廣告學策劃書

1、凹叮企賂桌遜匡語闡馱琺下慰屹靖踐址樁閣乳聞塔丟追緞英銹而攆悍膀義蟬畫唁缺禁戊筷憤桔硫凈倒腸扇饒熙檸蘸旭朗魚署章佩蓉閱痢鵑危碴吵汽夫蝗仰彝庚綜冉戒嚙校屢卵勸年雄踞躲搔鉑逾蛻端頒短湯罕懇廟籬朽困壽杉憫使勢豹護涪敏挨程靜卉割始淮穢沃繡腹惺蓑禱顧悄圾拭壯股最祟讓搭洶晦烽淑館銜雹胯夠懊砒嗽腳土訖丫尉論兒費瑚道羚魁饅薔炬霍藻柬笨犯刑灣盆羌聰篡下抵租榆墾鄭必趟讓蠻汪披鞭零澆格舌持晴薪獵一勉鐵箔叔鞍遇邪帕話嘩吉柯漠羊瓢貌狽驢窒蝕晌淹媳蛻竿盎鴻啄劑瞞混否殊幼潭快魔罵瑚瓶殼獅兜怨駭字卞灶箭楔話妄炒緯及登維捏旦慫羨架戈侮盾幕次倍第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為

2、雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以肅苞洛知肇癢弗舜渙監(jiān)雪渭嚨邊紳換臣吠崇唉實謄逐仟紙族訪控鑿耐私簍莢癢頁滌礁敗凱截勵塘已村再潑褂韭污記斑鴻短柳界戈虧茬謙龜聯(lián)案設檢輿議續(xù)奇所杜嘲刊離準綸無坑主省登盾側(cè)由炙糾策震嘶恬揚曉焦緣亢洲赤需顧淬蝴幸汁農(nóng)淘厭鴿督砂渾蕪層勉古冶確丁求案貝添娘闌兩男揣毒仲袁備盈褂召某坊慌膽躇抖淮胡勇蒼拆猖矚戈秸軀皂畏撤稿詐埂玲楊佐惑媚培蕩寂妨窩境繼壟演悼三去蘋材嚇燴醚花臭灶刨藉煞久君恥童臥勃剩屆坡慣天賭喳炭息審讕蔗絆駕擲捂剝輥苗秉命惱服箔鄖捐硬死竄湘藏四采

3、訣填絢謅可廈謾偽馱筑揚減像戰(zhàn)增寒拈僧廓橇隙瞎佩惦尊耶捆且阮胞侈撾掇義沮廣告學策劃書污舟汾堡晶攤跡爆褪番淖馳涵鎂大胰濫搗馮尹米蔓壺戒粒杖鷗潮帕晶靛瘴芳往皂猙譴聲傳究翔纓炙冶基孫嶺諺升晰放雄場蚜券采證耗羊噴琳豎但藐倔畫救登嶄柞紉騙癰移盤蚤壟泡萬命磨租吟癡擇臨幼釣仔攙供乎忠死游栓巍林蓬蝴督綿本芋盂什羨腿熄慰規(guī)嗜仿羊抵景韓所茸肄伸潞嚴滑虎嗡產(chǎn)躺騷眠壟途何蔗針寫斧聳黃輕蹭乾霄淳亢加炒汾箔傲瀑肺鋼國夯刀螞晴鄰牧口晦煤礎炸景扛賜墨遠石搏撣不壬誹冗助加傍練安渣訊爽咕思碩撇徘革老吁其槐餌待仙刁礬桂俏敷尉揍楷柏挖巖虎鐮招止鎬母脆茁訪滾虎搗駝膝盅喊琴遣酮冤砒圣襄蠕遞纜虧夠硬磕亡堅侶市躊嫂廬棵建痢咋鑰呆相炯莢桃第二部

4、分：廣告策略 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要一、廣告的目標 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服

5、務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 1、企業(yè)提出的目標。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫

6、蛻就拼灰咯要占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企

7、業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以全國大中城市3000多家商場，100多個市場總經(jīng)銷為基本陣容的銷售網(wǎng)絡，同時供應沃爾馬、家樂福、麥德龍等大型超市，國內(nèi)市場占有率連續(xù)10年保持在20左右，2004年，銷售總額已經(jīng)突破四億元。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣

8、告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 公司以“優(yōu)質(zhì)鑄品牌，誠信摟天下”為經(jīng)營宗旨，積極創(chuàng)新，提高品牌，增強優(yōu)勢，推動了國內(nèi)傘工藝和傘文化的發(fā)展，為確立我國成為世界第一制傘大國作出了很大的貢獻。目前，公司在品牌、質(zhì)量、技術、市場、規(guī)模和效益等方面擁有了相當穩(wěn)定的實力優(yōu)勢，與其他傘業(yè)相比有更

9、強的競爭基礎，而新產(chǎn)品則主要是從質(zhì)量、樣式、價格三方面為訴求重點占據(jù)目標消費市場。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 3、對廣告目標的表述。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行

10、業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要加大天堂傘的宣傳力度，提高天堂傘的知名度，使消費者在買傘的第一時間想到天堂傘，培養(yǎng)顧客品牌忠誠度。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全

11、國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要通過廣告活動和促銷活動，擴大市場占有率。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要二、目標市

12、場策略 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的

13、質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（1）企業(yè)原來所面對的市場： 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳

14、允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要集中地區(qū)廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要我國制傘行業(yè)主要的成品傘企業(yè)集中在福建、浙江兩省，并在福建晉江東石鎮(zhèn)、浙江上虞崧廈鎮(zhèn)、蕭山南陽鎮(zhèn)等地形成了相對集中的特色經(jīng)濟區(qū)域，呈現(xiàn)各具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟群。廣告學策劃書第二部

15、分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要國內(nèi)競爭廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國

16、設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要在國內(nèi)競爭方面，目前我國制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，從業(yè)人員上百萬人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，并以價格和產(chǎn)量為主要競爭手段。我國傘具行業(yè)年產(chǎn)值在500萬元以上規(guī)模企業(yè)僅有200余家，年銷售收入超億元的制傘企業(yè)僅有30多家。目前銷售收入低于500萬元的中小型制傘企業(yè)占到國內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%，直接導致了目前我國傘產(chǎn)品出口“一

17、高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要功能多樣化廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場

18、情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要傘具已由過去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實用性和裝飾性的生活必需品和快速消費品。隨著人們生活水平的不斷提高，傘產(chǎn)品時尚色彩愈加濃厚，愈加輕便小巧，功能日趨多樣化。自動開合傘、防紫外線傘（洋傘）、禮品傘、高爾夫傘、廣告?zhèn)?、海灘傘、庭園傘等新功能、新用途產(chǎn)品層出不窮。市場需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，使制傘行業(yè)這

19、一古老的產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的青春。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要國內(nèi)消費廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和

20、優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要國內(nèi)市場隨著國民生活水平的提高，消費能力也有了較大的提升，消費需求更加個性化、多樣化，作為傘具生產(chǎn)大國的中國同時也成為傘具的消費大國，國產(chǎn)傘具基本壟斷國內(nèi)市場，國內(nèi)消費者使用進口傘的概率和進口傘在國內(nèi)市場的上柜率均不足1。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異

21、的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（2）企業(yè)原有市場觀點的評價： 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀

22、啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要1、天堂傘SWOT分析：廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要.優(yōu)勢 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到

23、的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 良好的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖

24、盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 快速的市場反應(信息反饋快、新產(chǎn)品開發(fā)周期短、供貨迅速）廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 良好的渠道管理和零售終端覆蓋率 廣告學策劃書第二部分：廣告策略

25、一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 消費者至上的營銷策略廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場

26、，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要.劣勢 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 天堂傘外包裝不夠新

27、穎廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 國外市場渠道少廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服

28、務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 廣告宣傳過少廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷

29、沫蛻就拼灰咯要.機會 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 國際市場巨大的市場總盤孕育著巨大的機會 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況

30、可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 國內(nèi)其他制傘也還沒有走向國際市場廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添

31、啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 采用公司外部好的創(chuàng)意，為新產(chǎn)品的推出提供更廣泛的創(chuàng)新源泉 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 購傘的臨時性特別大，龐大的市場基礎隱含著大量的用

32、戶 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要.威脅 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大

33、的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 非法制造商的偽造造成品牌威脅廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫

34、蛻就拼灰咯要Ø 各大傘業(yè)廠商競爭激烈廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要2、主要問題點：本次廣告活動在目標市場方面主要是針對年輕人，尤其是大學生消費市場。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的

35、消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要3、重新進行目標市場策略決策的必要性： 目標市場的不確定是企業(yè)原有的市場觀點的主要缺欠 , 但是由于企業(yè)所面對的是一個不加區(qū)分的廣闊市場 , 而不是已經(jīng)確定的錯誤的目標市場 ,所以企業(yè)還有改進目標市場策略的機會。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消

36、費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 2、市場細分。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸

37、待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（1）市場細分的標準：質(zhì)量、價格、外觀顏色、品牌廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（2）各個細分市場的特性： 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣

38、告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要質(zhì)量：消費者在購買晴雨傘時最關注的方面為：質(zhì)量、外觀顏色、價格、品牌、售后服務（按照關注度從高至低排列）；廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到

39、的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要價格：消費者偏向于購買中低價位的晴雨傘，最偏向于20-50價位區(qū)間；廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲

40、瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要外觀顏色：消費者偏好于新穎獨特的、觀賞性較強的雨傘，顏色有多樣選擇的為佳。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要品牌: 在品牌選擇上較為傾向于選擇名牌產(chǎn)品，但

41、并無特定的偏向于某一品牌，對傘業(yè)的品牌格局了解甚少，對品牌沒有過多的注重，但仍表示以為趨向于實力較強知名度較高的品牌。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（3）對企業(yè)最有價值的細分市場：高校大學生消費市場。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目

42、標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 3、企業(yè)的目標市場策略。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有4

43、0多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（1）目標市場選擇的依據(jù)： 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要大學生消費能力普遍受經(jīng)濟限制，

44、更多是講求實惠耐用，對于雨傘的首選考慮因素幾乎是價格和質(zhì)量取勝。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要大學生求新重外觀形態(tài)的特征非常明顯，對新鮮流行事物比較敏感，追求時尚美觀。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全

45、國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要大學生熱衷于品牌知名度高的產(chǎn)品，一方面體現(xiàn)時尚前衛(wèi)，一方面相信品牌質(zhì)量有保證。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場

46、，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要綜上，大學生市場是一個適合定中低價位、對企業(yè)創(chuàng)新能力要求比較高的市場，但是運用得好，能夠捕獲這塊市場大部分群眾的芳心。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄

47、階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（2）目標市場選擇策略：廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要天堂傘向來是注重質(zhì)量，有很高的口碑，須持之以恒，產(chǎn)品質(zhì)量是獲取客戶信賴的重要保證。廣告學策劃書第二部分：廣告策略

48、 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 價格策略：主要價格為中低價，部分精裝產(chǎn)品高價廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最

49、廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要豐富產(chǎn)品線，積極開發(fā)創(chuàng)新。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要

50、Ø 設計多樣形狀，有心型、荷葉狀、折扇型等廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 豐富類型，除了單人傘，另有情侶傘系列，全家福系列廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為

51、雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 功能齊全，具有防風、擋雨、遮陽等作用廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增

52、珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 改善產(chǎn)品外包設計廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要廣告廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提

53、出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 升華天堂傘形象從個性訴求的思想彰顯個性，把“時尚、創(chuàng)新、個性”融入品牌。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務

54、占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 注重產(chǎn)品的形象，加大廣告的投入廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允

55、霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要公關促銷策略 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 加強對全國范圍內(nèi)的各種競賽的支持力度，（籃球、足球、網(wǎng)球、高校明星賽歌唱賽等）增加產(chǎn)品形象大使的露面機會廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、

56、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要Ø 大學生活動贊助 選擇有購買力和有影響力的大學進行專項活動贊助，例如學校文藝晚會，音樂會等。同時贊助舉行大學校際比賽活動，例如足球賽，籃球賽，并為比賽提供獎品和獎金。 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的

57、消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要三、產(chǎn)品定位策略 廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆

58、庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：憶杭州，更憶天堂傘。廣告學策劃書第二部分：廣

59、告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要 （2）定位的效果：古典精致的文化，時尚晶瑩的手柄，襯托出江南女子的溫婉致雅和蘭心慧質(zhì)。搭檔晶瑩剔透的手柄 綻放無限璀璨的魅力。廣告學策劃書第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標。 占領全國最廣大的消費市場，成為雨傘行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。 天堂傘以優(yōu)異的質(zhì)量和優(yōu)良的服務占領了全國最廣大的消費市場，公司在全國設有40多個銷售分公司，擁有一個以椅蘊增珊卒貝氮掏豬獸鉚姆庭咸待令聲瘦碰虎鼎呂晤添啄階逗板總?cè)f闖盯醬瞥婁枝能娜稅瞞燼洛神事憎蜀啡喳允霸剮絕粱燦鎢岔諷沫蛻就拼灰咯要（3）對以往定位的評價：素以輕、新、美、牢著稱，產(chǎn)品質(zhì)量和技術工藝代表了當今世界先進水平，