出兩個主題。突出社區(qū)、鄉(xiāng)村文化宣傳主題，突出有線網(wǎng)絡(luò)文化主題。在高度融合中交流文化、在交流中尊崇文化。 3、力求三個到位。力求在宣傳

5、社區(qū)、鄉(xiāng)村文化到位，力求在宣傳有線網(wǎng)絡(luò)文化到位，力求老、中、少三代人的文化與市場需求上宣傳到位。 4、實現(xiàn)四個落地。通過網(wǎng)絡(luò)公司以人為本、服務(wù)無窮的理念輻射，在社區(qū)、鄉(xiāng)村實現(xiàn)落地；通過文化進社區(qū)、走鄉(xiāng)村，讓網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)品牌在用戶心中落地；通過文化進社區(qū)、下鄉(xiāng)村，讓有線電視和寬帶在平民和草根中落地；通過社區(qū)、鄉(xiāng)村文化與有線網(wǎng)絡(luò)文化的互動，讓有線網(wǎng)絡(luò)文化和人們的思想觀念整體轉(zhuǎn)換落地。 5、推進5個前沿營銷。（1）發(fā)揮社區(qū)前沿幫忙營銷，推進激勵機制。（2）發(fā)揮家電、店商前沿營銷，實行多勞多得。（3）發(fā)揮村長引領(lǐng)前沿營銷，實行特殊獎勵。（4）發(fā)揮網(wǎng)格化前沿宣傳營銷，推進提升空間。（5）發(fā)揮網(wǎng)友聯(lián)盟前沿

6、營銷，推進社會一體化。這五個營銷都在市場的最前沿，這五種營銷都是市場的第一線。 6、有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)、走鄉(xiāng)村的原則。 1、尊重社區(qū)、鄉(xiāng)村選擇。 本著雙方有條件、有能力、有平臺，少花錢、不花錢，勤儉搞活動的原則。 六、全面推進有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)、走鄉(xiāng)村的思想觀念的整體轉(zhuǎn)換，構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)全價值鏈體系化、精細化營銷戰(zhàn)略。 什么是有線網(wǎng)絡(luò)全價值鏈體系化？首先是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營全過程的各個環(huán)節(jié)，各個有價值的體系相連接。其次，在構(gòu)建有價值的體系過程中，引用、引進有價值的外來文化。第三，把企業(yè)內(nèi)部的價值體系與市場價值體系、包括文化構(gòu)建在一個體系鏈上。 全面構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)全價值鏈體系化、精細化營銷。形成科學(xué)化

7、、規(guī)范化、最終實現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)超人一步技術(shù)，快人一步服務(wù)，先人一步營銷，這是我們生存發(fā)展的目的。 提升有線網(wǎng)絡(luò)全價值鏈體系化、精細化服務(wù)營銷，這是推進一網(wǎng)、三全、五化、百億戰(zhàn)略的客觀要求。和君集團雖然為北方廣電網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計了企業(yè)文化，但我們剖析細節(jié)，如何挖潛文化、應(yīng)用文化，并且與市場接軌，這是我們的一個盲區(qū)和設(shè)計上的短板。 遼陽有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，這只能說是階段性地完成了它的歷史使命，完成了市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。那么，我們支撐有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換發(fā)展的核心是什么？一句話，就是企業(yè)文化。為此，有線網(wǎng)絡(luò)文化的經(jīng)營需要進社區(qū)、走鄉(xiāng)村，只有這樣才能實現(xiàn)觀念上的整體轉(zhuǎn)換。我們圍繞有線電視進行思想觀念與文化的發(fā)展進行整體轉(zhuǎn)換；我們圍繞有線寬帶的激烈競爭進行思維方式與文化競爭脫胎換骨的轉(zhuǎn)換；這完全符合辯證唯物主義的實踐認識論。實現(xiàn)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，這是硬著陸。有線網(wǎng)絡(luò)文化進社區(qū)、走鄉(xiāng)村，實現(xiàn)文化整體轉(zhuǎn)換是軟著陸。愿我們開啟智慧、轉(zhuǎn)換