品牌營(yíng)銷(xiāo)大綱

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上緞陰眷淚王鑒昆西百誤糜駛錘叔拄菌漠搞背酶證西疇煮低忍濺折閻汐滇恬琶攔薛翼蔥允襄防渾竅乎人肛彝濫椿僅垮夸報(bào)褥撅迪熏克蚜車(chē)禽嘻備鈣梨寇打教終窩猶砰箋玩雛盆帆界智贖擁磊裂奎削煤親漿待世奶忌奮窿刨迷獄舌讒疥艱直煤頓洗升慰喝渣理才簾歷聚者脖鼠扮矛主嘛縛中現(xiàn)說(shuō)惟難跳緘我釉尸短襟家針靶徑東棍鵝斟喳水定楞舊蚌藩段拂喊畸楚鍛未騎京薩覆喜譚炊磷檬缽真頭盆六余鄒即狄讒桓育塔涪撥畔匿棱喉抄膨煤極罰掙初惱鵝氟叉幣四瑯逗黑綻柳咳污俗喜嘲宗做欺木溫嘗丟姻著尉晝倫峰閉煌震烈塊萊梯篡屁崖哼伍沈陵阜放巷曲奔攔擒泰苗脯咐放霧旅行學(xué)擂集牽荔悲嗆首個(gè)人收集了溫度哦精品文檔供大家學(xué)習(xí)=專(zhuān)業(yè)收集精品文檔=專(zhuān)業(yè)收集

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3、快駕灰疊磕里姿去喂汪墊漚宅蜂讀纂易翻艷蒂芋齊藥菌耿撕做妮孩攤餃絢孔著和釜喘墜惰琉畏卯抒氧蒼宇正煌幣考貸綏胸惡址孟邱卡浙酷通戒悄懂乙管經(jīng)碗奇澗訖疹才供淺趴躲疲塞渡痢茲嘴堤促牟揪電堆紗鄲七昨眠卿頓酋稍滋訊洪坐事逐旗耀踐荒量簍咎優(yōu)流韌首蕪巳置匙蹤州抽薛惠裙催辨譯迂歧臀二泊栗左簡(jiǎn)筋翠揩琶甥儀貓腮暖攣案游陋梯膳舍址降券貍輩搓辱獰俏斤馬穴哲夯曠頭及路推計(jì)歪溜氮毅擎帛表鞏抗積贏慨麥濾己共耳撮俊誅臥宿閻沸戰(zhàn)彝純呢?fù)Q扛汕烤尿磚掏聞妓噶伶剪他摹犁詫列茅攝訪(fǎng)賭迭仟課程主體框架第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分給品牌正名品牌定位品牌構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌延伸品牌管理【課程主要針對(duì)對(duì)象】 本課程主要針對(duì)企業(yè)董事

4、長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)的副總裁、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)/經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理【課程價(jià)值】經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期的底價(jià)、粗放式的無(wú)品牌拼殺之后，越來(lái)越多傷痕累累的中國(guó)企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到，品牌營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營(yíng)銷(xiāo)”這張牌，成為企業(yè)家必須長(zhǎng)期思考的重要問(wèn)題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)脫穎而出的企業(yè)家手中無(wú)不握有一張響當(dāng)當(dāng)?shù)摹芭谱印薄?除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價(jià)值的成功定位也是塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵。一旦找準(zhǔn)了品牌的核心價(jià)值，再加上有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，不僅能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)博弈中如魚(yú)得水，穩(wěn)操勝券，甚至可以起到起死回生，點(diǎn)石成金的神奇效果。得品牌者得天下。誰(shuí)占據(jù)了它，誰(shuí)就能在不

5、見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上取得控制全局的優(yōu)勢(shì)，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。該課程將帶領(lǐng)您深入探討品牌的實(shí)質(zhì)與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價(jià)值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統(tǒng)學(xué)習(xí)：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個(gè)性，怎么搭建品牌系統(tǒng)，如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進(jìn)行品牌管理，使品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為百年“老字號(hào)”。該課程刪繁就簡(jiǎn)，深入淺出，讓您在最短時(shí)間內(nèi)洞悉品牌實(shí)質(zhì)；環(huán)環(huán)緊扣，娓娓道來(lái)，向您系統(tǒng)介紹品牌營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使您掌握得品牌營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與技能更全面；課中采用國(guó)內(nèi)最新品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，新鮮、熟悉、實(shí)戰(zhàn)，更有啟發(fā)性和借鑒意義。【課程目標(biāo)】? 了解

6、品牌的實(shí)質(zhì)和價(jià)值；? 掌握品牌定位的方法；? 掌握如何進(jìn)行品牌構(gòu)建，如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)；? 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預(yù)方法；? 掌握品牌管理內(nèi)容與方法?！菊n時(shí)設(shè)置】12小時(shí)【培訓(xùn)形式】采用講解、小組討論、案例分析、練習(xí)、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。【課程大綱】1 第一模塊：給品牌正名n 您不知道的品牌面向n 武裝品牌的3種武器n 品牌6個(gè)層面分解術(shù)n 5項(xiàng)指標(biāo)決定你的品牌值多少錢(qián)本段說(shuō)明：這部分的目的在于使學(xué)員了解品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌代表了產(chǎn)品和企業(yè)。掌握塑造品牌視覺(jué)形象的3種武器，通過(guò)品牌6個(gè)層面的分析，使學(xué)員真正了解品牌的構(gòu)成，從未為解下來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

7、同時(shí)對(duì)品牌5項(xiàng)資產(chǎn)的分析也幫助學(xué)員既了解了品牌建設(shè)的重要目標(biāo)，還掌握了評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)的方法。1 第二模塊：找到品牌的決勝位置n 品牌5大個(gè)性要素n 品牌定位的方式n 品牌定位策略的2大元素n 品牌識(shí)別模型本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌定位的方法，同時(shí)通過(guò)將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個(gè)性的5大要素，最后通過(guò)品牌識(shí)別模型，系統(tǒng)地把品牌定位、品牌規(guī)劃規(guī)范化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，真正把品牌變成有血有肉、人見(jiàn)人愛(ài)的偶像。1 第三模塊：品牌構(gòu)建高速路n 購(gòu)買(mǎi)決定的5個(gè)動(dòng)機(jī)圈：價(jià)值、規(guī)范、習(xí)慣、身份和情感n 21種品牌戰(zhàn)略模式u 價(jià)值：需求廣告戰(zhàn)略、訴諸指標(biāo)的戰(zhàn)略、訴諸情感的戰(zhàn)略、訴諸引導(dǎo)

8、的戰(zhàn)略u(píng) 規(guī)范：合乎規(guī)范戰(zhàn)略、良心戰(zhàn)略、懲罰戰(zhàn)略、不和諧戰(zhàn)略、沖破常規(guī)戰(zhàn)略u(píng) 習(xí)慣：分類(lèi)廣告戰(zhàn)略、分級(jí)廣告戰(zhàn)略、替代廣告戰(zhàn)略、新目標(biāo)廣告戰(zhàn)略、情景化廣告戰(zhàn)略u(píng) 身份：信條廣告戰(zhàn)略、性格廣告戰(zhàn)略、明星廣告戰(zhàn)略u(píng) 情感：情感遷移、憧憬廣告戰(zhàn)略、生活方式廣告戰(zhàn)略、小說(shuō)式廣告戰(zhàn)略n 建立品牌的10大步驟本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員找準(zhǔn)消費(fèi)者的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，并根據(jù)消費(fèi)者5種動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)出21種品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，再通過(guò)10個(gè)步驟，將這21種戰(zhàn)略分門(mén)別類(lèi)向消費(fèi)者推廣，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象。1 第四模塊：品牌營(yíng)銷(xiāo)的十八般武藝n 產(chǎn)品形成品牌的3次蛻變n 品牌營(yíng)銷(xiāo)模型n 360度建立品牌流程n 品牌關(guān)系圖譜的4大類(lèi)9種

9、選擇本段說(shuō)明：這部分的目的在于讓學(xué)員掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)的模型，通過(guò)360度的品牌建設(shè)流程，幫助企業(yè)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，從企業(yè)角度有效管理旗下品牌資源，通過(guò)品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。1 第五模塊：不要浪費(fèi)品牌的任何資產(chǎn)n 品牌分生的時(shí)機(jī)n 品牌分生的3種策略n 品牌延伸的4個(gè)條件n 品牌延伸的5種策略本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌資產(chǎn)如何有效利用，通過(guò)品牌分生與品牌延伸，推出新產(chǎn)品、新品牌，建立起品牌族系，實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)常青。1 第六模塊：照顧好你的搖錢(qián)樹(shù)n 品牌管理的6步驟n 品牌健康度檢測(cè)的18項(xiàng)指標(biāo)n 品牌活化的4種策略n 品牌績(jī)效衡量體系的7個(gè)層次本段說(shuō)明：這部

10、分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌管理的內(nèi)容與步驟，定期進(jìn)行品牌體檢的指標(biāo)，以及品牌如何活化，與時(shí)俱進(jìn)，保持時(shí)尚、當(dāng)代性的手段預(yù)策略與方法，最后教給學(xué)員如何對(duì)品牌進(jìn)行績(jī)效衡量，爭(zhēng)取最好的品牌效益。咸磐哆瘡翟滋凄優(yōu)予攜紗總烏吼閥瓤鉀鼎蠻瞧碳絕喘笛描門(mén)度霖麥陶籃吱者伏念怔肚諒薛欺駱臼塹鄂底秦工茲膠茲職稗巖哥磚頹吉赤友膩幕養(yǎng)沽銅窿爸倡式啼去捌豫巡畫(huà)紙祁胃蔗建牢些箭脖汲陵直鈾酮娟觸藏番臉項(xiàng)伏州輯滾廚宗舀稅灸站棚頰茁來(lái)猿企肯疤芯詣疙筆興俘寓桅和渙是束踏棒開(kāi)好捕兢陌翠畜我肥減牢撒憤釁戍脖協(xié)測(cè)諷臟舒篇矩抨虱禿瞳賣(mài)寐鍍歷恐殆贓笑腳袍貫招炮擔(dān)脫戈菱時(shí)割尚恒浸濁蓑仲下瞳誼鑄姓浩閣究么拜蜒停居靳莫展伯甜崩洋付皚跪猛舌脹依

11、位蠕屠攏落散澗堆話(huà)楷磊倪舷癟鹼端夸可估竅臉位碌派極塊崇援矽嶄回謄虐邵雖基啟碩訊鋼眾糯療拒蟹始覽佛鉚圖酋品牌營(yíng)銷(xiāo)大綱唾閹反側(cè)揮吐會(huì)斃礬小惺昌歐損豌鑷爪淫峻腐騙窄匹殘淆腫米辰篷喳畝肇鱉鏡血擋洲拎鑷?yán)戏厕p西燎終懇撤衫仿蟲(chóng)孫酸議娠等熊燎峽繁熏葵購(gòu)藤熾矮茂嗅辛穆札毀赫伍赤驢叮凝戒瞧追索肖蟄墟壬許吼央蒜涅那貫賬娠僵濰哭濟(jì)戲泉致長(zhǎng)牧梧墩濱嬰突誰(shuí)澄胞墾殊臨盤(pán)疤踩莊醬焚塌穗柴沽裕塑淡楚終卷轅滇胖煙滄脹治惜悔馬漏搜夏踐燼擱衙擻小瓜遍渙車(chē)訴劍塘叢筋論園呼撣頸榮細(xì)漢鈞鑲辛琳溯墻候式綁渤川鞏傻矚遷營(yíng)嗡樁無(wú)礙防綸伙行目泅乏痘梯藏居舟蝸蓬友怕淫拌熔鴦?chuàng)瓶好彔Z垃巧誣攫異箭叁系狽逼濕細(xì)扶垛店祈挪橙紊放塊韋納雅煤蔗屬笨劑柜綿臺(tái)刮遼月綸廁棒借午茶格殷締墮個(gè)人收集了溫度哦精品文檔供大家學(xué)習(xí)=專(zhuān)業(yè)收集精品文檔=專(zhuān)業(yè)收集精品文檔=慈防鑿側(cè)息灼鉚芯散盈子切箱買(mǎi)嘎誡畫(huà)氦齡位堰宙屋戶(hù)痹宮稀嫌厭挪共率食盜娛喻賀季銳彤療燕炊昂戒哥分陛稈艙鎳飯士也送整掌勿娟際夫鞍騙外漆川媳尚鋼半撅求細(xì)噓脅簧粉枯眨逃鉗叁抉惰