某電視媒介策略

1、會(huì)議活動(dòng)策劃小天鵝小天鵝2002年電視媒介策略年電視媒介策略上海會(huì)議策劃公司 .eventer./ 善達(dá)公關(guān)會(huì)議活動(dòng)策劃目錄目錄一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估二、全國(guó)前十名衛(wèi)視媒介評(píng)估二、全國(guó)前十名衛(wèi)視媒介評(píng)估三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析 （央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）四、各市場(chǎng)媒體整合策略，四、各市場(chǎng)媒體整合策略， 達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái)達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái)地方臺(tái)）地方臺(tái)）會(huì)議活動(dòng)策劃一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估 中央電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)媒體評(píng)估 各級(jí)電視臺(tái)比較

2、各級(jí)電視臺(tái)比較 衛(wèi)視媒體的特性分析衛(wèi)視媒體的特性分析會(huì)議活動(dòng)策劃資料來(lái)源：索福瑞資料來(lái)源：索福瑞98Chongqing中央電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)媒體評(píng)估CCTV1在各地的覆蓋率平均在80%以上會(huì)議活動(dòng)策劃一、媒體形象與媒體地位一、媒體形象與媒體地位 中央電視臺(tái)是唯一的國(guó)家電視臺(tái)，信息源的權(quán)威性中央電視臺(tái)是唯一的國(guó)家電視臺(tái)，信息源的權(quán)威性也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率, ,及具品及具品牌塑造力和品牌高度提升力牌塑造力和品牌高度提升力. .二、媒體干擾度二、媒體干擾度 全國(guó)范圍內(nèi)，中央臺(tái)一套收視優(yōu)勢(shì)明顯，特別是黃全國(guó)范圍內(nèi)，中央臺(tái)一套收視優(yōu)勢(shì)

3、明顯，特別是黃金時(shí)段。時(shí)段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺(tái)收視，其它媒金時(shí)段。時(shí)段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺(tái)收視，其它媒體（多未進(jìn)入黃金時(shí)段）對(duì)廣告時(shí)段的廣告干擾小，廣體（多未進(jìn)入黃金時(shí)段）對(duì)廣告時(shí)段的廣告干擾小，廣告效果好。告效果好。中央電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)媒體評(píng)估會(huì)議活動(dòng)策劃三、廣告環(huán)境三、廣告環(huán)境 在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，信譽(yù)有保證，社會(huì)公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的硬，信譽(yù)有保證，社會(huì)公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的“名牌名牌”，“物以

4、類聚物以類聚”，中央臺(tái)已成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)的一，中央臺(tái)已成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)的一個(gè)企業(yè)實(shí)力展示牌：個(gè)企業(yè)實(shí)力展示牌：四、接觸關(guān)注度四、接觸關(guān)注度 新聞時(shí)段關(guān)注度高，記憶深刻新聞時(shí)段關(guān)注度高，記憶深刻 收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠(chéng)度高，利于廣告收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠(chéng)度高，利于廣告 記憶記憶中央電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)媒體評(píng)估會(huì)議活動(dòng)策劃五、二、三級(jí)市場(chǎng)、廣大的農(nóng)村市場(chǎng)是央視優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)五、二、三級(jí)市場(chǎng)、廣大的農(nóng)村市場(chǎng)是央視優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)中央電視臺(tái)在一級(jí)城市貢獻(xiàn)的中央電視臺(tái)在一級(jí)城市貢獻(xiàn)的GRPGRP非常有限，在二、非常有限，在二、三級(jí)市場(chǎng)、廣大的農(nóng)村市場(chǎng)收視率較高。三級(jí)市場(chǎng)、廣大的農(nóng)村市場(chǎng)收視率較高。六、北方有余，南方不足，

5、六、北方有余，南方不足，CCTVCCTV與地方臺(tái)的配合與地方臺(tái)的配合中中央電視臺(tái)在北方貢獻(xiàn)的央電視臺(tái)在北方貢獻(xiàn)的GRPGRP較多，中央電視臺(tái)在南方貢較多，中央電視臺(tái)在南方貢獻(xiàn)的獻(xiàn)的GRPGRP較少，較少，所以央視應(yīng)和地方臺(tái)的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺(tái)所以央視應(yīng)和地方臺(tái)的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺(tái)補(bǔ)充補(bǔ)充GRPGRP中央電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)媒體評(píng)估會(huì)議活動(dòng)策劃各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估 中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收視率中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收視率高，但其價(jià)格較高。高，但其價(jià)格較高。 省級(jí)衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對(duì)央視低，但其收視省級(jí)衛(wèi)視覆蓋范圍大

6、，其成本相對(duì)央視低，但其收視率低。率低。 市級(jí)電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小。市級(jí)電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小。 有線電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用有線電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用戶。戶。會(huì)議活動(dòng)策劃衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估 通過(guò)衛(wèi)星傳播覆蓋全國(guó)，普及率通過(guò)衛(wèi)星傳播覆蓋全國(guó)，普及率 高，涵蓋面廣，傳播高，涵蓋面廣，傳播速度快速度快 。 承載聲音和活動(dòng)畫(huà)面承載聲音和活動(dòng)畫(huà)面 ，直觀生動(dòng)，直觀生動(dòng) ，娛樂(lè)性強(qiáng)，受眾，娛樂(lè)性強(qiáng)，受眾接觸關(guān)注度高。接觸關(guān)注度高。 真實(shí)生動(dòng)真實(shí)生動(dòng) ，感染力強(qiáng)，感染力強(qiáng),兼容性大，受眾面廣。兼容性大，受眾面廣。 廣告成本較中央臺(tái)低，覆蓋范

7、圍遍及全國(guó)，收視率較廣告成本較中央臺(tái)低，覆蓋范圍遍及全國(guó)，收視率較中央臺(tái)、地方有線臺(tái)、無(wú)線臺(tái)低。中央臺(tái)、地方有線臺(tái)、無(wú)線臺(tái)低。 廣告干擾度廣告干擾度 較中央臺(tái)低，廣告記憶強(qiáng)制性較高較中央臺(tái)低，廣告記憶強(qiáng)制性較高。會(huì)議活動(dòng)策劃二、全國(guó)前十名衛(wèi)視評(píng)估二、全國(guó)前十名衛(wèi)視評(píng)估會(huì)議活動(dòng)策劃0 00.50.51 11.51.52 22.52.53 33.53.54 4三維柱形圖 1三維柱形圖 13.73.73.23.22.32.32.12.11.31.31.31.31.11.10.90.90.70.70.40.4山東衛(wèi)視山東衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)浙江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)福建東南福建東南衛(wèi)視衛(wèi)視四川衛(wèi)視四

8、川衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)廣東衛(wèi)視廣東衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)云南衛(wèi)視云南衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)湖北衛(wèi)視湖北衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)河南衛(wèi)視河南衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)全國(guó)收視前十名衛(wèi)視目標(biāo)消費(fèi)者25-44歲資料來(lái)源: CMMS1999會(huì)議活動(dòng)策劃湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視 量的評(píng)估：1999年8月央視調(diào)查 咨詢中心調(diào)查表明,觀眾對(duì)全國(guó)各地37衛(wèi)視頻道總體評(píng)價(jià)中,湖南衛(wèi)視列第一，在1999年全國(guó)衛(wèi)星排行榜列第二。 覆蓋湖南7000萬(wàn)人口;在湖南省外,24省會(huì)城市260多個(gè)地級(jí)城市和540多個(gè)縣級(jí)城市有線臺(tái)開(kāi)通,省外有線用戶4000萬(wàn)戶,人口1.4億多 質(zhì)的評(píng)估：湖南衛(wèi)視經(jīng)過(guò)改革，收視率迅速上升 熱點(diǎn)欄目倍受關(guān)注 ， 廣告干擾度較高 ，名牌企業(yè) 較多廣告環(huán)境較好

9、。 熱點(diǎn)欄目:快樂(lè)大本營(yíng) 玫瑰之約 聚藝堂 有話好說(shuō) 新青年 晚間新聞資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視 量的評(píng)估：觀眾1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口5000多萬(wàn)人 質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度低。 熱點(diǎn)欄目：每日影院 、超級(jí)大贏家、周末大放送 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃山東衛(wèi)視媒介分析山東衛(wèi)視媒介分析 量的價(jià)值：1998，1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第一，全國(guó)普及率53.79%,普及6.3億電視人口,1.5億電視家庭。在一般地級(jí)市普及率最高 ，北京、天津 、成都普及率高 ，上海、廣州 普及率很低。 質(zhì)的價(jià)值 ：省級(jí)電臺(tái)，可靠性強(qiáng)，受眾 忠誠(chéng)度高。 全國(guó)范

10、圍內(nèi)收視率高于其他省級(jí)衛(wèi)視，低于中央電視臺(tái) ，廣告干擾度小，廣告效果較好。廣告環(huán)境 較好，其廣告主有實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量好 ，社會(huì) 公眾形象好 ，多為 名牌企業(yè) 。 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃浙江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視 量的評(píng)估：1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第2，全國(guó)普及率50.65%，1999年排名第3，主要覆蓋地區(qū)浙江、江蘇、上海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)潛力大。 質(zhì)的評(píng)估：華東地區(qū)收視率最高的省級(jí)衛(wèi)視，受眾忠誠(chéng)度高，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃福建東南衛(wèi)視臺(tái)福建東南衛(wèi)視臺(tái) 量的評(píng)估： 1999年衛(wèi)視排名第5，收視率在省級(jí)衛(wèi)視中較高。 質(zhì)的評(píng)估：省級(jí)電視臺(tái)在東南沿海收視率較高； 廣告干

11、擾度較低；廣告主實(shí)力一般，廣告環(huán)境較好；是打開(kāi)東南市場(chǎng)的好媒體。 熱點(diǎn)欄目 ：記者行動(dòng) 銀河之星大擂臺(tái) 開(kāi)心100 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃廣東衛(wèi)視廣東衛(wèi)視 量的評(píng)估：大陸收視人口2億多,收視戶5000多萬(wàn)；收視范圍 廣東、海南全省,廣西、湖南、福建、江西部分地區(qū),港澳地區(qū)。 質(zhì)的評(píng)估：廣東本省收視率 較低，省外有一定影響 ；廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 熱點(diǎn)欄目 630新聞 時(shí)尚放送 晚間新聞資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃湖北衛(wèi)視湖北衛(wèi)視 量的評(píng)估：覆蓋省內(nèi)及東南亞 質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃四川衛(wèi)視四川衛(wèi)視 量的評(píng)

12、估：大陸可接收人口5.72億多,可接收戶15615多戶；收視范圍 四川、重慶等，西南部分地區(qū)影響較大。 質(zhì)的評(píng)估：觀眾具有文化程度高、收入高、公司職員與專業(yè)技術(shù)人員比例高。廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃河南衛(wèi)視河南衛(wèi)視 量的評(píng)估：河南收視人口9000萬(wàn)多, 收視范圍覆蓋全國(guó)及周邊52個(gè)國(guó)家與地區(qū)。 質(zhì)的評(píng)估：以新聞為主體，以優(yōu)秀電視劇與自辦欄目為重點(diǎn)的綜合性頻道廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 熱點(diǎn)欄目：中原焦點(diǎn) 黃金三十分 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃云南衛(wèi)視云南衛(wèi)視 量的評(píng)估：省內(nèi)4千萬(wàn)人口，覆蓋全國(guó)及東南亞。 質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境較差，廣告

13、干擾度小。 資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃媒體名稱覆蓋范圍優(yōu)惠率湖北衛(wèi)視臺(tái)全省及東南亞40%浙江衛(wèi)視全國(guó)及周邊國(guó)家30%河南衛(wèi)視臺(tái)河南省輻射全國(guó)35%福建東南衛(wèi)視全國(guó)2 5 %的 普 及率45%山東衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)、東南亞等地30%湖南衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)及東南亞30%廣東衛(wèi)視臺(tái)廣東全國(guó)及東南亞30%四川衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)及東南亞35%安徽衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)32%云南衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)及東南亞30%各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬資料來(lái)源:媒體自身提供數(shù)據(jù)會(huì)議活動(dòng)策劃三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析 （央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）會(huì)議活動(dòng)策

14、劃核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析平均收視率核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析平均收視率(18:00-23:00)04812162024長(zhǎng)春長(zhǎng)春沈陽(yáng)沈陽(yáng)大連大連哈爾濱哈爾濱CCTV-1CCTV-2省電視臺(tái)省電視臺(tái)-1省電視臺(tái)省電視臺(tái)-2市電視臺(tái)市電視臺(tái)-1市電視臺(tái)市電視臺(tái)-2省有線電視臺(tái)省有線電視臺(tái)-1市有線電視臺(tái)市有線電視臺(tái)-104812162024北 京天 津石 家 莊鄭 州04812162024上 海濟(jì) 南青 島南 京杭 州蘇 州04812162024成 都重 慶貴 陽(yáng)昆 明南 寧東北東北華北華北華東華東西南西南各市場(chǎng)電視收視差異比較各市場(chǎng)電視收視差異比較會(huì)議活動(dòng)策劃核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣

15、分析平均收視率核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析平均收視率(18:00-23:00)04812162024西 安蘭 州CCTV-1CCTV-2省 電 視 臺(tái) -1省 電 視 臺(tái) -2市 電 視 臺(tái) -1市 電 視 臺(tái) -2省 有 線 電 視 臺(tái) -1市 有 線 電 視 臺(tái) -104812162024武漢武漢南昌南昌長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙04812162024福 州廈 門(mén)廣 州深 圳海 口西北西北華中華中華南華南收視率：收視率：華北，西北，西南，華中地區(qū)CCTV影響力很大，華東地區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)影響力較大，而華南則是本地有線臺(tái)的天下。會(huì)議活動(dòng)策劃中央電視臺(tái)與省臺(tái)/衛(wèi)視收視水平比較0 05 51010151520202

16、5253030石家莊石家莊青島青島哈爾濱哈爾濱西安西安合肥合肥貴陽(yáng)貴陽(yáng)昆明昆明鄭州鄭州太原太原濟(jì)南濟(jì)南重慶重慶廈門(mén)廈門(mén)寧波寧波長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙大連大連蘇州蘇州天津天津福州福州深圳深圳武漢武漢北京北京沈陽(yáng)沈陽(yáng)南京南京杭州杭州成都成都上海上海佛山佛山廣州廣州CCTV-1CCTV-1省臺(tái)/ 衛(wèi)視省臺(tái)/ 衛(wèi)視收視點(diǎn)：19:00-21:30中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國(guó)各省臺(tái)同時(shí)間中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國(guó)各省臺(tái)同時(shí)間的收視水平。的收視水平。會(huì)議活動(dòng)策劃05101520253020:00收視率( % )20:00收視率( % )6.76.723.923.96.56.510.510.53.13.14.

17、64.65 53.83.82 23.13.11.81.83.053.051.11.11.21.20.90.90.30.3中央一中央一套套山東山東黑龍江黑龍江遼寧遼寧云南云南重慶重慶湖南湖南河南河南天津天津江蘇江蘇湖北湖北北京北京四川四川浙江浙江上海上海廣東廣東目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)：山東衛(wèi)視一枝獨(dú)秀，遼寧衛(wèi)視緊隨其后，央視收視率則比山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視偏低，黑龍江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在20:00的收視率都可以排在前列，但是北京、上海、廣州的收視率偏低，尤其是上海和廣州的收視率排在最后。會(huì)議活動(dòng)策劃010000200003000040

18、0005000060000700008000020:00的1 5刊 例價(jià)( 元)20:00的1 5刊 例價(jià)( 元)7000070000960096004700470096009600300030006400640077007700650065006000600099009900580058002220022200940094001030010300150001500096009600中央中央一套一套山東山東黑龍黑龍江江遼寧遼寧云南云南重慶重慶湖南湖南河南河南天津天津江蘇江蘇湖北湖北北京北京四川四川浙江浙江上海上海廣東廣東目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)

19、者20:00央視和地方衛(wèi)視的媒體刊例價(jià)：央視高居榜首，北京、上海、廣東三大一級(jí)市場(chǎng)的媒體價(jià)格也雄居前列，山東、遼寧、江蘇價(jià)格也是不菲，可以和廣東市場(chǎng)相提并論。會(huì)議活動(dòng)策劃0500010000150002000025000300003500020:00的1 5收 視點(diǎn)成本20:00的1 5收 視點(diǎn)成本1044810448 401.67401.67 723.08723.08 914.29914.29 967.74967.74 1391.31391.3 154015401710.51710.5300030003193.63193.6 3222.23222.2 7278.77278.7 8545.58

20、545.5 8583.38583.3 16667166673200032000中央中央一套一套山東山東黑龍黑龍江江遼寧遼寧云南云南重慶重慶湖南湖南河南河南天津天津江蘇江蘇湖北湖北北京北京四川四川浙江浙江上海上海廣東廣東目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)成本上海和廣東的衛(wèi)視超過(guò)中央電視臺(tái)，而收視點(diǎn)成本中以山東衛(wèi)視的最小，再依次是黑龍江、遼寧、云南等，按上圖的增序排列。會(huì)議活動(dòng)策劃四、各市場(chǎng)媒體整合策略四、各市場(chǎng)媒體整合策略 達(dá)到媒體組合效益最大化達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái)（中央臺(tái)地方臺(tái)）地方臺(tái)） 會(huì)議活動(dòng)策劃 各地方衛(wèi)視收視率較低，新

21、聞時(shí)段各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段19:00-19:30尤其低，尤其低，此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東北、西南等地的優(yōu)勢(shì)不可取代。北、西南等地的優(yōu)勢(shì)不可取代。 各地方衛(wèi)視在各地方衛(wèi)視在21:00之后收視率超過(guò)央視，這時(shí)可以充之后收視率超過(guò)央視，這時(shí)可以充分發(fā)揮地方衛(wèi)視的交叉覆蓋作用，地方衛(wèi)視此時(shí)成本分發(fā)揮地方衛(wèi)視的交叉覆蓋作用，地方衛(wèi)視此時(shí)成本也較低，適合投放廣告。地方衛(wèi)視的各名牌欄目的收也較低，適合投放廣告。地方衛(wèi)視的各名牌欄目的收視率很高，應(yīng)當(dāng)采用視率很高，應(yīng)當(dāng)采用。 廣東、上海、杭州、成都等地衛(wèi)視與央視收視率都很廣東、上海、

22、杭州、成都等地衛(wèi)視與央視收視率都很低，應(yīng)考率當(dāng)?shù)赜芯€臺(tái)與無(wú)線臺(tái)低，應(yīng)考率當(dāng)?shù)赜芯€臺(tái)與無(wú)線臺(tái)回顧：回顧：會(huì)議活動(dòng)策劃電視媒體組合策略電視媒體組合策略- -總體策略總體策略1 1、以中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó)、以中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó), ,中央臺(tái)為主，地方臺(tái)補(bǔ)充。中央臺(tái)為主，地方臺(tái)補(bǔ)充。2 2、地方市場(chǎng)根據(jù)央視在各市場(chǎng)達(dá)到的不同毛頻點(diǎn)、地方市場(chǎng)根據(jù)央視在各市場(chǎng)達(dá)到的不同毛頻點(diǎn), ,適量適量配備地方電視臺(tái)的媒體投資配備地方電視臺(tái)的媒體投資, ,補(bǔ)充不足的毛頻點(diǎn)補(bǔ)充不足的毛頻點(diǎn)3 3、在央視收視率低的地區(qū)選擇衛(wèi)視收視率高的時(shí)段或地、在央視收視率低的地區(qū)選擇衛(wèi)視收視率高的時(shí)段或地方有線。方有線。會(huì)議活動(dòng)策劃1 1、

23、投放季節(jié)性：在、投放季節(jié)性：在5 5月份和月份和1010、1212月份作為央視投放的重月份作為央視投放的重點(diǎn)時(shí)期點(diǎn)時(shí)期2 2、央視套播主導(dǎo)，覆蓋率目標(biāo)優(yōu)先：、央視套播主導(dǎo)，覆蓋率目標(biāo)優(yōu)先：選擇中央一套的選擇中央一套的20:5520:55今日播報(bào)后的時(shí)段（大約分配今日播報(bào)后的時(shí)段（大約分配500500萬(wàn)萬(wàn)）和央視六套或八套的套播（大約分配）和央視六套或八套的套播（大約分配265265萬(wàn)）。萬(wàn)）。中央臺(tái)費(fèi)用合計(jì)約中央臺(tái)費(fèi)用合計(jì)約765765萬(wàn)。萬(wàn)。電視媒體組合策略電視媒體組合策略- -整合媒體策略整合媒體策略結(jié)合小天鵝市場(chǎng)的情況，與央視在地方市場(chǎng)的影響力結(jié)合小天鵝市場(chǎng)的情況，與央視在地方市場(chǎng)的影響

24、力結(jié)合交叉分析，媒介策略如下：結(jié)合交叉分析，媒介策略如下：會(huì)議活動(dòng)策劃1 1、央視強(qiáng)市場(chǎng)：、央視強(qiáng)市場(chǎng)：市場(chǎng)：市場(chǎng)：哈爾濱、鄭州、昆明、重慶哈爾濱、鄭州、昆明、重慶收視率分析收視率分析：央視收視率高影響力強(qiáng)：央視收視率高影響力強(qiáng)媒體策略：媒體策略：央視影響力大，如果做央視，總收視點(diǎn)足夠，可不需地方央視影響力大，如果做央視，總收視點(diǎn)足夠，可不需地方臺(tái)補(bǔ)充。臺(tái)補(bǔ)充。電視媒體組合策略電視媒體組合策略- -地方媒體策略地方媒體策略會(huì)議活動(dòng)策劃2 2、一般市場(chǎng)：、一般市場(chǎng)：市場(chǎng)：市場(chǎng)：濟(jì)南、長(zhǎng)沙、天津、武漢、南京濟(jì)南、長(zhǎng)沙、天津、武漢、南京收視率分析收視率分析：央視收視率一般：央視收視率一般媒體策略：媒

25、體策略：央視影響力一般，需用地方衛(wèi)視或有線與央視互補(bǔ)央視影響力一般，需用地方衛(wèi)視或有線與央視互補(bǔ)山東做山東衛(wèi)視山東做山東衛(wèi)視21:00-22:0021:00-22:00的收視率高的劇插欄目，分配的收視率高的劇插欄目，分配150150萬(wàn)，萬(wàn)，湖南做湖南衛(wèi)視湖南做湖南衛(wèi)視21:00-22:0021:00-22:00的收視率高的劇插欄目，分配的收視率高的劇插欄目，分配150150萬(wàn)。萬(wàn)。天津做天津電視臺(tái)一套大約天津做天津電視臺(tái)一套大約21:00-22:0021:00-22:00時(shí)段，費(fèi)用分配大約時(shí)段，費(fèi)用分配大約100100萬(wàn)萬(wàn)湖北做湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)湖北做湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)21:00-22:0021:00-22:00的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約100100萬(wàn)，萬(wàn)，江蘇則做江蘇有線綜合頻道江蘇則